Как использовать поисковую рекламу Facebook для развития вашего бизнеса

Поисковая реклама Facebook — это новейшая форма рекламы Facebook. Вот как вы можете использовать их для продвижения своего бизнеса на платформе.

Что бы вы ни говорили о рекламе в Facebook, она по-прежнему будет пользоваться огромной популярностью среди владельцев бизнеса. Одной из основных причин этого является тот факт, что на платформе насчитывается более 2,45 миллиардов активных пользователей в месяц . Это делает его крупнейшей платформой для социальных сетей.

Используя рекламу в Facebook, вы можете беспрепятственно охватить эту огромную аудиторию.

Возможно, именно поэтому в настоящее время около 140 миллионов компаний ежемесячно используют один или несколько типов рекламы на Facebook.

Что еще, спросите вы?

Этот популярный спрос на рекламу привел Facebook к постоянным инновациям и внедрению новых типов рекламы. Недавно Facebook запустил новую версию рекламы под названием «Поисковая реклама Facebook» и сделал ее доступной для всех.

Прежде чем мы перейдем к тому, как вы можете использовать их для продвижения своего бренда, давайте кратко рассмотрим, что они из себя представляют.

Что такое поисковая реклама Facebook?

Поисковая реклама Facebook — одна из новейших форм рекламы на платформе. Эти объявления появляются в результатах поиска, когда пользователи ищут что-либо на платформе. Эта опция некоторое время находилась в стадии бета-тестирования, прежде чем стала доступна всем рекламодателям в последнем квартале 2019 года.

Чтобы использовать их, маркетологи могут выбрать между автоматическим размещением в своих новостных лентах или перейти в Ads Manager и выбрать «Facebook Search Ads».

Однако поисковые объявления Facebook не являются самостоятельным выбором. Рекламодатели могут выбрать эту опцию только при показе рекламы в Ленте новостей, и она будет отображаться только на мобильных устройствах. Кроме того, релевантные условия поиска для показа рекламы выбирает только Facebook, а не рекламодатель.

Несмотря на эти ограничения, поисковые объявления Facebook могут более эффективно представить компании своей целевой аудитории.

Это связано с тем, что люди, инициирующие поиск продукта или услуги, уже настроены на покупку. Это особенно эффективно, когда целью вашей кампании является представление продукта, привлечение потенциальных клиентов или увеличение числа конверсий.

Итак, теперь, когда вы знаете, что такое поисковые объявления Facebook, давайте посмотрим, как вы можете использовать их для продвижения своего бренда и продуктов.

Использование поисковой рекламы Facebook

Заставить аудиторию нажать на ваше объявление — это только первый шаг в этом процессе. Вы также должны контролировать, куда они идут и что происходит после этого.

Для этого вы можете использовать другие формы рекламы на Facebook, чтобы достичь своей цели. Эффективность поисковых объявлений Facebook зависит от типа объявления, с которым вы решите его использовать. Итак, давайте посмотрим, как вы можете использовать их.

1. Генерируйте потенциальных клиентов

Объявления для лидов в Facebook служат идеальным способом привлечения потенциальных клиентов для вашего бренда. Они позволяют людям загружать ваш контент или подписываться на ваши предложения, не покидая Facebook.

Эти объявления по сути не требуют, чтобы пользователи переходили на вашу целевую страницу и быстро выполняли весь процесс. Когда они появляются в результатах поиска, есть вероятность, что пользователи могут найти ваш лид-магнит полезным.

Это может побудить их предоставить вам свою информацию, особенно потому, что им не нужно покидать Facebook для этого. В результате вы сможете быстро генерировать потенциальных клиентов, которые также могут быть сохранены в вашей CRM.

2. Привлекайте трафик на свой сайт

Поисковая реклама Facebook также может помочь вам привлечь трафик на ваш сайт. Когда вы создаете рекламу в ленте новостей, которая позволяет заинтересованным пользователям нажимать на рекламу, чтобы перейти на ваш веб-сайт, вы можете выбрать опцию поисковой рекламы Facebook.

Таким образом, всякий раз, когда кто-то ищет что-то, имеющее отношение к вашему бренду или продукту, скорее всего, ваше объявление будет показано.

Вы должны создать свое объявление таким образом, чтобы оно показывало ваш веб-сайт как место, которое поможет им найти то, что они ищут. Когда они увидят это объявление в результатах поиска, они могут нажать на него и попасть на ваш сайт. Этот трафик веб-сайта может помочь вам увеличить ваши продажи.

3. Взаимодействуйте с видео

Люди любят видео, и Facebook знает об этом. Социальная сеть продолжает инвестировать в платформу Watch и видеорекламу.

Видеореклама на Facebook похожа на рекламу с кликом по ссылке, но вместо изображения в рекламе эта реклама содержит видео. Самое приятное в этих объявлениях то, что они более привлекательны, чем традиционные объявления с кликами по ссылкам, поскольку содержат видео.

Итак, какие видео вы можете использовать в этих объявлениях?

Видеообъявления позволяют добавлять видео продолжительностью до 120 минут или размером 4 ГБ. Когда эти объявления появляются среди результатов поиска, они могут заинтересовать вашу аудиторию и побудить их посмотреть видео. Это, в свою очередь, может подтолкнуть их нажать на вашу ссылку и посетить ваш сайт.

