디지털 마케팅 캠페인에 브랜딩 통합

브랜딩이란 무엇입니까?

Branding Journal은 브랜딩을 "브랜드의 힘을 제품과 서비스에 부여하는 것"으로 정의합니다. 무형의 가치를 유형의 표현으로 바꾸는 것입니다. 소비자에게 브랜딩은 쉽게 식별할 수 있도록 하고 회사 경험을 형성하여 경쟁사보다 브랜드를 선택하는 데 영향을 미치기를 바랍니다.

전통적인 브랜딩과 마찬가지로 전략적 디지털 브랜딩은 회사가 하는 일을 전달하고 의도한 고객과의 신뢰를 구축합니다. 군중에서 눈에 띄는 비즈니스는 모범적인 브랜딩을 사용합니다. 맥도날드, 애플, 코카콜라는 주로 브랜드 마케팅 전략 때문에 지울 수 없습니다.

소비자는 똑똑합니다. 기업이 무엇을 대표하는지 알려주는 것만으로는 충분하지 않습니다. 그들은 또한 그들의 가치를 구현하고 살아야 합니다. 디지털 브랜딩은 이를 전달하는 한 가지 방법입니다. Digital Branding Institute의 설립자인 Juntae DeLane에 따르면 디지털 시대의 브랜딩은 회사가 "디지털 플랫폼에서 브랜드를 발견하고, 관련되고, 상호작용하는 소비자들 사이에서 회사의 정체성, 가시성 및 신뢰성"을 전달하는 과정입니다.

브랜딩이 디지털 마케팅 캠페인에 통합되어야 하는 방법과 이유를 살펴보겠습니다.

디지털 브랜딩은 다른가요?

브랜딩은 비즈니스의 아이덴티티, 이미지, 포지셔닝, 개성 및 경험 개발을 포함합니다. 이론적으로 디지털 시대의 브랜딩은 여전히 ​​이러한 핵심 관행을 고수하고 있으며 변경된 것은 매체일 뿐입니다.

이전에는 기업들이 신문, 라디오, TVC, 잡지와 같은 전통적인 커뮤니케이션 채널에 의존했습니다. 디지털 장치는 사람들의 삶의 모든 접점에 존재하기 때문에 디지털 마케팅 및 브랜딩이 기존 플랫폼을 대체했습니다.

그리고 명확히 하자면 마케팅과 브랜딩은 같은 의미로 사용되지만 같은 것은 아닙니다. 디지털 마케팅은 제품이나 서비스를 광고하는 것과 관련이 있습니다. SEO, 온라인 광고, 콘텐츠 마케팅 및 소셜 미디어를 통한 디지털 브랜딩은 회사의 핵심 가치를 미묘하게 전달합니다.

디지털 브랜딩의 장점

미국인의 81% 이상이 스마트폰을 사용하므로 디지털 브랜딩은 그 어느 때보다 적절합니다. 올바르게 적용되면 올바른 트래픽을 웹사이트로 보내고, 경쟁업체와 회사를 차별화하고, 이점을 판매하고, 긍정적인 사용자 경험을 만듭니다.

타겟팅

브랜드 캠페인은 많은 돈을 투입하더라도 잘못된 잠재고객에게 도달하면 효과가 없습니다. 브랜딩 프로세스는 기업이 자신이 누구이며 어떤 종류의 소비자에게 서비스를 제공하는지 이해하는 데 도움이 됩니다. 명확한 브랜딩 없이는 제품과 서비스를 효과적으로 마케팅할 수 없습니다. 브랜딩은 단순한 로고 그 이상입니다. 그것은 또한 회사가 의사 소통하는 방식에 관한 것입니다.

평균적인 사람은 하루에 4,000~10,000개의 광고를 봅니다. 광범위한 마케팅 및 실시간 분석 도구를 사용할 수 있음에도 불구하고 기업은 여전히 ​​목표 시장에 대한 뚜렷한 아이디어가 필요합니다. 수천 개의 광고가 끊임없이 소비자의 관심을 끌기 위해 경쟁하므로 회사가 제공하는 제품에 참여하고 관심을 표명하는 잠재 구매자에게 마케팅하는 것이 가장 중요합니다.

속도

브랜드는 고속 전자 상거래 세계에서 제품을 마케팅하는 더 빠르고 스마트한 방법이 필요합니다. 그들은 '느린 소진' 롤아웃의 사치를 감당할 수 없습니다. 문화 및 사회적 트렌드가 빠르게 가속화되기 때문에 제품의 수명 주기가 더 짧습니다. 따라서 회사는 가능한 한 빨리, 빨리 눈에 띄어야 하는 엄청난 압력을 받고 있습니다.

디지털 시대의 효과적인 브랜딩은 제품을 빠르고 효율적으로 마케팅하는 데 도움이 됩니다. 적절한 마케팅 자료 메시지와 결합된 올바른 미적 정체성은 입소문을 일으킬 수 있습니다. 예를 들어, Old Spice의 유명한 TVC와 같은 냄새가 나는 남자는 입소문을 타게 되었습니다. 이 영상은 공개 30일 만에 유튜브에서 4천만 회 이상의 조회수를 기록했고 바디워시 매출이 107% 증가했습니다.

