W jaki sposób dostępność cyfrowa pomaga małym firmom uzyskiwać lepszą pozycję w wyszukiwarkach

Dostępność cyfrowa to jedna z najważniejszych rzeczy, które możesz zrobić dla swojej firmy. Nie chodzi tylko o to, aby Twoja witryna wyglądała dobrze; chodzi o to, by każdy, kto odwiedza Twoją witrynę, mógł zobaczyć, jak ona wygląda.

Jest to niezbędne, jeśli jesteś właścicielem małej firmy, ponieważ Google będzie Cię karać, jeśli uzna, że ​​Twoja witryna nie jest zbyt przyjazna dla osób niepełnosprawnych. Może to zaszkodzić ruchowi organicznemu w Twojej witrynie i jego pozycji w wyszukiwarkach, takich jak Google.

W tym artykule porozmawiamy o tym, dlaczego dostępność cyfrowa jest tak ważna i jak zapewnić wszystkim dostęp do wszystkich aspektów Twojej witryny przy jednoczesnym obniżeniu kosztów.

Znaczenie dostępności w SEO

Znaczenie dostępności w SEO jest często pomijane, ale ważne jest, aby zrozumieć, w jaki sposób może ona przynieść korzyści Twojej obecności w Internecie. Ułatwiając dostęp do witryny, ułatwiasz osobom niepełnosprawnym dostęp do potrzebnych im informacji oraz pomagasz wyszukiwarkom takim jak Google lepiej zrozumieć, o czym jest Twoja witryna.

Kiedy myślisz o dostępności jako koncepcie, możesz pomyśleć o sposobach zapewnienia, by Twoja witryna była dostępna dla osób niedowidzących lub mających trudności z czytaniem tekstu. Ale jest więcej niż tylko te grupy, które potrzebują pomocy w przeglądaniu sieci. Kiedy mówimy o projektowaniu pod kątem ułatwień dostępu w witrynie, mamy na myśli upewnienie się, że wszelkie treści na Twojej stronie są czytelne przy użyciu wielu typów urządzeń i technologii (czytników ekranu).

W jaki sposób dostępność pomaga w rankingu Twojej witryny?

Jeśli kiedykolwiek widziałeś stronę z wynikami wyszukiwania i zastanawiałeś się, dlaczego witryna jednej firmy jest na górze, gdy wygląda na to, że jej konkurenci wykonują lepszą pracę, może być kilka przyczyn tego zjawiska. Jednym z powodów może być to, że zoptymalizowali swoje witryny pod kątem dostępności cyfrowej, co pomaga im lepiej pozycjonować się w wyszukiwarkach.

Ułatwienia dostępu to jeden ze sposobów, w jaki Google i inne wyszukiwarki mogą zrozumieć, o czym jest Twoja witryna i jaka jest jej struktura, dzięki której użytkownicy mogą znaleźć to, czego szukają. To ma sens, jeśli pomyślimy o tym, jak ludzie korzystają z Internetu. Przeszukiwanie wielu stron w witrynie często wiąże się ze śledzeniem wstecznym, ponieważ użytkownicy próbują określić, gdzie się znajdują w tej strukturze witryny, klikając linki lub menu, aż dotrą tam, gdzie muszą (lub się poddają).

Załóżmy, że masz trudny do odczytania tekst lub obrazy, które do prawidłowego wyświetlania wymagają specjalnego oprogramowania. W takim przypadku Google nie jest w stanie dokładnie zrozumieć, co oznaczają te elementy ani czy ktoś powinien zadbać o nie tylko pobranie niezbędnego oprogramowania, ale także korzystanie z niego, aby mógł prawidłowo poruszać się po Twojej witrynie. Google chce, aby użytkownicy wracali raz za razem, ponieważ kiedy ludzie wracają raz za razem, oznacza to więcej możliwości dla reklamodawców, którzy płacą Google pieniądze za każdym razem, gdy ktoś kliknie reklamy w ich witrynie po przeszukaniu wyników opartych na słowach kluczowych wpisanych do samego google ( co oznacza więcej pieniędzy).

