Sucky SEO : les 3 principaux signes dont vous avez besoin pour travailler sur votre stratégie de référencement

Ce n'est un secret pour personne que la plupart des propriétaires de sites Web ont tendance à suivre la voie du bricolage en ce qui concerne le référencement sur page et hors page. Pourquoi ne le feraient-ils pas ? Le référencement semble assez simple, non ?

Bien que l'embauche d'un stratège SEO professionnel ne soit pas bon marché, de nombreux propriétaires de sites Web réalisent rapidement qu'ils sont complètement hors de leur élément une fois qu'ils commencent à optimiser leur site pour les moteurs de recherche. En fin de compte, obtenir un site Web bien classé ne se limite pas à concevoir une superbe mise en page. Bien sûr, vous devez avoir un site Web esthétique avec lequel travailler, mais vous devez également avoir un site qui engage votre public en l'aidant à trouver les réponses qu'il recherche actuellement. Vous pouvez le faire avec un bon référencement ! Sans cela, vous pouvez laisser votre site avec un mauvais classement dans les moteurs de recherche. En conséquence, cela entraîne un trafic clairsemé, qui, à son tour, génère moins de conversions.

Heureusement, il existe de nombreux drapeaux rouges qui pourraient indiquer que votre jeu SEO est faible. Voici les 3 principaux signes révélateurs dont vous avez besoin pour travailler sur votre stratégie de référencement.

Pourquoi le référencement est-il important en premier lieu ?

Restons simples.

Toutes les entreprises, y compris la vôtre, cherchent à gagner de l'argent. La seule façon d'y parvenir est d'inciter les clients à acheter vos produits ou services. Pour cette raison, vous voulez être visible et facilement accessible à votre public. Et à l'ère d'aujourd'hui, cela signifie avoir une excellente présence en ligne. Un bon référencement peut aider votre marque à se démarquer de la concurrence en se classant bien pour les requêtes de recherche très pertinentes au sein de votre secteur. Grâce à un bon référencement, vous pouvez devenir l'expert du secteur vers lequel les clients potentiels se tournent, avoir la possibilité de vous connecter avec votre public et d'offrir des solutions aux problèmes de vos clients.

3 signes vitaux dont vous avez besoin pour changer votre stratégie de référencement

1. Baisse régulière du trafic organique

La principale raison pour laquelle la plupart des propriétaires d'entreprise comme vous se lancent dans le référencement est de vous donner, à vous et à votre entreprise, une position forte dans les SERP . En vous classant plus haut sur Google, Bing ou Yahoo, vous obtiendrez un trafic très ciblé, que vous pourrez ensuite transformer en clients payants. Même avec un contenu de qualité, si votre jeu SEO est faible, votre trafic en souffrira.

Comment le remarquer

Rendez-vous simplement sur Google Analytics et jetez un coup d'œil à votre trafic au cours des six derniers mois.

Comment cela pourrait-il arriver?

Si vous commencez à remarquer une baisse du trafic organique de votre site, en particulier sur une courte période, vous avez un problème. Il existe diverses raisons courantes pour lesquelles vous pouvez rencontrer une diminution du trafic, telles que :

• Google vous claque avec une pénalité soudaine.
• Vos concurrents ont amélioré leur stratégie de référencement et vous ont largement dépassé.
• Votre site Web a soudainement connu un changement dans les tendances de recherche.
• Le nouvel algorithme de Google change.
• Vous ciblez le mauvais public et avez moins d'engagement sur votre contenu.
• Erreurs d'indexation qui empêchent Google d'explorer votre site.

Comment le réparer:

Pénalité Google

• Déterminez quelle pénalité affecte votre site à l'aide de Google Webmaster Tools.
• S'il s'agit d'un problème technique, suivez les solutions proposées par la Webmaster Console.
• S'il s'agit d'un problème d'algorithme, comparez la date de la pénalité à l'heure à laquelle Google a exécuté ses algorithmes pour la dernière fois. Ensuite, apportez les modifications nécessaires sur votre site en fonction de vos découvertes. Utilisez le site Moz pour afficher l'historique complet des dernières modifications d'algorithmes effectuées par Google pour rester à jour.

