Техническое SEO для электронной коммерции в 2021 году: лучшие способы улучшить вашу онлайн-позицию

Что такое техническое SEO?

Техническое SEO - это процесс оптимизации вашего сайта специально для сканирования и индексации. Это помогает поисковым системам без проблем интерпретировать ваш сайт. Техническое SEO называется таковым, потому что оно не имеет ничего общего с фактическим содержанием на вашем веб-сайте (SEO на странице). Его основная цель - оптимизировать архитектуру веб-сайта.

Техническое SEO для электронной коммерции важно, потому что оно предупреждает поисковые системы о высокой ценности вашего веб-сайта и побуждает их повысить его рейтинг. Вот пошаговая информация о том, как улучшить свою репутацию в Интернете и привлечь больше трафика в свой магазин электронной коммерции.

Советы по улучшению вашей электронной коммерции Техническое SEO

Сайты с сильным техническим SEO получают предпочтение со стороны поисковых систем. Ниже приведен список советов по улучшению технического SEO, чтобы ваш сайт соответствовал стандартам поисковых систем.

# 1: Проведите аудит

Проведите технический SEO-аудит, чтобы выявить возможности и исправить точки выхода для улучшения взаимодействия с пользователем. Это гарантирует, что любые новые методы SEO будут построены на прочном фундаменте. Специальное программное обеспечение для аудита, такое как SEMrush и Screaming Frog, - отличные инструменты для этого.

В Comrade Digital Marketing мы также проводим бесплатный технический SEO-аудит для всех наших клиентов, прежде чем мы разработаем и внедрим их стратегию цифрового маркетинга. Наши комплексные аудиты оценивают, например, эффективность ключевых слов, отсутствие тегов, дублированный контент и страницы с ошибками 404. Кроме того, мы тщательно проработаем архитектуру вашего веб-сайта и определим возможности для улучшения.

# 2: проверьте структуру своего веб-сайта

Хорошо структурированный веб-сайт не только направляет пользователей в правильном направлении, но также упрощает сканирование и индексирование поисковыми системами. Чем логичнее структура сайта, тем выше он в рейтинге. Возможно, вам придется переоценить иерархию навигации вашего веб-сайта, чтобы улучшить техническое SEO.

Составьте карту страниц вашего веб-сайта в виде иерархической древовидной структуры, чтобы определить, течет ли структура страниц вашего веб-сайта. Вам также потребуется оценить меню навигации, категории страниц, внутренние ссылки и структуры URL-адресов.

# 3: убедитесь, что ваши URL-адреса в порядке

URL-адресами часто пренебрегают, когда на сайте электронной коммерции есть тысячи товаров. Большинство систем управления контентом (CMS) автоматически генерируют URL-адреса, но они могут быть беспорядочными и выглядеть так: http://yourdomain.com/index.php?=6512524=e03=?p=89. Этот URL плох, потому что он не предоставляет поисковым системам полезную информацию для ранжирования этой страницы.

Улучшенный URL-адрес будет выглядеть так: http://www.cycleworks.com/collections/blue-mountain-bike. В этом примере вы можете четко видеть веб-сайт электронной коммерции> категорию, к которой принадлежит продукт> продукт.

Делайте URL-адреса как можно короче, используйте ключевое слово в фокусе, уточняйте их иерархию и всегда используйте дефисы для разделения слов.

# 4: защитите свой сайт

Google отдает предпочтение безопасным веб-сайтам, т. Е. Веб-сайтам с префиксом HTTPS, а не только HTTP. Сайты HTTPS используют SSL (Secure Socket Layer), стандартную технологию безопасности, которая шифрует соединение между веб-сервером и браузером, так что даже если кто-то перехватит информацию пользователя, он не сможет прочитать данные.

SSL-сертификаты являются важной частью технического SEO для электронной коммерции, поскольку клиенты более склонны покупать на безопасном сайте, которому они доверяют. В настоящее время большинство ведущих разработчиков веб-сайтов по умолчанию включают SSL.

# 5: Увеличьте скорость загрузки

Вероятность того, что пользователи покинут ваш сайт (показатель отказов), увеличивается на 32%, когда время загрузки страницы увеличивается с 1 до 3 секунд. Таким образом, золотой стандарт загрузки страницы веб-сайта электронной коммерции на разных устройствах должен составлять не более 2 секунд. Google указал, что скорость сайта является одним из сигналов, используемых его алгоритмами для ранжирования страниц.

Размер и общее количество изображений и видео, загружаемых в данный момент, могут замедлить загрузку страницы и негативно повлиять на вашу стратегию технического SEO.

По возможности сжимайте все визуальные файлы без ущерба для качества. Также может помочь использование быстрого хостинга и минимизация веб-страниц вашего сайта электронной коммерции.

# 6: Работа над мобильной версией сайта

70% всего времени цифровых медиа в США тратится на смартфоны. Почти 3 доллара из каждых 4 долларов, потраченных на онлайн-покупки, совершаются через мобильные устройства. Более того, в 2019 году Google перешел на индекс, ориентированный на мобильные устройства, а это означает, что мобильная версия вашего сайта электронной коммерции является базовым показателем для индексации и определения ранжирования в поисковой выдаче.