왜요? 물론 이 광고는 재미있지만 더 중요한 것은 젊은 시장을 유치하기 위해 나이든 남성에게 판매한다는 전통적인 메시지를 뒤집었다는 것입니다. 이는 브랜드에 대한 강한 이해가 있었기에 가능했습니다. 브랜드는 여전히 남성적인 매력을 유지하면서도 활력을 되찾았습니다.

인식

성공적인 브랜드 마케팅 전략은 브랜드의 온라인 입지를 계획합니다. 구조화된 디지털 브랜딩은 가시성과 신뢰성을 향상시킵니다. 또한 대상 고객과의 상호 작용을 장려하고 브랜드 인지도를 높입니다. 이를 잘 수행하는 브랜드는 시조 지위에 도달합니다. 예를 들어 크리넥스를 보자.

Kimberly-Clark가 상표로 등록한 다양한 종이 제품의 브랜드 이름입니다. 그러나 대부분의 사람들은 Kleenex를 종이 티슈라고 부릅니다. 이것이 바로 브랜딩의 힘입니다. SEO, 콘텐츠 마케팅, 유료 검색 광고와 같은 디지털 마케팅 전략은 좋은 브랜딩과 매우 잘 어울립니다.

일정 수준의 인지도에서 기업은 적절한 순간에 브랜드 인지도를 유발하여 잠재 고객과의 관계를 구축할 수 있습니다. 견고한 브랜딩으로 뒷받침되는 디지털 마케팅은 고객과의 모든 접점에서 강화된 이미지를 구축하는 데 도움이 됩니다.

디지털 브랜딩은 어떻게 합니까?

디지털 브랜딩에는 많은 단계와 프로세스가 포함됩니다. 대부분의 회사는 최고의 결과를 얻을 수 있도록 전문가를 고용합니다. 첫 번째 단계는 회사 또는 브랜드의 메시지와 함께 어울리는 로고와 시각적 아이덴티티를 만드는 것입니다. 그리고 후자는 때때로 간결하게 표현하기 어려울 수 있습니다.

성공적인 브랜드 메시지가 답해야 합니다. 회사가 하는 일, 회사가 의미하는 바, 중요한 이유. 또 다른 중요한 측면은 어조를 결정하는 것입니다. 어조는 고객과 소통하는 방법과 내용에 영향을 미치기 때문입니다. Netflix와 같은 회사는 밈 문화를 사용하여 청중과 유머러스하게 의사 소통하는 반면 백악관의 어조는 당연히 완전히 반대입니다.

디지털 브랜딩에 정해진 방법은 없지만 따라야 할 핵심 원칙은 있습니다. 대부분은 웹사이트와 로고로 시작한 다음 철학적 관심사와 마케팅 전략으로 이동합니다. 기본이 설정되면 모든 메시지가 명확하고 간결하며 일관성이 있어야 하므로 디지털 마케팅을 진정으로 다룰 수 있습니다.

디지털 마케팅은 동일한 목표를 달성하지 않습니까?

좀 빠지는. 마케팅은 브랜드 메시지를 전달하는 데 사용되는 도구를 말합니다. 끊임없이 변화하고 발전하지만 로고나 패킹 업데이트를 제외하고 브랜딩은 일반적으로 동일하게 유지됩니다. 그것을 생각하는 좋은 방법은 브랜딩이 첫 번째이고 마케팅이 두 번째라는 것입니다.

디지털 브랜딩은 전체 마케팅 전략의 위치와 강점을 결정하며 마케팅 전략의 핵심입니다. 브랜딩은 비즈니스로서의 발전과 가치를 전달하기 위한 지속적인 노력입니다.

반면에 마케팅은 고객의 관심을 끌고 구매자가 구매를 하고 재방문 고객이 되어 다른 구매자를 추천할 때까지 구매자의 유입경로를 더 깊이 격려하는 것입니다.

디지털 마케팅은 판매를 촉진하고 브랜딩은 인지도와 충성도를 높입니다. 브랜딩의 선구자 Walter Landor는 “제품은 공장에서 만들어지지만 브랜드는 마음 속에서 만들어집니다.”라고 말했습니다. 모든 기업이 성공하려면 브랜딩과 디지털 마케팅이 모두 필요합니다.

결론

디지털 브랜딩 및 마케팅은 오늘날의 비즈니스에 필수입니다. 브랜드를 정의하고 마케팅 전략을 구현하는 데 도움이 필요하면 도움을 드릴 수 있습니다. 동지 디지털 마케팅에서 우리는 웹 개발 및 마케팅 서비스를 제공합니다. 비즈니스 성공을 전담하는 디지털 마케팅 대행사로서 결과 또는 환불을 보장합니다. 지금 시작하려면 (312) 265-0580으로 전화하거나 온라인으로 문의하십시오!