Memilih Campuran Media Berbayar yang Tepat di Dunia Digital

Dengan akuntansi pemasaran digital untuk semakin banyak pangsa pasar di industri periklanan, tidak heran memahami platform periklanan digital menjadi sangat penting. Menurut eMarketer , pembelanjaan iklan digital akan mencapai sekitar setengah dari pembelanjaan iklan global pada tahun 2019. Google dan Facebook adalah penjual iklan digital terbesar, diikuti oleh Alibaba dan Amazon.

Dengan begitu banyak pilihan di pasar, bagaimana Anda tahu di mana harus menjangkau audiens ideal merek Anda?

Menurut survei yang dilakukan oleh Pew Research Group, 68% orang Amerika mengatakan mereka saat ini menggunakan Facebook, dengan hampir tiga perempat mengatakan mereka menggunakan Youtube. Sementara kedua platform ini digunakan oleh berbagai kelompok demografis, platform lain digunakan oleh subset populasi. Mengetahui di mana audiens ideal Anda ada di internet sangat penting dalam menentukan kapan dan di mana menjangkau mereka.

Mengapa kami menggunakan masing-masing platform ini?

Mengetahui kapan dan di mana menjangkau pelanggan Anda hanyalah bagian dari persamaan. Memahami bagaimana menjangkau mereka memainkan peran penting dalam kesuksesan merek. Masing-masing platform ini menciptakan peluang unik untuk menjangkau pelanggan yang dituju. Sementara sebagian besar percakapan di internet membandingkan platform ini secara kompetitif, kami yakin platform ini bekerja paling baik sebagai rekan tim dalam bauran pemasaran digital Anda. Memahami bagaimana masing-masing platform ini bekerja dan siapa pelanggan Anda, adalah bagaimana Anda menentukan platform mana yang akan disertakan dalam campuran itu.

Kami telah merinci berbagai platform dan mengapa Anda harus mempertimbangkannya dalam bauran pemasaran digital Anda.

Untuk apa saluran terbaik?

Iklan Facebook

• Facebook adalah yang terbaik untuk menjangkau berbagai kelompok demografis. Menggembar-gemborkan platform yang kuat dengan berbagai kemampuan penargetan dan opsi penempatan iklan, dan termasuk kemampuan untuk menjalankan penempatan di Instagram, Messenger, dan jaringan audiens Facebook, Facebook adalah pemimpin global sebagai penjual iklan digital. Memanfaatkan Piksel Facebook adalah keharusan mutlak dalam menjalankan iklan di Facebook dan akan membuka kemungkinan pelacakan peristiwa pengguna yang penting di situs web Anda. Acara ini termasuk mendaftar untuk buletin, mengunduh konten yang terjaga keamanannya, dan melakukan pembelian. Ketika Piksel Facebook diatur dengan benar, itu akan menginformasikan sistem Facebook untuk mengoptimalkan kampanye Anda untuk memastikan iklan Anda dikirimkan kepada orang-orang yang akan mengambil tindakan yang diinginkan yang telah Anda tentukan.
• Kapasitas penargetan:
• Demografi
• Lokasi
• Ketertarikan dan hobi
• Pendidikan
• Perilaku situs web
• Penggunaan perangkat
• Keterlibatan dan koneksi halaman Facebook
• Daftar kontak
• Pemirsa serupa berdasarkan sebagian besar parameter penargetan ini

Iklan Instagram

• Instagram dijalankan melalui Pengelola Iklan Facebook dan memberi Anda semua fitur yang sama seperti yang sudah Anda dapatkan dari Facebook. Menurut Pew Research Group, hampir setengah dari pengguna Facebook menggunakan instagram dan mereka cenderung berusia lebih muda. Ini dapat membantu dalam menentukan bagaimana segmen audiens yang lebih muda berinteraksi dengan merek.
• Kapasitas penargetan (Sama seperti Facebook):
• demografi
• Lokasi
• Ketertarikan dan hobi
• Perilaku situs web
• Penggunaan perangkat
• Keterlibatan dan koneksi halaman Facebook
• Daftar kontak
• Pemirsa serupa berdasarkan sebagian besar parameter penargetan ini

Iklan Google

• Google merupakan penjual iklan terbesar di industri periklanan digital, dengan beberapa produk penempatan iklan, antara lain Search, Display, Shopping dan Video melalui Youtube. Seperti platform SEM lainnya, Google sangat berbasis niat. Menemukan pengguna di pasar untuk berbagai produk atau layanan biasanya mudah dilakukan. Namun, biaya untuk penempatan ini cenderung tinggi. Memanfaatkan platform lain untuk jangkauan dan tayangan bisa sangat berguna ketika pengguna tersebut mulai mencari merek Anda di Google. Google juga telah mengambil langkah-langkah untuk membuat lebih banyak opsi penargetan.
• Kapasitas penargetan:
• Demografi
• Lokasi
• Di pasar
• Niat khusus
• Pemirsa serupa
• Daftar pemasaran ulang
• Kata kunci konten
• Topik
• Penempatan

