Полная история Nutella — баночка, полная радости

Шоколад – это то, что мы все любим. После шоколада есть еще одна вещь, которая заставляет нас пускать слюни. Это наша собственная Nutella.

Нутелла составляет серьезную конкуренцию любви людей к шоколаду. Хотите ли вы намазку на хлеб или что-нибудь сладкое, Нутелла, вероятно, первое имя, которое всплывает в голове.

Nutella входит в состав любимой шоколадом компании Ferrero. Спред представляет собой специализированную смесь фундука и шоколада. Это простое, но уникальное сочетание делает спред любимой всеми.

Нутелла с нами уже много десятилетий. Действительно, это проверенный, проверенный и привлекательный бренд.

Происхождение Nutella — назад во Вторую мировую войну
Рождение Нутеллы
Глобальная экспансия Nutella
Проблема расширения предложения и решение Nutella
Популярность Нутеллы
Идти в ногу с тенденциями маркетинга
Часто задаваемые вопросы

Происхождение Nutella — назад во Вторую мировую войну

История Nutella намного старше, чем мы могли себе представить. Его история восходит к временам Второй мировой войны. В то время рынки столкнулись с нехваткой какао.

В Италии в 1946 году жил повар по имени Пьетро Ферреро. Он заметил этот недостаток и решил что-то с этим сделать. Итак, он создал пасту, смешанную с большим количеством фундука и шоколада. Затем он сделал блоки из этой пасты и начал продавать.

Эти блоки сначала разрезали на ломтики, а затем использовали между ломтиками хлеба. Матери делали бутерброды с этими кусочками шоколада. Дети полюбили шоколадный вкус. Это сделало эти блоки довольно популярными среди местных жителей.

Затем у Пьетро возникла идея сделать эти блоки более кремовыми по текстуре. Более кремовая текстура поможет ему легко намазаться на хлеб. Он потратил дни, внося определенные изменения, чтобы сделать его более кремовым, как спред. Полученный в результате продукт получил название «Supercrema Gianduja».

Рождение Нутеллы

В 1964 году сын Пьетро, ​​Микеле, попытался изменить рецепт своего отца. Он хотел внести определенные улучшения, чтобы обеспечить наилучшее качество спреда.

Это был первый случай, когда была изготовлена ​​банка, смешанная с насыщенным какао и фундуком. Сын Пьетро долго думал и решил назвать его «Нутелла».

Имена возникли путем соединения двух слов. Первый «орех» от «фундук» и «Элла», суффикс позитивности. Буква «N» в логотипе черного цвета, а остальные буквы красного цвета. Ferrero пришлось оставить букву N черной из-за проблем с товарным знаком. Был еще один бренд, который использовал название Nutella. Итак, чтобы не отличаться, он изменил цвет буквы «N».

Это был год (1964), когда появилась наша любимая Nutella. С тех пор эта сладкая и соленая баночка спреда стала любимым блюдом на завтрак.

Глобальная экспансия Nutella

В последующие годы Nutella начала свой путь к тому, чтобы стать мировым брендом. В 1965 году, через год после запуска, он захватил немецкий рынок. Затем он начал свою экспансию на другие рынки.

В 1967 году Nutella дебютировала на итальянском телевидении. Он появился в телевизионной программе Carosello. Эта первая рекламная кампания Nutella покорила сердца итальянцев.

После Италии Nutella стала суперпопулярной во Франции и Германии. Эту вкусную пасту полюбили дети из разных стран. Это побудило Nutella расширить свое присутствие в других странах.

Бренд использовал стратегическое планирование для своего расширения. Прежде чем выйти на новый рынок, компания проводит глубокие исследования. Он учитывает различные факторы. К ним относятся проверка конкурентов, рыночное пространство, наличие сырья и т. д.

Nutella довольно скептически отнеслась к выходу на рынки Британии. Интерес людей был слишком велик к другому спреду под названием Marmite. Но, как говорится, интересы могут меняться. Нутелла никогда не отказывалась от еды. Были созданы специальные кампании, специфичные для страны. Наконец, он появился на британских рынках и в дальнейшем превзошел Marmite.

