2023년의 SEO: SEO 전략에서 고려해야 할 8가지 트렌드

SEO에서는 미래 트렌드를 예측하기 어렵습니다.

환경은 빠르게 변하고 Google은 항상 업데이트를 출시하며 SEO는 무엇을 기대해야 할지 전혀 모릅니다.

음, 어떤 사람들은 "상황에 따라 다르다"라는 만트라에 만족하지만 다른 사람들은 SEO의 미래를 명확하게 보기 위해 심도 있는 연구와 실험을 선호합니다. 다음은 사실, Google 뉴스 및 전문가 의견을 기반으로 한 상위 8가지 SEO 트렌드입니다.

1. Google Ads는 자연 검색에 양보할 것입니다.

Google 및 Bing Ads의 최근 수익 보고서는 감소 추세를 분명히 나타냅니다. 2022년 10월 Google Ads 수익은 4.25% 증가에 그쳤습니다. 이전 보고서에서는 13.5%, 그 이전 보고서에서는 22%의 증가율을 보였습니다. 이는 기업들이 유료 광고비를 줄이고 있다는 신호일 뿐이다. 또한 많은 마케팅 대행사는 평균 리스팅 비용도 떨어졌다고 말합니다.

글로벌 금융 전문가들은 2023년이 대불황의 해가 될 가능성이 높아 광고비 증가가 의심스럽다고 말한다.

경제 위기는 문제의 절반에 불과합니다. 후반부는 인적 요소입니다. 사람들은 광고보다 유기적 검색 결과를 클릭하는 것을 선호합니다. 유료 프로모션은 전통적으로 광고 없이는 인기를 얻기에 충분하지 않은 것과 연관되어 있기 때문입니다. 이것이 아마도 Google이 광고 레이블을 Sponsored로 변경할 계획인 이유일 것입니다(모바일 검색에서는 이미 변경됨). 후원 소리가 더 온화합니다.

그럼에도 불구하고 기업은 지속적으로 고객을 유치해야 합니다. 기업이 유기적 위치를 확장하는 데 더 많은 자원을 투자할 가능성이 높으며 이는 SEO가 추세로 남아 있음을 의미할 뿐입니다.

행동하는 방법

두 가지 간단한 방법으로 이 상황을 활용할 수 있습니다.

먼저 광고 캠페인을 수정하십시오. 일부 고가 입찰가가 귀사의 비즈니스에 적합한 가격이 되었을 수 있으므로 예산이 허용하는 경우 시도해 볼 수 있습니다.

둘째, 비즈니스가 유료 프로모션 비용을 절감해야 하는 경우 경쟁업체를 이기고 더 많은 방문자를 확보하기 위해 유기적 검색을 더 잘 최적화하는 것 외에 다른 선택의 여지가 없습니다. 사이트 최적화를 시작하는 방법을 모르는 경우 Search Console과 같은 기본 Google 도구를 사용해 보고 사이트의 기술적 건전성을 주시하세요.

2. 추천 및 제로 클릭 스니펫이 인기를 얻습니다.

이 추세는 이전 추세에서 비롯됩니다. 주요 스니펫 및 제로 클릭 결과는 유기적 SERP에서 가장 많은 관심(즉, 클릭 및 보기)을 얻으므로 웹사이트 소유자는 특히 유료 프로모션의 인기가 감소하는 것을 고려하여 페이지를 최대한 활용하기 위해 페이지를 최적화하는 데 어려움을 겪을 것입니다.

출처: 구글

SEO 커뮤니티는 추천 스니펫을 처리하는 방법에 대해 여전히 두 가지 생각을 하고 있습니다. 그들은 사용자의 관심을 끌고 많은 클릭을 유도하지만 사람들이 SERP에서 바로 정보를 얻으므로 사용자가 다른 SERP 스니펫을 클릭하는 것을 방지합니다. 어쨌든 추천 스니펫의 인기는 Google이 SERP의 최상위로 계속 밀어붙이는 방식과 마찬가지로 과소평가할 수 없습니다.

행동하는 방법

추천 스니펫과 제로 클릭 결과가 계속 더 많은 클릭을 유도함에 따라 귀하의 목표는 귀하의 페이지가 이러한 유형의 검색 결과에서 승리하는 것입니다. 대부분의 경우 Google은 구조화된 데이터에서 제로 클릭 결과에 대한 정보를 가져옵니다. 그렇기 때문에 고려하는 페이지의 콘텐츠 유형에 맞는 스키마 마크업을 적용할 수 있습니다.

3. EAT는 계속된다

Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness를 의미하는 EAT는 수년 동안 변함없는 트렌드였으며 2023년에도 예외는 아닐 것입니다.