La stratégie de référencement de votre concurrent est meilleure

• Utilisez le Screaming Frog SEO gratuit, un robot d'exploration de site Web gratuit qui vous permet d'explorer l'URL de n'importe quel site Web pour analyser son référencement sur la page et technique. Voyez de première main ce que votre concurrent fait que vous ne faites pas.
• Apportez les modifications que vous jugez nécessaires pour surclasser votre concurrent.

Un changement soudain dans les tendances de recherche de votre créneau

• Vérifiez les dernières tendances dans votre créneau à l'aide de l'outil gratuit Google Trends.
• Découvrez ce que votre public recherche actuellement dans votre créneau et élaborez votre contenu pour refléter les dernières tendances.

Cibler le mauvais public

• Créez un buyer persona — un buyer persona est une création dynamique basée sur de vraies personnes et de vraies données que vous pouvez créer pour représenter le comportement d'achat du client idéal dans votre public cible.
• Créez plusieurs personas d'acheteurs pour refléter différents types de clients dans votre audience.
• Ajustez votre contenu et votre stratégie de référencement pour refléter votre personnalité d'acheteur.

Erreurs d'indexation

• Déterminez la cause de l'erreur d'index - utilisez Google Search Console pour ce faire.
• Ouvrez une nouvelle fenêtre dans le navigateur et visitez la page en question.
• Testez l'URL en direct et demandez plus d'informations à Google pour y remédier.

2. Votre trafic organique disparaît du jour au lendemain

En règle générale, si votre classement dans les moteurs de recherche chute soudainement en quelques heures, cela pourrait être un indicateur d'une chose : des tactiques de référencement louches vous rattrapent enfin. Les tactiques de référencement louches sont également connues sous le nom de référencement chapeau noir. Bien que de telles tactiques puissent vous aider à classer votre site plus rapidement que les méthodes de référencement traditionnelles, elles peuvent souvent se retourner contre vous. C'est particulièrement le cas de nos jours, car les moteurs de recherche identifient de mieux en mieux ces pratiques louches. Les tactiques typiques de référencement black hat peuvent inclure :

• Remplissage de mot-clé
• Contenu filé
• Achat de backlinks
• Commentaires indésirables

Comment le remarquer

La meilleure façon de remarquer si vous avez une baisse soudaine du trafic organique est d'utiliser Google Analytics. Consultez l'onglet "Audience" et voyez ce qui est arrivé à votre trafic organique au cours des dernières 24 à 48 heures. Ensuite, allez dans l'onglet "Acquisition" et vérifiez tout le trafic dans le même laps de temps.

Comment cela pourrait-il arriver?

Si vous êtes impatient de donner aux stratégies de référencement standard le temps dont elles ont besoin pour réussir, vous pouvez céder à la tentation et essayer des tactiques de référencement black hat pour obtenir des résultats plus rapides. L'achat de "concerts" qui utilisent ces méthodes peut sembler être un moyen rapide d'obtenir des résultats. Cependant, ils peuvent avoir un effet inverse à long terme.

Comment le réparer?

Il n'existe pas de solution simple et rapide pour remédier à une baisse soudaine du trafic organique. Pour s'en remettre, il faudra du temps, de la patience et beaucoup de travail acharné. La meilleure façon de corriger une chute soudaine du trafic comprend :

• Arrêtez immédiatement d'utiliser toutes les tactiques de référencement black hat.
• Passez au peigne fin les articles, les blogs et les pages individuels pour supprimer les mots-clés en excès, réécrire le contenu filé et supprimer les commentaires de spam si nécessaire.
• Tournez-vous vers les blogs invités pour la puissance des backlinks - ce faisant, assurez-vous de publier du contenu pertinent sur des sites Web pertinents pour ce créneau afin d'éviter de futures sanctions de Google.
• Donnez-lui du temps - une fois mis à jour, donnez à votre site Web entre quatre et six semaines pour que les modifications soient enregistrées par Google et réapparaissent dans les SERP.