Будь то настольный компьютер, планшет или смартфон, применяются одни и те же передовые методы веб-сайта, такие как структурированные страницы, сжатые изображения и канонические данные. Помните, что мобильные экраны имеют другой интерфейс, поэтому всплывающие объявления, которые отлично работают на настольных компьютерах, могут разочаровать мобильных пользователей.

# 7: Оптимизированные ключевые слова полезны для технического SEO

При выборе ключевых слов учитывайте объем поиска, релевантность, конкуренцию и намерения. За популярные ключевые слова сложно конкурировать, так как многие сайты, которые их содержат, уже ранжированы. Однако есть бесплатные инструменты, такие как WordStream, которые могут помочь найти новые комбинации ключевых слов.

Ключевые слова также не обязательно должны состоять из одного слова. Это могут быть фразы.

Ключевые слова с длинным хвостом, содержащие более одного слова, сильно коррелируют с онлайн-запросами пользователей и помогают сайтам достичь более высоких позиций в Google. Например, «лучшая кофемашина». Это ключевое слово с длинным хвостом может применяться в текстах, ссылках, заголовках, описаниях продуктов, именах файлов, описаниях изображений.

# 8: Создание ссылок - отличный способ улучшить вашу техническую оптимизацию электронной коммерции

Создание ссылок - это процесс получения от других веб-сайтов обратной ссылки на ваш веб-сайт электронной коммерции. Это обычная тактика, используемая в техническом SEO для электронной коммерции, потому что ссылки сигнализируют поисковым системам о том, что они являются качественным ресурсом, достойным цитирования.

Лучший способ наладить связи - это отношения с влиятельными лицами, блоггерами и авторитетными компаниями, которые могут продвигать ваш продукт.

По сути, вы хотите, чтобы другие веб-сайты упоминали ваш. Это можно сделать с помощью обзоров, публикации пресс-релизов и упоминания бренда.

# 9: просканируйте свой сайт

Используйте программное обеспечение, такое как SEMrush и Screaming Frog, для диагностики технических проблем, отрицательно влияющих на техническое SEO. Сканирование веб-сайта электронной коммерции предупредит вас о неработающих ссылках, отсутствии альтернативного текста или метаданных, тонком или дублированном контенте, небезопасных страницах и плохих перенаправлениях. Периодическое сканирование вашего сайта выполняет ту же функцию, что и обслуживание автомобиля. Это гарантирует, что все технические аспекты работают наилучшим образом, а в противном случае их можно легко исправить.

# 10: Оптимизированные изображения имеют решающее значение для технического SEO

Google полагается на замещающий текст (описание изображения) для понимания содержания. При правильной оптимизации изображения могут повысить рейтинг Google. Всегда делайте описания изображений как можно более краткими и конкретными.

Например, если у вас есть изображение собаки, лучше описать конкретную породу, а не просто называть ее «собакой». Конечно, оптимизация ключевых слов также требует рассмотрения в этом контексте, чтобы максимизировать технический SEO для электронной коммерции. И не забудьте уменьшить размер изображения, чтобы ускорить загрузку.

# 11: проверьте свой файл Robot.txt

Robots.txt - это тип файла, который сообщает веб-ботам, могут они или не могут сканировать части веб-сайта. Они блокируют неважные или закрытые страницы, такие как страницы входа в систему, а также предотвращают индексацию таких ресурсов, как PDF-файлы.

Если этот параметр не отмечен, робот поисковой системы может сканировать ссылки корзины покупок, списки желаний, тестовые ссылки и другие страницы, которые не имеют отношения к продвижению в поисковой выдаче.

# 12: Проверьте свой сайт на наличие повторяющегося контента

Дублированный контент сбивает с толку поисковые системы и пользователей. Это также негативно влияет на производительность технического SEO, поскольку поисковые системы не знают, какой странице отдать приоритет. Убедитесь, что ваша CMS не публикует несколько версий одной и той же страницы, и используйте канонические теги, чтобы поисковые системы знали, что конкретный URL-адрес представляет собой главную копию веб-страницы.

# 13: Убедитесь, что только одна версия вашего сайта доступна для просмотра клиентами

Веб-сайты обычно имеют как минимум две отдельные версии и четыре, если у них есть сертификат SSL:

• http://yourdomain.com
• http://www.yourdomain.com (небезопасный)
• https://yourdomain.com
• https://www.yourdomain.com (безопасный)

Поисковые системы рассматривают эти версии как отдельные объекты, что может быть проблематичным при построении эффективных обратных ссылок и ранжировании вашего сайта в целом. Если возможно, всегда выбирайте версию HTTPS, которая зашифрована и безопасна, чтобы улучшить технический SEO.

Заключение

Техническое SEO для электронной коммерции - это подробная процедура, которая при правильном выполнении дает возможность передать актуальную информацию потенциальным клиентам. Однако, если вам не хватает технических знаний или навыков в области SEO, мы можем помочь.

Comrade Digital Marketing - это цифровое агентство полного цикла, посвященное электронной коммерции, со специализированным отделом SEO. Обладая более чем десятилетним опытом, наши специалисты могут помочь вам в достижении ваших целей по доходу в Интернете. Позвоните нам по телефону (312) 265-0580 или нажмите здесь, чтобы получить бесплатный технический SEO-аудит.