Navigare pe site: de ce contează pentru SEO și cum să optimizați

Navigarea pe site pare ceva la care nu ar trebui să vă gândiți, dar importanța sa pentru optimizarea motorului de căutare (SEO) este adesea subestimată.

Scopul tău principal este să prezinți anumite informații clienților tăi, așa că este ușor să te pierzi să te gândești că nu contează modul în care structurați acele informații.

Cu toate acestea, navigarea pe site joacă un număr de roluri diferite în furnizarea de date către crawlerele motoarelor de căutare și în asigurarea gradului de utilizare, făcându-l, prin urmare, un element crucial pentru dezvoltarea strategiei dvs. de SEO.

Termenul „navigare pe site” se poate referi de fapt la mai multe componente ale unui site.

În primul rând, se referă de obicei la bara de navigare principală de pe un anumit site web, adesea găsită rulând în partea de sus a ecranului.

Se poate referi, de asemenea, la harta site-ului general al domeniului, inclusiv link-uri care nu se găsesc în acea bară de antet.

Încurcă și mai mult, „navigarea pe site” se poate referi chiar la cât de ușor poate un utilizator să călătorească pe site-ul dvs. și să găsească informațiile pe care le caută.

Pentru a simplifica lucrurile, în acest articol ne vom referi la navigarea pe site ca fiind structura generală și navigabilitatea site-ului dvs.

Importanța sitemapurilor și a crawlerelor

Pentru a înțelege mecanismele care dictează de ce este importantă navigarea pe site, trebuie mai întâi să înțelegem crawlerele.

Google Search Console (GSC) poate furniza statistici de accesare cu crawlere pe site-ul dvs., anunțându-vă zonele care ar putea avea nevoie de îmbunătățire.

Dacă lucrați în SEO de mai mult de o lună, probabil că sunteți cel puțin trecător conștient de faptul că crawlerele sunt unități de indexare automată care caută date pe web.

Google, în special, are mai multe crawler-uri invizibile care descoperă în mod constant noi informații pe Internet.

Pentru a genera cele mai relevante rezultate de căutare, motoarele de căutare trebuie să aibă un depozit vast de informații exacte și actualizate despre paginile de pe web.

Crawlerele asigură legitimitatea acestor date, așa că dacă îi împiedicați pe crawler-uri să își poată face treaba, riscați ca paginile dvs. să fie lăsate în afara acestui depozit masiv de informații.

Pe de altă parte, dacă îi poți ajuta pe crawlerii să-și facă treaba, vei maximiza numărul de pagini pe care le pot vedea pe site-ul tău și, astfel, îți vei maximiza prezența în indexurile motoarelor de căutare.

Pentru a maximiza eficiența crawler-ului, mai întâi trebuie să vă asigurați că site-ul dvs. web nu conține Flash și JavaScript.

Acestea sunt formate web în stil vechi, care au fost cândva populare datorită aspectului lor strălucitor, dar structura lor face aproape imposibil de digerat de către crawler-uri.

Este mai bine să folosiți scheme mai moderne, care pot fi accesate cu crawlere, folosind XHTML și CSS.

Construirea unui sitemap XML este o necesitate dacă doriți ca crawlerele să vă citească site-ul în întregime.

Există multe instrumente gratuite disponibile care vă pot ajuta să construiți un sitemap XML, cum ar fi XML-Sitemaps.com, dar este mai bine dacă îl puneți în mâinile unui dezvoltator web cu experiență.

Odată finalizat, puteți încărca harta site-ului în Google Search Console (GSC) și puteți plasa fișierul pe site-ul dvs., direct de la rădăcină.

Având o hartă de site XML formatată corespunzător, pe lângă menținerea unui site care poate fi accesat cu crawlere, vă va asigura că paginile dvs. sunt complet indexate.

Adâncimea site-ului

Profunzimea site-ului dvs. este, de asemenea, un factor important pentru navigare.

Dacă vă angajați într-o strategie de marketing de conținut, „profunzimea” ar putea părea un lucru bun.

La urma urmei, cu cât conținutul tău merge mai adânc, cu atât este mai probabil să fii văzut ca un expert și, ca urmare, să atragi un public mai larg.

Cu toate acestea, „profunzimea”, așa cum se aplică site-urilor web, este de fapt un lucru rău.

Adâncimea unui site web este legată de complexitatea legăturilor care duc la un anumit punct.

De exemplu, să presupunem că site-ul dvs. are 50 de pagini.

Pagina principală și alte nouă pagini sunt disponibile imediat în antetul de sus.

Cu toate acestea, pentru a accesa cele 40 de pagini rămase, trebuie să faceți clic pe una dintre cele 10 inițiale.

Numele jocului este KISS (keep it simple stupid). Respectați conținutul de „carne și cartofi”. De aceea, avem doar două hărți de site, oferind crawlerilor mai puțini pași pentru a ajunge la întregul conținut al site-ului nostru.

