10 czynników rankingowych Google na rok 2021

W każdej sekundzie każdego dnia Google, najpopularniejsza wyszukiwarka internetowa na świecie, obsługuje około 63 000 zapytań. Oznacza to, że każdy, kto ma urządzenie inteligentne i dostęp do Internetu, będzie z niego korzystać przynajmniej raz dziennie, aby znaleźć przydatne informacje w Internecie. Być może jesteś użytkownikiem Google, ale czy zastanawiałeś się kiedyś, jak wyszukiwarka określa w ułamku sekundy, które witryny najlepiej pasują do Twojego zapytania? W tym artykule omówimy kilka zmiennych rankingowych Google i ich znaczenie dla właścicieli witryn i specjalistów SEO (optymalizacja pod kątem wyszukiwarek) na całym świecie.

Najważniejsze czynniki rankingu Google

Jak więc zapewnić maksymalną widoczność swojej witryny w sieci? Aby pomóc Ci zrozumieć, jak uzyskać wyższą pozycję w SERPach Google, poniżej przedstawiamy kilka najważniejszych czynników rankingu Google:

1. Treść wciąż króluje

Twoje witryny muszą zawierać oryginalne, dobrze zbadane treści, które dodają wartości odwiedzającemu, jeśli chcesz uzyskać dobrą pozycję w SERPach Google dla słowa kluczowego. Nie będzie powtórnych wizyt, jeśli nie zrozumieją, co mówisz. Co więcej, współczynnik odrzuceń będzie bardzo wysoki (z drugiej strony, czas przebywania będzie niski). Weź pod uwagę intencję wyszukiwania użytkownika i wiele zapytań/pytań, jakie mogą mieć na dany temat. W rzeczywistości Google właśnie opublikował nowy fragment z polecanymi funkcjami dla zapytań wyszukiwania o wielu intencjach.

Aby opracować skuteczne metody SEO dla różnych tematów wyszukiwania, przeprowadź dokładne badanie słów kluczowych za pomocą Planera słów kluczowych Google. Monitorowanie tego, co robią twoi konkurenci, może być również niezwykle korzystne w tym zakresie. Pamiętaj również o wyszukiwaniu haseł mobilnych, lokalnych i głosowych oraz uwzględnij je w swojej strategii.

2. HTTPS

W 2014 r. Google uczynił HTTPS wskaźnikiem rankingowym, a w 2017 r. Google mocno zachęcał witryny do zabezpieczania się. W rzeczywistości witryny, które nie korzystają z bezpiecznego połączenia HTTPS, są teraz oznaczone jako „niezabezpieczone” na pasku adresu przeglądarki Chrome, co jest nieprzyjemne dla odwiedzających witrynę. W rezultacie brak przejścia na HTTPS może skutkować wyższymi współczynnikami odrzuceń. Jeśli jednak dokonasz modyfikacji, mogą wystąpić problemy z kanonizacją.

3. Wszystko o domenach

Masz silną przewagę w bezpłatnych wynikach wyszukiwania, jeśli masz dokładnie pasującą nazwę domeny, która zawiera poszukiwany termin. Jednak kierowanie w ten sposób na każde duże słowo kluczowe nie zawsze jest możliwe. Ponadto badania wykazały, że najlepsze, starsze domeny radzą sobie lepiej w wynikach wyszukiwania organicznego niż nowe marki, dzięki długoterminowemu monitorowaniu ich aktywności przez Google i ocenie ich jako godne zaufania.

4. Witryna przyjazna dla urządzeń mobilnych jest koniecznością

Szybko rośnie liczba wyszukiwań przeprowadzanych na urządzeniach mobilnych. Oznacza to, że jeśli chcesz zachować konkurencyjność, musisz upewnić się, że Twoja witryna jest przyjazna dla urządzeń mobilnych. Zamiast odwoływać się do komputerowej wersji Twojej witryny, Google może ją szybko i prawidłowo zaindeksować, jeśli jest przyjazna dla urządzeń mobilnych.

Od 2015 r. użyteczność mobilna jest jednym z najważniejszych kryteriów rankingowych Google, a Twoje witryny mobilne i komputerowe muszą mieć podobną treść, aby prawidłowo spełniać wytyczną dotyczącą indeksu mobile-first. Aby uzyskać więcej informacji, zapoznaj się z zaleceniami Google na ten temat.

