Faceți cunoștință cu Stan Bogdashin

Stan, cum ți-a venit ideea pentru Agenția de Marketing Digital Camrade?

Am început să învăț despre Optimizarea pentru motoarele de căutare (SEO) cu aproape 10 ani în urmă, când era al doilea an în SUA, iar Oleg, un prieten de-al meu care deținea o mică companie de spălat ferestre în Winnetka, IL, se străduia să facă afaceri prin intermediul internet și am întrebat dacă ne putem ajuta. Eu și prietenul meu Ivan am studiat programarea computerelor la universitatea noastră. La acel moment, am început deja să proiectăm site-uri web pentru prietenii noștri, iar SEO părea o oportunitate minunată de a ne provoca.

Am început să caut pe google cum să obțin clienți potențiali (un termen de căutare inteligent, știu). Mi-a luat aproximativ 80 de ore în 7 zile drepte pentru a înțelege cu adevărat conceptul de SEO. M-am întâlnit cu Oleg la o săptămână după întrebarea lui și i-am spus cu încredere că, dacă îmi plătește 500 de dolari pe lună, i-aș obține mai multe piste decât ar putea suporta! Desigur, încă nu eram sigur cum să-mi fac promisiunea să devină realitate, dar eram totuși încrezător. Cu ajutorul lui Ivan și alte 300 de ore de studiu, încercare și eroare, Ivan și cu mine am petrecut trei luni obținând backlink-uri de la mii de directoare de articole diferite (care au luat 350 USD din profiturile noastre) și punând cuvinte cheie în zone ascunse ale site-ului web al clientului nostru. Această abordare a ajuns să fie cunoscută ca tehnici de „pălărie neagră”, niciuna dintre acestea nu le practică astăzi. Cu toate acestea, aceste link-uri au produs cele mai rapide și mai ieftine rezultate. Până în a patra lună, prietenul meu atragea 60 de clienți potențiali/lună de la SEO. Site-ul pe care eu și Ivan îl creasem a apărut pe prima pagină a Google pentru termenul de companie de spălat ferestre Chicago și multe alte cuvinte cheie valoroase similare. Venitul stabil suplimentar de 500 USD/lună a fost contagios. Din acel moment, Ivan și cu mine am știut că acest tip de venituri recurente a fost cheia succesului nostru viitor. Am început să oferim serviciile noastre de SEO tuturor clienților noștri. După câțiva ani, nu doar construiam site-uri web atractive și funcționale, ci și comercializam 10 dintre ele în mod regulat.

Cum ați văzut schimbarea SEO din 2007?

În 2013, mulți dintre clienții noștri care erau foarte mulțumiți și profitabili de munca noastră au început să-și piardă brusc clasamentul cuvintelor cheie. Google a lansat primul său algoritm major anti-spam, numit Penguin . Un termen atât de drăguț și inofensiv ne distrugea, de fapt, întregul nostru model de afaceri. Penguin și versiunile ulterioare au schimbat serios jocul SEO într-o perioadă scurtă de timp. Am pierdut mai mulți clienți pe măsură ce imperiul nostru SEO a început să se prăbușească.

Ce ai făcut odată ce clienții tăi au încetat să reușească eforturile tale de SEO?

Sincer, am fost dezamăgit și am decis să închid complet departamentul nostru SEO. Desigur, următorul pas logic a fost călătoria în Tibet! Am vrut să-mi dau seama ce ar trebui să fac cu viața mea. Făcând drumeții, meditând și mâncând alimente delicioase, am decis să mă reinventez cu o strategie unică pentru a obține succesul în SEO și marketing digital. M-am concentrat pe tehnicile „pălărie albă”, toate perfect aliniate și în echilibru perfect cu ghidurile Google.

Care a fost sosul secret al noului tău plan SEO?

Iată cum s-a schimbat industria și cum am putut să răspund, cu capul limpede din călătoriile mele. Deși nu sunt tocmai „porunci”, ultimii 8+ ani au demonstrat că aceste concepte funcționează bine, iar altele nu.