Unele dintre aceste pagini necesită de fapt o anumită ordine de clic (cum ar fi Acasă > Produse > Mese > Mese din lemn) pentru a fi accesate.

Acesta este considerat un site „profund”.

Site-urile superficiale, pe de altă parte, oferă mai multe căi către fiecare pagină.

În loc să impună un flux direcțional ca exemplul de mai sus, un site superficial ar avea multe pagini care să indice fiecare pagină din ierarhie (Produse, Mese din lemn etc.).

Site-urile superficiale și o hartă simplă a site-ului facilitează utilizatorilor să găsească ceea ce caută și, prin urmare, site-urile superficiale primesc un mic impuls în autoritatea domeniului.

Restructurarea site-ului dvs. pentru a evita profunzimea inutilă vă poate oferi mai multă autoritate și mai multă putere de clasificare .

Structurarea adreselor URL

Structura fiecărei adrese URL individuale de pe site-ul dvs. este, de asemenea, importantă pentru SEO.

În timp ce majoritatea strategiilor moderne de SEO se îndepărtează de optimizarea pentru anumite cuvinte cheie în conținutul paginilor web, inclusiv paginile cu cuvinte cheie relevante în adresa URL este o strategie solidă care nu va risca să fie semnalată pentru umplerea cuvintelor cheie. Asigurați-vă că paginile dvs. sunt descrise în mod specific în adresele URL (cum ar fi „servicii de marketing” în loc de doar „servicii”) pentru a maximiza capacitatea de căutare, în special pentru întreprinderile mici.

Ca regulă generală, cu cât URL-ul dvs. este mai descriptiv, mai scurt și mai precis, cu atât mai bine.

De exemplu, pe propriul nostru site, am trecut de la o structură URL ca aceasta:

https://seo.co/2016/08/the-ultimate-guide-to-measuring-and-analyzing-roi-on-your-content-marketing-campaign/

la unul care arăta așa:

https://seo.co/content-marketing/roi/

Modul SEO prietenos de a finaliza acest lucru a implicat:

1. Schimbarea URL-ului slug-ului permalink
2. Crearea redirecționărilor 301 de la vechiul slug la noul slug, asigurându-se că nu există lanțuri de redirecționare
3. Actualizarea tuturor legăturilor interne cu o căutare „găsiți și înlocuiți” în baza de date pentru a ne asigura că nu există redirecționări pe propriul nostru site
4. Actualizarea linkurilor externe care indică acea postare (acolo unde este posibil)

Structurarea adreselor URL într-un mod care să țină cont de motoarele de căutare este relativ ușoară, mai ales dacă site-ul dvs. este construit într-un sistem de management al conținutului (CMS) precum WordPress.

WordPress și alte platforme majore au setări speciale care vă mențin URL-urile optimizate automat.

De exemplu (în WordPress), în Setări > Permalink -uri , veți putea include automat titlurile postării ca adresa URL a postării.

În caz contrar, adresa URL ar putea apărea ca o serie de numere și litere aleatorii.

Viteza site-ului

Viteza site-ului este un alt factor important care vă afectează rangul.

Cu cât un site poate descărca mai repede, cu atât mai repede utilizatorul poate obține informații și poate naviga la alte pagini din site.

Există multe modalități de a îmbunătăți viteza site-ului dvs., inclusiv construirea site-ului într-un format modern acceptabil, reducerea dimensiunii imaginilor și ajustarea setărilor de cache.

Utilizabilitate generală

Concluzia pentru navigarea pe site-ul dvs. este aceasta: utilizatorii dvs. trebuie să poată găsi ușor și rapid tot ceea ce caută .

Optimizarea site-ului dvs. pentru aceasta vă va ajuta să vă îmbunătățiți clasamentul în motoarele de căutare, deoarece obiectivul principal al Google este să îmbunătățească experiența web generală a utilizatorilor săi.

Am menționat o mulțime de modificări structurale backend care sunt necesare pentru SEO, dar estetica este la fel de importantă pentru experiența utilizatorului.

Organizați-vă informațiile cât mai logic posibil, împărțind lucrurile în categorii și subcategorii intuitive.

Asigurați-vă că bara de navigare este vizibilă și ușor de utilizat. Facilități utilizatorilor să găsească ceea ce caută, indiferent dacă aceasta înseamnă adăugarea unei bare de căutare sau ajutarea la orientarea utilizatorilor în direcția corectă cu o funcție interactivă.

Orice ai face, primul tău obiectiv ar trebui să fie să-ți faci utilizatorii fericiți.

Dacă utilizatorii dvs. sunt fericiți să navigheze pe site-ul dvs., ei vor rămâne.

Veți avea rate de respingere mai mici, ceea ce va fi un semnal de clasare pentru Google, iar aceștia vor avea mai multe șanse să le spună prietenilor despre site.

La urma urmei, atragerea mai multor cumpărători interesați pe site-ul dvs. este cel mai important obiectiv pentru profitul dvs., iar îmbunătățirea navigării pe site poate face acest lucru.