SEO di 2023: 8 Tren untuk Dipertimbangkan Dalam Strategi SEO Anda

Dalam SEO, sulit untuk memprediksi tren masa depan.

Lingkungan berubah dengan cepat, Google merilis pembaruan setiap saat, dan SEO tidak pernah tahu apa yang diharapkan.

Nah, sementara beberapa orang senang dengan mantra “tergantung”, yang lain lebih memilih penelitian mendalam dan eksperimen untuk melihat masa depan SEO dengan jelas. Berikut adalah 8 tren SEO teratas berdasarkan fakta, berita Google, dan pendapat pakar.

1. Iklan Google akan menyerah pada pencarian organik

Laporan pendapatan terbaru dari Google dan Bing Ads dengan jelas menunjukkan tren penurunan. Pada Oktober 2022, pendapatan Google Ads meningkat hanya sebesar 4,25%. Laporan sebelumnya menunjukkan peningkatan sebesar 13,5%, dan sebelumnya, 22%. Ini tidak lain adalah sinyal bahwa perusahaan sedang mengurangi biaya iklan berbayar. Selain itu, banyak agen pemasaran mengatakan biaya daftar rata-rata juga turun.

Pakar keuangan global mengatakan bahwa tahun 2023 kemungkinan besar akan menjadi tahun resesi besar, membuat kenaikan biaya iklan diragukan.

Krisis ekonomi hanyalah setengah dari masalah. Babak kedua adalah faktor manusia. Orang lebih suka mengeklik hasil penelusuran organik daripada iklan karena promosi berbayar biasanya diasosiasikan dengan sesuatu yang tidak cukup baik untuk mendapatkan popularitas tanpa iklan. Ini mungkin mengapa Google berencana mengubah label Iklan menjadi Bersponsor (dan telah diubah untuk pencarian seluler); disponsori terdengar lebih ringan.

Namun demikian, perusahaan perlu terus menarik pelanggan. Ada kemungkinan kuat bahwa perusahaan akan menginvestasikan lebih banyak sumber daya untuk memperluas posisi organik mereka, yang berarti SEO tetap menjadi tren.

Bagaimana cara bertindak

Anda dapat memanfaatkan situasi ini dengan dua cara sederhana.

Pertama, revisi kampanye iklan Anda. Mungkin beberapa tawaran yang terlalu mahal menjadi terjangkau untuk bisnis Anda, sehingga Anda dapat mencobanya jika anggaran Anda memungkinkan.

Kedua, jika bisnis Anda harus memangkas biaya untuk promosi berbayar, Anda tidak punya pilihan lain selain mengoptimalkan pencarian organik dengan lebih baik untuk mengalahkan pesaing Anda dan mendapatkan lebih banyak pengunjung. Jika Anda tidak tahu cara memulai pengoptimalan situs, coba alat Google dasar seperti Search Console dan awasi kesehatan teknis situs Anda.

2. Cuplikan unggulan dan tanpa klik akan menjadi pilihan

Tren ini berasal dari yang sebelumnya. Cuplikan unggulan dan hasil tanpa klik mendapatkan perhatian terbesar (yaitu, klik dan tampilan) di SERP organik, sehingga pemilik situs web akan berjuang untuk mengoptimalkan halaman mereka untuk mendapatkan hasil maksimal, terutama mengingat penurunan popularitas promosi berbayar.

Sumber: Google

Komunitas SEO masih ragu-ragu tentang cara memperlakukan cuplikan unggulan. Meskipun mereka menarik perhatian pengguna dan memikat banyak klik, mereka juga mencegah pengguna mengklik cuplikan SERP lainnya karena orang mendapatkan info langsung dari SERP. Bagaimanapun, popularitas cuplikan fitur tidak dapat diremehkan, seperti halnya Google terus mendorongnya ke puncak SERP.

Bagaimana cara bertindak

Karena cuplikan pilihan dan hasil tanpa klik terus mendapatkan lebih banyak klik, sasaran Anda adalah membuat laman Anda memenangkan jenis hasil penelusuran ini. Dalam banyak kasus, Google mengambil informasi untuk hasil tanpa klik dari data terstruktur. Itu sebabnya Anda dapat menerapkan markup skema yang sesuai dengan jenis konten pada halaman yang dipertimbangkan.

3. MAKAN terus

EAT, yang merupakan singkatan dari Expertise, Authoritativeness, dan Trustworthiness, telah menjadi tren yang selalu ada selama bertahun-tahun, dan 2023 tidak akan menjadi pengecualian, terutama setelah Google mengonfirmasi bahwa EAT sekarang diterapkan untuk setiap kueri.

