Google My Business e SEO: a postagem no GMB causa impacto?

Existem inúmeros lugares para promover seu negócio online, desde o seu próprio site até os canais de mídia social. Mas uma das plataformas mais subestimadas para gerar reconhecimento, interesse e vendas da marca é esta: seu perfil comercial do Google (anteriormente conhecido como Google Meu Negócio).

Essa listagem on-line oferece controle total sobre como sua empresa aparece em todas as plataformas do Google (dos resultados de pesquisa ao Google Maps). É também uma das maneiras mais poderosas de influenciar seu SEO local e classificação de pesquisa local, oferecendo a você uma grande oportunidade de se conectar com clientes de alto valor em sua área local.

Além disso, é um recurso e um canal subutilizados que você pode capitalizar. Veja esta estatística: apenas 17,5% das empresas criam postagens no Google Meu Negócio (GMB) toda semana, com mais 40% das empresas nunca postando em seu perfil GMB (de acordo com a Moz).

Você está se perguntando se a postagem no seu perfil comercial do Google realmente afetará seu SEO? Continue lendo para descobrir tudo o que você precisa saber sobre o GMB e sua classificação nos mecanismos de pesquisa.

O que é uma listagem do Google Meu Negócio ?

Antes de prosseguirmos, apresentaremos uma rápida visão geral do que é um perfil comercial do Google. Em poucas palavras, um perfil GMB é uma listagem gratuita que sua empresa pode criar no mecanismo de pesquisa mais popular do mundo, o Google.

Este perfil é de sua propriedade e criado por você e pode ser personalizado com todos os detalhes da sua empresa (incluindo suas próprias imagens, horário de funcionamento, links do site e detalhes de contato).

O maior benefício de um perfil GMB é que ele oferece visibilidade máxima em todas as plataformas do Google (dos resultados de pesquisa ao Google Maps). Além disso, aproveitando recursos extras (como postagens do perfil comercial do Google), você pode aumentar a chance de sua empresa ter uma classificação alta nos resultados de pesquisa local.

Entendendo o GMB fatores de classificação

Como mencionamos, criar uma listagem do Google Meu Negócio é um primeiro passo poderoso para aumentar sua visibilidade nos resultados de pesquisa do Google. No entanto, também é importante entender quais fatores influenciam sua posição nos resultados da pesquisa.

De acordo com o Google, eles baseiam suas classificações nos resultados de pesquisa com base em três fatores principais:

• Relevância
• Distância
• Proeminência

O Google usa uma combinação desses fatores para fornecer resultados de pesquisa que melhor correspondam às consultas inseridas pelos pesquisadores. Isso significa que, mesmo que uma empresa esteja mais distante da localização de um pesquisador, ela pode aparecer mais alto nos resultados da pesquisa se tiver mais probabilidade de ter produtos e serviços relevantes.

Vamos orientá-lo sobre o que cada um desses fatores significa com mais detalhes:

• Relevância tem tudo a ver com o quão bem um Perfil da empresa corresponde ao que alguém está procurando. Quanto mais informações detalhadas você fornecer ao configurar seu perfil, mais fácil será para o Google avaliar a relevância de sua empresa para as consultas de pesquisa locais.
• Distância é medir o tempo de viagem entre sua empresa e o local que alguém está pesquisando.
• Proeminência é sobre o quão popular e conhecido é um negócio. Pode ser um lugar com status de destaque offline (como um museu famoso ou um hotel de referência). Mas também pode se basear em informações on-line, como sua contagem de avaliações do Google (o que significa que quanto mais avaliações positivas sua empresa receber, maior a probabilidade de sua empresa ter uma classificação mais alta nos resultados de pesquisa local).

Como proprietário de uma empresa, aprender como o Google funciona e quais fatores moldam sua classificação de pesquisa do Google pode ajudá-lo a otimizar a listagem de suas empresas locais e as postagens do GMB.

Quais são os benefícios do Google Meu Negócio ?

Existem vários motivos pelos quais as pequenas empresas devem aproveitar o poder de um perfil comercial do Google. Vamos abordar quatro das principais razões pelas quais uma listagem do GMB é obrigatória para a construção de uma presença online de todas as empresas.

Reúna e compartilhe avaliações de clientes em escala

Com uma listagem do GMB, você pode coletar facilmente comentários de seus clientes satisfeitos e usá-los para ganhar a confiança de clientes em potencial. O Google fornece um link facilmente compartilhável para coletar comentários de clientes, com todos esses comentários exibidos em seu perfil comercial do Google.

Sabemos que um grande volume de avaliações positivas pode ajudar a melhorar sua posição na página de resultados do Google, e é por isso que esse é um benefício importante para criar e otimizar sua listagem do GMB.

Aumenta sua classificação de SEO local

Ao reivindicar e atualizar suas informações comerciais por meio de uma listagem do GMB, você pode causar um impacto positivo em seu SEO local.

