10 факторов ранжирования Google на 2021 год

Каждую секунду каждого дня Google, самая популярная в мире поисковая система в Интернете, обрабатывает около 63 000 поисковых запросов. Это означает, что любой, у кого есть смарт-устройство и доступ в Интернет, будет использовать его по крайней мере один раз в день для поиска полезной информации в Интернете. Хотя вы можете быть пользователем Google, задумывались ли вы когда-нибудь о том, как поисковая система за долю секунды определяет, какие веб-сайты лучше всего соответствуют вашему поисковому запросу? В этой статье мы рассмотрим несколько переменных ранжирования Google и их значение для владельцев веб-сайтов и специалистов по SEO (поисковая оптимизация) по всему миру.

Основные факторы ранжирования Google

Итак, как можно гарантировать, что их веб-сайт получит максимальное распространение в Интернете? Чтобы помочь вам понять, как получить более высокий рейтинг в поисковой выдаче Google, ниже приведены некоторые из наиболее важных факторов ранжирования Google:

1. Контент по-прежнему важен

Ваши сайты должны содержать оригинальный, тщательно проработанный контент, повышающий ценность для посетителя, если вы хотите занять высокие позиции в поисковой выдаче Google по ключевым словам. Повторных посещений не будет, если они не поймут, о чем вы говорите. Кроме того, показатель отказов будет чрезвычайно высоким (наоборот, время задержки будет низким). Учитывайте цель поиска пользователя и множество запросов/вопросов, которые у него могут возникнуть по теме. На самом деле, Google только что выпустил новый расширенный фрагмент для многоцелевых поисковых запросов.

Чтобы разработать эффективные методы SEO для различных тем поиска, проведите тщательное исследование ключевых слов с помощью Планировщика ключевых слов Google. В этом отношении также может быть чрезвычайно полезно следить за тем, что делают ваши конкуренты. Обязательно изучите условия мобильного, локального и голосового поиска и учтите их в своей стратегии.

2. HTTPS

В 2014 году Google сделал HTTPS показателем ранжирования, а в 2017 году Google активно поощрял безопасность сайтов. Фактически, сайты, которые не используют безопасное HTTPS-соединение, теперь помечаются как «небезопасные» в адресной строке браузера Chrome, что раздражает посетителей сайта. В результате отказ от перехода на HTTPS может привести к более высокому показателю отказов. Однако, если вы внесете изменения, у вас могут возникнуть проблемы с канонизацией.

3. Все о доменах

У вас есть сильное преимущество в органическом поиске, если у вас есть доменное имя с точным соответствием, которое включает термин, который вы преследуете. Однако такой таргетинг на каждое большое ключевое слово не всегда возможен. Кроме того, исследования показали, что наиболее эффективные старые домены показывают лучшие результаты в органическом поиске, чем новые бренды, благодаря долгосрочному мониторингу Google их активности и оценке их как заслуживающих доверия.

4. Мобильный сайт обязателен

Количество поисковых запросов, выполняемых на мобильных устройствах, быстро растет. Это означает, что если вы хотите оставаться конкурентоспособными, вам необходимо убедиться, что ваш веб-сайт оптимизирован для мобильных устройств. Вместо того, чтобы возвращаться к настольной версии вашего сайта, Google может быстро и правильно проиндексировать его, если он удобен для мобильных устройств.

С 2015 года удобство использования мобильных устройств является главным критерием ранжирования Google, и ваши мобильные и десктопные сайты должны иметь одинаковый контент, чтобы должным образом соответствовать руководству по индексированию для мобильных устройств. Для получения дополнительной информации ознакомьтесь с рекомендациями Google по этому вопросу.

