Знакомьтесь, Стэн Богдашин

Стэн, как вам пришла в голову идея создания Comrade Digital Marketing Agency?

Я начал изучать поисковую оптимизацию (SEO) почти 10 лет назад, когда это был мой второй год в США, и Олег, мой друг, который владел небольшой компанией по мойке окон в Виннетке, штат Иллинойс, изо всех сил пытался наладить бизнес через Интернет и спросил, можем ли мы помочь. Мой друг Иван и я изучали компьютерное программирование в нашем университете. В то время мы уже начали разрабатывать веб-сайты для наших друзей, и поисковая оптимизация казалась отличной возможностью бросить вызов самим себе.

Я начал гуглить, как получить потенциальных клиентов (я знаю, это умный поисковый запрос). Мне потребовалось около 80 часов в течение 7 дней подряд, чтобы по-настоящему понять концепцию SEO. Я встретился с Олегом через неделю после его вопроса и уверенно сказал, что если он будет платить мне 500 долларов в месяц, я получу ему больше лидов, чем он сможет обработать! Конечно, я все еще не знал, как на самом деле воплотить свое обещание в жизнь, но, тем не менее, был уверен. С помощью Ивана и еще 300 часов изучения, проб и ошибок, Иван и я потратили три месяца на получение обратных ссылок из тысяч различных каталогов статей (на что ушло 350 долларов нашей прибыли) и размещение ключевых слов в скрытых областях веб-сайта нашего клиента. Этот подход стал известен как методы «черной шляпы», ни одна из которых сегодня не практикуется товарищем по цифровому маркетингу. Тем не менее, эти ссылки дали самые быстрые и дешевые результаты. К четвертому месяцу мой друг привлекал 60 лидов в месяц с помощью SEO. Веб-сайт, который мы с Иваном создали, появился на первой странице Google по слову «компания по мойке окон чикаго» и по многим другим аналогичным ценным ключевым словам. Дополнительные 500 долларов в месяц стабильного дохода были заразительны. С этого момента мы с Иваном знали, что этот тип регулярных доходов является ключом к нашему будущему успеху. Мы начали предлагать наши услуги SEO всем нашим клиентам. Через пару лет мы не только создавали привлекательные, функциональные веб-сайты, но и регулярно продвигали 10 из них.

Как вы видите изменения в SEO с 2007 года?

В 2013 году многие из наших клиентов, которые были очень довольны и получали прибыль от нашей работы, внезапно начали терять свои позиции в рейтинге ключевых слов. Google запустил свой первый крупный алгоритм защиты от спама под названием Penguin . Такой милый, безобидный термин фактически разрушил нашу бизнес-модель. Penguin и последующие версии серьезно изменили правила SEO за короткое время. Мы потеряли нескольких клиентов, поскольку наша SEO-империя начала рушиться.

Что вы сделали, когда ваши клиенты перестали преуспевать в ваших усилиях по поисковой оптимизации?

Честно говоря, я был обескуражен и решил вообще закрыть наш SEO-отдел. Конечно, следующим логическим шагом было путешествие в Тибет! Я хотел понять, что мне делать со своей жизнью. Пешие прогулки, медитация и вкусная еда я решил заново изобрести уникальную стратегию для достижения успеха в SEO и цифровом маркетинге. Я сосредоточился на методах «белой шляпы», все они идеально согласованы и идеально сбалансированы с рекомендациями Google.

В чем заключалась секретность вашего нового плана SEO?

Вот как изменилась отрасль, и как я смог отреагировать, ясная голова после моих путешествий. Хотя это и не совсем «заповеди», последние 8+ лет продемонстрировали, что эти концепции работают хорошо, а другие - нет.