3. Vitesse de chargement lente du site Web

Lorsqu'on demande aux consommateurs quelles sont les 3 principales qualités qu'ils recherchent dans un site Web de qualité, il n'est pas choquant de voir que la première chose qu'ils veulent est une vitesse de chargement rapide du site Web. Oui, les propriétaires de sites peuvent dépenser BEAUCOUP d'argent pour la conception, le développement et le référencement de sites Web. Mais du coup, la vitesse de chargement de leurs sites est trop souvent négligée.

Comment le remarquer

La meilleure façon de vous assurer que les pages de votre site Web se chargent rapidement est d'utiliser un ensemble d'outils gratuits disponibles tels que :

• Outils Pingdom - vérifiez le temps de chargement d'une page en temps réel pour l'analyser et les problèmes de chargement potentiels avant qu'ils ne deviennent incontrôlables.
• PageSpeed ​​Insights par Google Developers — cet outil vous permet de vérifier la vitesse de chargement des pages de votre site Web sur tous les appareils pour garantir des vitesses de chargement rapides.

Comment cela pourrait-il arriver?

La vitesse du site Web dépend grandement de votre fournisseur d'hébergement. Par conséquent, la fiabilité de votre fournisseur d'hébergement peut finalement affecter la vitesse de votre site Web et, par conséquent, l'engagement des clients. Bien sûr, un plan d'hébergement de site Web bon marché peut sembler être une aubaine pour de nombreux propriétaires d'entreprise, et cela peut leur faire économiser beaucoup d'argent. Mais si cela se traduit par une vitesse de chargement lente du site Web, cela peut avoir un impact négatif sur l'expérience client et l'engagement sur votre site. De plus, un hébergement lent peut affecter tous les efforts de marketing, ralentissant ainsi la progression de votre entreprise.

Lorsque vous recherchez un hébergement de qualité, vous devez garder un œil sur certaines choses :

• Vitesse de chargement — le temps nécessaire à votre site Web pour charger une page.
• Temps de disponibilité et temps d'arrêt - combien de temps votre site Web reste disponible et combien de temps il reste hors ligne.
• Sécurité : l'approche proactive que votre site Web utilise pour assurer la sécurité de vos utilisateurs et le rendre digne de confiance pour Google.
• Emplacement - cela peut déterminer la distance que les données doivent parcourir jusqu'à l'utilisateur final, ce qui, à son tour, peut avoir un impact sur la vitesse du site Web.

Comment le réparer?

• Envisagez l'hébergement offshore premium - l'hébergement offshore est un excellent moyen d'économiser de l'argent sur l'hébergement à long terme en raison des différentes politiques fiscales. De plus, il peut offrir l'anonymat aux propriétaires d'entreprise et la fiabilité dont manquent la plupart des sociétés d'hébergement onshore.
• Optimisez les images du site Web - avoir des images surdimensionnées peut ralentir considérablement la vitesse de chargement de votre site Web. Assurez-vous que les images ne sont pas inutilement volumineuses avant de les télécharger et compressez la taille des fichiers image aussi souvent que possible. Vous pouvez également utiliser un outil appelé Tiny PNG pour réduire la taille de fichier de toutes les images que vous prévoyez de télécharger sur votre site.
• Nettoyez le code - débarrassez-vous des espaces blancs excessifs, des lignes vides et des commentaires inutiles pour réduire la feuille de style de votre site Web et compresser le code.

L'essentiel

Oui, une bonne optimisation des moteurs de recherche prendra du temps. Cependant, le temps qu'il faudra pour optimiser votre site Web vaut sans aucun doute les résultats que vous obtiendrez en tant que propriétaire d'entreprise. Sans une stratégie de référencement appropriée, les entreprises continueront de lutter dans le domaine en ligne. En conséquence, ils n'obtiendront pas la visibilité dont ils ont besoin pour réussir. En vous tenant au courant de toutes les mises à jour des algorithmes de Google, en utilisant des services d'hébergement premium et en vous assurant qu'il n'y a pas de changements soudains dans votre trafic organique, vous pouvez garantir votre succès dans le monde du SEM. Le référencement est comme n'importe quel autre aspect de votre entreprise, vous devez donc le traiter sérieusement.