5. Скорость страницы может иметь решающее значение

Согласно последним исследованиям, каждая двухсекундная задержка загрузки страницы удваивает показатель отказов. На самом деле крупные интернет-фирмы потеряли миллионы долларов дохода из-за секундной задержки загрузки страницы. Сжатие файлов HTML, JavaScript и CSS, устранение перенаправлений страниц, оптимизация изображений и решение любых проблем с производительностью сервера — все это способы повысить скорость страницы. Кроме того, вы можете использовать AMP (ускоренные мобильные страницы), чтобы уменьшить количество узких мест на мобильных страницах. Инструмент Google PageSpeed ​​Insights можно использовать для оценки скорости вашего сайта.

6. Сделайте пользовательский опыт главным приоритетом

Когда пользователи посещают веб-сайт, Google отслеживает их действия. Количество времени, которое посетители проводят на вашем сайте, количество посетителей, которые уходят после просмотра только одной страницы, количество посещенных ими других сайтов и т. д. — все это ключевые критерии SEO-рейтинга. Улучшите структуру вашего веб-сайта, чтобы пользователи могли легко переходить с одной страницы на другую и находить то, что они ищут, с помощью как можно меньшего количества кликов.

7. SEO на странице

Как мы все знаем, SEO на странице относится к шагам, которые вы делаете на своем веб-сайте, чтобы улучшить свой рейтинг в органическом поиске. Простые изменения, такие как обновление старого контента, очистка ваших метаданных, включая теги заголовков в вашем контенте, использование соответствующей схемы, чтобы Google лучше понимал, о чем ваш сайт, и заполнял расширенные фрагменты для ваших страниц и т. д., может помочь вам улучшить ваш ранжирование в органическом поиске. Также необходимы технические меры SEO, такие как удаление дублированного контента, исправление неработающих ссылок, оптимизация структуры URL-адресов и обновление файла robots.txt.

8. Обратные ссылки — это вотум доверия

SEO вне страницы является важным компонентом ранжирования в SEO. Если на вас ссылается много надежных сайтов, Google знает, что вы являетесь популярным и заслуживающим доверия источником информации. Здесь качество важнее количества, поэтому публикуйте гостевые статьи от отраслевых экспертов, тематические исследования клиентов, инфографику и отраслевые опросы, а также объединяйтесь с известными блоггерами или влиятельными лицами в вашей нише для создания ссылок. Это привлечет внимание других авторитетных веб-сайтов, которые будут ссылаться на вас, если сочтут ваш контент полезным.

9. Авторитет бренда

Это дает Google сильный сигнал о том, что вы являетесь популярным бизнесом, если вы можете привлечь внимание к своему бренду и настроить таргетинг на большее количество ключевых слов бренда или поисковых запросов. Это повысит ваш рейтинг в Google и привлечет больше трафика на ваш сайт. Согласно исследованиям, 50% людей будут нажимать на результат, если бренд появляется во многих результатах обычного поиска в поисковой выдаче.

10. Социальные сигналы

Наличие сильного социального присутствия имеет свой собственный набор преимуществ. Выберите платформу социальных сетей, которая дополняет голос вашего бренда и побуждает вашу целевую аудиторию взаимодействовать с вами. Сотрудничайте с влиятельными лицами в вашей отрасли, чтобы получить доступ к их аудитории. Регулярно публикуйте привлекательный контент, которым можно поделиться, чтобы ваши подписчики могли с нетерпением ждать его, а также отвечать на их вопросы и опасения. Хотя маркетинг в социальных сетях сам по себе не является элементом ранжирования Google, он может помочь вам добиться хорошего увеличения органического трафика в сочетании с силой бренда.

Вывод

Помимо действий, которые вы предпринимаете, чтобы гарантировать, что ваш сайт будет найден в Интернете, корректировки алгоритма Google, которые выпускаются практически каждый день в году, оказывают значительное влияние на SEO. Хотя вы всегда можете начать с нескольких простых шагов для поддержания базовой гигиены SEO, может быть лучше нанять команду профессионалов или нанять SEO-компанию, такую ​​​​как мы, чтобы сделать всю тяжелую работу за вас.