Comment tirer parti des annonces de recherche Facebook pour développer votre entreprise

Les annonces de recherche Facebook sont la dernière forme d'annonces Facebook. Voici comment vous pouvez les exploiter pour promouvoir votre entreprise sur la plateforme.

Dites ce que vous voulez sur les publicités Facebook, elles continueront d'être extrêmement populaires auprès des propriétaires d'entreprise. L'une des principales raisons à cela est le fait qu'il y a plus de 2,45 milliards d'utilisateurs mensuels actifs sur la plate-forme . Cela en fait la plus grande plate-forme de médias sociaux sur le marché.

En utilisant les publicités Facebook, vous pouvez facilement atteindre ce public massif.

C'est peut-être la raison pour laquelle, actuellement, environ 140 millions d'entreprises utilisent un ou plusieurs types de publicités Facebook chaque mois.

Quoi de plus, demandez-vous?

Cette demande populaire d'annonces a conduit Facebook à innover continuellement et à introduire de nouveaux types d'annonces. Récemment, Facebook a lancé une nouvelle version des publicités appelées publicités de recherche Facebook et les a rendues accessibles à tous.

Avant d'aborder la manière dont vous pouvez les exploiter pour promouvoir votre marque, examinons rapidement de quoi il s'agit.

Que sont les annonces de recherche Facebook ?

Les annonces de recherche Facebook sont l'une des formes d'annonces les plus récentes sur la plate-forme. Ces publicités apparaissent dans les résultats de recherche lorsque les utilisateurs recherchent quoi que ce soit sur la plateforme. Cette option était en test bêta pendant un certain temps avant d'être finalement disponible pour tous les annonceurs au cours du dernier trimestre de 2019.

Pour les utiliser, les spécialistes du marketing peuvent choisir entre le placement automatique dans leurs annonces de fil d'actualité ou accéder au gestionnaire d'annonces et sélectionner "Facebook Search Ads".

Cependant, les annonces de recherche Facebook ne sont pas un choix autonome. Les annonceurs ne peuvent choisir cette option que lorsqu'ils diffusent une annonce de fil d'actualité, et celle-ci n'apparaîtra que sur mobile. De plus, c'est seulement Facebook qui choisit les termes de recherche pertinents pour afficher les publicités, pas l'annonceur.

Malgré ces limitations, les annonces de recherche Facebook ont ​​le potentiel de mettre les entreprises devant leur public cible plus efficacement.

En effet, les personnes qui lancent une recherche pour un produit ou un service sont déjà dans un état d'esprit d'acheteur. Il est particulièrement efficace lorsque l'objectif de votre campagne est de présenter un produit, de générer des prospects ou d'augmenter les conversions.

Donc, maintenant que vous savez ce que sont les annonces de recherche Facebook, voyons comment vous pouvez les exploiter pour promouvoir votre marque et vos produits.

Tirer parti des annonces de recherche Facebook

Amener le public à cliquer sur votre annonce n'est que la première étape du processus. Vous devez également contrôler où ils vont et ce qui se passe ensuite.

Pour cela, vous pouvez tirer parti des autres formes de publicités Facebook pour atteindre votre objectif. L'efficacité des annonces de recherche Facebook dépend du type d'annonce avec lequel vous choisissez de l'utiliser. Voyons donc comment vous pouvez les exploiter.

1. Générer des prospects

Les publicités à formulaire Facebook sont le moyen idéal pour générer des prospects pour votre marque. Ils permettent aux gens de télécharger votre contenu ou de s'inscrire à vos offres sans quitter Facebook.

Ces publicités n'obligent essentiellement pas les utilisateurs à accéder à votre page de destination et à effectuer rapidement l'ensemble du processus. Lorsqu'ils apparaissent dans les résultats de recherche, il y a de fortes chances que les utilisateurs trouvent votre lead magnet utile.

Cela peut les inciter à vous fournir leurs informations, notamment parce qu'ils n'ont pas besoin de quitter Facebook pour cela. En conséquence, vous serez en mesure de générer rapidement des prospects et ceux-ci peuvent également être stockés dans votre CRM.

2. Générez du trafic vers votre site Web

Les annonces de recherche Facebook peuvent également vous aider à générer du trafic vers votre site Web. Lorsque vous créez des annonces de flux d'actualités en cliquant sur un lien qui permettent aux utilisateurs intéressés de cliquer sur l'annonce pour accéder à votre site Web, vous pouvez sélectionner l'option des annonces de recherche Facebook.

Ainsi, chaque fois que quelqu'un recherche quelque chose de pertinent pour votre marque ou votre produit, il y a de fortes chances que votre annonce apparaisse.

Vous devez créer votre annonce de sorte qu'elle présente votre site Web comme l'endroit qui les aidera à trouver ce qu'ils recherchent. Lorsqu'ils voient cette annonce dans leurs résultats de recherche, ils peuvent être enclins à cliquer dessus et atterrir sur votre site Web. Ce trafic sur le site Web peut vous aider à augmenter vos ventes.

3. Engagez-vous avec des vidéos

Les gens aiment les vidéos, et Facebook le sait. Le réseau social continue d'investir dans la plateforme Watch et les publicités vidéo.

Les publicités vidéo Facebook sont similaires aux publicités de clic de lien, mais au lieu d'avoir une image dans la publicité, ces publicités contiennent des vidéos. La meilleure partie de ces publicités est qu'elles sont plus attrayantes que les publicités de clic de lien traditionnelles car elles contiennent des vidéos.

Alors, quel type de vidéos pouvez-vous utiliser dans ces publicités ?