Terbuat dari apa EAT? Banyak aspek berkontribusi pada keahlian, otoritas, dan kepercayaan yang disebutkan di atas. Misalnya, tautan balik dari sumber resmi dapat membantu – ini bisa berupa tautan umum seperti Wikipedia atau situs tepercaya di ceruk pasar Anda.

Penyebutan tanpa tautan dari pakar ceruk juga menguntungkan EAT situs Anda. Pada saat yang sama, Anda dan penulis Anda juga harus peduli dengan merek pribadi; menjadi terkenal di ceruk menambah kredibilitas dan kepercayaan pada apa yang Anda katakan.

Bagaimana cara bertindak

Jangan duduk diam dan menunggu sampai harga menjadi tinggi; mulai berinvestasi dalam merek Anda sekarang. Jaga kualitas konten Anda dan bermitra dengan sumber yang kredibel untuk mendapatkan sebutan. Aktiflah di depan umum (acara khusus, konferensi, podcast, dll.) untuk membuat orang dan mesin telusur mengenali nama Anda.

Selain itu, promosikan citra perusahaan Anda secara positif dan dorong mitra dan karyawan Anda untuk melakukan hal yang sama. Berinvestasi dalam reputasi tidaklah murah bahkan hingga hari ini, tetapi sepadan dengan setiap sen yang Anda bayarkan.

4. Konten AI akan digunakan secara berlebihan

Penulis konten AI menjadi lebih baik setiap hari – teks mereka menjadi lebih bermakna, dibangun dengan baik, dan logis. Terlebih lagi, mereka murah (beberapa alat bahkan gratis), sehingga semakin banyak SEO menganggapnya sebagai cara untuk mendapatkan banyak konten dengan waktu dan uang yang lebih sedikit.

Faktanya, generator konten AI masih belum cukup baik untuk menggantikan manusia. Ini kemungkinan akan menjadi jebakan bagi SEO malas yang terlalu sering menggunakan konten AI dan mengorbankan kualitas daripada kuantitas. Selain itu, ingatlah bahwa pembaruan Konten Bermanfaat Google diperkenalkan untuk menghukum konten berkualitas rendah, dan konten AI tanpa pengeditan apa pun adalah tujuan pembaruan ini.

Bagaimana cara bertindak

Generator konten AI tidak dapat menggantikan penulis asli, tetapi dapat membantu Anda dalam pembuatan konten. Jadi bukan ide terbaik untuk membuang alat AI sepenuhnya, terutama jika anggaran Anda terbatas; gunakan saja dengan hati-hati.

Pertama, alat ini dapat membantu Anda membuat garis besar mentah untuk mengatasi blok penulis. Kedua, AI dapat membantu membuat teks pendek, seperti kerangka atau judul (yang masih memerlukan pengeditan manual).

Terakhir, AI dapat membantu Anda dengan pelokalan; terjemahan mesin lebih murah daripada spesialis lepas mana pun. Tapi ingat bahwa terjemahan AI, seperti konten buatan AI lainnya, memerlukan pengeditan manual. Jadi mengisi halaman Anda dengan banyak terjemahan AI mentah bukanlah ide yang bagus.

5. Google akan lebih memperhatikan entitas

Tampaknya Google telah melatih algoritma BERT dan MUM dengan cukup baik untuk membuat mereka memahami entitas di balik kata kunci. Jadi, pendekatan pengoptimalan berbasis entitas kemungkinan akan mengambil alih pengoptimalan kata kunci tradisional.

Salah satu alasan di balik ini adalah pengembangan Panel Pengetahuan. Google menggunakan algoritme pemrosesan bahasa alami (NLP) untuk menganalisis beberapa konten, memahami kata (atau entitas) yang paling bermakna, dan "memutuskan" isi konten tersebut.

Data yang terkumpul kemudian ditambahkan ke seluruh pengetahuan Google tentang entitas yang menjadi fokus. Saat Google telah mengumpulkan cukup data, Google akan mengambil semua potongan pengetahuan ke dalam panel pengetahuan:

Sumber: Google

Seperti yang Anda ketahui, Tesla juga merupakan nama belakang penemu legendaris. Tetap saja, sulit membayangkan ada orang yang mencari Nikola Tesla akhir-akhir ini. Selain itu, perusahaan kendaraan Elon Musk telah menerima banyak hype selama beberapa tahun terakhir. Maka tak heran Google menganggap Tesla milik Musk lebih populer dan memberinya Knowledge Panel.

