Маркетинг влияния и защита ценностей бренда

Маркетинг влияния стал широко используемой альтернативой традиционной рекламе и отличным способом повысить узнаваемость бренда и охват потребителей аутентичным способом. Хотя это может быть чрезвычайно полезно и экономически выгодно для создания вашего бренда в считанные минуты, это также может привести к полной противоположности, так как же вы можете найти правильный баланс?

Маркетинг влияния стал широко используемой альтернативой традиционной рекламе и отличным способом повысить узнаваемость бренда и охват потребителей аутентичным способом. Хотя это может быть чрезвычайно полезно и экономически выгодно для создания вашего бренда в считанные минуты, это также может привести к полной противоположности, так как же вы можете найти правильный баланс?

Мэтт Вудс, основатель и генеральный директор агентства цифрового и влиятельного маркетинга AFK, рассказывает о передовых методах, которые помогут вам каждый раз попадать в цель.

Феномен влияния

Как бывший создатель контента, я работал и поддерживал других создателей в заключении партнерских соглашений. Поколение миллениалов становится мировым лидером по тратам, и они доверяют пользовательскому контенту, особенно когда создатели отстаивают их интересы и согласуются с ними.

Приятно видеть, как многие бренды признали, что маркетинг влияния работает как для повышения эффективности, так и для целей брендинга. В современном мире важность создаваемого пользователями контента как способа охвата аудитории постоянно растет, особенно в связи с тем, что становится все труднее достучаться до аудитории и убедить ее с помощью традиционных средств массовой информации.

Неудивительно, что представители поколения Z назвали видеоигры своим главным развлечением (26%), за ними следуют прослушивание музыки (14%), просмотр Интернета (12%) и общение в социальных сетях (11%), а не телевизор. позади (Варьете, 2021).

Хотя это может принести большие дивиденды, брендам может быть трудно быть открытыми для новых методов рекламы и доверять им ценности своего бренда, который был так тщательно создан.

Желая помочь другим людям ориентироваться в пространстве и имея многолетний опыт, я основал агентство по управлению влиятельными лицами, которое с годами имело возможность расти с ростом интереса к этой области, и теперь мы работаем с более чем 180 создателями эксклюзивного контента.

Агентство позволяет нам привнести уровень сотрудничества в маркетинг влияния, чтобы вы, как владелец бренда, могли быть уверены, что ваш бренд защищен, и использовать кампанию для укрепления ценностей вашего бренда.

Важность правильной стратегии и влиятельных лиц

При использовании этих захватывающих маркетинговых методов самое важное — разработать творческую стратегию, которая использует правильных лидеров мнений на лучших платформах для достижения желаемых результатов и охвата целевой аудитории.

Как бренд, стремящийся провести маркетинговую кампанию с участием влиятельных лиц, ключевыми являются влиятельные лица, которые соответствуют целям и ценностям бизнеса. К сожалению, не всегда так просто, как кажется, найти подходящего влиятельного лица, к которому агентства могут прийти и провести необходимые исследования.

Агентства по всему миру инвестируют в опыт, контакты и инструменты, чтобы привлечь нужных лидеров мнений и предложить правильную стратегию для стимулирования роста брендов.

Увеличение влияния маркетинга привело к разработке ряда программ, которые могут помочь брендам определить, что им подходит.

Использование комбинации программного обеспечения, которое проверяет проверенный послужной список влиятельного лица, проведение анализа контента и проверки безопасности бренда, а также проверку демографического анализа и анализа взаимодействия, обеспечит защиту вашего бренда.

Защита принципов бренда

Распространенный страх, который снова и снова подчеркивается брендами, заключается в том, что влиятельные лица не смогут придерживаться ценностей и принципов бренда и отклонятся от ключевых сообщений.

Инфлюенсерам необходимо предоставить четкие рекомендации по бренду, чтобы убедиться, что бизнес представлен правильно. Инфлюенсеры также должны быть проверены, чтобы обеспечить соответствие ценностям бренда.

На протяжении всей кампании необходимо управлять повседневным общением и отчетами с влиятельным лицом, чтобы обеспечить единообразие обмена сообщениями. Благодаря этим мерам безопасности через бренд и свое агентство они уверены, что их бренд защищен.

Есть так много примеров, когда что-то пошло не так из-за отсутствия исследований, размышлений и неподходящего влиятельного лица.

Хотя это произошло 5 (!) лет назад, все мы помним, как блогер Логан Пол опубликовал крайне неуважительное и неприятное видео о встрече с японской жертвой самоубийства и, как следствие, проиграл многочисленные партнерские отношения с брендом.

Держите инфлюенсеров в курсе

Инвестируя время и тратя деньги, мы все хотим видеть результаты. Тем не менее, учитывая, что сроки выпуска продукта постоянно меняются, внутренние утверждения могут быть длительным процессом, а обмен сообщениями может меняться, может потребоваться много работы, чтобы удержать влиятельных лиц на борту и не отставать от постоянно меняющегося графика.

Инфлюенсеры также часто хотят связаться с вами в любое время дня и ночи и на платформах, к которым ваш бизнес может не иметь доступа. Именно здесь агентства и менеджеры проектов являются жизненно важным ресурсом.

Они помогают управлять временем, беря на себя ответственность за поддержание связи, обеспечение соблюдения сроков и, прежде всего, просматривая контент, следя за тем, чтобы он соответствовал бренду и соответствовал ключевым сообщениям.

В настоящее время существует так много медиаплатформ, о которых бренды должны знать, и это еще одна область, в которой работа со специальной командой может оказаться чрезвычайно полезной.

Twitch, TikTok, YouTube, Instagram, Twitter, Facebook и даже кампании в Метавселенной важны для брендов, чтобы привлечь нужную аудиторию и повысить узнаваемость бренда, чтобы мы могли помочь вам управлять этим постоянным потоком коммуникаций.

Как показывает опыт, хорошая коммуникация — одна из самых важных частей успешной кампании, поскольку она дает вам возможность показать лидерам мнений, что их ценят и что они заинтересованы в вашем бренде.

Маркетинг влияния — отличный способ рекламировать свои продукты и привлечь нужную аудиторию, но за этим стоит большая работа. Вместе с AFK я и моя команда работаем над тем, чтобы обеспечить стабильность и предсказуемость отрасли. Цифровые агентства, такие как AFK, профессионализируют отрасль, что имеет решающее значение для продвижения индустрии маркетинга влияния.