كيفية الاستفادة من إعلانات البحث على Facebook لتنمية أعمالك

إعلانات البحث على Facebook هي أحدث أشكال إعلانات Facebook. إليك كيف يمكنك الاستفادة منها للترويج لعملك على المنصة.

قل ما تريده حول إعلانات Facebook ، فستظل تحظى بشعبية كبيرة لأصحاب الأعمال. أحد أكبر أسباب ذلك هو حقيقة وجود أكثر من 2.45 مليار مستخدم شهريًا نشطًا على النظام الأساسي . هذا يجعلها أكبر منصة وسائط اجتماعية موجودة.

باستخدام إعلانات Facebook ، يمكنك الوصول بسهولة إلى هذا الجمهور الهائل.

ربما يكون هذا هو السبب في أن حوالي 140 مليون شركة تستخدم حاليًا نوعًا واحدًا أو أكثر من إعلانات Facebook كل شهر.

ما هو أكثر من ذلك ، تسأل؟

أدى هذا الطلب الشائع على الإعلانات إلى قيام Facebook باستمرار بالابتكار وتقديم أنواع جديدة من الإعلانات. في الآونة الأخيرة ، أطلق Facebook إصدارًا جديدًا من الإعلانات يسمى إعلانات البحث على Facebook وجعلها متاحة للجميع.

قبل أن ندخل في كيفية الاستفادة منها للترويج لعلامتك التجارية ، دعنا نلقي نظرة سريعة على ما يدور حوله كل شيء.

ما هي إعلانات البحث على الفيسبوك؟

تعد إعلانات البحث على Facebook واحدة من أحدث أشكال الإعلانات على المنصة. تظهر هذه الإعلانات في نتائج البحث عندما يبحث المستخدمون عن أي شيء على النظام الأساسي. كان هذا الخيار قيد الاختبار التجريبي لفترة من الوقت قبل أن يصبح متاحًا في النهاية لجميع المعلنين في الربع الأخير من عام 2019.

لاستخدامها ، يمكن للمسوقين الاختيار بين التنسيب التلقائي في إعلانات موجز الأخبار أو الانتقال إلى مدير الإعلانات وتحديد "Facebook Search Ads".

ومع ذلك ، فإن إعلانات البحث على Facebook ليست خيارًا قائمًا بذاته. يمكن للمعلنين تحديد هذا الخيار فقط عند تشغيل إعلان موجز الأخبار ، وسيظهر فقط على الهاتف المحمول. أيضًا ، فإن Facebook فقط هو الذي يختار مصطلحات البحث ذات الصلة لعرض الإعلانات ، وليس المعلن.

على الرغم من هذه القيود ، فإن إعلانات البحث على Facebook لديها القدرة على وضع الشركات أمام جمهورها المستهدف بشكل أكثر فعالية.

هذا لأن الأشخاص الذين يشرعون في البحث عن منتج أو خدمة هم بالفعل في عقلية المشتري. تكون فعالة بشكل خاص عندما يكون هدف حملتك هو تقديم منتج أو إنشاء عملاء متوقعين أو زيادة التحويلات.

الآن ، بعد أن عرفت ما هي إعلانات البحث على Facebook ، دعنا نلقي نظرة على كيفية الاستفادة منها للترويج لعلامتك التجارية ومنتجاتك.

الاستفادة من إعلانات البحث على Facebook

إن جعل الجمهور ينقر على إعلانك هو مجرد الخطوة الأولى في العملية. تحتاج أيضًا إلى التحكم في المكان الذي يذهبون إليه وما يحدث بعد ذلك.

لهذا ، يمكنك الاستفادة من الأشكال الأخرى لإعلانات Facebook لتوجيه هدفك إلى المنزل. تعتمد فعالية إعلانات البحث على Facebook على نوع الإعلان الذي تختار استخدامه معه. لذا ، دعنا نلقي نظرة على كيفية الاستفادة منها.

1. توليد العملاء المحتملين

تُعد الإعلانات الرائدة على Facebook بمثابة الطريقة المثلى لتوليد عملاء متوقعين لعلامتك التجارية. إنها تسمح للأشخاص بتنزيل المحتوى الخاص بك أو الاشتراك في عروضك دون مغادرة Facebook.

لا تتطلب هذه الإعلانات بشكل أساسي من المستخدمين الانتقال إلى صفحتك المقصودة وإنجاز العملية بالكامل بسرعة. عندما تظهر في نتائج البحث ، فمن المحتمل أن يجد المستخدمون مغناطيس الرصاص الخاص بك مفيدًا.