EAT는 무엇으로 구성되어 있습니까? 많은 측면이 위에서 언급한 전문성, 권위 및 신뢰성에 기여합니다. 예를 들어 신뢰할 수 있는 소스의 백링크가 도움이 될 수 있습니다. 이러한 백링크는 Wikipedia와 같은 일반적인 것이거나 틈새 시장의 신뢰할 수 있는 사이트일 수 있습니다.

틈새 전문가의 링크 없는 언급도 사이트의 EAT에 도움이 됩니다. 동시에 귀하와 귀하의 저자는 개인 브랜드에도 관심을 기울여야 합니다. 틈새 시장에서 잘 알려져 있다는 것은 당신이 말하는 것에 신뢰성과 신뢰를 더합니다.

행동하는 방법

가만히 앉아 가격이 올라갈 때까지 기다리지 마십시오. 지금 브랜드에 대한 투자를 시작하십시오. 콘텐츠의 품질을 관리하고 신뢰할 수 있는 출처와 파트너 관계를 맺어 멘션을 받으세요. 사람들과 검색 엔진이 귀하의 이름을 인식할 수 있도록 공개적으로 활동하십시오(틈새 이벤트, 컨퍼런스, 팟캐스트 등).

또한 회사의 이미지를 긍정적으로 홍보하고 파트너와 직원도 그렇게 하도록 권장하십시오. 평판에 대한 투자는 오늘날에도 저렴하지는 않지만 지불할 가치가 있습니다.

4. AI 콘텐츠 남용

AI 콘텐츠 작가는 매일 더 나아지고 있습니다. 그들의 텍스트는 더 의미 있고, 잘 구축되고, 논리적이 됩니다. 게다가 가격이 저렴하기 때문에(일부 도구는 심지어 무료임) 더 적은 시간과 비용으로 수많은 콘텐츠를 얻을 수 있는 방법으로 검색엔진 최적화를 고려하는 SEO가 점점 더 많아지고 있습니다.

사실 AI 콘텐츠 생성기는 여전히 인간을 대체하기에 충분하지 않습니다. 이것은 AI 콘텐츠를 과도하게 사용하고 양보다 질을 희생하는 게으른 SEO의 함정이 될 것입니다. 또한 저품질 콘텐츠를 처벌하기 위해 Google 유용한 콘텐츠 업데이트가 도입되었으며 편집이 없는 AI 콘텐츠가 바로 이 업데이트가 노리는 것임을 기억하세요.

행동하는 방법

AI 콘텐츠 생성기는 실제 작성자를 대체할 수 없지만 콘텐츠 생성에 도움이 될 수 있습니다. 따라서 특히 예산이 부족한 경우 AI 도구를 완전히 폐기하는 것이 최선의 생각은 아닙니다. 조심스럽게 사용하십시오.

첫째, 이러한 도구는 작성자의 블록에 대처하기 위해 원시 개요를 생성하는 데 도움이 될 수 있습니다. 둘째, AI는 개요나 헤드라인(여전히 수동 편집이 필요함)과 같은 짧은 텍스트를 생성하는 데 도움을 줄 수 있습니다.

마지막으로 AI는 현지화에 도움을 줄 수 있습니다. 기계 번역은 어떤 프리랜서 전문가보다 저렴합니다. 그러나 AI로 생성된 콘텐츠와 마찬가지로 AI 번역도 수동 편집이 필요하다는 점을 기억하세요. 따라서 수많은 원시 AI 번역으로 페이지를 채우는 것은 좋은 생각이 아닙니다.

5. Google은 엔티티에 더 많은 관심을 기울일 것입니다.

Google은 BERT 및 MUM 알고리즘을 키워드 뒤의 엔터티를 이해할 수 있을 만큼 충분히 잘 훈련시킨 것 같습니다. 따라서 엔터티 기반 최적화 접근 방식이 기존 키워드 최적화를 대체할 가능성이 높습니다.

그 이유 중 하나는 지식 패널의 발전입니다. Google은 자연어 처리(NLP) 알고리즘을 사용하여 일부 콘텐츠를 분석하고 가장 의미 있는 단어(또는 항목)를 이해하며 콘텐츠의 내용을 '결정'합니다.

그런 다음 수집된 데이터는 초점 대상 항목에 대한 Google의 나머지 지식에 추가됩니다. Google이 충분한 데이터를 수집하면 모든 지식을 지식 패널로 가져옵니다.

출처: 구글

아시다시피 Tesla는 전설적인 발명가의 성이기도 합니다. 그래도 요즘 니콜라 테슬라를 검색하는 사람을 상상하기는 어렵습니다. 게다가 Elon Musk의 자동차 회사는 지난 몇 년 동안 많은 과대 광고를 받았습니다. 따라서 Google이 Musk의 Tesla가 더 인기가 있다고 생각하고 지식 패널을 제공하는 것은 놀라운 일이 아닙니다.

