SEO в 2023 году: 8 тенденций, которые следует учитывать в вашей стратегии SEO

В SEO трудно предсказать будущие тенденции.

Окружающая среда меняется быстро, Google постоянно выпускает обновления, а SEO-специалисты никогда не знают, чего ожидать.

Что ж, в то время как некоторые довольны мантрой «это зависит», другие предпочитают глубокие исследования и эксперименты, чтобы ясно увидеть будущее SEO. Вот 8 основных тенденций SEO, основанных на фактах, новостях Google и мнении экспертов.

1. Google Ads уступит органическому поиску

Недавние отчеты о доходах от Google и Bing Ads ясно указывают на тенденцию к снижению. В октябре 2022 года доход от Google Ads увеличился всего на 4,25%. Предыдущий отчет показал рост на 13,5%, а предыдущий — на 22%. Это не что иное, как сигнал о том, что компании снижают расходы на платную рекламу. Кроме того, многие маркетинговые агентства говорят, что средняя стоимость листинга также снизилась.

Эксперты по глобальным финансам говорят, что 2023 год, скорее всего, станет годом великой рецессии, что ставит под сомнение увеличение расходов на рекламу.

Экономический кризис — это только половина проблемы. Вторая половина — человеческий фактор. Люди предпочитают нажимать на обычные результаты поиска, а не на рекламу, поскольку платные рекламные акции традиционно ассоциировались с чем-то, что недостаточно хорошо, чтобы завоевать популярность без рекламы. Вероятно, поэтому Google планирует изменить метку Ad на Sponsored (и уже изменился для мобильного поиска); спонсируемый звучит мягче.

Тем не менее компаниям необходимо продолжать привлекать клиентов. Существует большая вероятность того, что компании будут вкладывать больше ресурсов в расширение своих органических позиций, что может означать только то, что SEO остается тенденцией.

Как действовать

Вы можете воспользоваться этой ситуацией двумя простыми способами.

Во-первых, пересмотрите свои рекламные кампании. Возможно, некоторые ставки с завышенными ценами стали доступными для вашего бизнеса, поэтому вы можете попробовать их, если позволяет бюджет.

Во-вторых, если вашему бизнесу необходимо сократить расходы на платное продвижение, у вас нет другого выбора, кроме как лучше оптимизировать органический поиск, чтобы обойти конкурентов и привлечь больше посетителей. Если вы не знаете, с чего начать оптимизацию своего сайта, попробуйте базовые инструменты Google, такие как Search Console, и следите за технической надежностью вашего сайта.

2. Избранные фрагменты и сниппеты с нулевым кликом станут популярными

Эта тенденция исходит из предыдущей. Избранные сниппеты и результаты без кликов привлекают наибольшее внимание (т. е. клики и просмотры) в органической поисковой выдаче, поэтому владельцам веб-сайтов будет сложно оптимизировать свои страницы, чтобы получить от них максимальную отдачу, особенно с учетом снижения популярности платного продвижения.

Источник: Google

Сообщество SEO все еще сомневается в том, как обращаться с избранными сниппетами. Хотя они привлекают внимание пользователей и привлекают много кликов, они также не позволяют пользователям нажимать на другие фрагменты поисковой выдачи, поскольку люди получают информацию прямо из поисковой выдачи. В любом случае, популярность избранных сниппетов нельзя недооценивать, как и то, как Google продолжает продвигать их на вершину поисковой выдачи.

Как действовать

Поскольку избранные фрагменты и результаты с нулевым кликом продолжают получать больше кликов, ваша цель — сделать так, чтобы ваши страницы выигрывали в результатах поиска этого типа. Во многих случаях Google извлекает информацию для результатов без кликов из структурированных данных. Вот почему вы можете применить разметку схемы, соответствующую типу контента на рассматриваемой странице.