Проблема расширения предложения и решение Nutella

Поскольку бренд стал глобальным, предложение банок увеличилось. Nutella имеет различные заводы по всему миру для производства. Есть заводы в Канаде, Австралии, Италии, Франции, Германии, России и других странах. Первый завод Nutella был основан в 1978 году в Литгоу, недалеко от Сиднея. Но с увеличением производства возникла проблема. Это был дефицит поставок.

Ferrero использует фундук в больших количествах. Было вполне предсказуемо, что купить больше они не смогут, так как не хватит. Итак, компания придумала терпеливую, но плодотворную идею. Это должно было посадить их деревья.

В 1990-х годах начался процесс посадки деревьев. Было посажено 6,6 миллиона деревьев, и в планах еще несколько плантаций. Эти плантации помогли компании избавиться от главной будущей проблемы. Это также вызывало доверие у клиентов, поскольку обеспечивало наибольшую чистоту.

Популярность Нутеллы

Удивительный вкус Nutella и отличная реклама со временем сделали ее популярной. Он стал настолько популярен, что теперь отмечается Всемирный день Nutella. Он появился ⁵ февраля 2007 года. С тех пор он отмечается ежегодно.

Величайшая стратегия, которая способствовала успеху компании, — идти в ногу со временем. С прежних времен Nutella всегда придумывала модную рекламу.

Nutella всегда показывала счастливые семьи, наслаждающиеся своей баночкой вместе. Это помогло ему стать семейным продуктом. Такая реклама заставляла людей относиться к Нутелле как к баночке, полной радости.

Идти в ногу с тенденциями маркетинга

Компании нравится идти в ногу с клиентами нового поколения. Это была одна из первых компаний, которая погрузилась в море социальных сетей. Людям понравилось делиться своим опытом использования Nutella. Они делились рецептами, писали в Твиттере и снимали видео об этом.

В 2014 году было 17 миллионов твитов, содержащих термин Nutella. Люди даже создали каналы на YouTube о Nutella.

Прыжок Nutella в социальные сети оказался успешным для компании. Теперь они создают онлайн-кампании, чтобы привлечь больше потребителей.

В 2014 году Nutella отпраздновала свое 50 ^- летие глобальной кампанией. Это были «50 лет, полных историй». В рамках этой кампании Nutella попросила своих многочисленных поклонников поделиться своим опытом или историями о Nutella. Делясь изображениями, текстами или видео, фанаты получали шанс выиграть призы.

Эта кампания была отходом от более ранней рекламы компании. Ранее компания сосредоточилась на образовательных и региональных объявлениях для рекламных акций. Однако с течением времени изменились и стратегии Nutella, которые идут в ногу с тенденциями.

Вывод

Nutella, восхитительная смесь шоколада и фундука, теперь является глобальным продуктом. Не только хороший вкус, но и отличные стратегии компании на протяжении многих лет сделали этот бренд таким популярным.

Nutella больше не просто баночка; сейчас это как эмоция. Это как лекарство от одиночества и печали для детей и подростков. Таким образом, Nutella заняла огромное место в сердцах людей. Теперь это как абсолютный лидер на рынке, по сравнению с которым все остальные конкуренты выглядят хуже.

Согласно Книге рекордов Гиннесса, Nutella также завоевала звание «Самого большого континентального завтрака», на котором собралось 27 854 человека, чтобы отпраздновать 40-летие Nutella.

Часто задаваемые вопросы

Почему запрещена Нутелла?

Nutella была изъята из итальянских супермаркетов из-за заявлений о том, что ее ингредиенты могут вызывать рак.

Кто является крупнейшим потребителем Nutella?

Франция является крупнейшим потребителем Nutella, фабрика в Nutella производит 100 000 тонн шоколадной пасты.

Почему N Black на Nutella?

Буква «N» черного цвета, потому что уже существовала компания под названием Nutella, поэтому Ferrero пришлось оставить букву N черной из-за проблем с товарным знаком.