Google My Business и SEO: влияет ли публикация в GMB?

Существует бесчисленное множество мест для продвижения вашего бизнеса в Интернете, от вашего собственного веб-сайта до каналов социальных сетей. Но одной из самых недооцененных платформ для повышения узнаваемости бренда, интереса и продаж является ваш бизнес-профиль Google (ранее известный как Google My Business).

Этот онлайн-листинг дает вам полный контроль над тем, как ваша компания отображается на всех платформах Google (от результатов поиска до Google Maps). Это также один из самых мощных способов повлиять на ваш местный SEO и рейтинг в локальном поиске, что дает вам огромную возможность связаться с ценными клиентами в вашем регионе.

Кроме того, это недоиспользуемый ресурс и канал, на котором можно заработать. Возьмите эту статистику: всего 17,5% компаний публикуют сообщения в Google My Business (GMB) каждую неделю, а еще 40% компаний вообще никогда не публикуют сообщения в своем профиле GMB (по данным Moz).

Вам интересно, действительно ли публикация в вашем бизнес-профиле Google повлияет на SEO? Продолжайте читать, чтобы узнать все, что вам нужно знать о GMB и вашем рейтинге в поисковых системах.

Что такое листинг Google My Business ?

Прежде чем мы пойдем дальше, давайте кратко рассмотрим, что такое бизнес-профиль Google. В двух словах, профиль GMB — это бесплатный листинг, который ваша компания может создать в самой популярной в мире поисковой системе Google.

Этот профиль принадлежит вам и создается вами, и его можно настроить, указав все сведения о вашем бизнесе (включая ваши собственные изображения, часы работы, ссылки на веб-сайты и контактные данные).

Самым большим преимуществом профиля GMB является то, что он обеспечивает максимальную видимость на всех платформах Google (от результатов поиска до Google Maps). Кроме того, используя дополнительные функции (например, посты в бизнес-профиле Google), вы можете повысить вероятность того, что ваша компания займет высокое место в результатах локального поиска.

Понимание GMB факторы ранжирования

Как мы уже упоминали, создание списка Google My Business — это мощный первый шаг к увеличению вашей видимости в результатах поиска Google. Однако также важно понимать, какие факторы влияют на вашу позицию в результатах поиска.

Согласно Google, они основывают свой рейтинг результатов поиска на основе трех основных факторов:

• Актуальность
• Расстояние
• Известность

Google использует комбинацию этих факторов для предоставления результатов поиска, которые лучше всего соответствуют запросам, введенным пользователями. Это означает, что даже если компания находится дальше от местонахождения искателя, она может оказаться выше в результатах поиска, если с большей вероятностью у нее есть релевантные продукты и услуги.

Давайте более подробно рассмотрим, что означает каждый из этих факторов:

• Релевантность — это то, насколько хорошо бизнес-профиль соответствует тому, что кто-то ищет. Чем более подробную информацию вы предоставите при настройке своего профиля, тем проще Google будет оценить релевантность вашего бизнеса локальным поисковым запросам.
• Расстояние — это измерение времени в пути между вашим бизнесом и местом, которое кто-то ищет.
• Известность — это то, насколько популярен и известен бизнес. Это может быть место, имеющее видный статус в офлайне (например, знаменитый музей или знаменитый отель). Но это также может быть основано на онлайн-информации, такой как количество отзывов в Google (это означает, что чем больше положительных отзывов получает ваш бизнес, тем выше вероятность того, что ваш бизнес будет занимать более высокое место в результатах местного поиска).

Как владелец бизнеса, изучение того, как работает Google и какие факторы влияют на ваш рейтинг в поиске Google, может помочь вам оптимизировать списки ваших местных компаний и публикации в GMB.

Каковы преимущества Google My Business ?

Существует множество причин, по которым малые предприятия должны использовать возможности бизнес-профиля Google. Давайте рассмотрим четыре основные причины, по которым листинг GMB является обязательным для всех компаний, стремящихся к онлайн-присутствию.

Собирайте и делитесь отзывами клиентов в любом масштабе

С листингом GMB вы можете легко собирать отзывы от своих довольных клиентов и использовать их, чтобы завоевать доверие потенциальных клиентов. Google предоставляет вам легко распространяемую ссылку для сбора отзывов клиентов, и все эти отзывы отображаются в вашем бизнес-профиле Google.

Мы знаем, что большое количество положительных отзывов может помочь улучшить вашу позицию на странице результатов Google, поэтому это ключевое преимущество для создания и оптимизации вашего списка GMB.

Повышает ваш локальный рейтинг SEO

Запрашивая и обновляя информацию о своем бизнесе через листинг GMB, вы можете оказать положительное влияние на местную поисковую оптимизацию.