3. EAT продолжается

EAT, что означает Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness, был вечнозеленой тенденцией в течение многих лет, и 2023 год не станет исключением, особенно после того, как Google подтвердил, что EAT теперь применяется к каждому отдельному запросу.

Из чего состоит ЭТ? Много аспектов способствуют этому опыту, авторитету и надежности, упомянутым выше. Например, могут помочь обратные ссылки из авторитетных источников — это могут быть общие ссылки, такие как Википедия или надежные сайты в вашей нише.

Упоминания без ссылок от нишевых экспертов также приносят пользу EAT вашего сайта. В то же время вы и ваши авторы также должны заботиться о личных брендах; известность в нише добавляет авторитета и доверия к тому, что вы говорите.

Как действовать

Не сидите сложа руки и не ждите, пока цены станут высокими; начните инвестировать в свой бренд прямо сейчас. Позаботьтесь о качестве своего контента и сотрудничайте с надежными источниками, чтобы получать упоминания. Будьте активны на публике (специальные мероприятия, конференции, подкасты и т. д.), чтобы люди и поисковые системы узнавали ваше имя.

Кроме того, позитивно продвигайте имидж своей компании и поощряйте своих партнеров и сотрудников делать то же самое. Инвестиции в репутацию недешевы даже сегодня, но они стоят каждого потраченного цента.

4. Контент ИИ будет чрезмерно использоваться

Авторы ИИ-контента с каждым днем ​​становятся лучше — их тексты становятся более осмысленными, стройными и логичными. Более того, они дешевы (некоторые инструменты даже бесплатны), поэтому все больше и больше оптимизаторов рассматривают их как способ получить тонны контента за меньшее время и деньги.

Правда в том, что генераторы контента ИИ все еще недостаточно хороши, чтобы заменить людей. Скорее всего, это станет ловушкой для ленивых SEO-специалистов, которые злоупотребляют контентом с искусственным интеллектом и жертвуют качеством, а не количеством. Кроме того, помните, что обновление Google Helpful Content было введено для наказания низкокачественного контента, а контент AI без каких-либо правок — это как раз то, за чем охотится это обновление.

Как действовать

Генераторы контента ИИ не могут заменить настоящих писателей, но они могут помочь вам в создании контента. Так что полностью отказываться от инструментов ИИ — не лучшая идея, особенно если у вас ограниченный бюджет; просто используйте их осторожно.

Во-первых, эти инструменты могут помочь вам создать необработанные наброски, чтобы справиться с писательским кризисом. Во-вторых, ИИ может помочь в создании коротких фрагментов текста, таких как наброски или заголовки (которые все еще требуют ручного редактирования).

Наконец, ИИ может помочь вам с локализацией; машинный перевод дешевле любого внештатного специалиста. Но помните, что переводы ИИ, как и любой контент, созданный ИИ, требуют ручного редактирования. Так что заполнять ваши страницы кучей необработанных переводов AI — не очень хорошая идея.

5. Google будет уделять больше внимания сущностям

Похоже, что Google достаточно хорошо обучил свои алгоритмы BERT и MUM, чтобы они могли понимать объекты, стоящие за ключевыми словами. Таким образом, подход к оптимизации на основе сущностей, скорее всего, заменит традиционную оптимизацию по ключевым словам.

Одной из причин этого является развитие панели знаний. Google использует свои алгоритмы обработки естественного языка (NLP) для анализа некоторого контента, понимания наиболее значимых слов (или объектов) и «решения», о чем контент.

Затем собранные данные добавляются к остальным знаниям Google об объекте, находящемся в фокусе. Когда Google соберет достаточно данных, он извлечет все фрагменты знаний в панель знаний:

Источник: Google

Как известно, Тесла — это еще и фамилия легендарного изобретателя. Тем не менее, трудно представить, что в наши дни кто-то ищет Николу Теслу. Кроме того, за последние несколько лет автомобильная компания Илона Маска получила много ажиотажа. Так что неудивительно, что Google считает Tesla Маска более популярной и дает ей панель знаний.