Iklan Quora

• Quora adalah forum digital tanya jawab yang unik. Itu bergantung pada keterlibatan pengguna untuk memindahkan jawaban ke bagian atas halaman. Quora menampilkan penempatan iklan di halaman pertanyaan, di umpan jawaban, dan di umpan topik. Quora relatif baru dalam ruang periklanan digital, dengan hanya sekitar tiga tahun pengalaman platform iklan.
• Kapasitas penargetan:
• Tema
• Lokasi
• Penggunaan perangkat
• Kata kunci
• Pertanyaan
• Perilaku situs web
• Daftar kontak
• Penonton serupa
• Minat
• Sejarah pertanyaan
• Penargetan luas

Iklan Twitter

• Twitter adalah platform sosial yang sangat berpusat pada percakapan. Ini bisa menjadi cara yang bagus untuk menjangkau individu ketika mereka mendiskusikan topik tertentu yang terkait dengan produk atau layanan Anda. Twitter menawarkan penempatan iklan sebagai tweet yang dipromosikan dan akun yang dipromosikan.
• Kapasitas penargetan:
• Demografi
• Lokasi
• Penggunaan perangkat
• Keterlibatan film dan acara tv
• Kata kunci
• Perilaku
• Minat
• Mirip pengikut
• Keterlibatan Tweet
• Perilaku situs web
• Daftar kontak
• Penargetan acara

Iklan Pinterest

• Pinterest adalah platform sosial tempat individu menyematkan papan digital dengan minat dan hobi. Banyak pengguna datang ke Pinterest untuk mendapatkan inspirasi, menjadikannya tempat yang ideal untuk menjangkau audiens. Penempatan iklan terdiri dari pin yang dipromosikan di umpan pengguna atau di hasil penelusuran. Kami telah menggunakan Pinterest untuk mendatangkan lalu lintas baru dan memperkenalkan mereka ke suatu merek, lalu menargetkan ulang mereka di platform lain seperti Facebook.
• Kapasitas penargetan:
• Minat
• Kata kunci
• Perilaku situs web
• Daftar kontak
• Keterlibatan merek
• Penonton yang mirip

Iklan Amazon

• Platform ini sangat ideal untuk merek e-niaga yang juga menjual produk di Amazon. Iklan Amazon paling menguntungkan merek yang mencoba memperluas pangsa pasar mereka di Amazon. Penempatan termasuk produk bersponsor dan merek bersponsor. Manfaat ini paling baik disesuaikan dengan fitur Amazon's Stores, yang memungkinkan sebuah merek untuk menampilkan etalase digital produknya di Amazon.
• Kapasitas penargetan:
• Kata kunci
• Produk
• Merek
• Kategori
• Fitur.

Iklan Microsoft

• Microsoft Ads (sebelumnya Bing Ads), memiliki banyak kapasitas yang mirip dengan iklan Google. Namun, pencarian Microsoft memegang pangsa pasar yang jauh lebih kecil, berkisar sekitar 2,6% . Namun, jangan biarkan angka itu menghalangi penggunaan iklan Microsoft sebagai platform iklan yang layak. Kami telah melihat pengembalian besar untuk sedikit pekerjaan di platform. Perlu diingat bahwa penskalaan di Bing sulit dilakukan karena volume pengguna.
• Kapasitas penargetan:
• Demografi
• Lokasi
• Penggunaan perangkat
• Waktu
• Kata kunci
• Di pasar
• Perilaku situs web
• Daftar pemasaran ulang
• Penargetan profil LinkedIn

Iklan LinkedIn

• Platform ini sangat berguna dalam mengelompokkan kampanye berdasarkan jabatan, nama perusahaan, industri, dan senioritas pekerjaan. LinkedIn membanggakan basis penggunanya karena memiliki daya beli 2x lipat dari rata-rata audiens web, dengan 4 dari 5 pengguna yang mendorong keputusan bisnis. LinkedIn adalah platform sosial utama untuk pemasar B2B, yang menampung beberapa penempatan iklan, termasuk konten yang dipromosikan, email, iklan teks, dan iklan kereta api dinamis. Kami telah menemukan kesuksesan besar dalam menargetkan ulang pengguna dari LinkedIn kembali ke Facebook dengan biaya per akuisisi yang jauh lebih murah. Ini paling mudah dilakukan melalui UTM.
• Kapasitas penargetan:
• Demografi
• Lokasi
• Pengalaman kerja
• Perusahaan
• Pendidikan
• Minat dan kelompok
• keterampilan
• Ekspansi audiens
• Penonton serupa