Отстойное SEO: 3 главных признака того, что вам нужно поработать над своей SEO-стратегией

Не секрет, что большинство владельцев веб-сайтов, как правило, выбирают путь «сделай сам», когда дело доходит до внутреннего и внешнего SEO. Почему бы и нет? SEO кажется довольно простым, не так ли?

Хотя наем профессионального SEO-стратега может быть недешевым, многие владельцы веб-сайтов быстро понимают, что они совершенно не в своей тарелке, когда начинают оптимизировать свой сайт для поисковых систем. В конце концов, получить хорошо ранжируемый веб-сайт — это больше, чем просто разработать красивый макет страницы. Конечно, вам нужен эстетически приятный веб-сайт для работы, но вам также нужен сайт, который привлекает вашу аудиторию, помогая ей найти ответы, которые они ищут в данный момент. Вы можете сделать это с правильным SEO! Без него вы можете оставить свой сайт с плохим рейтингом в поисковых системах. В результате это приводит к скудному трафику, который, в свою очередь, обеспечивает меньше конверсий.

К счастью, есть много красных флажков, которые могут указывать на то, что ваша SEO-игра слаба. Вот 3 основных признака того, что вам нужно работать над своей стратегией SEO.

Почему SEO важно в первую очередь?

Давайте не будем усложнять.

Каждый бизнес, в том числе и ваш, стремится зарабатывать деньги. Единственный способ преуспеть в этом — убедить клиентов покупать ваши товары или услуги. Из-за этого вы хотите быть видимым и легко доступным для вашей аудитории. А в сегодняшнюю эпоху это означает иметь отличное присутствие в Интернете. Наличие сильного SEO может помочь вашему бренду выделиться среди конкурентов, занимая высокие позиции по релевантным поисковым запросам в вашей отрасли. В результате правильного SEO вы можете стать отраслевым экспертом, к которому обращаются потенциальные клиенты, получить возможность связаться со своей аудиторией и предложить решения проблем ваших клиентов.

3 важных признака того, что вам нужно изменить свою SEO-стратегию

1. Регулярный спад в органическом трафике

Основная причина, по которой большинство владельцев бизнеса, таких как вы, в первую очередь занимаются SEO, заключается в том, чтобы дать вам и вашему бизнесу сильную позицию в поисковой выдаче . Заняв более высокое место в Google, Bing или Yahoo, вы получите высокоцелевой трафик, который впоследствии сможете превратить в платных клиентов. Даже с качественным контентом, если ваша SEO-игра слаба, ваш трафик пострадает.

Как это заметить

Просто зайдите в Google Analytics и посмотрите на свой трафик за последние шесть месяцев.

Как это могло случиться?

Если вы начинаете замечать падение органического трафика вашего сайта, особенно в течение короткого периода времени, у вас проблемы. Существуют различные распространенные причины снижения трафика, например:

• Google прихлопывает вас внезапным штрафом.
• Ваши конкуренты улучшили свою SEO-стратегию и значительно опередили вас.
• На вашем веб-сайте внезапно произошли изменения в тенденциях поиска.
• Изменения в новом алгоритме Google.
• Вы ориентируетесь не на ту аудиторию и меньше вовлечены в свой контент.
• Ошибки индексирования, из-за которых Google не может сканировать ваш сайт.

Как это исправить:

Штраф Google

• Определите, какой штраф влияет на ваш сайт, с помощью инструментов Google для веб-мастеров.
• Если это техническая проблема, следуйте решениям, предлагаемым консолью для веб-мастеров.
• Если это проблема алгоритма, сравните дату штрафа со временем, когда Google последний раз запускал свои алгоритмы. Затем внесите необходимые изменения на свой сайт на основе ваших выводов. Используйте сайт Moz для просмотра полной истории последних изменений алгоритма, внесенных Google, чтобы оставаться в курсе.

SEO-стратегия вашего конкурента лучше

• Используйте бесплатный Screaming Frog SEO, бесплатный сканер веб-сайтов, который позволяет вам сканировать URL-адрес любого веб-сайта для анализа его внутренней и технической SEO. Посмотрите воочию, что делает ваш конкурент, чего не делаете вы.
• Внесите любые изменения, которые вы считаете необходимыми, чтобы превзойти своего конкурента.

Внезапное изменение тенденций поиска в вашей нише

• Проверьте последние тенденции в своей нише с помощью бесплатного инструмента Google Trends.
• Посмотрите, что в настоящее время ищет ваша аудитория в вашей нише, и создайте свой контент, отражающий последние тенденции.

Ориентация на неправильную аудиторию

• Создайте образ покупателя — образ покупателя — это динамическое создание, основанное на реальных людях и реальных данных, которые вы можете создать, чтобы представить покупательское поведение идеального клиента в вашей целевой аудитории.
• Создайте несколько персонажей покупателя, чтобы отразить разные типы клиентов в вашей аудитории.
• Настройте свой контент и SEO-стратегию, чтобы они отражали образ вашего покупателя.

Ошибки индексирования

• Определите причину ошибки индекса — используйте для этого Google Search Console.
• Откройте новое окно в браузере и перейдите на нужную страницу.
• Проверьте активный URL-адрес и запросите дополнительную информацию у Google, чтобы исправить это.