Подход к оптимизации на основе сущностей также имеет решающее значение в локальном SEO. В этом случае Google использует свой набор знаний, чтобы определить, насколько объект (запрос) релевантен местоположению искателя, а затем формирует поисковую выдачу на основе этой информации.

Источник: Google

Как действовать

Google необходимо иметь как можно больше информации о вашей организации, чтобы правильно ее понять, поэтому ваша цель — предоставить Google доступ ко всем необходимым данным.

Первое, что вы можете сделать, это посмотреть, что Google уже знает о вашем бизнесе как о сущности. Найдите свой фрагмент поиска и нажмите на три точки справа:

Затем нажмите «Подробнее об этой странице»:

Источник: Google

Если информации явно недостаточно, воспользуйтесь следующими советами:

• Окружите целевой объект другими объектами, связанными с ним, чтобы дать Google больше контекста для извлечения из вашего контента. Например, у вас есть страница о пицце. Поскольку пицца — итальянское блюдо, а основными ингредиентами пиццы являются помидоры и сыр моцарелла, вы можете добавить немного информации об Италии, помидорах и сыре. Это общий пример, конечно. Кстати, такой подход подходит для любого бизнеса, не обязательно локального.
• Если у вас местный бизнес, создайте бизнес-профиль Google и заполните его как можно более подробной информацией. GBP передает данные напрямую в Google, поэтому чем больше подробностей вы предоставите, тем лучше.
• Продолжайте линкбилдинг. Ссылки работают как связи между объектами (например, сайтами) в нише и/или месте.
• Позвольте вашим клиентам оставить отзыв о вашем бизнесе (чем больше положительных отзывов, тем лучше).
• Организуйте офлайн-маркетинговые активности , если ваша ниша позволяет это сделать. Google также ценит оффлайн-ажиотаж, и люди, как правило, обсуждают свой опыт в социальных сетях, что приносит вам популярность.

6. Google Shopping будет управлять электронной коммерцией

Теперь мы видим, что Google становится агрегатором покупок, который показывает товары со многих платформ и предлагает ссылки, где можно купить. Что ж, наверное, прямые продажи — это единственное, чем Google пока не занимается.

Источник: Google

В любом случае, Google сейчас активно продвигает свои сервисы для покупок и, вероятно, продолжит эту тенденцию в 2023 году. И если вы счастливый владелец бизнеса в сфере электронной коммерции, вам следует приготовиться к изменениям.

Эта функция Google довольно удобна, поскольку позволяет легко проверять стратегии ценообразования ваших конкурентов и адаптироваться к ситуации на рынке.

Звучит слишком хорошо? Ну, вот и обратная сторона: сайты электронной коммерции будут получать меньше кликов, маркетинговые воронки будет сложнее выполнять, и пользователи будут посещать страницу только в том случае, если они решат купить на этом сайте.

Как действовать

Если вы используете сайт электронной коммерции, у вас нет другого выбора, кроме как настроить функции Google Shopping. Иногда эти сниппеты работают так же, как избранные, т. е. Google поднимает их на вершину поисковой выдачи. Следовательно, они могут привлечь внимание и клики. И если эти фрагменты не ваши, они, скорее всего, будут принадлежать вашим конкурентам.

7. Визуальный поиск станет популярнее

AI и Google Lens, похоже, вернутся на сцену в 2023 году. Google, похоже, лучше обучил свой API изображений, чтобы успешно интегрировать его в свой алгоритм и, наконец, выпустить мультимодальный поиск.

Если бы вы использовали Google Lens некоторое время назад, вы бы точно увидели, что сейчас он стал намного лучше. И есть еще возможности для улучшения. Вероятно, 2023 год станет годом, когда мы наконец-то увидим функциональность MUM такой, какой она была на самом деле обещана.

