2023 年的 SEO：您的 SEO 策略中需要考虑的 8 个趋势

在 SEO 中，很难预测未来的趋势。

环境瞬息万变，Google 一直在发布更新，而 SEO 永远不知道会发生什么。

好吧，虽然有些人对“视情况而定”的口头禅感到满意，但其他人更喜欢深入研究和实验以清楚地看到 SEO 的未来。 以下是基于事实、Google 新闻和专家意见的 8 大 SEO 趋势。

1. Google Ads 将向有机搜索让步

Google 和 Bing Ads 最近的收入报告清楚地表明了下降趋势。 2022 年 10 月，Google Ads 收入仅增长 4.25%。 上一份报告显示增长了 13.5%，而之前的报告显示增长了 22%。 这只不过是一个信号，表明公司正在降低付费广告的成本。 此外，许多营销机构表示，平均上市成本也有所下降。

全球金融专家表示，2023 年很可能成为大衰退之年，广告成本的增加令人怀疑。

经济危机只是问题的一半。 下半场是人为因素。 人们更喜欢点击有机搜索结果而不是广告，因为付费促销传统上与那些没有广告就无法获得人气的东西相关联。 这可能是谷歌计划将广告标签更改为赞助商的原因（并且已经针对移动搜索进行了更改）； 赞助听起来更温和。

然而，公司需要继续吸引客户。 公司很可能会投入更多资源来扩大其有机地位，这只能意味着 SEO 仍然是一种趋势。

如何行动

您可以通过两种简单的方式利用这种情况。

首先，修改您的广告活动。 也许一些定价过高的出价对您的企业来说是负担得起的，因此如果您的预算允许，您可以尝试一下。

其次，如果您的企业必须削减付费推广成本，您别无选择，只能更好地优化有机搜索以击败竞争对手并吸引更多访问者。 如果您不知道如何开始网站优化，请尝试基本的 Google 工具（例如 Search Console）并密切关注您网站的技术稳健性。

2.精选和零点击片段将成为一种选择

这种趋势来自上一个。 特色片段和零点击结果在有机 SERP 中获得最多关注（即点击和浏览），因此网站所有者将努力优化他们的页面以充分利用它们，特别是考虑到付费促销的流行度下降。

资料来源：谷歌

SEO 社区仍然对如何处理特色片段有两种看法。 虽然它们确实吸引了用户的注意力并吸引了大量点击，但它们也会阻止用户点击其他 SERP 片段，因为人们会直接从 SERP 获取信息。 无论如何，特色片段的受欢迎程度不可低估，就像谷歌不断将它们推到 SERP 的顶部一样。

如何行动

随着特色片段和零点击结果不断获得更多点击，您的目标是让您的网页赢得此类搜索结果。 在许多情况下，谷歌从结构化数据中获取零点击结果的信息。 这就是为什么您可以应用适合所考虑页面内容类型的架构标记。

3. EAT进行

EAT 代表专业知识、权威性和可信赖性，多年来一直是常青趋势，2023 年也不例外，尤其是在 Google 确认 EAT 现在应用于每个查询之后。

EAT是由什么组成的？ 许多方面有助于上述专业知识、权威性和可信度。 例如，来自权威来源的反向链接会有所帮助——这些可能是通用的，例如维基百科或您的利基市场中受信任的网站。

利基专家的无链接提及也有利于您网站的 EAT。 同时，您和您的作者也应该关心个人品牌； 在利基市场中出名可以增加您所说的话的可信度和信任度。

如何行动

不要坐以待毙，直到价格上涨； 现在就开始投资您的品牌。 注意您的内容质量，并与可靠的来源合作以获得提及。 活跃于公共场合（小众活动、会议、播客等），让人们和搜索引擎认出你的名字。

此外，积极提升您公司的形象，并鼓励您的合作伙伴和员工也这样做。 即使在今天，投资声誉也不便宜，但您付出的每一分钱都是值得的。

4. AI内容会被过度使用

AI 内容作者每天都在变得更好——他们的文本变得更有意义、结构更合理、更有逻辑。 更重要的是，它们很便宜（有些工具甚至是免费的），因此越来越多的 SEO 将它们视为一种以更少的时间和金钱获取大量内容的方式。