• Cumpărarea a mii de backlink-uri de la Sape sau Fiver nu a mai funcționat. Google a penalizat site-urile web folosind aceste „tactici umbrite” și i-a determinat pe proprietarii lor să cheltuiască cel puțin un an (și de obicei mii de dolari) pentru a-și recupera.
• Bugetele mici (adică 500 USD/lună) nu mai erau suficiente. Nu am avut nicio problemă să le spun oamenilor acest adevăr, chiar și atunci când ne-a costat clienți noi.
• Un SEO bun necesită timp pentru a construi și ar trebui achiziționate numai link-uri specifice, de înaltă calitate.
• Clienții care porneau de la zero și căutau rezultate SEO de top au trebuit să investească minim 2500 USD/lună.
• Evită directoarele cu articole și instrumentele inovate care pur și simplu rescriu articolele populare cu sinonime.
• Succesul SEO a necesitat conținut de înaltă calitate, imagini unice (fotografii, ilustrații, infografice) și un stil de scriere punctual
• Trimiteți-vă la 50 de directoare grozave în loc de 1000 de directoare SEO.
• Utilizați blogging-ul pentru invitați pe platforme legate de industrie.
• Investește în SEO onsite, cross-linking, optimizarea titlurilor, etichete H etc. Acestea sunt bazele și funcționează întotdeauna ca un farmec!
• Descoperiți o strategie pentru conținutul generat de utilizatori. Insistăm ca clienții noștri să-și încurajeze clienții să scrie recenzii de fiecare dată când cumpără un produs. Este o modalitate grozavă de a genera o mulțime de „conținut gratuit” fără a-și scrie propria copie sau chiar să plătească Comrade Digital Marketing!
• Aflați cum să utilizați Google Analytics, Google Webmasters și instrumentele pentru cuvinte cheie.
• Utilizați cele mai utile instrumente SEO: BuzzSumo, SEMRush, AWRCLoud, Ahrefs, Majestic SEO, MOZ etc.
• Găsiți modalități de a utiliza „automatizarea marketingului” cu instrumente gratuite și platforme plătite precum HubSpot, Marketo etc.
• Aveți o abordare echilibrată a marketingului de conținut. De exemplu, produceți un articol foarte bun și lung, cu infografice, capturi de ecran și alte imagini reale, consolidați-l cu 3-4 bloguri SEO obișnuite pe același subiect (folosește puterea BuzzSumo) și efectuează cross-linking.

Ce servicii oferă cea mai mare valoare clienților tăi?

• Dezvoltarea strategiei de marketing digital.
• SEO (SEO local și eCommerce SEO).
• PPC (publicitate cu plată-pe-clic).
• Marketing de conținut/inbound marketing.
• Kickstarter marketing.
• Marketing pe rețelele sociale.
• Marketing prin e-mail.
• Integrarea automatizării de marketing.

Ce strategie va deveni mainstream, bazată pe experiența și viziunea dumneavoastră asupra viitorului?

• Toate strategiile ieșite din cutie. Nu face ceea ce fac toți ceilalți. Dacă concurenții dvs. de top licitează pentru cuvinte cheie pe Google, luați în considerare BING!
• Utilizați platforme noi, deoarece clicurile pe platformele sociale mai noi sunt întotdeauna mai accesibile. Încearcă să câștige și cotă de piață și să-și vândă clicurile la prețuri mai mici.
• Marketing video. Facebook Live este fierbinte acum. Și YouTube este gorila de 800 de lire sterline. Luați în considerare și toate celelalte platforme emergente care oferă streaming video,
• SEO organic și PPC ale vechiului standby vor continua să ofere un ROI bun și previzibil.
• Investește în conținut de calitate și creează călătorii unice pentru cumpărători pe site-ul tău.
• Utilizați tehnici de marketing pentru a viza mai mulți mileniali. Ei continuă să apară ca o forță de piață care cheltuiește bani pentru produsele și serviciile pe care le găsesc online.

Care este sfatul dumneavoastră pentru cei care doresc să înceapă marketingul digital ca o carieră?

"Fa-o acum! Este foarte distractiv!"

Cum ai devenit expert în marketing digital și co-fondator al celei mai mari agenții de marketing digital din Chicago?

1. Am avut o bază bună și am obținut diploma de master în programare.
2. Prima mea slujbă IT a implicat să predau copiilor supradotați (vârsta 12-17) programare în C++ (aveam 21 de ani la acea vreme).
3. Am avut curajul să mă mut la Chicago și să înființez propria mea agenție de marketing digital cu colegul meu de clasă și cel mai bun prieten, Ivan. Niciunul dintre noi nu avea experiență anterioară în web design sau marketing, dar aveam multă pasiune!
4. La fel ca atâția antreprenori pasionați înaintea mea, primul meu birou a fost la subsolul unui apartament. La început, luam toate locurile de muncă posibile doar pentru a obține experiență.
5. Până la vârsta de 27 de ani, lucrasem deja la peste 100 de proiecte web și SEO în SUA.

Care este scânteia suplimentară care te alimentează?

Am participat la primul meu festival Burning Man în 2012. Mi-a deschis mintea și m-am întors la Chicago cu câțiva prieteni noi (care au devenit angajați) și cu o gamă întreagă de servicii noi. Abordarea mea a fost o plecare îndrăzneață de la campaniile de marketing ho-hum. Creativitatea noastră ardea la un nivel înalt și am devenit intenționat să fac din Comrade Digital Marketing un ghișeu unic viabil pentru nevoile de marketing digital ale companiilor.

Cum te putem găsi?

Adresă: 770 N Halsted Street, Ste 106,

Chicago, IL 60642

Site: ComradeWeb.com

Telefon: (312) 265-0580

E-mail: [email protected]

Instagram: comradeweb

Facebook: https://www.facebook.com/ComradeWeb/

Puteți citi interviul complet al lui RankWatch despre Stan aici.