Выбор правильного платного медиа-микса в цифровом мире

Поскольку цифровой маркетинг занимает все большую долю рынка в рекламной индустрии, неудивительно, что понимание цифровых рекламных платформ стало настолько важным. По данным eMarketer , расходы на цифровую рекламу составят примерно половину мировых расходов на рекламу в 2019 году. Google и Facebook являются крупнейшими продавцами цифровой рекламы, за ними следуют Alibaba и Amazon.

С таким количеством вариантов на рынке, как вы знаете, где найти идеальную аудиторию вашего бренда?

Согласно опросам , проведенным Pew Research Group, 68% американцев говорят, что они в настоящее время используют Facebook, и почти три четверти говорят, что используют Youtube. В то время как эти две платформы используются широким кругом демографических групп, другие платформы используются подмножествами населения. Знание того, где находится ваша идеальная аудитория в Интернете, имеет решающее значение для определения того, когда и где с ней связаться.

Почему мы используем каждую из этих платформ?

Знание того, когда и где связаться с вашими клиентами, — это только часть уравнения. Понимание того, как их достичь, играет важную роль в успехе бренда. Каждая из этих платформ создает уникальные возможности для привлечения потенциальных клиентов. Хотя в большинстве разговоров в Интернете эти платформы сравниваются на конкурентной основе, мы считаем, что эти платформы лучше всего работают в качестве товарищей по команде в вашем комплексе цифрового маркетинга. Понимание того, как работает каждая из этих платформ и кто ваши клиенты, поможет вам определить, какие платформы включить в этот набор.

Мы разобрали различные платформы и рассказали, почему вы должны учитывать их в своем комплексе цифрового маркетинга.

Для чего лучше всего подходят каналы?

Объявления в Facebook

• Facebook лучше всего подходит для охвата широкого круга демографических групп. Рекламируя надежную платформу с многочисленными возможностями таргетинга и вариантами размещения рекламы, включая возможности запуска размещения в Instagram, Messenger и сети аудитории Facebook, Facebook является мировым лидером в качестве продавца цифровой рекламы. Использование пикселя Facebook абсолютно необходимо для размещения рекламы на Facebook и открывает возможности отслеживания важных пользовательских событий на вашем веб-сайте. Эти события включают подписку на информационные бюллетени, загрузку закрытого контента и совершение покупок. Когда пиксель Facebook настроен правильно, он будет информировать систему Facebook об оптимизации ваших кампаний, чтобы гарантировать, что ваши объявления будут доставлены людям, которые предпримут желаемые действия, которые вы указали.
• Возможности таргетинга:
• Демография
• Расположение
• Хобби и интересы
• Образование
• Поведение на сайте
• Использование устройства
• Вовлеченность и связи на странице Facebook
• Списки контактов
• Похожие аудитории на основе большинства из этих параметров таргетинга

Реклама в Instagram

• Instagram запускается через Ads Manager Facebook и предоставляет вам все те же функции, которые вы уже получаете от Facebook. По данным исследовательской группы Pew Research Group, почти половина пользователей Facebook используют Instagram, и они, как правило, моложе по возрасту. Это может быть полезно для определения того, как молодые сегменты аудитории взаимодействуют с брендами.
• Возможности таргетинга (как у Facebook):
• демография
• Расположение
• Хобби и интересы
• Поведение на сайте
• Использование устройства
• Вовлеченность и связи на странице Facebook
• Списки контактов
• Похожие аудитории на основе большинства из этих параметров таргетинга

Google Реклама

• Google является крупнейшим продавцом рекламы в индустрии цифровой рекламы с несколькими продуктами для размещения рекламы, включая поиск, медийную рекламу, покупки и видео через Youtube. Как и другие платформы SEM, Google очень основан на намерениях. Найти пользователей на рынке для различных продуктов или услуг, как правило, несложно. Однако стоимость этих мест размещения, как правило, высока. Использование других платформ для охвата и показов может быть очень полезным, когда эти пользователи начнут искать ваш бренд в Google. Google также предпринял шаги для создания дополнительных параметров таргетинга.
• Возможности таргетинга:
• Демография
• Расположение
• На рынке
• Пользовательское намерение
• Похожие аудитории
• Списки ремаркетинга
• Ключевые слова содержания
• Темы
• Размещение