Чем более подробной и актуальной является ваша бизнес-информация, тем проще для Google правильно классифицировать и ранжировать ваш бизнес. Таким образом, но проверяя ваше местоположение, сохраняя точность часов и добавляя продукты и фотографии, Google может взять на себя ответственность и помочь вам получить лучший местный рейтинг SEO.

Бесплатный и простой способ увеличить количество посещений магазина

С помощью списка GMB вы можете упростить местным покупателям поиск и посещение ваших физических витрин. Благодаря точным часам работы и простым указаниям, как добраться до вашего офиса с помощью Google Maps, клиент может перейти от знакомства с брендом к конверсии всего одним касанием.

Лучший бит? Листинг GMB можно настроить и управлять им бесплатно, что делает его экономически эффективным каналом, который можно использовать в рамках вашей более широкой стратегии SEO.

Оптимизируйте путь к покупке

От телефонных номеров до ссылок на веб-сайты, ваш список Google My Business содержит полезную контактную информацию, которая может помочь вашим клиентам связаться с вами.

Это может гарантировать, что они получат быстрые ответы на свои вопросы по электронной почте или по телефону, что поможет им быстрее пройти путь покупателя. Кроме того, упрощая посещение вашей физической витрины, ваша страница Google My Business позволяет покупателям лично ознакомиться с вашими продуктами перед покупкой.

Как оптимизировать свой бизнес-профиль Google

К настоящему времени вы знаете, что профиль GMB — это полезный бесплатный инструмент, который помогает местным покупателям находить и делать покупки у вашего бренда. Но что вы можете сделать, чтобы убедиться, что вы привлекаете высококачественных потенциальных клиентов в вашей локальной зоне обслуживания?

Вот несколько быстрых и простых советов, которые вы можете использовать, чтобы повысить свой уровень в Google:

• Заявите права на название своей компании с подтвержденным бизнес-профилем в Google.
• Используйте точную категорию, которая поможет Google и потенциальным клиентам понять, что вы делаете лучше всего.
• Заполните свой профиль полностью и предоставьте Google как можно больше деталей, чтобы точно оценить вашу компанию.
• Обновляйте свои контактные данные, чтобы клиенты никогда не отправлялись на старый номер телефона или адрес электронной почты.
• Регулярно проверяйте время работы и часы работы, чтобы убедиться, что они отражают особые события и праздники.
• Обновите свои фотографии, чтобы клиенты могли оценить ваш опыт работы в магазине еще до того, как они посетят ваш магазин.
• Отвечайте на отзывы клиентов (даже если они отрицательные), чтобы показать, что вы активно и заинтересованно присутствуете в Интернете.

Следует ли размещать сообщения в своем бизнес-профиле Google ?

Ваш бизнес-профиль Google не только выступает в качестве цифрового списка для вашего бизнеса, но и является местом, где вы можете публиковать сообщения и последние новости о своем бизнесе.

Публикации в вашем бизнес-профиле как эффективный способ общения с вашими текущими и потенциальными клиентами. От объявлений о новых продуктах до ваших последних предложений и даже продвижения ваших предстоящих событий — эти публикации предлагают множество преимуществ, в том числе:

• Действуя как прямой способ связаться с вашими местными клиентами.
• Улучшайте качество обслуживания клиентов с помощью точных и своевременных обновлений.
• Предлагая еще один способ продвижения ваших продаж, специальных предложений, событий, новостей и предложений.

В конечном счете, публикации в бизнес-профиле Google — это бесплатный и простой способ связи с клиентами, который необходим всем компаниям.

Какие типы сообщений вы можете публиковать в профиле GMB ?

Итак, какие сообщения вы можете публиковать в своем профиле GMB?

• Обновления COVID-19: информируйте своих клиентов о том, как ваш бизнес реагирует на постоянно развивающуюся пандемию, с помощью сообщений, которые включают:
  • Часы работы и временное закрытие
  • Изменения в том, как вы работаете (например, переход только на вынос или доставку)
  • Обновления того, как вы управляете безопасностью и гигиеной в магазине
  • Запросы поддержки от вашего сообщества
• Предложения: эти сообщения позволяют вам продвигать продажи или предложения с помощью кнопки призыва к действию (CTA) «Просмотреть предложение». Ваш пост может содержать фотографии, видео, описания, коды купонов, ссылки и условия (непосредственно в посте).
• Что нового: эти сообщения позволяют вам делиться общими новостями и обновлениями о вашем бизнесе. Эти сообщения включают фотографии, видео, описание и кнопку CTA.
• События: как следует из названия, сообщения о событиях позволяют вам продвигать предстоящие события в вашем бизнесе. Ваши сообщения будут включать заголовок, даты начала и окончания, а также время.

Как сообщения Google My Business могут помочь SEO?

