Choisir le bon mix média payant dans un monde numérique

Le marketing numérique représentant de plus en plus de parts de marché dans l'industrie de la publicité, il n'est pas étonnant que la compréhension des plateformes de publicité numérique soit devenue si importante. Selon eMarketer , les dépenses publicitaires numériques représenteront environ la moitié des dépenses publicitaires mondiales en 2019. Google et Facebook sont les plus grands vendeurs de publicités numériques, suivis d'Alibaba et d'Amazon.

Avec autant d'options sur le marché, comment savez-vous où atteindre le public idéal de votre marque ?

Selon des sondages réalisés par le Pew Research Group, 68 % des Américains déclarent utiliser actuellement Facebook, dont près des trois quarts déclarent utiliser Youtube. Alors que ces deux plateformes sont utilisées par un large éventail de groupes démographiques, d'autres plateformes sont utilisées par des sous-ensembles de la population. Savoir où se trouve votre public idéal sur Internet est crucial pour déterminer quand et où l'atteindre.

Pourquoi utilisons-nous chacune de ces plateformes ?

Savoir quand et où atteindre vos clients n'est qu'une partie de l'équation. Comprendre comment les atteindre joue un rôle important dans le succès d'une marque. Chacune de ces plateformes crée des opportunités uniques pour atteindre les clients visés. Alors que la plupart des conversations sur Internet comparent ces plates-formes de manière compétitive, nous pensons que ces plates-formes fonctionnent mieux en tant que coéquipières dans votre mix marketing numérique. Comprendre comment chacune de ces plateformes fonctionne et qui sont vos clients, c'est ainsi que vous déterminez les plateformes à inclure dans ce mix.

Nous avons décomposé les différentes plateformes et pourquoi vous devriez les considérer dans votre mix marketing numérique.

A quoi servent les chaînes ?

Publicités Facebook

• Facebook est le meilleur pour atteindre un large éventail de groupes démographiques. Présentant une plate-forme robuste avec de nombreuses capacités de ciblage et options de placement d'annonces, et comprenant des capacités pour exécuter des placements sur Instagram, Messenger et le réseau d'audience de Facebook, Facebook est un leader mondial en tant que vendeur d'annonces numériques. L'utilisation du pixel Facebook est un must absolu pour diffuser des publicités sur Facebook et ouvrira la possibilité de suivre les événements importants des utilisateurs sur votre site Web. Ces événements incluent l'inscription à des newsletters, le téléchargement de contenu sécurisé et la réalisation d'achats. Lorsque le pixel Facebook est correctement configuré, il informe le système de Facebook d'optimisation de vos campagnes afin de garantir que vos publicités sont diffusées aux personnes qui prendront les mesures souhaitées que vous avez spécifiées.
• Capacités de ciblage :
• Démographie
• Emplacement
• Loisirs et hobbies
• Éducation
• Comportement du site Web
• Utilisation de l'appareil
• Engagement et connexions de la page Facebook
• Listes de contacts
• Audiences similaires basées sur la plupart de ces paramètres de ciblage

Annonces Instagram

• Instagram est géré par le gestionnaire de publicités de Facebook et vous offre toutes les mêmes fonctionnalités que vous obtenez déjà de Facebook. Selon le Pew Research Group, près de la moitié des utilisateurs de Facebook utilisent Instagram et ils ont tendance à être plus jeunes. Cela peut être utile pour déterminer comment vos segments d'audience plus jeunes interagissent avec les marques.
• Capacités de ciblage (identiques à Facebook) :
• démographie
• Emplacement
• Loisirs et hobbies
• Comportement du site Web
• Utilisation de l'appareil
• Engagement et connexions de la page Facebook
• Listes de contacts
• Audiences similaires basées sur la plupart de ces paramètres de ciblage

Annonces Google

• Google est le plus grand vendeur d'annonces du secteur de la publicité numérique, avec plusieurs produits de placement d'annonces, notamment la recherche, l'affichage, les achats et la vidéo via Youtube. Comme les autres plates-formes SEM, Google est très basé sur l'intention. Trouver des utilisateurs sur le marché pour divers produits ou services est généralement facile à faire. Cependant, le coût de ces placements a tendance à être élevé. L'utilisation des autres plates-formes pour la portée et les impressions peut être très utile lorsque ces utilisateurs commencent à rechercher votre marque sur Google. Google a également pris des mesures pour créer davantage d'options de ciblage.
• Capacités de ciblage :
• Démographie
• Emplacement
• Dans le marché
• Intention personnalisée
• Audiences similaires
• Listes de remarketing
• Mots-clés de contenu
• Les sujets
• Placement