Quanto mais detalhadas e atualizadas forem as informações da sua empresa, mais fácil será para o Google categorizar e classificar sua empresa adequadamente. Portanto, mas verificando seus locais, mantendo suas horas precisas e adicionando produtos e fotos, o Google pode aumentar seu peso e ajudá-lo a obter a melhor classificação de SEO local possível.

Uma maneira fácil e gratuita de aumentar as visitas à loja

Com uma listagem do GMB, você pode simplificar para os clientes locais descobrirem e visitarem suas vitrines físicas. Com horários de funcionamento precisos e direções fáceis para o local da sua empresa por meio do Google Maps, um cliente pode ir da descoberta da marca à conversão com apenas um toque.

A melhor parte? Uma listagem do GMB é gratuita para configurar e gerenciar, tornando-se um canal econômico para aproveitar como parte de sua estratégia de SEO mais ampla.

Simplifique o caminho para a compra

De números de telefone a links de sites, sua listagem do Google Meu Negócio está repleta de detalhes de contato úteis que podem facilitar o contato de seus clientes com você.

Isso pode garantir que suas perguntas sejam respondidas rapidamente por meio de um rápido e-mail ou telefonema para ajudá-los a passar mais rapidamente pela jornada do comprador. Além disso, ao facilitar a visita à sua vitrine física, sua Página do Google Meu Negócio permite que os clientes avaliem seus produtos pessoalmente antes de comprar com facilidade.

Como otimizar seu perfil comercial do Google

Até agora, você sabe que um perfil GMB é uma ferramenta gratuita útil para ajudar os clientes locais a descobrir e comprar de sua marca. Mas, o que você pode fazer para garantir que está atraindo leads de alta qualidade em sua área de serviço local?

Aqui estão algumas dicas rápidas e fáceis que você pode usar para melhorar sua listagem do Google:

• Reivindique o nome da sua empresa com um perfil comercial verificado no Google.
• Use uma categoria precisa que facilite ao Google e aos clientes em potencial entender o que você faz de melhor.
• Preencha seu perfil na íntegra e forneça ao Google o máximo de detalhes possível para classificar sua empresa com precisão.
• Mantenha seus dados de contato atualizados para garantir que os clientes nunca sejam enviados para um número de telefone ou endereço de e-mail antigo.
• Revise seus horários de funcionamento e horários de funcionamento regularmente para garantir que eles reflitam eventos especiais e feriados.
• Atualize suas fotos para dar aos clientes um gostinho de sua experiência na loja antes mesmo de eles visitarem sua loja.
• Responda às avaliações dos clientes (mesmo que sejam críticas negativas) para mostrar que você tem uma presença online ativa e engajada.

Você deve postar em seu perfil comercial do Google ?

Além de atuar como uma listagem digital para sua empresa, seu Perfil da empresa do Google também é um local onde você pode publicar postagens e as últimas notícias sobre sua empresa.

Postagens em seu perfil comercial como uma forma eficaz de se comunicar com seus clientes atuais e potenciais. Desde anúncios de novos produtos até suas ofertas mais recentes e até mesmo promovendo seus próximos eventos, essas postagens oferecem uma pilha de benefícios, incluindo:

• Atuando como uma forma direta de se conectar com seus clientes locais.
• Melhorando a experiência do cliente com atualizações precisas e oportunas.
• Oferecendo outra avenida para promover suas vendas, promoções, eventos, notícias e ofertas.

Em última análise, as postagens do perfil comercial do Google são uma maneira gratuita e fácil de se conectar com os clientes e são obrigatórias para todas as empresas.

Que tipos de postagens você pode compartilhar em um perfil do GMB ?

Então, que tipo de postagens você pode publicar no seu perfil do GMB?

• Atualizações da COVID-19: mantenha seus clientes atualizados sobre como sua empresa está respondendo à pandemia em constante evolução com postagens que incluem:
  • Seu horário de funcionamento e fechamentos temporários
  • Alterações na forma como você opera (como mudar para takeaway ou apenas entrega)
  • Atualizações sobre como você está gerenciando a segurança e a higiene na loja
  • Solicitações de suporte da sua comunidade
• Ofertas: essas postagens permitem que você promova vendas ou ofertas, completas com um botão de call-to-action (CTA) “Visualizar oferta”. Sua postagem pode incluir fotos, vídeos, descrições, códigos de cupom, links e T&Cs (diretamente na postagem).
• O que há de novo: essas postagens permitem que você compartilhe notícias e atualizações gerais sobre sua empresa. Essas postagens incluem fotos, vídeos, uma descrição e um botão de CTA.
• Eventos: como o nome sugere, as publicações de eventos permitem que você promova os próximos eventos em sua empresa. Suas postagens incluirão um título, datas de início e término e um horário.

Como as postagens do Google Meu Negócio podem ajudar o SEO?