Частый обмен публикациями в GMB — отличный способ поддерживать активность и актуальность вашего бизнес-профиля. Кроме того, если все сделано правильно, вы также можете повысить свою SEO-видимость и поисковый рейтинг.

Вы найдете сообщения GMB в карусели в нижней части списка Google, что позволит посетителям щелкнуть и просмотреть ваши последние действия.

Кроме того, недавние изменения теперь означают, что срок действия сообщений Google My Business не истекает через семь дней. Вместо этого Google отобразит 10 последних сообщений, которые вы сделали в своем профиле (без даты истечения срока действия для отдельных сообщений).

Итак, как сообщения GMB могут помочь повысить ваш SEO-рейтинг?

• Он предоставляет Google сигналы о местоположении: при создании сообщений добавление местоположения вашей компании может помочь Google точно понять, чем вы занимаетесь, что предлагаете и где работаете. Чем больше подробностей вы предоставите Google, тем легче им правильно ранжировать вас в результатах поиска.
• Это дает вам возможность использовать ключевые слова: в своих сообщениях вы можете использовать ключевые слова, оптимизированные для SEO, связанные с вашим следующим событием, продуктом или предложением. Эти ключевые слова необходимы для повышения вашего SEO-рейтинга и могут помочь потенциальным местным клиентам найти ваш бизнес.
• Это повышает известность вашего бизнеса в глазах Google: благодаря более подробной информации о вашем бизнесе и более широким возможностям для клиентов взаимодействовать с вашим брендом публикации GMB — полезный способ улучшить вашу позицию в результатах поиска. Чем больше пользователей взаимодействует с вашим списком и контентом, тем больше вероятность того, что Google отдаст приоритет вашему профилю в результатах поиска.

6 советов по оптимизации сообщений вашего бизнес-профиля Google

Готовы максимально использовать свои публикации в Google? Вот шесть практических советов, которые помогут поднять ваши посты на новый уровень и улучшить результаты.

Регулярно размещайте сообщения в GMB

Держите своих клиентов в курсе того, что именно происходит в вашем бизнесе, регулярно публикуя сообщения в своем бизнес-профиле. Когда кто-то попадает на ваше объявление, полезно иметь стопку последних сообщений и обновлений, чтобы показать им, что ваш бизнес активен.

Кроме того, мы знаем, что публикации в GMB могут повысить вашу поисковую оптимизацию, а это значит, что нет причин не публиковать хотя бы раз в неделю.

Делитесь качественным контентом

Делайте все возможное и убедитесь, что вы делитесь высококачественными изображениями и видеоконтентом в каждой публикации. Это гарантирует, что каждый посетитель будет вынужден действовать и взаимодействовать с вашими сообщениями. Кроме того, это может повысить шансы того, что кто-то решит посетить ваш магазин.

Делайте текст коротким и емким

Хотя вы можете писать подписи к сообщениям длиной до 1500 символов, лучший пост в GMB обычно составляет от 150 до 300 символов.

Эти короткие подписи помогут вам сразу перейти к делу и убедить зрителей действовать быстро.

Вставьте SEO-дружественные ключевые слова в свой пост

Как и любой контент, ваши посты в GMB должны использовать силу ключевых слов SEO, чтобы повысить вашу органическую видимость. Обязательно учитывайте тему вашего поста, вашу отрасль и термины, связанные с вашим бизнесом, когда решаете, какие SEO-фразы добавить в свой пост.

Экспериментируйте с кнопками CTA

Существует множество различных кнопок CTA, которые можно использовать в сообщениях вашей учетной записи Google My Business. От «забронируйте сейчас» до «получите предложение» и даже «позвоните сейчас» — эти стимулирующие действия условия могут привести к различным результатам для вашего бизнеса.

Итак, обязательно поиграйте с этими терминами и посмотрите, какие кнопки призыва к действию вызывают наибольшую заинтересованность в контенте вашего профиля Google My Business. Погрузитесь в свою аналитику Google на панели инструментов Google My Business, чтобы оценить, какие публикации приносят самые сильные результаты.

Избегайте этих распространенных ошибок в своих сообщениях Google.

И последний, но не менее важный совет: не добавляйте номер телефона в подписи к сообщениям. Хотя важно добавить контактную информацию (например, номер телефона) в свой профиль, Google может отклонить ваши сообщения, если вы добавите свой номер телефона в подпись.

И это обертка! Когда дело доходит до повышения вашего SEO, публикации в Google My Business могут помочь улучшить вашу стратегию цифрового маркетинга и дополнить другие ваши усилия по контент-маркетингу. Используйте эти сообщения, чтобы отвечать на вопросы, продвигать свои последние события и демонстрировать свои будущие продукты и рекламные акции.

Без алгоритма навигации в социальных сетях посты в GMB — это бесплатный, простой и эффективный способ привлечь существующих и потенциальных клиентов в любом масштабе.