يمكن أن يدفعهم ذلك إلى تقديم معلوماتهم لك ، خاصةً لأنهم لا يحتاجون إلى ترك Facebook من أجل ذلك. نتيجة لذلك ، ستتمكن من إنشاء عملاء متوقعين بسرعة ويمكن تخزينهم في CRM أيضًا.

2. دفع حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك

يمكن أن تساعدك إعلانات البحث على Facebook أيضًا في توجيه حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك. عند إنشاء رابط انقر فوق إعلانات الأخبار التي تسمح للمستخدمين المهتمين بالنقر فوق الإعلان للوصول إلى موقع الويب الخاص بك ، يمكنك تحديد خيار إعلانات البحث على Facebook.

وبالتالي ، عندما يبحث أي شخص عن شيء ذي صلة بعلامتك التجارية أو منتجك ، فمن المحتمل أن يظهر إعلانك.

يجب عليك إنشاء إعلانك بحيث يظهر موقع الويب الخاص بك على أنه المكان الذي سيساعدهم في العثور على ما يبحثون عنه. عندما يرون هذا الإعلان في نتائج البحث الخاصة بهم ، فقد يميلون إلى النقر فوقه وقد يصلون إلى موقع الويب الخاص بك. يمكن أن تساعدك حركة المرور هذه على موقع الويب على زيادة مبيعاتك.

3. الانخراط مع مقاطع الفيديو

يحب الناس مقاطع الفيديو ، وفيسبوك يعرف ذلك. تواصل الشبكة الاجتماعية الاستثمار في منصة المشاهدة وإعلانات الفيديو.

تشبه إعلانات الفيديو على Facebook إعلانات النقر فوق الارتباط ، ولكن بدلاً من وجود صورة في الإعلان ، تحتوي هذه الإعلانات على مقاطع فيديو. أفضل جزء في هذه الإعلانات هو أنها أكثر جاذبية من إعلانات النقر على الرابط التقليدية لأنها تحتوي على مقاطع فيديو.

إذن ، ما نوع مقاطع الفيديو التي يمكنك استخدامها في هذه الإعلانات؟

تتيح لك إعلانات الفيديو إضافة مقاطع فيديو تصل إلى 120 دقيقة أو بحجم 4 جيجابايت. عندما تظهر هذه الإعلانات بين نتائج البحث ، فقد تثير اهتمام جمهورك وقد تدفعهم إلى مشاهدة الفيديو. وهذا بدوره قد يدفعهم للنقر على الرابط الخاص بك وزيارة موقع الويب الخاص بك.

ومع ذلك ، لهذا ، من الضروري إنشاء مقاطع فيديو عالية الجودة. قد لا يجذب المحتوى الرديء الجودة جمهورك.

يمكنك استخدام أدوات إنشاء الفيديو لإنشاء مقاطع فيديو رائعة يمكنها جذب انتباه جمهورك وحثهم على مشاهدة مقطع الفيديو الخاص بك.

4. احصل على السوق

يعد Facebook Marketplace مكانًا فعالاً بشكل مدهش لبيع منتجاتك وخدماتك وقد أصبح مؤخرًا متاحًا للتجار. إلى جانب إدراج منتجاتك ، من الممكن أيضًا الإعلان في Facebook Marketplace.

باستخدام إعلانات البحث على Facebook ، يمكنك أيضًا عرض إعلانك في موجز بحث Marketplace. هذا يعني أن منتجك أو خدمتك ستظهر بالضبط عندما يبحث الناس عنها.

يمكن أن يؤدي ذلك إلى تحسين فرص قيام الأشخاص بالنقر فوق الإعلان وزيارة موقع الويب الخاص بك لشراء منتجك أو خدمتك.

5. عزز وصولك

تعمل المنشورات المعززة كطريقة رائعة لبناء المشاركة على حسابك على Facebook. من خلال تعزيز المنشور ، يمكنك تضخيم مدى وصوله ومشاركته ، والتي بدورها يمكن أن تساعدك في الحصول على مزيد من الجذب. بالنسبة لهذه الإعلانات ، كل ما عليك فعله هو كتابة محتوى عالي الجودة يرغب الأشخاص في مشاركته.

في حين أن هذه الأشكال من الإعلانات قد لا تؤثر بشكل مباشر على مبيعاتك أو توليد العملاء المحتملين ، إلا أنها يمكن أن تساعد في بناء الوعي بعلامتك التجارية. من خلال عرض هذه الإعلانات في نتائج البحث ، يمكنك زيادة مدى وصولك ومشاركتك بشكل أكبر.