• Покупка тысяч обратных ссылок у Sape или Fiver больше не работала. Google наказал веб-сайты, использующие эту «теневую тактику», и заставил их владельцев потратить не менее года (а обычно тысячи долларов) на восстановление.
• Низких бюджетов (например, 500 долларов в месяц) уже было недостаточно. У меня не было проблем сказать людям эту правду, даже когда это стоило нам новых клиентов.
• Для создания хорошего SEO нужно время, и нужно приобретать только конкретные, качественные ссылки.
• Клиенты, начинающие с нуля и стремящиеся к лучшим результатам SEO, должны были инвестировать минимум 2500 долларов в месяц.
• Избегайте каталогов статей и готовых инструментов, которые просто заменяют популярные статьи синонимами.
• Успех SEO требовал высококачественного контента, уникальных изображений (фотографий, иллюстраций, инфографики) и маркированного стиля письма.
• Отправляйте в 50 отличных каталогов вместо 1000 каталогов SEO.
• Используйте гостевые блоги на отраслевых платформах.
• Инвестируйте в локальное SEO, перекрестные ссылки, оптимизацию заголовков, H-тегов и т. Д. Это основные принципы, и они всегда работают как шарм!
• Разработайте стратегию для пользовательского контента. Мы настаиваем на том, чтобы наши клиенты поощряли своих клиентов писать отзывы каждый раз, когда они покупают продукт. Это отличный способ создать много «бесплатного контента» без написания собственной копии и даже не платя товарищу по цифровому маркетингу!
• Узнайте, как использовать Google Analytics, Google Webmasters и инструменты подсказки ключевых слов.
• Используйте самые полезные инструменты SEO: BuzzSumo, SEMRush, AWRCLoud, Ahrefs, Majestic SEO, MOZ и т. Д.
• Найдите способы использовать «автоматизацию маркетинга» с помощью бесплатных инструментов и платных платформ, таких как HubSpot, Marketo и т. Д.
• Уравновешенный подход к контент-маркетингу. Например, напишите одну действительно хорошую и длинную статью с инфографикой, скриншотами и другими реальными изображениями, подкрепите ее 3-4 обычными SEO-блогами на ту же тему (используйте возможности BuzzSumo) и выполните перекрестные ссылки.

Какие услуги наиболее ценны для ваших клиентов?

• Разработка стратегии цифрового маркетинга.
• SEO (местное SEO и SEO для электронной коммерции).
• PPC (реклама с оплатой за клик).
• Контентный / входящий маркетинг.
• Маркетинг на Kickstarter.
• Социальный медиа маркетинг.
• Рекламная рассылка.
• Интеграция автоматизации маркетинга.

Какая стратегия станет основной, исходя из вашего опыта и взглядов на будущее?

• Все нестандартные стратегии. Не делайте того, что делают все. Если ваши ведущие конкуренты делают ставки за ключевые слова в Google, подумайте о BING!
• Используйте новые платформы, поскольку переходы на новые социальные платформы всегда более доступны. Они тоже пытаются завоевать долю рынка и продавать свои клики по более низким ценам.
• Видеомаркетинг. Facebook Live сейчас в моде. А YouTube - это 800-фунтовая горилла. Рассмотрим также все другие развивающиеся платформы, которые предлагают потоковое видео,
• Органическое SEO и PPC в старом резерве продолжат обеспечивать хорошую и предсказуемую рентабельность инвестиций.
• Инвестируйте в качественный контент и создавайте уникальные пути покупателя на своем веб-сайте.
• Используйте маркетинговые методы, чтобы ориентироваться на большее количество миллениалов. Они продолжают превращаться в рыночную силу, которая тратит деньги на продукты и услуги, которые они находят в Интернете.

Что вы посоветуете людям, которые хотят сделать карьеру в цифровом маркетинге?

"Сделай это сейчас! Это очень весело!"

Как вы стали экспертом по цифровому маркетингу и соучредителем ведущего агентства цифрового маркетинга в Чикаго?

1. У меня была хорошая база, и я получил степень магистра программирования.
2. Моя первая ИТ-работа заключалась в обучении одаренных детей (12-17 лет) программированию на C ++ (мне тогда был 21 год).
3. У меня хватило наглости переехать в Чикаго и вместе с моим одноклассником и лучшим другом Иваном открыть собственное агентство цифрового маркетинга. Ни у кого из нас не было опыта в веб-дизайне или маркетинге, но у нас было много страсти!
4. Как и многие увлеченные предприниматели до меня, мой первый офис находился в подвале квартиры. Вначале мы брались за любую возможную работу, чтобы получить опыт.
5. К 27 годам я уже работал над более чем 100 проектами в Интернете и SEO в США.

Какая дополнительная искра подпитывает вас?

Я посетил свой первый фестиваль Burning Man в 2012 году. Он открыл мне глаза, и я вернулся в Чикаго с парой новых друзей (которые стали сотрудниками) и целым рядом новых услуг. Мой подход был смелым отходом от обычных маркетинговых кампаний. Наше творческое начало горело на высоком уровне, и я решил сделать Comrade Digital Marketing жизнеспособным универсальным магазином для удовлетворения потребностей компаний в цифровом маркетинге.

Как мы можем вас найти?

Адрес: 770 N Halsted Street, Ste 106,

Чикаго, Иллинойс 60642

Сайт: ComradeWeb.com

Телефон: (312) 265-0580

Электронная почта: [электронная почта защищена]

Instagram: comradeweb

Facebook: https://www.facebook.com/ComradeWeb/

Вы можете прочитать полное интервью RankWatch о Стэне здесь.