2. Ваш органический трафик исчезает за одну ночь

Как правило, если ваш рейтинг в поисковых системах внезапно падает через несколько часов, это может быть признаком одного — сомнительная тактика SEO, наконец, настигает вас. Теневая тактика SEO также известна как черная шляпа SEO. Хотя такая тактика может помочь вам ранжировать ваш сайт быстрее, чем традиционные методы SEO, она часто может иметь неприятные последствия. Это особенно актуально в настоящее время, поскольку поисковые системы все лучше и лучше выявляют эти теневые методы. Типичная тактика черного SEO может включать в себя:

• Наполнение ключевыми словами
• Вращающийся контент
• Покупка обратных ссылок
• Спам в комментариях

Как это заметить

Лучший способ заметить внезапное падение органического трафика — использовать Google Analytics. Откройте вкладку «Аудитория» и посмотрите, что произошло с вашим органическим трафиком за последние 24–48 часов. Затем перейдите на вкладку «Приобретение» и проверьте весь трафик за один и тот же период времени.

Как это могло случиться?

Если вам не терпится дать стандартным стратегиям SEO время, необходимое для их успеха, вы можете поддаться искушению и попробовать тактику черного SEO, чтобы получить более быстрые результаты. Покупка «концертов», использующих эти методы, может показаться быстрым способом добиться результатов. Однако в долгосрочной перспективе они могут иметь противоположный эффект.

Как это исправить?

Не существует простого и быстрого решения для исправления внезапного падения органического трафика. Чтобы оправиться от этого, потребуется время, терпение и много тяжелой работы. Лучший способ исправить внезапное падение трафика включает в себя:

• Немедленно прекратите использовать все тактики черного SEO.
• Просмотрите отдельные сообщения, блоги и страницы, чтобы удалить лишние ключевые слова, переписать генерируемый контент и при необходимости удалить спам-комментарии.
• Обратитесь к гостевому блогингу за силой обратных ссылок — при этом обязательно размещайте соответствующий контент на веб-сайтах, относящихся к этой нише, чтобы избежать штрафов Google в будущем.
• Дайте ему время — после обновления дайте вашему веб-сайту от четырех до шести недель, чтобы изменения были зарегистрированы Google и снова появились в поисковой выдаче.

3. Медленная скорость загрузки сайта

Когда мы спрашиваем потребителей, какие три главных качества они ищут в качественном веб-сайте, их не шокирует то, что первое, чего они хотят, — это быстрая скорость загрузки веб-сайта. Да, владельцы сайтов могут тратить МНОГО денег на дизайн, разработку и SEO. Но в результате скорость загрузки их сайтов слишком часто упускается из виду.

Как это заметить

Лучший способ обеспечить быструю загрузку страниц вашего веб-сайта — использовать набор доступных бесплатных инструментов, таких как:

• Инструменты Pingdom — проверяйте время загрузки страницы в режиме реального времени, чтобы анализировать ее и устранять потенциальные проблемы с загрузкой до того, как они выйдут из-под контроля.
• PageSpeed ​​Insights от Google Developers — этот инструмент позволяет вам проверять скорость загрузки страниц вашего сайта на всех устройствах, чтобы обеспечить высокую скорость загрузки.

Как это могло случиться?

Скорость сайта сильно зависит от вашего хостинг-провайдера. Следовательно, надежность вашего хостинг-провайдера может в конечном итоге повлиять на скорость вашего сайта и, следовательно, на вовлеченность клиентов. Конечно, дешевый план хостинга веб-сайтов может показаться находкой для многих владельцев бизнеса и может сэкономить им много денег. Но если это приведет к низкой скорости загрузки веб-сайта, это может негативно повлиять на качество обслуживания клиентов и их взаимодействие с вашим сайтом. Кроме того, медленный хостинг может повлиять на все маркетинговые усилия, замедляя продвижение вашего бизнеса в этом процессе.

При поиске качественного хостинга следует обратить внимание на несколько моментов:

• Скорость загрузки — количество времени, которое требуется вашему сайту для загрузки страницы.
• Время работы и время простоя — как долго ваш сайт остается доступным и как долго он остается в автономном режиме.
• Безопасность — упреждающий подход, который использует ваш веб-сайт, чтобы обеспечить его безопасность для ваших пользователей и сделать его надежным для Google.
• Местоположение — это может определить, как далеко данные должны пройти до конечного пользователя, что, в свою очередь, может повлиять на скорость веб-сайта.

Как это исправить?

• Рассмотрите оффшорный хостинг премиум -класса — оффшорный хостинг — отличный способ сэкономить деньги на долгосрочном хостинге из-за другой налоговой политики. Кроме того, он может обеспечить анонимность для владельцев бизнеса и надежность, которой не хватает большинству местных хостинговых компаний.
• Оптимизируйте изображения веб-сайта — изображения большого размера могут значительно замедлить скорость загрузки вашего веб-сайта. Перед загрузкой убедитесь, что изображения не слишком велики, и сжимайте размеры файлов изображений как можно чаще. Вы также можете использовать инструмент под названием Tiny PNG, чтобы уменьшить размер файла любых изображений, которые вы планируете загружать на свой сайт.
• Очистите код — избавьтесь от лишних пробелов, пустых строк и ненужных комментариев, чтобы уменьшить таблицу стилей вашего сайта и сжать код.

Нижняя линия

Да, надлежащая поисковая оптимизация потребует времени. Однако количество времени, которое может потребоваться для оптимизации вашего веб-сайта, несомненно, стоит результатов, которые вы получите как владелец бизнеса. Без надлежащей стратегии SEO компании будут продолжать бороться в онлайн-сфере. В результате они не получат видимость, необходимую для успеха. Отслеживание всех обновлений алгоритма Google, использование премиальных услуг хостинга и отсутствие внезапных изменений в вашем органическом трафике могут помочь вам добиться успеха в мире SEM. SEO — это, как и любой другой аспект вашего бизнеса, поэтому вы должны относиться к нему серьезно.