Проблема здесь в том, что Google должен четко «видеть» детали изображений (и, возможно, скоро видео), чтобы правильно понять, какие объекты представлены на изображении, и искать похожие изображения в Интернете. Именно по этой причине визуальные эффекты веб-сайта должны быть высокого качества. Но высокое качество также означает большие размеры.

Итак, вот в чем проблема. Тяжелые визуальные эффекты замедляют работу страниц и могут стоить вам рейтинга. Это может произойти из-за того, что тяжелые визуальные средства негативно влияют на показатели Core Web Vitals (CWV) и PageSpeed, что в конечном итоге портит работу пользователя.

Можно ли ожидать, что Google как-то станет менее требовательным к CWV и сдвинет бенчмарки? Это вопрос, на который пока нет ответа.

Как действовать

Хотя все еще неясно, может ли Google стать менее строгим в отношении PageSpeed, позаботьтесь о своей стратегии SEO для изображений. Не экономьте на качестве изображения, а настройте отложенную загрузку и CDN, чтобы снизить нагрузку на сервер и ускорить загрузку страниц.

Создайте фирменный стиль, чтобы выделиться из толпы, используйте уникальные изображения вместо стандартных и оптимизируйте макеты страниц для любого устройства.

Еще один способ позволить Google лучше понять и классифицировать ваши изображения — написать правильный замещающий текст и обогатить ваши страницы соответствующей микроразметкой. Например, если на вашей странице рассказывается, как приготовить пасту болоньезе, добавьте разметку схемы Recipe, чтобы Google понял, что изображение на вашей странице — это именно та паста.

8. Изображения, созданные искусственным интеллектом, будут использоваться чаще

Генераторы изображений с искусственным интеллектом, такие как Midjourney и DALL-E, стали очень популярными. Люди в Интернете генерируют тонны изображений и широко используют их в социальных сетях просто для развлечения, в то время как некоторые люди, например музыканты, могут использовать инструменты ИИ для создания обложек альбомов.

Генераторам ИИ удается «рисовать» красивые изображения, если вы предоставляете им достаточный контекст (подсказку). Есть поговорка: «дьявол кроется в деталях». Что ж, это определенно так. Чем больше деталей вы дадите, тем лучше будет изображение.

Еще интересно, что Google успешно распознает эти искусственные изображения. Может быть, достаточно, чтобы вывести их в поисковую выдачу, если запрос актуален.

Вот пример. Бот Midjourney AI сгенерировал изображение с реалистичным зимним лесом. Затем изображение было загружено в Google Cloud Vision API, чтобы посмотреть, какие объекты распознает API. Вот результат:

Источник: Midjourney

Затем реальная фотография зимнего леса, найденная в Google Images, была протестирована с помощью того же Cloud Vision API:

Источник: Облако Google.

Как видите, Google удалось идентифицировать похожие объекты на обоих изображениях. Это дает нам понять, что первое изображение может легко попасть в поисковую выдачу изображений по соответствующему запросу.

Таким образом, тенденция ясна: генераторы изображений ИИ, вероятно, станут подавляющей тенденцией.

Как действовать

Правда в том, что здесь мало что можно сделать, кроме как наблюдать за тем, как развивается ситуация вокруг изображений, сгенерированных ИИ. И хотя у Google есть сомнения относительно того, как обращаться с изображениями ИИ, лучше не злоупотреблять ими на своем веб-сайте. Тем не менее, есть место для экспериментов.

Поиск вашего следующего шага

Трудно быть уверенным в чем-либо, когда речь идет о тенденциях SEO и Google. Но судя по тому, что сейчас происходит в SEO, совершенно очевидно, что качество победит количество, и алгоритмы ИИ никуда не денутся.

Имейте это в виду при разработке своей SEO-стратегии на следующий год, и пусть ваш рейтинг будет высоким.

Ваш поиск не заканчивается здесь. Ознакомьтесь с этой статистикой SEO 86, чтобы определить больше тенденций SEO и спланировать заранее.