5. Szybkość strony może zrobić wielką różnicę

Według najnowszych badań każde dwusekundowe opóźnienie ładowania strony podwaja współczynnik odrzuceń. W rzeczywistości wielkie firmy internetowe straciły miliony dolarów przychodów w wyniku sekundowego opóźnienia ładowania strony. Kompresowanie plików HTML, JavaScript i CSS, eliminowanie przekierowań stron, optymalizowanie obrazów i rozwiązywanie wszelkich problemów z wydajnością serwera to sposoby na poprawę szybkości strony. Dodatkowo możesz użyć AMP (Accelerated Mobile Pages), aby zmniejszyć wąskie gardła na stronach mobilnych. Narzędzie Google PageSpeed ​​Insights może służyć do oceny szybkości Twojej witryny.

6. Spraw, aby wrażenia użytkownika były najwyższym priorytetem

Gdy użytkownicy odwiedzają witrynę, Google śledzi ich działania. Ilość czasu, jaki odwiedzający spędzają w Twojej witrynie, liczba odwiedzających, którzy opuszczają witrynę po obejrzeniu tylko jednej strony, liczba odwiedzanych przez nich innych witryn itd. to kluczowe kryteria rankingu SEO. Popraw strukturę swojej witryny, aby użytkownicy mogli łatwo przechodzić z jednej strony na drugą i odkrywać to, czego szukają, za pomocą jak najmniejszej liczby kliknięć.

7. SEO na stronie

Jak wszyscy wiemy, SEO na stronie odnosi się do kroków, które wykonujesz w swojej witrynie, aby poprawić swoje rankingi w organicznych wynikach wyszukiwania. Proste zmiany, takie jak aktualizowanie starej treści, czyszczenie metadanych, w tym tagów nagłówka w treści, używanie odpowiedniego schematu, dzięki czemu Google lepiej rozumie, o czym jest Twoja witryna, i wypełnia fragmenty rozszerzone na Twoich stronach itd., które pomogą Ci ulepszyć rankingi bezpłatnych wyników wyszukiwania. Wymagane są również techniczne środki SEO, takie jak usuwanie duplikatów treści, poprawianie uszkodzonych linków, optymalizacja struktury adresów URL i aktualizacja pliku robots.txt.

8. Linki zwrotne to głos zaufania

SEO poza stroną jest ważnym elementem rankingowym w SEO. Jeśli masz połączonych z wieloma wiarygodnymi witrynami, Google wie, że jesteś popularnym i godnym zaufania źródłem informacji. Tutaj celem jest jakość nad ilością, więc publikuj artykuły gości od ekspertów branżowych, studia przypadków klientów, infografiki i ankiety branżowe, a także współpracuj z renomowanymi blogerami lub wpływowymi osobami w swojej niszy, aby tworzyć linki. Zwróci to uwagę innych witryn o wysokim autorytecie, które połączą się z Tobą, jeśli uznają, że Twoje treści są przydatne.

9. Autorytet marki

Daje to silny sygnał Google, że jesteś popularną firmą, jeśli możesz zwrócić uwagę na swoją markę i skierować więcej słów kluczowych lub wyszukiwanych haseł związanych z marką. To poprawi Twoje rankingi Google i przyciągnie więcej ruchu do Twojej witryny. Według badań 50% osób kliknie wynik, jeśli marka pojawi się w wielu organicznych wynikach wyszukiwania w SERP.

10. Sygnały społeczne

Posiadanie silnej obecności w społecznościach ma swoje własne zalety. Wybierz platformę mediów społecznościowych, która uzupełnia głos Twojej marki i zachęca grupę docelową do interakcji z Tobą. Współpracuj z wpływowymi osobami w swojej branży, aby uzyskać dostęp do ich odbiorców. Regularnie publikuj angażujące treści, które można udostępniać, aby dać swoim obserwatorom coś, na co mogą czekać, a także odpowiadać na ich pytania i wątpliwości. Chociaż marketing w mediach społecznościowych sam w sobie nie jest elementem rankingu Google, może pomóc w osiągnięciu dobrego wzrostu ruchu organicznego w połączeniu z siłą marki.

Wniosek

Oprócz działań, które podejmujesz, aby Twoja witryna była widoczna w sieci, duży wpływ na SEO mają korekty algorytmu Google, które są wydawane praktycznie każdego dnia w roku. Chociaż zawsze możesz zacząć od kilku prostych kroków, aby utrzymać podstawową higienę SEO, lepszym pomysłem może być zatrudnienie zespołu profesjonalistów we własnym zakresie lub zatrudnienie firmy SEO, takiej jak my, aby wykonała dla Ciebie wszystkie trudne zadania.