엔터티 기반 최적화 접근 방식은 로컬 SEO에서도 중요합니다. 이 경우 Google은 지식 수집을 사용하여 엔터티(쿼리)가 검색자의 위치와 얼마나 관련이 있는지 확인한 다음 이 정보를 기반으로 SERP를 구성합니다.

출처: 구글

행동하는 방법

Google은 귀하의 법인을 제대로 이해하기 위해 가능한 한 많은 정보를 보유해야 하므로 귀하의 목표는 Google에 필요한 모든 데이터에 대한 액세스 권한을 부여하는 것입니다.

가장 먼저 할 수 있는 일은 Google이 기업으로서 귀하의 비즈니스에 대해 이미 알고 있는 것을 확인하는 것입니다. 검색 스니펫을 찾아 오른쪽에 있는 세 개의 점을 클릭합니다.

그런 다음 "이 페이지에 대한 추가 정보"를 클릭합니다.

출처: 구글

정보가 확실히 불충분한 경우 다음 팁을 고려하십시오.

• 콘텐츠에서 가져올 더 많은 컨텍스트를 Google에 제공하기 위해 대상 엔터티를 이와 관련된 다른 엔터티로 둘러쌉니다 . 예를 들어 피자에 대한 페이지가 있습니다. 피자는 이탈리아 요리이고 피자의 주요 재료는 토마토와 모짜렐라 치즈이므로 이탈리아, 토마토 및 치즈에 대한 정보를 추가할 수 있습니다. 물론 이것은 일반적인 예입니다. 그건 그렇고, 이 접근 방식은 모든 비즈니스에 적합하며 반드시 지역 비즈니스는 아닙니다.
• 지역 비즈니스가 있는 경우 Google 비즈니스 프로필을 만들고 최대한 많은 정보를 입력하세요. GBP는 데이터를 Google에 직접 제공하므로 세부정보를 많이 제공할수록 좋습니다.
• 링크 구축을 계속하십시오. 링크는 틈새 또는/및 위치 내의 엔터티(예: 사이트) 간의 연결 고리 역할을 합니다.
• 고객 이 귀하의 비즈니스를 평가하게 하십시오(리뷰가 긍정적일수록 좋습니다).
• 틈새 시장에서 허용하는 경우 오프라인 마케팅 활동을 구성 하십시오. Google은 또한 오프라인 버즈에 감사하며 사람들은 소셜 미디어에서 자신의 경험에 대해 이야기하는 경향이 있습니다.

6. 구글 쇼핑이 전자상거래를 지배할 것이다

이제 Google이 여러 플랫폼의 상품을 보여주고 구매처 링크를 제공하는 종합 쇼핑 사이트가 되고 있음을 알 수 있습니다. 음, 직접 판매는 Google이 아직 하지 않는 유일한 일입니다.

출처: 구글

어쨌든 Google은 현재 쇼핑 서비스를 적극적으로 홍보하고 있으며 2023년에도 이러한 추세를 계속할 것입니다. 그리고 전자상거래 비즈니스의 행복한 소유자라면 변화에 대비해야 합니다.

Google의 이 기능은 경쟁사의 가격 전략을 쉽게 확인하고 시장 상황에 적응할 수 있게 해주기 때문에 매우 좋습니다.

너무 좋아? 음, 여기에 단점이 있습니다. 전자 상거래 사이트는 더 적은 수의 클릭을 받고 마케팅 퍼널은 실행하기가 더 어려우며 사용자는 해당 웹 사이트에서 구매하기로 결정한 경우에만 페이지를 방문합니다.

행동하는 방법

전자상거래 사이트를 운영하고 있다면 Google 쇼핑 기능을 설정할 수밖에 없습니다. 때때로 이러한 스니펫은 추천 스니펫처럼 작동합니다. 즉, Google은 이를 SERP의 맨 위로 가져옵니다. 결과적으로 관심을 끌고 클릭을 유도할 수 있습니다. 그리고 이러한 스니펫이 귀하의 것이 아닌 경우 귀하의 경쟁업체에 속할 가능성이 높습니다.

7. 비주얼 검색이 대중화될 것입니다.

AI와 Google Lens는 2023년에 무대를 다시 차지할 것으로 보입니다. Google은 이미지 API를 알고리즘에 성공적으로 통합하고 마침내 다중 모드 검색을 출시하기 위해 이미지 API를 더 잘 훈련시킨 것으로 보입니다.

예전에 구글 렌즈를 사용하셨다면 요즘은 훨씬 좋아졌음을 확실히 알 수 있을 것입니다. 그리고 여전히 개선의 여지가 있습니다. 아마도 2023년은 실제로 약속된 대로 MUM 기능을 마침내 보게 될 해가 될 것입니다.