事实上，AI 内容生成器仍然不足以取代人类。 这可能会成为懒惰的 SEO 的陷阱，他们过度使用 AI 内容并牺牲质量而不是数量。 此外，请记住，引入 Google 有用内容更新是为了惩罚低质量的内容，而未经任何编辑的 AI 内容正是此更新所要寻找的。

如何行动

人工智能内容生成器无法取代真正的作家，但它们可以帮助您进行内容创作。 因此，完全放弃 AI 工具并不是最好的主意，尤其是在预算有限的情况下； 小心使用它们。

首先，这些工具可以帮助您生成原始大纲以应对写作障碍。 其次，人工智能可以帮助创建短文本，例如大纲或标题（仍然需要手动编辑）。

最后，人工智能可以帮助你进行本地化； 机器翻译比任何自由职业者都便宜。 但请记住，AI 翻译与任何 AI 生成的内容一样，需要手动编辑。 因此，用大量原始 AI 翻译填充您的页面并不是一个好主意。

5.谷歌将更加关注实体

谷歌似乎已经很好地训练了它的 BERT 和 MUM 算法，使它们能够理解关键字背后的实体。 因此，基于实体的优化方法可能会取代传统的关键字优化。

这背后的原因之一是知识面板的发展。 Google 使用其自然语言处理 (NLP) 算法来分析某些内容，理解最有意义的词（或实体），并“决定”内容的内容。

然后将收集到的数据添加到谷歌对所关注实体的其余知识中。 当谷歌收集到足够的数据后，它会将所有知识片段提取到一个知识面板中：

资料来源：谷歌

如您所知，特斯拉也是这位传奇发明家的姓氏。 不过，现在很难想象有人在寻找尼古拉·特斯拉。 此外，埃隆·马斯克的汽车公司在过去几年里受到了很多炒作。 所以难怪谷歌认为马斯克的特斯拉更受欢迎，并给它一个知识面板。

基于实体的优化方法在本地 SEO 中也很重要。 在这种情况下，Google 使用其知识集合来确定实体（查询）与搜索者位置的相关程度，然后根据此信息形成 SERP。

资料来源：谷歌

如何行动

Google 需要尽可能多地了解您的实体的信息才能正确理解它，因此您的目标是授予 Google 访问所有必要数据的权限。

您可以做的第一件事是查看 Google 对您作为一个实体的业务的了解情况。 找到您的搜索片段并单击右侧的三个点：

然后，单击“有关此页面的更多信息”：

资料来源：谷歌

如果信息明显不足，请考虑以下提示：

• 用与其相关的其他实体围绕您的目标实体，以便为 Google 提供更多上下文以从您的内容中获取。 例如，您有一个关于披萨的页面。 由于披萨是一道意大利菜，而披萨的主要成分是西红柿和马苏里拉奶酪，所以你可以添加一些关于意大利、西红柿和奶酪的信息。 当然，这是一个普遍的例子。 顺便说一句，这种方法适用于任何企业，不一定适用于本地企业。
• 如果您有本地企业，请创建 Google 企业资料并在其中填写尽可能多的信息。 GBP 直接向 Google 提供数据，因此您提供的详细信息越多越好。
• 继续建立链接。 链接作为利基或/和位置内的实体（即站点）之间的纽带。
• 让您的客户评价您的业务（评价越积极越好）。
• 如果您的利基市场允许，请组织线下营销活动。 谷歌也很欣赏线下的嗡嗡声，人们倾向于在社交媒体上讨论他们的经历，这会为你带来人气。