Pendekatan pengoptimalan berbasis entitas juga penting dalam SEO lokal. Dalam hal ini, Google menggunakan kumpulan pengetahuannya untuk menentukan seberapa relevan suatu entitas (kueri) dengan lokasi pencari dan kemudian membentuk SERP berdasarkan informasi ini.

Sumber: Google

Bagaimana cara bertindak

Google perlu memiliki sebanyak mungkin informasi tentang entitas Anda untuk memahaminya dengan benar, jadi tujuan Anda adalah memberi Google akses ke semua data yang diperlukan.

Hal pertama yang dapat Anda lakukan adalah melihat apa yang sudah diketahui Google tentang bisnis Anda sebagai entitas. Temukan cuplikan pencarian Anda dan klik tiga titik di sebelah kanan:

Kemudian, klik "Lebih lanjut tentang halaman ini":

Sumber: Google

Jika infonya jelas kurang memadai, simak tips berikut ini:

• Kelilingi entitas target Anda dengan entitas lain yang terkait dengannya untuk memberi Google lebih banyak konteks untuk diambil dari konten Anda. Misalnya, Anda memiliki halaman tentang pizza. Karena pizza adalah hidangan Italia, dan bahan utama pizza adalah tomat dan keju mozzarella, Anda dapat menambahkan beberapa info tentang Italia, tomat, dan keju. Ini adalah contoh umum, tentu saja. Omong-omong, pendekatan ini cocok untuk bisnis apa pun, tidak harus bisnis lokal.
• Jika Anda memiliki bisnis lokal, buat Google Profil Bisnis dan isi dengan info sebanyak mungkin. GBP memberikan data langsung ke Google, jadi semakin banyak detail yang Anda berikan, semakin baik.
• Pertahankan pembuatan tautan. Tautan berfungsi sebagai ikatan antara entitas (yaitu, situs) dalam ceruk atau/dan lokasi.
• Biarkan pelanggan mengulas bisnis Anda (semakin positif ulasannya, semakin baik).
• Atur aktivitas pemasaran offline jika niche Anda memungkinkan Anda melakukannya. Google juga menghargai buzz offline, dan orang cenderung mendiskusikan pengalaman mereka di media sosial, yang membuat Anda populer.

6. Google Shopping akan menguasai e-commerce

Kita sekarang dapat melihat bahwa Google menjadi agregator belanja, yang menampilkan barang-barang dari banyak platform dan menawarkan tautan tempat membeli. Yah, mungkin penjualan langsung adalah satu-satunya hal yang belum dilakukan Google.

Sumber: Google

Bagaimanapun, Google secara aktif mempromosikan layanan belanjanya sekarang dan kemungkinan akan melanjutkan tren ini pada tahun 2023. Dan jika Anda adalah pemilik bisnis e-niaga yang bahagia, Anda harus bersiap untuk perubahan.

Fitur Google ini cukup bagus karena memungkinkan Anda dengan mudah memeriksa strategi penetapan harga pesaing Anda dan beradaptasi dengan situasi pasar.

Kedengarannya terlalu bagus? Nah, inilah kelemahannya: situs e-niaga akan menerima lebih sedikit klik, corong pemasaran akan lebih sulit dijalankan, dan pengguna hanya akan mengunjungi halaman jika mereka memutuskan untuk membeli dari situs web tersebut.

Bagaimana cara bertindak

Jika Anda menjalankan situs e-niaga, Anda tidak punya pilihan lain selain menyiapkan fitur Google Shopping. Kadang-kadang potongan ini berfungsi seperti yang ditampilkan, yaitu, Google menariknya ke atas SERP. Akibatnya, mereka dapat menarik perhatian dan klik. Dan jika cuplikan ini bukan milik Anda, kemungkinan cuplikan tersebut akan menjadi milik pesaing Anda.

7. Pencarian visual akan menjadi lebih populer

AI dan Google Lens tampaknya merebut kembali panggung pada tahun 2023. Google tampaknya telah melatih API gambarnya dengan lebih baik untuk memasukkannya ke dalam algoritme dengan sukses dan akhirnya merilis pencarian multimodal.

Jika Anda menggunakan Google Lens beberapa waktu lalu, Anda pasti akan melihat bahwa ini menjadi jauh lebih baik saat ini. Dan masih ada ruang untuk perbaikan. Mungkin, 2023 akan menjadi tahun di mana kita akhirnya akan melihat fungsionalitas MUM seperti yang dijanjikan.