여기서 문제는 Google이 이미지(및 곧 비디오)에 대한 세부 정보를 명확하게 "확인"하여 이미지가 어떤 개체를 특징으로 하는지 제대로 이해하고 웹에서 유사한 이미지를 찾아야 한다는 것입니다. 바로 이러한 이유로 웹사이트 비주얼은 고품질이어야 합니다. 그러나 높은 품질은 더 큰 크기를 의미하기도 합니다.

그래서 여기에 문제가 있습니다. 무거운 비주얼은 페이지 속도를 늦추고 순위를 매길 수 있습니다. 이러한 현상은 과도한 시각적 보조 자료가 CWV(Core Web Vitals) 및 PageSpeed ​​메트릭에 부정적인 영향을 미쳐 결국 사용자 경험을 손상시키기 때문에 발생할 수 있습니다.

Google이 어떻게든 CWV에 대한 요구가 줄어들고 벤치마크를 전환할 것이라고 기대할 수 있습니까? 아직 답이 없는 질문입니다.

행동하는 방법

Google이 PageSpeed에 대해 덜 엄격해질 수 있는지는 아직 불확실하지만 이미지 SEO 전략을 잘 관리하세요. 이미지 품질을 절약하지 말고 레이지 로딩과 CDN을 설정하여 서버 로드를 낮추고 페이지 로드를 더 빠르게 하세요.

군중에서 눈에 띄도록 브랜드 스타일을 디자인하고 스톡 이미지 대신 고유한 이미지를 사용하고 모든 장치에 대한 페이지 레이아웃을 최적화하십시오.

Google이 이미지를 더 잘 이해하고 분류하도록 하는 또 다른 방법은 적절한 대체 텍스트를 작성하고 관련 스키마 마크업으로 페이지를 보강하는 것입니다. 예를 들어 페이지에 볼로네즈 파스타를 요리하는 방법이 나와 있는 경우 레시피 스키마 마크업을 추가하면 페이지의 이미지가 정확히 파스타임을 Google에서 명확하게 알 수 있습니다.

8. AI 생성 이미지는 더 자주 사용됩니다.

Midjourney 및 DALL-E와 같은 AI 이미지 생성기가 정말 인기를 얻었습니다. 인터넷의 사람들은 수많은 이미지를 생성하고 소셜 미디어에서 재미로 널리 사용하는 반면 음악가와 같은 일부 사람들은 AI 도구를 사용하여 앨범 표지를 만들 수 있습니다.

AI 생성기는 충분한 컨텍스트(프롬프트)를 제공하는 경우 멋진 이미지를 "그립니다". "악마는 디테일에 있다"는 말이 있습니다. 글쎄, 그것은 확실히 사실입니다. 자세한 정보를 제공할수록 이미지가 더 좋아집니다.

또 다른 흥미로운 점은 Google이 이러한 인공 이미지를 성공적으로 인식한다는 것입니다. 쿼리가 관련이 있는 경우 SERP로 끌어오기에 충분할 수 있습니다.

여기에 예가 있습니다. Midjourney AI 봇이 즉각적인 겨울 숲을 사실적으로 표현한 이미지를 생성했습니다. 그런 다음 API가 인식하는 개체를 확인하기 위해 이미지를 Google의 Cloud Vision API에 업로드했습니다. 결과는 다음과 같습니다.

출처: 미드저니

그런 다음 Google 이미지에서 찾은 겨울 숲의 실제 사진을 동일한 Cloud Vision API로 테스트했습니다.

출처: 구글 클라우드

보시다시피 Google은 두 이미지에서 유사한 개체를 식별했습니다. 이것은 첫 번째 사진이 관련 쿼리에 대한 이미지 SERP에 쉽게 들어갈 수 있다는 단서를 제공합니다.

따라서 추세는 분명합니다. AI 이미지 생성기가 압도적인 추세가 될 가능성이 높습니다.

행동하는 방법

진실은 여기에서 할 수 있는 일이 많지 않고 AI 생성 이미지 주변 상황이 어떻게 전개되는지 지켜보는 것입니다. Google은 AI 이미지를 처리하는 방법에 대해 두 가지 생각을 하고 있지만 웹사이트에서 AI 이미지를 과도하게 사용하지 않는 것이 좋습니다. 그래도 실험의 여지가 있습니다.

다음 단계를 찾고 있습니다.

SEO 트렌드와 Google에 관한 한 어떤 것도 확신하기 어렵습니다. 그러나 지금 SEO에서 일어나고 있는 일로 판단하면 품질이 양보다 우위에 있고 AI 알고리즘이 여기에 남을 것이 분명합니다.

내년의 SEO 전략을 개발할 때 이 점을 명심하고 순위가 높을 수 있습니다.

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