Как цифровая доступность также помогает малому бизнесу лучше ранжироваться в поисковых системах

Цифровая доступность — одна из самых важных вещей, которые вы можете сделать для своего бизнеса. Дело не только в том, чтобы ваш сайт выглядел хорошо; речь идет о том, чтобы каждый, кто посещает ваш сайт, мог видеть, как он выглядит.

Это важно, если вы владелец малого бизнеса, потому что Google накажет вас, если решит, что ваш сайт не очень удобен для людей с ограниченными возможностями. Это может повредить органическому трафику на ваш сайт и тому, насколько хорошо он ранжируется в поисковых системах, таких как Google.

В этой статье мы поговорим о том, почему так важна цифровая доступность и как обеспечить доступность всех аспектов вашего веб-сайта для всех при одновременном снижении затрат.

Важность доступности в SEO

Важность доступности в SEO часто упускают из виду, но важно понимать, какую пользу она может принести вашему присутствию в Интернете. Когда вы делаете свой веб-сайт более доступным, вы помогаете людям с ограниченными возможностями получить доступ к необходимой им информации и помогаете поисковым системам, таким как Google, лучше понять, о чем ваш сайт.

Когда вы думаете о доступности как о концепции, вы можете подумать о том, как сделать ваш веб-сайт доступным для людей с нарушениями зрения или тех, кто испытывает трудности с чтением текста. Но есть не только те группы, которым нужна помощь с их опытом просмотра веб-страниц. Когда мы говорим о проектировании для обеспечения доступности на веб-сайте, мы имеем в виду обеспечение того, чтобы любой контент на вашей странице читался с использованием различных типов устройств и технологий (программ чтения с экрана).

Как доступность помогает рейтингу вашего сайта?

Если вы когда-нибудь видели страницу результатов поиска и задавались вопросом, почему веб-сайт одной компании находится на вершине, когда кажется, что его конкуренты работают лучше, у этого явления может быть несколько причин. Одной из причин может быть то, что они оптимизировали свои веб-сайты для цифровой доступности, что помогает им лучше ранжироваться в поисковых системах.

Доступность — это один из способов, с помощью которого Google и другие поисковые системы могут понять, о чем ваш сайт и насколько хорошо он структурирован, чтобы пользователи могли найти то, что ищут. Это имеет смысл, если мы подумаем о том, как люди используют Интернет. Поиск по нескольким страницам на веб-сайте часто требует возврата, поскольку пользователи пытаются определить, где они находятся в этой структуре сайта, щелкая ссылки или меню, пока не доберутся туда, куда им нужно (или не сдадутся).

Предположим, у вас есть трудночитаемый текст или изображения, для корректного просмотра которых требуется специальное программное обеспечение. В этом случае Google никак не может точно понять, что означают эти элементы, или должен ли кто-то достаточно позаботиться не только о том, чтобы загрузить необходимое программное обеспечение, но и затем использовать его, чтобы они могли правильно перемещаться по вашему веб-сайту. Google хочет, чтобы его пользователи возвращались снова и снова, потому что, когда люди возвращаются раз за разом, это означает больше возможностей для рекламодателей, которые платят деньги Google каждый раз, когда кто-то нажимает на рекламу на их сайте после поиска по результатам, основанным на ключевых словах, введенных в самом Google ( значит больше денег).

Создайте удобный для мобильных устройств веб-сайт

Создание веб-сайта, адаптированного для мобильных устройств, — это еще один способ обеспечить высокий рейтинг вашего сайта в поисковых системах. Причина проста; Google хочет, чтобы у пользователей было максимальное удобство при поиске чего-либо, включая поиск наиболее релевантного контента на мобильном устройстве. Как владелец малого бизнеса, вы должны нанять консультантов по SEO, которые помогут вам разработать веб-сайт, который может легко загружаться на любом устройстве. А в эпоху мобильных устройств это может стать решающим решением для вашего бизнеса.

Используйте правильные ключевые слова и контент для вашей аудитории

Следующим шагом является использование правильных ключевых слов в вашем контенте. Ключевые слова — это слова или фразы, которые люди ищут в поисковых системах. Если вы владелец малого бизнеса, вы хотите убедиться, что ваш веб-сайт включает эти ключевые слова, чтобы лучше ранжироваться в поисковых системах, таких как Google, Bing и Yahoo!

Ключевые слова являются важной частью вашего веб-контента, потому что они помогают определить, какие страницы отображаются в первую очередь, когда человек ищет что-то, связанное с вами в своем регионе. Чем больше у вас релевантных ключевых слов, таких как «бухгалтер» или «дешевые отели», тем выше ваша страница будет отображаться на страницах результатов и тем больше вероятность того, что кто-то нажмет на нее.

Ключевые слова должны иметь отношение к вашему бизнесу; в противном случае они не помогут улучшить его рейтинг в поисковых системах. Например, если вы работаете в сфере бухгалтерского учета, вам следует включить такие ключевые слова, как «бухгалтеры рядом со мной», а не «юристы рядом со мной».

Убедитесь, что время загрузки страницы быстрое

Вы можете подумать, что Google увидит ваш сайт как быстро загружаемый только в том случае, если он размещен на локальном сервере, но вы ошибаетесь. Некоторые инструменты могут показать вам, как быстро загружается ваш сайт в режиме реального времени, и даже позволяют проверить, насколько быстро загружаются другие сайты.

Эти инструменты просты в использовании и очень полезны для ускорения загрузки страниц. Просто скопируйте URL-адрес любой веб-страницы в одну из этих программ, нажмите Enter и наблюдайте, как они сообщают вам, сколько времени требуется для их загрузки на компьютер (включая ваш).

В большинстве случаев для повышения скорости страницы требуется лишь обновить пакет хостинга или изменить базовый HTML-код.

Получите качественные обратные ссылки

Как владелец бизнеса, вы, вероятно, понимаете важность получения отличных ссылок на ваш сайт. Обратные ссылки по-прежнему являются важным фактором, когда дело доходит до SEO. Для вас одинаково важно знать, что не все обратные ссылки одинаковы.

Мало что может повысить ваш рейтинг лучше, чем высококачественные ссылки, которые передают ссылочный вес и повышают вашу надежность в поисковых системах. Другими словами, если вы можете получить ссылки с авторитетных сайтов и доменов, то обязательно сделайте это.

Если возможно, попробуйте получить многие из них, разместив гостевую публикацию на авторитетных веб-сайтах или написав для них статьи. Не забудьте использовать правильный анкорный текст. Если эти варианты невозможны на данный момент. Возможно, они слишком дороги или просто недоступны — тогда подумайте о налаживании отношений с влиятельными лицами в вашей отрасли.

Они будут рады помочь, если у них есть что-то ценное взамен. Например, делиться/ретвитить в социальных сетях или упоминать в своих блогах/подкастах и ​​т. д., если это также способствует продвижению их бизнеса.

Вывод

Как видите, цифровая доступность имеет большое значение. Это не просто моральный императив; это также хорошо для бизнеса. Делая свой сайт доступным для всех, вы увеличиваете шансы на то, что ваша целевая аудитория найдет вас. Это означает больше продаж и больше возможностей для развития вашего бизнеса!