Masalahnya di sini adalah bahwa Google harus dengan jelas "melihat" detail pada gambar (dan mungkin video segera) untuk memahami dengan benar objek apa yang ditampilkan gambar dan mencari gambar serupa di web. Untuk alasan ini, visual situs web harus berkualitas tinggi. Tetapi kualitas tinggi juga berarti ukuran yang lebih besar.

Jadi inilah masalahnya. Visual yang berat memperlambat halaman dan mungkin membuat Anda kehilangan peringkat. Hal ini dapat terjadi karena alat bantu visual yang berat berdampak negatif pada Core Web Vitals (CWV) dan metrik PageSpeed, yang pada akhirnya merusak pengalaman pengguna.

Bisakah kita berharap bahwa Google entah bagaimana akan menjadi kurang menuntut untuk CWV dan menggeser tolok ukur? Ini adalah pertanyaan yang belum memiliki jawaban.

Bagaimana cara bertindak

Meskipun masih belum pasti bahwa Google akan menjadi kurang ketat dengan PageSpeed, berhati-hatilah dengan strategi SEO gambar Anda. Jangan menghemat kualitas gambar, tetapi siapkan pemuatan lambat dan CDN untuk menurunkan beban server dan membuat halaman Anda memuat lebih cepat.

Rancang gaya merek agar menonjol dari yang lain, gunakan gambar unik alih-alih stok, dan optimalkan tata letak halaman untuk perangkat apa pun.

Satu lagi cara agar Google lebih memahami dan mengkategorikan gambar Anda adalah dengan menulis teks alt yang tepat dan memperkaya halaman Anda dengan markup skema yang relevan. Misalnya, jika halaman Anda memberi tahu cara memasak pasta bolognese, tambahkan markup skema Resep, sehingga Google akan mendapatkan dengan jelas bahwa gambar di halaman Anda adalah pasta yang sama persis.

8. Gambar yang dihasilkan AI akan lebih sering digunakan

Generator gambar AI seperti Midjourney dan DALL-E telah menjadi sangat populer. Orang-orang di internet menghasilkan banyak sekali gambar dan menggunakannya secara luas di media sosial hanya untuk bersenang-senang, sementara beberapa orang, seperti musisi, mungkin menggunakan alat AI untuk membuat sampul album.

Generator AI berhasil "menggambar" gambar yang bagus jika Anda memberi mereka konteks yang cukup (cepat). Ada pepatah, "iblis dalam rincian." Yah, itu pasti masalahnya. Semakin banyak detail yang Anda berikan, semakin baik gambarnya.

Hal menarik lainnya adalah Google berhasil mengenali gambar buatan tersebut. Mungkin cukup baik untuk menariknya ke SERP jika kueri relevan.

Ini sebuah contoh. Bot AI Midjourney telah menghasilkan gambar dengan realistis hutan musim dingin yang cepat. Gambar tersebut kemudian diunggah ke Google Cloud Vision API untuk melihat objek apa yang akan dikenali oleh API. Inilah hasilnya:

Sumber: Perjalanan Tengah

Kemudian, foto asli hutan musim dingin yang ditemukan di Gambar Google diuji dengan Cloud Vision API yang sama:

Sumber: Google Cloud

Seperti yang Anda lihat, Google berhasil mengidentifikasi objek serupa di kedua gambar. Ini memberi kita petunjuk bahwa gambar pertama dapat dengan mudah masuk ke SERP gambar untuk kueri yang relevan.

Jadi trennya jelas: generator gambar AI cenderung menjadi tren yang luar biasa.

Bagaimana cara bertindak

Sebenarnya tidak banyak yang dapat Anda lakukan di sini, tetapi perhatikan bagaimana situasi seputar gambar yang dihasilkan AI berkembang. Dan meskipun Google memiliki dua pemikiran tentang cara menangani gambar AI, lebih baik tidak menggunakannya secara berlebihan di situs web Anda. Tetap saja, masih ada ruang untuk eksperimen.

Mencari langkah selanjutnya

Sulit untuk memastikan apa pun terkait tren SEO dan Google. Tetapi menilai dari apa yang terjadi di SEO sekarang, cukup jelas bahwa kualitas akan menang atas kuantitas, dan algoritme AI akan tetap ada.

Ingatlah hal ini saat mengembangkan strategi SEO Anda untuk tahun depan, dan semoga peringkat Anda tinggi.

Pencarian Anda tidak berakhir di sini. Lihat 86 Statistik SEO ini untuk mengidentifikasi lebih banyak tren SEO dan rencanakan ke depan.