Однако для этого крайне важно создавать качественные видеоролики. Контент низкого качества может не привлечь вашу аудиторию.

Вы можете использовать инструменты для создания видео, чтобы создавать потрясающие видеоролики, которые могут привлечь внимание вашей аудитории и подтолкнуть их к просмотру вашего видео.

4. Выйти на рынок

Facebook Marketplace — это удивительно эффективное место для продажи ваших товаров и услуг, которое недавно стало доступно для продавцов. Наряду с перечислением ваших продуктов, вы также можете размещать рекламу на Facebook Marketplace.

С поисковыми объявлениями Facebook вы также можете показывать свое объявление в поисковой ленте Marketplace. Это будет означать, что ваш продукт или услуга будут отображаться именно тогда, когда люди ищут его.

Это может повысить шансы людей, нажавших на объявление и посетивших ваш сайт, приобрести ваш продукт или услугу.

5. Увеличьте охват

Увеличиваемые посты служат отличным способом повысить вовлеченность вашей учетной записи Facebook. Продвигая публикацию, вы можете увеличить ее охват и вовлеченность, что, в свою очередь, может помочь вам получить больше внимания. Для этих объявлений все, что вам нужно сделать, это написать высококачественный контент, которым люди захотят поделиться.

Хотя эти формы рекламы могут не влиять напрямую на ваши продажи или привлечение потенциальных клиентов, они могут помочь повысить узнаваемость вашего бренда. Показывая эти объявления в результатах поиска, вы можете еще больше увеличить охват и вовлеченность.

Однако, чтобы убедиться, что ваша реклама актуальна, вам необходимо придумать мощные визуальные эффекты и надежный рекламный текст. В конце концов, это две вещи, которые могут убедить аудиторию проверить ваш пост. Для этого вы можете использовать различные инструменты для социальных сетей, которые помогут вам разработать надежные визуальные эффекты и отличные рекламные копии.

Подробнее: Маркетинговые инструменты Facebook

6. Используйте карусельную рекламу

Карусельная реклама — чрезвычайно эффективный способ продвижения ваших товаров и услуг. Они особенно полезны, если у вас есть несколько продуктов, которые вы хотите продемонстрировать своей аудитории.

Однако вы также можете использовать их для демонстрации различных функций одного продукта или услуги. Чтобы отобразить функции в привлекательной форме, вы можете создавать плакаты с помощью онлайн-конструкторов плакатов.

Что делает эти объявления особенными, так это то, что они интерактивны и привлекательны. Вместо того, чтобы добавлять только одно изображение или видео, у вас есть возможность добавить до 10 изображений и/или видео.

Что еще?

Зрители могут листать карусель, чтобы просмотреть различные изображения или видео. Это гарантирует, что они просматривают ваш пост дольше, и, как следствие, шансы на то, что они его заинтересуют, также увеличиваются. Когда эти объявления появятся в результатах поиска, ваша аудитория сможет взаимодействовать с ними. Это, в свою очередь, может помочь вам в лидогенерации.

7. Используйте рекламу коллекции

Объявления-коллекции Facebook помогают вам продемонстрировать несколько продуктов или услуг, которые продаются на вашем веб-сайте. Этот формат рекламы нового века помогает людям визуально находить, просматривать и покупать новые продукты или услуги.

Как и реклама-карусель, реклама-коллекция также позволяет добавлять изображения и видео. Однако ваши фотографии не могут содержать более 20 % текста.

Бонус:

Эта функция все еще находится в разработке, но вы, возможно, захотите следить за тем, когда Facebook развернет свою функцию рекламы в группах. Они начали бета-тестирование мест размещения объявлений на вкладке «Группы» несколько месяцев назад с избранной группой рекламодателей.

Идея состоит в том, чтобы выяснить, получат ли компании хороший отклик, расширив таким образом свою мобильную новостную ленту. Учитывая, насколько Facebook отдает приоритет группам, тест, вероятно, даст положительные результаты.

Это также может означать, что реклама может отображаться в поисковых лентах групп.

Заключение

Реклама на Facebook может помочь вам с легкостью продвигать свой бренд и продукты среди своей аудитории. Новые поисковые объявления позволяют отображать ваши объявления в ленте результатов поиска и в ленте поиска Marketplace.

Хотя эти новые объявления не являются отдельными, их можно использовать вместе с другими объявлениями в новостной ленте. Вы можете использовать рекламу для привлечения потенциальных клиентов, чтобы привлечь новых потенциальных клиентов или привлечь трафик на свой веб-сайт с помощью рекламы со ссылками.

Чтобы еще больше привлечь аудиторию, вы можете использовать видеообъявления или продвигать посты. Вам также следует использовать поисковые объявления Marketplace для демонстрации своих продуктов и услуг на Marketplace. Наконец, используйте объявления карусели и коллекции, чтобы продемонстрировать несколько изображений или видео для продвижения вашего бренда.

У вас есть вопросы о новой функции поисковых объявлений Facebook? Дайте нам знать в комментариях ниже.