10 facteurs de classement Google pour 2021

Chaque seconde de chaque jour, Google, le moteur de recherche Internet le plus populaire au monde, traite environ 63 000 requêtes de recherche. Cela signifie que toute personne disposant d'un appareil intelligent et d'un accès à Internet l'utilisera au moins une fois par jour pour trouver des informations utiles en ligne. Même si vous êtes un utilisateur de Google, vous êtes-vous déjà demandé comment le moteur de recherche détermine en une fraction de seconde les sites Web qui correspondent le mieux à votre requête de recherche ? Nous passerons en revue plusieurs variables de classement Google et ce qu'elles signifient pour les propriétaires de sites Web et les professionnels du référencement (optimisation des moteurs de recherche) du monde entier dans cet article.

Principaux facteurs de classement Google

Alors, comment s'assurer que son site Web bénéficie d'une visibilité maximale en ligne ? Pour vous aider à comprendre comment vous classer plus haut dans les SERP de Google, voici quelques-uns des facteurs de classement Google les plus essentiels :

1. Le contenu est toujours roi

Vos sites doivent contenir un contenu original et bien documenté qui ajoute de la valeur au visiteur si vous souhaitez être bien classé dans les SERP de Google pour un ou plusieurs mots-clés. Il n'y aura pas de visites répétées s'ils ne comprennent pas ce que vous dites. De plus, le taux de rebond sera extrêmement élevé (à l'inverse, le temps de dwell sera faible). Tenez compte de l'intention de recherche de l'utilisateur et des nombreuses requêtes/questions qu'il pourrait avoir concernant un sujet. En fait, Google vient de publier un nouvel extrait de code pour les requêtes de recherche à intentions multiples.

Pour concevoir des méthodes de référencement efficaces pour divers sujets de recherche, effectuez une étude approfondie des mots clés à l'aide du planificateur de mots clés de Google. Garder un œil sur ce que font vos concurrents peut également être extrêmement bénéfique à cet égard. Assurez-vous d'examiner également les termes de recherche mobiles, locaux et vocaux, et tenez-en compte dans votre stratégie.

2. HTTPS

En 2014, Google a fait du HTTPS une indication de classement, et en 2017, Google a fortement encouragé les sites à se sécuriser. En fait, les sites qui n'utilisent pas de connexion HTTPS sécurisée sont désormais marqués comme "non sécurisés" dans la barre d'adresse du navigateur Chrome, ce qui est une horreur pour les visiteurs du site. Par conséquent, ne pas passer à HTTPS peut entraîner des taux de rebond plus élevés. Cependant, si vous effectuez la modification, vous pouvez rencontrer des problèmes de canonisation.

3. Tout sur les domaines

Vous avez un fort avantage en matière de recherche organique si vous avez un nom de domaine correspondant exactement qui inclut le terme que vous recherchez. Cependant, cibler chaque gros mot-clé de cette manière n'est pas toujours faisable. De plus, des études ont montré que les domaines les plus performants et les plus anciens réussissent mieux dans la recherche organique que les nouvelles marques, grâce au suivi à long terme de leur activité par Google et à leur évaluation comme étant dignes de confiance.

4. Un site Web adapté aux mobiles est indispensable

Le nombre de recherches effectuées sur des appareils mobiles augmente rapidement. Cela implique que si vous voulez rester compétitif, vous devrez vous assurer que votre site Web est adapté aux mobiles. Au lieu de devoir renvoyer à la version de bureau de votre site, Google peut l'indexer rapidement et correctement s'il est adapté aux mobiles.

Depuis 2015, la convivialité mobile est l'un des principaux critères de classement de Google, et vos sites mobiles et de bureau doivent avoir un contenu similaire pour répondre correctement à la directive d'index mobile-first. Pour plus d'informations, consultez les recommandations de Google sur le sujet.