Квора Объявления

• Quora — это уникально расположенный цифровой форум вопросов и ответов. Он зависит от взаимодействия с пользователем, чтобы переместить ответы в верхнюю часть страницы. Quora размещает рекламу на страницах вопросов, в ленте ответов и в ленте тем. Quora относительно новичок в пространстве цифровой рекламы, имея всего около трех лет опыта работы с рекламной платформой.
• Возможности таргетинга:
• Тема
• Расположение
• Использование устройства
• Ключевое слово
• Вопрос
• Поведение на сайте
• Список контактов
• Похожие аудитории
• Интересы
• История вопросов
• Широкий таргетинг

Объявления в Твиттере

• Twitter — очень ориентированная на общение социальная платформа. Это может быть отличным способом связаться с людьми, когда они обсуждают конкретные темы, связанные с вашим продуктом или услугой. Twitter предлагает размещение рекламы в виде продвигаемых твитов и продвигаемых учетных записей.
• Возможности таргетинга:
• Демография
• Расположение
• Использование устройства
• Помолвка в кино и телешоу
• Ключевое слово
• Поведение
• Интересы
• Подписчики-двойники
• Участие в твиттере
• Поведение на сайте
• Списки контактов
• Таргетинг на события

Реклама в Пинтерест

• Pinterest — это социальная платформа, на которой люди прикрепляют цифровые доски по интересам и увлечениям. Многие пользователи приходят в Pinterest за вдохновением, что делает его идеальным местом для общения с аудиторией. Рекламные места состоят из продвигаемых контактов в ленте пользователей или в результатах поиска. Мы использовали Pinterest, чтобы привлечь новый трафик и познакомить их с брендом, а затем перенаправить их на другую платформу, например Facebook.
• Возможности таргетинга:
• Интересы
• Ключевые слова
• Поведение на сайте
• Списки контактов
• Взаимодействие с брендом
• Актуальные аудитории

Объявления Амазонки

• Эта платформа идеально подходит для брендов электронной коммерции, которые также продают товары на Amazon. Amazon Ads приносит наибольшую пользу брендам, пытающимся расширить свою долю рынка на Amazon. Места размещения включают спонсируемые продукты и спонсируемые бренды. Эти преимущества лучше всего сочетаются с функцией Amazon Stores, которая позволяет бренду размещать цифровую витрину своих продуктов на Amazon.
• Возможности таргетинга:
• Ключевые слова
• Товары
• Бренды
• Категории
• Функции.

Объявления Майкрософт

• Microsoft Ads (ранее Bing Ads) во многом похожа на рекламу Google. Тем не менее, Microsoft search занимает гораздо меньшую долю рынка, колеблясь около 2,6% . Однако не позволяйте этому числу препятствовать использованию рекламы Microsoft в качестве жизнеспособной рекламной платформы. Мы видели большую отдачу от небольшой работы над платформой. Имейте в виду, что масштабирование в Bing затруднено из-за количества пользователей.
• Возможности таргетинга:
• Демография
• Расположение
• Использование устройства
• Время
• Ключевые слова
• На рынке
• Поведение на сайте
• Списки ремаркетинга
• Таргетинг профиля LinkedIn

Объявления в LinkedIn

• Эта платформа чрезвычайно полезна для сегментации кампаний по должностям, названиям компаний, отраслям и стажу работы. LinkedIn может похвастаться своей пользовательской базой, которая в 2 раза превышает покупательную способность средней веб-аудитории, при этом 4 из 5 пользователей принимают бизнес-решения. LinkedIn — это ведущая социальная платформа для маркетологов B2B, на которой размещено несколько рекламных мест, включая продвигаемый контент, рекламу в почте, текстовую рекламу и динамическую железнодорожную рекламу. Мы добились больших успехов, перенаправляя пользователей из LinkedIn обратно в Facebook по гораздо более низкой цене за привлечение. Это проще всего сделать через UTM.
• Возможности таргетинга:
• Демография
• Расположение
• Опыт работы
• Компания
• Образование
• Интересы и группы
• Навыки и умения
• Расширение аудитории
• Похожие аудитории