Compartilhar postagens do GMB com frequência é uma ótima maneira de manter o perfil da sua empresa ativo e atualizado. Além disso, quando feito corretamente, você também pode aumentar sua visibilidade de SEO e classificação de pesquisa.

Você encontrará postagens do GMB em um carrossel na parte inferior de sua listagem do Google, permitindo que os visitantes cliquem e visualizem sua atividade mais recente.

Além disso, as alterações recentes agora significam que as postagens do Google Meu Negócio não expiram após apenas sete dias. Em vez disso, o Google exibirá as 10 postagens mais recentes que você fez em seu perfil (sem data de expiração para postagens individuais).

Então, como as postagens do GMB podem ajudar a aumentar sua classificação de SEO?

• Ele fornece sinais específicos de localização para o Google: ao criar suas postagens, adicionar a localização de sua empresa pode ajudar o Google a entender exatamente o que você faz, o que oferece e onde opera. Quanto mais detalhes você fornecer ao Google, mais fácil será para eles classificá-lo adequadamente nos resultados da pesquisa.
• Dá a você margem para alavancar palavras-chave: por meio de suas postagens, você pode adicionar palavras-chave amigáveis ​​​​para SEO relacionadas ao seu próximo evento, produto ou oferta. Essas palavras-chave são essenciais para melhorar sua classificação de SEO e podem facilitar a descoberta de sua empresa por potenciais clientes locais.
• Ele cria a proeminência de sua empresa aos olhos do Google: com informações mais detalhadas sobre sua empresa e uma maior oportunidade para os clientes se envolverem com sua marca, as postagens do GMB são uma maneira útil de melhorar sua posição nos resultados de pesquisa. Quanto mais usuários se envolverem com sua listagem e conteúdo, maior a probabilidade de o Google priorizar seu perfil nos resultados de pesquisa.

6 dicas para otimizar suas postagens do perfil comercial do Google

Pronto para aproveitar ao máximo suas postagens de listagem do Google? Aqui estão seis dicas práticas para elevar seus posts e turbinar seus resultados.

Publique regularmente no GMB

Mantenha seus clientes atualizados com exatamente o que está acontecendo em sua empresa publicando regularmente em seu perfil comercial. Quando alguém chega à sua listagem, é útil ter uma pilha de postagens e atualizações recentes para mostrar que sua empresa está ativa.

Além disso, sabemos que as postagens do GMB podem impulsionar seu SEO, o que significa que não há motivo para não postar pelo menos uma vez por semana.

Compartilhe conteúdo de alta qualidade

Dê o seu melhor e garanta que você está compartilhando imagens e conteúdo de vídeo de alta qualidade em cada postagem. Isso garantirá que todos os visitantes sejam obrigados a agir e se envolver com suas postagens. Além disso, também pode aumentar as chances de alguém optar por visitar sua loja física.

Mantenha sua cópia curta e incisiva

Embora você possa escrever legendas de postagem com até 1.500 caracteres, a melhor postagem do GMB geralmente tem entre 150 e 300 caracteres.

Essas legendas pequenas ajudarão você a ir direto ao ponto e convencer os espectadores a agir rapidamente.

Injete palavras-chave amigáveis ​​para SEO em sua postagem

Como qualquer conteúdo, suas postagens no GMB precisam aproveitar o poder das palavras-chave de SEO para aumentar sua visibilidade orgânica. Certifique-se de considerar o tópico do seu post, seu setor e termos relacionados ao seu negócio ao decidir quais frases de SEO adicionar ao seu post.

Experimente botões de CTA

Existem pilhas de botões de CTA diferentes para usar nas postagens da sua conta do Google Meu Negócio. De 'reservar agora' a 'obter oferta' e até 'ligar agora', esses termos de ação podem gerar resultados diferentes para o seu negócio.

Portanto, certifique-se de brincar com esses termos e ver quais botões de CTA geram o maior engajamento para o conteúdo do seu perfil do Google Meu Negócio. Mergulhe na análise do Google no painel do Google Meu Negócio para avaliar quais postagens estão gerando os melhores resultados.

Evite esses erros comuns com suas postagens do Google

Por último, mas certamente não menos importante, esta dica final: evite adicionar um número de telefone às legendas de suas postagens. Embora seja importante adicionar detalhes de contato (como seu número de telefone) ao seu perfil, o Google pode rejeitar suas postagens se você adicionar seu número de telefone à legenda.

E isso é um embrulho! Quando se trata de impulsionar seu SEO, as postagens do Google Meu Negócio podem ajudar a elevar sua estratégia de marketing digital e complementar seus outros esforços de marketing de conteúdo. Use essas postagens para responder a perguntas, promover seus eventos mais recentes e mostrar seus próximos produtos e promoções.

Sem um algoritmo de mídia social para navegar, as postagens do GMB são uma maneira gratuita, fácil e eficaz de alcançar clientes atuais e potenciais em escala.