Utwórz witrynę przyjazną dla urządzeń mobilnych

Stworzenie witryny przyjaznej dla urządzeń mobilnych to kolejny sposób na zapewnienie dobrej pozycji witryny w wyszukiwarkach. Powód jest prosty; Google chce, aby użytkownicy mieli jak najlepsze wrażenia podczas wyszukiwania czegoś, co obejmuje znajdowanie najbardziej odpowiednich treści na urządzeniu mobilnym. Jako właściciel małej firmy powinieneś zatrudnić konsultantów SEO, którzy pomogą Ci stworzyć stronę internetową, która z łatwością ładuje się na dowolnym urządzeniu. A w erze mobile-first może to być decydująca decyzja dla Twojej firmy.

Używaj odpowiednich słów kluczowych i treści dla swoich odbiorców

Następnym krokiem jest użycie właściwych słów kluczowych w treści. Słowa kluczowe to słowa lub wyrażenia, których ludzie szukają w wyszukiwarkach. Jeśli jesteś właścicielem małej firmy, chcesz mieć pewność, że Twoja witryna zawiera te słowa kluczowe, aby uzyskać lepszą pozycję w wyszukiwarkach, takich jak Google, Bing i Yahoo!

Słowa kluczowe są istotną częścią treści internetowych, ponieważ pomagają określić, które strony wyświetlają się jako pierwsze, gdy dana osoba szuka czegoś związanego z Tobą w swojej okolicy. Im trafniejsze są Twoje słowa kluczowe, takie jak „księgowy” czy „tanie hotele”, tym wyżej Twoja strona będzie się wyświetlać na stronach wyników wyszukiwania i tym bardziej prawdopodobne jest, że ktoś ją kliknie.

Słowa kluczowe muszą być odpowiednie dla Twojej firmy; w przeciwnym razie nie pomogą poprawić jego rankingu w wyszukiwarkach. Na przykład, jeśli prowadzisz działalność księgową, możesz uwzględnić słowa kluczowe takie jak „księgowi blisko mnie”, a nie „prawnicy blisko mnie”.

Upewnij się, że czas ładowania strony jest szybki

Możesz pomyśleć, że Google będzie postrzegać Twoją witrynę jako szybko ładującą się tylko wtedy, gdy jest hostowana na serwerze lokalnym, ale mylisz się. Niektóre narzędzia mogą pokazać w czasie rzeczywistym, jak szybko wczytuje się Twoja witryna, a nawet sprawdzić, jak szybko wczytują się inne witryny.

Te narzędzia są łatwe w użyciu i bardzo pomocne w skróceniu czasu ładowania strony. Po prostu skopiuj adres URL dowolnej strony internetowej do jednego z tych programów, naciśnij Enter i obserwuj, jak informują Cię, ile czasu zajmuje ich załadowanie na komputerze (w tym na Twoim).

W większości przypadków poprawa szybkości strony nie będzie wymagać więcej niż uaktualnienia pakietu hostingowego lub zmiany podstawowego kodu HTML.

Uzyskaj wysokiej jakości linki zwrotne

Jako właściciel firmy prawdopodobnie rozumiesz, jak ważne jest uzyskiwanie doskonałych linków do Twojej witryny. Linki zwrotne są nadal istotnym czynnikiem, jeśli chodzi o SEO. Równie ważne jest, abyś wiedział, że nie wszystkie linki zwrotne są sobie równe.

Niewiele rzeczy może poprawić Twój ranking lepiej niż wysokiej jakości linki, które przekazują sok linków i zwiększają Twoją wiarygodność w wyszukiwarkach. Innymi słowy, jeśli możesz uzyskać linki z wiarygodnych witryn i domen, zrób to.

Jeśli to możliwe, spróbuj pozyskać wielu z nich, zamieszczając posty gości w witrynach o wysokim autorytecie lub pisząc dla nich artykuły. Pamiętaj, aby użyć poprawnego tekstu kotwicy. Jeśli te opcje nie są w tym momencie możliwe. Może są zbyt drogie lub po prostu niedostępne — wtedy zastanów się nad budowaniem relacji z influencerami w Twojej branży.

Chętnie pomogą, jeśli w zamian otrzymają coś wartościowego. Na przykład udostępnianie/retweety w mediach społecznościowych lub wzmianki na ich blogach/podcastach/itp., o ile pomaga to również promować ich firmy.

Wniosek

Jak widać, dostępność cyfrowa to wielka sprawa. To nie tylko imperatyw moralny; to także dobre dla biznesu. Dzięki temu, że Twoja witryna jest dostępna dla wszystkich, zwiększasz szanse, że Twoi docelowi odbiorcy Cię znajdą. To oznacza większą sprzedaż i więcej możliwości rozwoju Twojej firmy!