Интеграция брендинга в цифровую маркетинговую кампанию

Что такое брендинг?

Branding Journal определяет брендинг как «наделение продуктов и услуг силой бренда». Он превращает нематериальные ценности в материальные выражения. Для потребителей брендинг обеспечивает легкую идентификацию и формирует опыт их компании, надеясь, что они побудят их выбрать его среди конкурентов.

Как и традиционный брендинг, стратегический цифровой брендинг сообщает о том, чем занимается ваша компания, и вызывает доверие у предполагаемых клиентов. Компании, которые выделяются из толпы, используют образцовый брендинг. McDonald's, Apple и Coca-Cola неизгладимы, в основном благодаря своей маркетинговой стратегии бренда.

Потребители умны. Компаниям недостаточно сказать нам, что они представляют; они также должны воплощать свои ценности и жить в соответствии с ними. Цифровой брендинг - один из способов сообщить об этом. По словам Джунтае ДеЛэйна, основателя Digital Branding Institute, брендинг в цифровую эпоху - это процесс, посредством которого компания сообщает о своей «идентичности, узнаваемости и авторитете среди потребителей, которые открывают для себя бренд, взаимодействуют с ним на цифровых платформах».

Давайте посмотрим, как и почему брендинг должен быть включен в ваши кампании цифрового маркетинга.

Цифровой брендинг чем-то отличается?

Брендинг включает в себя развитие идентичности, имиджа, позиционирования, личности и опыта компании. Теоретически брендинг в цифровую эпоху по-прежнему придерживается этих основных практик, и меняется лишь среда.

Раньше компании полагались на традиционные каналы коммуникации, такие как газеты, радиопередачи, телеканалы и журналы. Поскольку цифровые устройства присутствуют во всех сферах жизни людей, цифровой маркетинг и брендинг вытеснили традиционные платформы.

И чтобы уточнить, хотя маркетинг и брендинг используются как синонимы, это не одно и то же. Цифровой маркетинг касается рекламы продукта или услуги. Цифровой брендинг посредством SEO, интернет-рекламы, контент-маркетинга и социальных сетей тонко передает основные ценности компании.

Преимущества цифрового брендинга

Поскольку более 81% американцев используют смартфоны, цифровой брендинг актуален как никогда. При правильном применении он направляет правильный трафик на веб-сайты, отличает компании от конкурентов, продает преимущества и создает положительный пользовательский опыт.

Таргетинг

Брендовые кампании будут неэффективными, если они охватят не ту аудиторию, несмотря на то, что в них вложено много денег. Процесс брендинга помогает компаниям понять, кто они и каких потребителей обслуживают. Без четкого брендинга невозможно эффективно продвигать продукты и услуги. Брендинг - это больше, чем просто логотип; это также о способах коммуникации компании.

В среднем человек просматривает от 4 000 до 10 000 рекламных объявлений в день. Даже при наличии широкого спектра доступных инструментов маркетинга и аналитики в реальном времени компаниям все равно необходимо иметь четкое представление о своем целевом рынке. Поскольку тысячи рекламных объявлений постоянно соперничают за внимание потребителей, она имеет первостепенное значение для привлечения потенциальных покупателей, которые проявляют интерес к тому, что предлагает ваша компания.

Скорость

Брендам нужны более быстрые и разумные способы продвижения своей продукции в мире высокоскоростной электронной коммерции. Они не могут позволить себе роскошь «медленного сжигания». У продуктов более короткий жизненный цикл, потому что культурные и социальные тенденции ускоряются так быстро, что на компании оказывается огромное давление, чтобы они выделялись как можно раньше и быстрее.

Эффективный брендинг в эпоху цифровых технологий помогает быстро и эффективно продвигать продукты на рынок. Правильная эстетическая идентичность в сочетании с соответствующими рекламными материалами может стать вирусной. Например, популярный телеканал Old Spice «Человек, от которого можно пахнуть» стал вирусным. В течение 30 дней с момента запуска видео набрало более 40 миллионов просмотров на YouTube и на 107% увеличилось продажи средств для мытья тела.

