Influencer Marketing und Schutz der Markenwerte

Influencer-Marketing ist zu einer häufig genutzten Alternative zu traditioneller Werbung geworden und eine großartige Möglichkeit, die Markenbekanntheit und die Reichweite der Verbraucher auf authentische Weise zu steigern. Obwohl dies beim Aufbau Ihrer Marke in wenigen Augenblicken äußerst nützlich und kostengünstig sein kann, kann es auch das genaue Gegenteil bewirken. Wie können Sie also das richtige Gleichgewicht finden?

Influencer-Marketing ist zu einer häufig genutzten Alternative zu traditioneller Werbung geworden und eine großartige Möglichkeit, die Markenbekanntheit und die Reichweite der Verbraucher auf authentische Weise zu steigern. Obwohl dies beim Aufbau Ihrer Marke in wenigen Augenblicken äußerst nützlich und kostengünstig sein kann, kann es auch das genaue Gegenteil bewirken. Wie können Sie also das richtige Gleichgewicht finden?

Matt Woods, Gründer und CEO der Digital- und Influencer-Marketingagentur AFK, erklärt Best Practices, mit denen Sie sicherstellen, dass Sie jedes Mal ins Schwarze treffen.

Das Influencer-Phänomen

Als ehemaliger Ersteller von Inhalten habe ich gearbeitet und andere Ersteller dabei unterstützt, Partnerschaftsverträge abzuschließen. Die Millennial-Generation entwickelt sich zu den weltweit führenden Geldgebern und vertraut nutzergenerierten Inhalten – insbesondere, wenn sich die Ersteller für ihre Interessen einsetzen und sich an ihnen ausrichten.

Es ist großartig zu sehen, wie viele Marken erkannt haben, dass Influencer-Marketing sowohl für Leistungs- als auch für Branding-Ziele funktioniert. In der heutigen Welt wächst die Bedeutung von nutzergenerierten Inhalten als Mittel, um ein Publikum zu erreichen, zumal es immer schwieriger wird, ein Publikum mit herkömmlichen Medien zu erreichen und zu überzeugen.

Es überrascht nicht, dass Gen Z Videospiele als ihre Top-Unterhaltungsaktivität nennt (26 %), gefolgt von Musik hören (14 %), Surfen im Internet (12 %) und Social Media (11 %), bevor sie das Fernsehen verlassen dahinter (Vielfalt, 2021).

Während es große Dividenden zahlen kann, kann es für Marken schwierig sein, offen für neue Werbemethoden zu sein und ihnen die Werte ihrer Marke anzuvertrauen, die so sorgfältig aufgebaut wurde.

Mit dem Wunsch, anderen Menschen dabei zu helfen, sich im Raum zurechtzufinden, und mit langjähriger Erfahrung, habe ich eine Influencer-Management-Agentur gegründet, die im Laufe der Jahre die Gelegenheit hatte, mit dem wachsenden Interesse an diesem Bereich zu wachsen, und wir arbeiten jetzt mit über 180 exklusiven Content-Erstellern zusammen.

Die Agentur ermöglicht es uns, ein Maß an Zusammenarbeit in das Influencer-Marketing einzubringen, sodass Sie als Markeninhaber sicher sein können, dass Ihre Marke geschützt ist, und die Kampagne zur Stärkung Ihrer Markenwerte nutzen können.

Bedeutung der richtigen Strategie und Influencer

Beim Einsatz dieser spannenden Marketingmethoden ist das Wichtigste, eine kreative Strategie zu entwickeln, die die richtigen Influencer auf den besten Plattformen einsetzt, um die gewünschten Ergebnisse zu erzielen und die Zielgruppe zu erreichen.

Als Marke, die eine Influencer-Marketingkampagne durchführen möchte, sind Influencer, die sich an den Zielen und Werten des Unternehmens orientieren, der Schlüssel. Leider ist es nicht immer so einfach, den richtigen Influencer zu finden. Hier können Agenturen ins Spiel kommen und die erforderlichen Recherchen durchführen.

Agenturen investieren weltweit in Know-how, Kontakte und Tools, um die richtigen Influencer zu erreichen und die richtige Strategie zu liefern, um das Wachstum von Marken voranzutreiben.