ومع ذلك ، للتأكد من أن إعلاناتك في موضعها الصحيح ، تحتاج إلى ابتكار مرئيات قوية ونسخة إعلان قوية. بعد كل شيء ، هذان هما الشيئان اللذان يمكنهما إقناع الجمهور بمراجعة منشورك. لهذا ، يمكنك الاستفادة من الأدوات المختلفة لوسائل التواصل الاجتماعي التي يمكن أن تساعدك على تطوير مرئيات قوية ونُسخ إعلانية رائعة.

قراءة المزيد: أدوات التسويق على Facebook

6. استخدام الإعلانات الدوارة

تُعد الإعلانات الدائرية طريقة فعالة للغاية للترويج لمنتجاتك وخدماتك. إنها مفيدة بشكل خاص إذا كان لديك العديد من المنتجات لعرضها على جمهورك.

ومع ذلك ، يمكنك أيضًا استخدامها لعرض الميزات المختلفة لمنتج أو خدمة واحدة أيضًا. لعرض الميزات بطريقة جذابة ، يمكنك إنشاء ملصقات باستخدام صانعي الملصقات عبر الإنترنت.

ما يجعل هذه الإعلانات مميزة هو أنها تفاعلية وجذابة. بدلاً من أن تكون قادرًا على إضافة صورة أو مقطع فيديو واحد فقط ، لديك خيار إضافة ما يصل إلى 10 صور و / أو مقاطع فيديو.

ماذا بعد؟

يمكن للجمهور التمرير عبر الدائرة لتصفح الصور أو مقاطع الفيديو المختلفة. هذا يضمن أنهم يشاهدون منشورك لفترة أطول ونتيجة لذلك ، تزداد فرص تفاعلهم معها أيضًا. عندما تظهر هذه الإعلانات في نتائج البحث ، سيتمكن جمهورك من التفاعل مع هذه الإعلانات. وهذا بدوره يمكن أن يساعدك في إنشاء قوائم العملاء المحتملين.

7. رفع إعلانات المجموعة

تساعدك إعلانات Facebook Collection على عرض العديد من المنتجات أو الخدمات التي يتم بيعها على موقع الويب الخاص بك. يساعد شكل الإعلان الجديد هذا في تسهيل عثور الأشخاص على منتجات أو خدمات جديدة وتصفحها وشرائها بطريقة مرئية.

تمامًا مثل إعلانات Carousel ، تتيح لك إعلانات المجموعة أيضًا إضافة الصور ومقاطع الفيديو. ومع ذلك ، لا يمكن أن تحتوي صورك على أكثر من 20٪ نص.

علاوة:

لا تزال هذه الميزة قيد العمل ، ولكن قد ترغب في الانتباه إلى الوقت الذي يطرح فيه Facebook ميزة إعلانات المجموعات الخاصة به. لقد بدأوا الاختبار التجريبي لمواضع الإعلانات في علامة التبويب "المجموعات" قبل بضعة أشهر مع مجموعة مختارة من المعلنين.

تكمن الفكرة في معرفة ما إذا كانت الشركات ستحصل على استجابة جيدة من خلال توسيع حملة "آخر الأخبار" على الهاتف المحمول بهذه الطريقة. بالنظر إلى مدى إعطاء Facebook الأولوية للمجموعات ، من المحتمل أن يحصل الاختبار على بعض النتائج الإيجابية.

قد يعني هذا أيضًا أن الإعلانات قد تظهر في خلاصات البحث الخاصة بالمجموعات.

خاتمة

يمكن أن تساعدك إعلانات Facebook على الترويج لعلامتك التجارية ومنتجاتك لجمهورك بسهولة. تتيح الإعلانات الجديدة على شبكة البحث إمكانية عرض إعلاناتك في موجز نتائج البحث وخلاصة بحث Marketplace.

على الرغم من أن هذه الإعلانات الجديدة ليست قائمة بذاتها ، إلا أنه يمكن استخدامها جنبًا إلى جنب مع إعلانات الأخبار الأخرى. يمكنك استخدام إعلانات توليد العملاء المحتملين لتوليد عملاء متوقعين جدد أو توجيه حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك باستخدام إعلانات الارتباط.

لزيادة تفاعل جمهورك ، يمكنك استخدام إعلانات الفيديو أو زيادة المشاركات. يجب عليك أيضًا استخدام إعلانات بحث Marketplace لعرض منتجاتك وخدماتك في Marketplace. أخيرًا ، استخدم إعلانات Carousel و Collection لعرض صور أو مقاطع فيديو متعددة للترويج لعلامتك التجارية.

هل لديك أي أسئلة حول ميزة إعلانات البحث الجديدة في Facebook؟ واسمحوا لنا أن نعرف في قسم التعليقات أدناه.