5. La vitesse de la page pourrait faire toute la différence

Selon des études récentes, chaque retard de deux secondes dans le chargement de la page double le taux de rebond. En réalité, les grandes entreprises Internet ont perdu des millions de dollars de revenus en raison d'un retard d'une seconde dans le chargement des pages. La compression de vos fichiers HTML, JavaScript et CSS, l'élimination des redirections de pages, l'optimisation des images et la résolution des problèmes de performances du serveur sont autant de moyens d'améliorer la vitesse des pages. De plus, vous pouvez utiliser AMP (Accelerated Mobile Pages) pour réduire les goulots d'étranglement sur les pages mobiles. L'outil Google PageSpeed ​​Insights peut être utilisé pour évaluer la vitesse de votre site Web.

6. Faites de l'expérience utilisateur une priorité absolue

Lorsque les utilisateurs visitent un site Web, Google garde une trace de leurs actions. Le temps que les visiteurs passent sur votre site, le nombre de visiteurs qui partent après avoir consulté une seule page, le nombre d'autres sites qu'ils visitent, etc. sont tous des critères de classement SEO clés. Améliorez la structure de votre site Web afin que les utilisateurs puissent facilement passer d'une page à l'autre et découvrir ce qu'ils recherchent en un minimum de clics.

7. Référencement sur la page

Comme nous le savons tous, le référencement sur la page fait référence aux étapes que vous effectuez sur votre site Web pour améliorer votre classement de recherche organique. Des modifications simples telles que la mise à jour de l'ancien contenu, le nettoyage de vos métadonnées, y compris les balises d'en-tête dans votre contenu, l'utilisation du schéma approprié afin que Google comprenne mieux de quoi parle votre site et renseigne des extraits enrichis pour vos pages, etc. peuvent vous aider à améliorer votre classements de recherche organique. Des mesures techniques de référencement telles que la suppression du contenu en double, la correction des liens brisés, l'optimisation de la structure des URL et la mise à jour de votre fichier robots.txt sont également nécessaires.

8. Les backlinks sont un vote de confiance

Le référencement hors page est un élément de classement important dans le référencement. Si vous avez de nombreux sites fiables liés à vous, Google sait que vous êtes une source d'informations populaire et fiable. Ici, l'objectif est la qualité plutôt que la quantité, alors publiez des articles d'experts de l'industrie, des études de cas de clients, des infographies et des enquêtes sur l'industrie, et faites équipe avec des blogueurs ou des influenceurs renommés dans votre créneau pour créer des liens. Cela attirera l'attention d'autres sites Web de haute autorité, qui établiront un lien vers vous s'ils trouvent votre contenu utile.

9. Autorité de marque

Cela donne un signal fort à Google que vous êtes une entreprise populaire si vous pouvez attirer l'attention sur votre marque et cibler davantage de mots-clés de marque ou de termes de recherche. Cela augmentera votre classement Google et générera plus de trafic vers votre site Web. Selon des études, 50% des personnes cliqueront sur un résultat si la marque apparaît dans de nombreux résultats de recherche organiques sur une SERP.

10. Signaux sociaux

Avoir une forte présence sociale a son propre ensemble d'avantages. Sélectionnez une plate-forme de médias sociaux qui complète la voix de votre marque et encourage votre groupe démographique cible à interagir avec vous. Collaborez avec des influenceurs de votre secteur pour accéder à leur public. Publiez régulièrement du contenu engageant et partageable pour donner à vos abonnés quelque chose à espérer, ainsi que pour répondre à leurs questions et préoccupations. Bien que le marketing des médias sociaux ne soit pas un élément de classement de Google en soi, il peut vous aider à obtenir une bonne augmentation du trafic organique lorsqu'il est combiné à la puissance de la marque.

Conclusion

Outre les actions que vous entreprenez pour garantir que votre site soit trouvé en ligne, les ajustements des algorithmes de Google, qui sont émis pratiquement tous les jours de l'année, ont un impact significatif sur le référencement. Bien que vous puissiez toujours commencer par quelques étapes simples pour maintenir une hygiène SEO de base, il peut être préférable d'engager une équipe de pros en interne ou d'engager une société de référencement comme nous pour faire tout le travail difficile pour vous.