Die Zunahme des Influencer-Marketings hat zur Entwicklung einer Reihe von Software geführt, die Marken helfen kann, die richtige Lösung für sie zu finden.

Die Verwendung einer Kombination aus Software, die die nachgewiesene Erfolgsbilanz des Influencers überprüft, die Durchführung einer Inhaltsanalyse und eines Markensicherheitschecks sowie die Überprüfung der Demografie und Engagementanalyse stellt sicher, dass Ihre Marke geschützt ist.

Schutz von Markenrichtlinien

Eine häufige Befürchtung, die von Marken immer wieder betont wird, ist, dass Influencer sich nicht an die Werte und Richtlinien der Marke halten und von der Kernbotschaft abweichen.

Influencer müssen mit klaren Markenrichtlinien ausgestattet werden, um sicherzustellen, dass Unternehmen korrekt repräsentiert werden. Influencer sollten auch überprüft werden, um sicherzustellen, dass sie mit den Markenwerten übereinstimmen.

Während der gesamten Kampagne müssen die tägliche Kommunikation und Berichterstattung mit dem Influencer verwaltet werden, um sicherzustellen, dass die Botschaften durchgehend konsistent sind. Mit diesen Sicherheitsmaßnahmen haben sie durch die Marke und ihre Agentur die Gewissheit, dass ihre Marke geschützt ist.

Es gibt so viele Beispiele dafür, dass dies schief gelaufen ist, weil es an Recherche, Nachdenken und dem fehlenden Influencer mangelte.

Obwohl dies vor 5 (!) Jahren geschah, erinnern wir uns alle daran, als YouTube-Influencer Logan Paul ein äußerst respektloses und geschmackloses Video einer Begegnung mit einem japanischen Selbstmordopfer veröffentlichte und infolgedessen zahlreiche Markenpartnerschaften verlor.

Influencer auf Kurs halten

Wenn wir Zeit investieren und Geld ausgeben, wollen wir alle Ergebnisse sehen. Wenn man jedoch bedenkt, dass sich Produktzeitpläne ständig ändern, interne Genehmigungen ein langer Prozess sein können und sich das Messaging ändern kann, kann es eine Menge Arbeit sein, Influencer an Bord zu halten und mit einem sich ständig ändernden Zeitplan Schritt zu halten.

Influencer möchten Sie auch oft zu jeder Tages- und Nachtzeit kontaktieren, und auf Plattformen, zu denen Ihr Unternehmen möglicherweise keinen Zugang hat. Hier sind Agenturen und Projektmanager eine wichtige Ressource.

Sie helfen beim Zeitmanagement, indem sie die Verantwortung übernehmen, die Kommunikation aufrechtzuerhalten, sicherzustellen, dass Zeitpläne eingehalten werden, und vor allem Inhalte zu überprüfen, sicherzustellen, dass sie markengerecht sind und mit den wichtigsten Botschaften übereinstimmen.

Es gibt so viele Medienplattformen, auf die Marken derzeit achten müssen, dass dies ein weiterer Bereich ist, in dem sich die Zusammenarbeit mit einem engagierten Team als äußerst nützlich erweisen kann.

Twitch, TikTok, YouTube, Instagram, Twitter, Facebook und sogar Kampagnen im Metaverse sind wichtig für Marken, um das richtige Publikum zu erreichen und die Markenbekanntheit zu steigern, damit wir Ihnen helfen können, diesen konstanten Kommunikationsfluss zu bewältigen.

Gute Kommunikation ist erfahrungsgemäß einer der wichtigsten Bestandteile einer erfolgreichen Kampagne, da sie Ihnen die Möglichkeit gibt, Influencern zu zeigen, dass sie geschätzt werden und sich mit Ihrer Marke verbunden fühlen.

Influencer-Marketing ist eine großartige Möglichkeit, Ihre Produkte zu bewerben und das richtige Publikum zu erreichen, aber es steckt viel Arbeit dahinter. Mit AFK arbeiten ich und mein Team daran, der Branche Stabilität und Vorhersehbarkeit zu verleihen. Digitale Agenturen wie AFK professionalisieren die Branche, was entscheidend ist, um die Influencer-Marketing-Branche voranzubringen.