Les annonces vidéo vous permettent d'ajouter des vidéos d'une durée maximale de 120 minutes ou d'une taille de 4 Go. Lorsque ces publicités apparaissent parmi les résultats de recherche, elles peuvent susciter l'intérêt de votre public et l'inciter à regarder la vidéo. Ceci, à son tour, peut les inciter à cliquer sur votre lien et à visiter votre site Web.

Cependant, pour cela, il est crucial de créer des vidéos de haute qualité. Un contenu de mauvaise qualité peut ne pas attirer votre public.

Vous pouvez utiliser des outils de création vidéo pour créer des vidéos stellaires qui peuvent attirer l'attention de votre public et les inciter à regarder votre vidéo.

4. Accédez au marché

Facebook Marketplace est un lieu étonnamment efficace pour vendre vos produits et services et est récemment devenu disponible pour les commerçants. En plus de répertorier vos produits, il est également possible de faire de la publicité sur Facebook Marketplace.

Avec les annonces de recherche Facebook, vous pouvez également afficher votre annonce dans le fil de recherche Marketplace. Cela signifierait que votre produit ou service apparaîtrait exactement au moment où les gens le recherchent.

Cela peut améliorer les chances que les personnes cliquent sur l'annonce et visitent votre site Web pour acheter votre produit ou service.

5. Augmentez votre portée

Les publications boostées sont un excellent moyen de renforcer l'engagement sur votre compte Facebook. En boostant la publication, vous pouvez amplifier sa portée et son engagement, ce qui, à son tour, peut vous aider à obtenir plus de traction. Pour ces publicités, tout ce que vous avez à faire est de rédiger un contenu de haute qualité que les gens voudront partager.

Bien que ces formes de publicités n'aient pas d'impact direct sur vos ventes ou sur la génération de prospects, elles peuvent vous aider à renforcer la notoriété de votre marque. En affichant ces publicités dans les résultats de recherche, vous pouvez encore augmenter votre portée et votre engagement.

Cependant, pour vous assurer que vos annonces sont pertinentes, vous devez proposer des visuels puissants et un texte publicitaire solide. Après tout, ce sont les deux choses qui peuvent convaincre le public de vérifier votre publication. Pour cela, vous pouvez tirer parti de divers outils pour les médias sociaux qui peuvent vous aider à développer des visuels solides et de superbes copies publicitaires.

En savoir plus : Outils de marketing Facebook

6. Utilisez les publicités carrousel

Les publicités carrousel sont un moyen extrêmement efficace de promouvoir vos produits et services. Ils sont particulièrement utiles si vous avez plusieurs produits à présenter à votre public.

Cependant, vous pouvez également les utiliser pour présenter les différentes fonctionnalités d'un même produit ou service. Pour afficher les fonctionnalités de manière attrayante, vous pouvez créer des affiches à l'aide de créateurs d'affiches en ligne.

Ce qui rend ces publicités spéciales, c'est qu'elles sont interactives et attrayantes. Au lieu de pouvoir ajouter une seule image ou vidéo, vous avez la possibilité d'ajouter jusqu'à 10 images et/ou vidéos.

Quoi de plus?

Le public peut parcourir le carrousel pour parcourir les différentes images ou vidéos. Cela garantit qu'ils voient votre message plus longtemps et, par conséquent, les chances qu'ils s'y engagent augmentent également. Lorsque ces publicités apparaîtront dans les résultats de recherche, votre public pourra interagir avec ces publicités. Ceci, à son tour, peut vous aider à générer des prospects.

7. Tirez parti des publicités de collecte

Les publicités Collection de Facebook vous aident à présenter plusieurs produits ou services vendus sur votre site Web. Ce format d'annonce new-age aide à faciliter la recherche, la navigation et l'achat de nouveaux produits ou services de manière visuelle.

Tout comme les publicités carrousel, les publicités Collection vous permettent également d'ajouter des images et des vidéos. Cependant, vos photos ne peuvent pas contenir plus de 20 % de texte.

Prime:

Cette fonctionnalité est toujours en cours d'élaboration, mais vous voudrez peut-être garder un œil sur le moment où Facebook déploiera sa fonctionnalité d'annonces de groupes. Il y a quelques mois, ils ont commencé à tester les emplacements d'annonces dans l'onglet "Groupes" avec un groupe sélectionné d'annonceurs.

L'idée est de savoir si les entreprises obtiendront une bonne réponse en étendant leur campagne de fil d'actualité mobile de cette manière. Considérant à quel point Facebook accorde la priorité aux groupes, le test obtiendra probablement des résultats positifs.

Cela peut également signifier que des publicités peuvent apparaître dans les fils de recherche des groupes.

Conclusion

Les publicités Facebook peuvent vous aider à promouvoir facilement votre marque et vos produits auprès de votre public. Les nouvelles annonces de recherche permettent d'afficher vos annonces dans le flux de résultats de recherche et le flux de recherche Marketplace.

Bien que ces nouvelles annonces ne soient pas autonomes, elles peuvent être utilisées avec d'autres annonces de fil d'actualité. Vous pouvez utiliser des annonces de génération de prospects pour générer de nouveaux prospects ou générer du trafic vers votre site Web avec des annonces de liens.

Pour engager encore plus votre public, vous pouvez utiliser des publicités vidéo ou booster les publications. Vous devez également utiliser les annonces de recherche du Marketplace pour présenter vos produits et services sur le Marketplace. Enfin, utilisez les annonces carrousel et collection pour présenter plusieurs images ou vidéos afin de promouvoir votre marque.

Avez-vous des questions sur la nouvelle fonctionnalité Search ads de Facebook ? Faites-nous savoir dans la section commentaires ci-dessous.