Annonces Quora

• Quora est un forum numérique de questions-réponses idéalement situé. Il s'appuie sur l'engagement des utilisateurs pour déplacer les réponses en haut de la page. Quora propose des emplacements publicitaires sur les pages de questions, dans le fil de réponses et sur les fils de sujets. Quora est relativement nouveau dans l'espace publicitaire numérique, avec seulement environ trois ans d'expérience sur les plateformes publicitaires.
• Capacités de ciblage :
• Sujet
• Emplacement
• Utilisation de l'appareil
• Mot-clé
• Question
• Comportement du site Web
• Liste de contacts
• Audiences similaires
• Intérêts
• Historique des questions
• Ciblage large

Publicités Twitter

• Twitter est une plateforme sociale très centrée sur la conversation. Cela peut être un excellent moyen d'atteindre les individus lorsqu'ils discutent de sujets spécifiques liés à votre produit ou service. Twitter propose des placements publicitaires sous forme de tweets promus et de comptes promus.
• Capacités de ciblage :
• Démographie
• Emplacement
• Utilisation de l'appareil
• Engagement de films et d'émissions de télévision
• Mot-clé
• Comportement
• Intérêts
• Suspense-sosie
• Engagement avec les tweets
• Comportement du site Web
• Listes de contacts
• Ciblage d'événements

Annonces Pinterest

• Pinterest est une plate-forme sociale où les individus épinglent des tableaux numériques avec des intérêts et des passe-temps. De nombreux utilisateurs viennent sur Pinterest pour trouver l'inspiration, ce qui en fait un endroit idéal pour atteindre un public. Les emplacements d'annonces consistent en des épingles promues dans le flux d'un utilisateur ou dans les résultats de recherche. Nous avons utilisé Pinterest pour attirer de nouveaux trafics et les présenter à une marque, puis les recibler sur une autre plateforme comme Facebook.
• Capacités de ciblage :
• Intérêts
• Mots clés
• Comportement du site Web
• Listes de contacts
• Engagement envers la marque
• Audiences identiques

Annonces Amazon

• Cette plateforme est idéale pour les marques de commerce électronique qui vendent également des produits sur Amazon. Amazon Ads profite le plus aux marques qui tentent d'étendre leur part de marché au sein d'Amazon. Les placements incluent les produits sponsorisés et les marques sponsorisées. Ces avantages sont mieux adaptés avec la fonction Amazon Stores, qui permet à une marque d'héberger une vitrine numérique de ses produits sur Amazon.
• Capacités de ciblage :
• Mots clés
• Des produits
• Marques
• Catégories
• Fonctionnalités.

Annonces Microsoft

• Microsoft Ads (anciennement Bing Ads) possède de nombreuses fonctionnalités similaires à celles de Google Ads. Cependant, la recherche Microsoft détient une part de marché beaucoup plus petite, oscillant autour de 2,6 % . Cependant, ne laissez pas ce chiffre décourager l'utilisation des publicités Microsoft en tant que plate-forme publicitaire viable. Nous avons vu de grands retours pour peu de travail sur la plate-forme. Gardez à l'esprit que la mise à l'échelle dans Bing est difficile en raison du volume d'utilisateurs.
• Capacités de ciblage :
• Démographie
• Emplacement
• Utilisation de l'appareil
• Temps
• Mots clés
• Dans le marché
• Comportement du site Web
• Listes de remarketing
• Ciblage de profil LinkedIn

Annonces LinkedIn

• Cette plate-forme est extrêmement utile pour segmenter les campagnes par intitulés de poste, noms d'entreprise, secteurs et ancienneté professionnelle. LinkedIn revendique sa base d'utilisateurs comme ayant un pouvoir d'achat 2 fois supérieur à celui de l'audience Web moyenne, avec 4 utilisateurs sur 5 qui prennent les décisions commerciales. LinkedIn est la première plate-forme sociale pour les spécialistes du marketing B2B, hébergeant plusieurs emplacements publicitaires, y compris du contenu promu, des e-mails, des annonces textuelles et des annonces ferroviaires dynamiques. Nous avons rencontré un grand succès en reciblant les utilisateurs de LinkedIn vers Facebook à un coût par acquisition beaucoup moins élevé. Cela se fait plus facilement via les UTM.
• Capacités de ciblage :
• Démographie
• Emplacement
• Expérience de travail
• Compagnie
• Éducation
• Intérêts et groupes
• Compétences
• Élargissement de l'audience
• Audiences similaires