6. 谷歌购物将统治电子商务

我们现在可以看到，谷歌正在成为一个购物聚合器，它展示来自许多平台的商品，并提供购买链接。 好吧，也许直销是 Google 唯一还没有做的事情。

资料来源：谷歌

无论如何，谷歌现在正在积极推广其购物服务，并且可能会在 2023 年继续这一趋势。如果你是电子商务企业的快乐所有者，你应该为改变做好准备。

Google 的这个功能非常好，因为它可以让您轻松检查竞争对手的定价策略并适应市场情况。

听起来太好了？ 好吧，这是一个缺点：电子商务网站将获得更少的点击次数，营销渠道将更难执行，并且用户只有在决定从该网站购买时才会访问该页面。

如何行动

如果您经营的是电子商务网站，那么您别无选择，只能设置 Google 购物功能。 有时这些片段像特色片段一样工作，即，谷歌将它们拉到 SERP 的顶部。 因此，他们可以吸引注意力和点击。 如果这些片段不是您的，它们很可能属于您的竞争对手。

7. 视觉搜索将变得更加流行

AI 和 Google Lens 似乎在 2023 年重新登台。谷歌似乎已经更好地训练了其图像 API 以将其成功纳入其算法并最终发布多模态搜索。

如果你以前用过 Google Lens，你肯定会发现它现在已经变得更好了。 而且还有改进的余地。 也许，2023 年将成为我们最终以实际承诺的方式看到 MUM 功能的一年。

这里的问题是，谷歌必须清楚地“看到”图像（可能很快就会有视频）的细节，才能正确理解图像的特征，并在网络上寻找相似的图像。 出于这个原因，网站视觉效果必须是高质量的。 但高质量也意味着更大的尺寸。

那么问题来了。 沉重的视觉效果会减慢页面速度并可能会影响您的排名。 发生这种情况的原因可能是沉重的视觉辅助会对核心网络生命力 (CWV) 和 PageSpeed 指标产生负面影响，最终破坏用户体验。

我们能否期望 Google 会以某种方式降低对 CWV 和 shift 基准的要求？ 这是目前还没有答案的问题。

如何行动

虽然仍不确定 Google 是否会放松对 PageSpeed 的严格要求，但请注意您的图像 SEO 策略。 不要牺牲图像质量，而是设置延迟加载和 CDN 以降低服务器负载并让您的页面加载速度更快。

设计品牌风格以脱颖而出，使用独特的图像而不是库存图像，并针对任何设备优化页面布局。

让 Google 更好地理解和分类您的图像的另一种方法是编写适当的替代文本并使用相关的模式标记丰富您的页面。 例如，如果您的页面告诉您如何烹制意大利肉酱面，请添加 Recipe 模式标记，这样 Google 就会清楚地知道您页面上的图片就是那种意大利面。

8. 人工智能生成的图像将被更频繁地使用

Midjourney 和 DALL-E 等 AI 图像生成器已经变得非常流行。 互联网上的人们生成大量图像并在社交媒体上广泛使用它们只是为了好玩，而有些人，比如音乐家，可能会使用人工智能工具来制作专辑封面。

如果您为 AI 生成器提供足够的上下文（提示），它们确实可以“绘制”漂亮的图像。 有句话叫“细节决定成败”。 嗯，确实是这样。 您提供的细节越多，图像就越好。

另一件有趣的事情是，谷歌成功地识别出了这些人工图像。 如果查询相关，也许足以将它们拉到 SERP。

这是一个例子。 Midjourney AI 机器人生成了一张逼真的冬季森林图像。 然后将图像上传到 Google 的 Cloud Vision API，以查看 API 可以识别哪些对象。 结果如下：

资料来源：中途

然后，使用相同的 Cloud Vision API 测试了在 Google Images 中找到的冬季森林的真实照片：

资料来源：谷歌云

如您所见，谷歌设法在两张图片中识别出相似的物体。 这给了我们一个线索，即第一张图片可以很容易地进入相关查询的图像 SERP。

所以趋势很明显：人工智能图像生成器很可能成为一种压倒性的趋势。

如何行动

事实上，您在这里无能为力，只能观察 AI 生成图像的情况如何发展。 虽然谷歌对如何处理人工智能图像有两种看法，但最好不要在你的网站上过度使用它们。 尽管如此，仍有一些实验空间。

寻找下一步

当涉及到 SEO 趋势和 Google 时，很难确定任何事情。 但从现在 SEO 中发生的情况来看，很明显质量将战胜数量，人工智能算法将继续存在。

在制定明年的 SEO 策略时请牢记这一点，并且您的排名可能会很高。

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