Почему? Конечно, реклама развлекательна, но, что более важно, она подорвала традиционное представление о продаже пожилым мужчинам, чтобы привлечь более молодой рынок. Это стало возможным только благодаря четкому пониманию своего бренда. Бренд по-прежнему сохраняет свою мужскую привлекательность, но с обновленной энергией.

Признание

Успешная маркетинговая стратегия бренда предусматривает планирование присутствия бренда в Интернете. Структурированный цифровой брендинг улучшает видимость и доверие. Более того, он способствует взаимодействию с целевой аудиторией и повышает узнаваемость бренда. Бренды, которые делают это, достигают статуса эпонима. Возьмем, к примеру, Kleenex.

Это торговая марка различных бумажных продуктов, принадлежащих Kimberly-Clark. За исключением того, что большинство людей называют Kleenex бумажной салфеткой. В этом сила брендинга. Стратегии цифрового маркетинга, такие как SEO, контент-маркетинг и платная поисковая реклама, замечательно работают с хорошим брендингом.

На определенном уровне узнаваемости компании могут стимулировать узнаваемость бренда в нужные моменты, чтобы наладить отношения с потенциальными клиентами. Цифровой маркетинг, подкрепленный твердым брендом, помогает создать имидж, укрепленный во всех точках контакта с вашими клиентами.

Как мне сделать цифровой брендинг?

В цифровой брендинг входит несколько этапов и процессов. Большинство компаний нанимают экспертов, чтобы помочь им достичь наилучших результатов. Первый шаг - создать логотип и визуальную идентичность, которые будут идти рука об руку с сообщениями вашей компании или бренда. И последнее иногда бывает сложно сформулировать лаконично.

Успешный обмен сообщениями о бренде должен отвечать; чем занимается ваша компания, что она представляет и почему это важно. Другой важный аспект - выбор тона вашего голоса, так как он повлияет на то, как и что вы будете общаться с клиентами. Такие компании, как Netflix, используют мем-культуру для юмористического общения со своей аудиторией, тогда как тон Белого дома, по понятным причинам, является полной противоположностью.

Не существует определенного способа создания цифрового бренда, но есть основные принципы, которым нужно следовать. Большинство из них начинают с веб-сайта и логотипа, а затем переходят к философским проблемам и маркетинговой стратегии. Как только основы заложены, можно по-настоящему заняться цифровым маркетингом, поскольку все сообщения должны быть четкими, краткими и последовательными.

Разве цифровой маркетинг не достигает тех же целей?

Не совсем. Маркетинг относится к инструментам, используемым для доставки сообщения вашего бренда. Он постоянно меняется и развивается, но брендинг в целом остается неизменным, за исключением логотипа или обновления упаковки. Хороший способ думать об этом - это брендинг на первом месте, а на втором - маркетинг.

Цифровой брендинг будет определять позицию и силу всей вашей маркетинговой стратегии и является стержнем маркетинговой стратегии. Брендинг - это постоянная попытка сообщить о своем развитии и ценностях как компании.

С другой стороны, маркетинг направлен на привлечение внимания клиентов и поощрение их к более глубокому проникновению в воронку покупателя, пока они не совершат покупку и, надеюсь, не станут постоянными клиентами и не направят других покупателей.

Цифровой маркетинг стимулирует продажи, а брендинг - признание и лояльность. Как однажды сказал пионер брендинга Вальтер Ландор: «Продукция производится на фабрике, но бренды создаются в уме». И брендинг, и цифровой маркетинг необходимы для успеха любой компании.

Заключение

Цифровой брендинг и маркетинг необходимы для современного бизнеса. Если вам нужна помощь в определении вашего бренда и реализации маркетинговой стратегии, мы можем помочь. В Comrade Digital Marketing мы предлагаем услуги веб-разработки и маркетинга. Как агентство цифрового маркетинга, ориентированное на успех в бизнесе, мы гарантируем результат или возврат ваших денег. Позвоните нам по телефону (312) 265-0580 или свяжитесь с нами через Интернет, чтобы начать работу сегодня!