การนำทางไซต์: เหตุใดจึงสำคัญสำหรับ SEO และวิธีเพิ่มประสิทธิภาพ
เผยแพร่แล้ว: 2022-02-14การนำทางไซต์ดูเหมือนเป็นสิ่งที่คุณไม่ควรต้องนึกถึง แต่มักจะมองข้ามความสำคัญของการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา (SEO) ต่ำไป
เป้าหมายหลักของคุณคือการนำเสนอข้อมูลบางอย่างให้กับลูกค้าของคุณ ดังนั้นจึงง่ายที่จะหลงคิดว่าไม่สำคัญว่าคุณจะจัดโครงสร้างข้อมูลนั้นอย่างไร
อย่างไรก็ตาม การนำทางไซต์ของคุณมีบทบาทต่างๆ มากมาย ในการให้ข้อมูลแก่โปรแกรมรวบรวมข้อมูลของเครื่องมือค้นหาและรับรองความสามารถในการใช้งาน จึงเป็นองค์ประกอบสำคัญสำหรับการพัฒนากลยุทธ์ SEO ของคุณ
คำว่า "การนำทางไซต์" สามารถอ้างถึงองค์ประกอบหลายอย่างของไซต์ได้
ประการแรก โดยปกติแล้วจะหมายถึงแถบนำทางหลักในเว็บไซต์ที่กำหนด ซึ่งมักพบว่าทำงานอยู่ด้านบนของหน้าจอ
นอกจากนี้ยังสามารถอ้างถึงแผนผังเว็บไซต์โดยรวมของโดเมน รวมถึงลิงก์ที่ไม่พบในแถบส่วนหัวนั้น
สิ่งที่ทำให้สับสนยิ่งขึ้นไปอีก "การนำทางไซต์" อาจหมายถึงผู้ใช้สามารถเดินทางไปทั่วไซต์ของคุณและค้นหาข้อมูลที่ต้องการได้อย่างง่ายดายเพียงใด
เพื่อทำให้สิ่งต่าง ๆ ง่ายขึ้น ในบทความนี้ เราจะอ้างถึงการนำทางไซต์เป็นโครงสร้างโดยรวมและการนำทางของเว็บไซต์ของคุณ
ความสำคัญของแผนผังเว็บไซต์และโปรแกรมรวบรวมข้อมูล
เพื่อให้เข้าใจกลไกที่กำหนดว่าทำไมการนำทางไซต์จึงมีความสำคัญ เราต้องเข้าใจโปรแกรมรวบรวมข้อมูลก่อน
Google Search Console (GSC) สามารถให้สถิติการรวบรวมข้อมูลในไซต์ของคุณ ช่วยให้คุณทราบถึงด้านที่ควรปรับปรุง
หากคุณทำงานด้าน SEO มานานกว่าหนึ่งเดือน อย่างน้อยคุณก็อาจทราบได้ทันทีว่าโปรแกรมรวบรวมข้อมูลเป็นหน่วยการจัดทำดัชนีอัตโนมัติที่ค้นหาข้อมูลจากเว็บ
โดยเฉพาะอย่างยิ่ง Google มีโปรแกรมรวบรวมข้อมูลที่มองไม่เห็นหลายตัวที่ค้นหาข้อมูลใหม่บนอินเทอร์เน็ตอย่างต่อเนื่อง
ในการสร้างผลการค้นหาที่เกี่ยวข้องมากที่สุด เครื่องมือค้นหาจำเป็นต้องมีที่เก็บข้อมูลที่ถูกต้องและเป็นปัจจุบันจำนวนมากเกี่ยวกับหน้าเว็บต่างๆ บนเว็บ
โปรแกรมรวบรวมข้อมูลช่วยรับรองความถูกต้องของข้อมูลนี้ ดังนั้นหากคุณหยุดโปรแกรมรวบรวมข้อมูลจากการทำงาน คุณจะเสี่ยงที่หน้าของคุณจะถูกละเว้นจากการเก็บข้อมูลขนาดใหญ่นี้
ในทางกลับกัน หากคุณสามารถช่วยโปรแกรมรวบรวมข้อมูลทำงาน คุณก็จะเพิ่มจำนวนหน้าที่พวกเขาสามารถเห็นบนไซต์ของคุณได้ และทำให้การแสดงข้อมูลของคุณในดัชนีเครื่องมือค้นหามีมากที่สุด
เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพสูงสุดของโปรแกรมรวบรวมข้อมูล ก่อนอื่นคุณต้องตรวจสอบให้แน่ใจว่าเว็บไซต์ของคุณปราศจาก Flash และ JavaScript
เหล่านี้คือรูปแบบเว็บแบบเก่าที่ครั้งหนึ่งเคยได้รับความนิยมเนื่องจากมีลักษณะที่ฉูดฉาด แต่โครงสร้างของมันทำให้โปรแกรมรวบรวมข้อมูลแทบไม่สามารถแยกแยะได้
ควรใช้รูปแบบที่ทันสมัยและรวบรวมข้อมูลได้โดยใช้ XHTML และ CSS
การสร้างแผนผังเว็บไซต์ XML เป็นสิ่งจำเป็นหากคุณต้องการให้โปรแกรมรวบรวมข้อมูลอ่านเว็บไซต์ของคุณอย่างครบถ้วน
มีเครื่องมือฟรีมากมายที่สามารถช่วยคุณสร้างแผนผังเว็บไซต์ XML เช่น XML-Sitemaps.com แต่จะดีกว่าถ้าคุณมอบให้นักพัฒนาเว็บที่มีประสบการณ์
เมื่อเสร็จแล้ว คุณสามารถอัปโหลดแผนผังไซต์ของคุณไปยัง Google Search Console (GSC) และวางไฟล์บนไซต์ของคุณได้โดยตรงจากรูท
การมีแผนผังเว็บไซต์ XML ที่จัดรูปแบบอย่างเหมาะสม นอกเหนือจากการดูแลเว็บไซต์ที่รวบรวมข้อมูลได้ ยังช่วยให้มั่นใจว่าหน้าเว็บของคุณได้รับการจัดทำดัชนีโดยสมบูรณ์
ความลึกของไซต์
ความลึกของไซต์ของคุณก็เป็นปัจจัยสำคัญสำหรับการนำทางเช่นกัน
หากคุณกำลังมีส่วนร่วมในกลยุทธ์การตลาดเนื้อหา "ความลึก" อาจดูเหมือนเป็นสิ่งที่ดี
ท้ายที่สุด ยิ่งเนื้อหาของคุณลึกมากเท่าไร โอกาสที่จะถูกมองว่าเป็นผู้เชี่ยวชาญก็จะยิ่งมากขึ้นเท่านั้น และคุณจะดึงดูดผู้ชมได้กว้างขึ้นด้วย
อย่างไรก็ตาม “ความลึก” ที่ใช้กับเว็บไซต์นั้นแท้จริงแล้วเป็นสิ่งที่ไม่ดี
ความลึกของเว็บไซต์เกี่ยวข้องกับความซับซ้อนของลิงก์ที่นำไปสู่จุดหนึ่ง
ตัวอย่างเช่น สมมติว่าเว็บไซต์ของคุณมี 50 หน้า
หน้าแรกและหน้าอื่นๆ อีกเก้าหน้าจะอยู่ที่ส่วนหัวด้านบนทันที
อย่างไรก็ตาม ในการเข้าถึงหน้าที่เหลืออีก 40 หน้า คุณต้องคลิกเข้าไปที่หน้าใดหน้าหนึ่งจาก 10 หน้าเริ่มต้นเหล่านั้น
ชื่อของเกมคือ KISS (ทำให้มันโง่ง่าย ๆ ) ยึดติดกับเนื้อหา "เนื้อสัตว์และมันฝรั่ง" นั่นเป็นเหตุผลที่เรามีแผนผังเว็บไซต์เพียงสองแผนผัง ทำให้โปรแกรมรวบรวมข้อมูลมีขั้นตอนน้อยลงในการดูเนื้อหาทั้งหมดของเว็บไซต์ของเรา
หน้าเหล่านั้นบางหน้าจำเป็นต้องมีลำดับการคลิกเฉพาะ (เช่น หน้าแรก > ผลิตภัณฑ์ > ตาราง > โต๊ะไม้) เพื่อให้เข้าถึงได้
ซึ่งถือว่าเป็นไซต์ที่ "ล้ำลึก"
ในทางกลับกัน เว็บไซต์ตื้นเสนอเส้นทางที่หลากหลายไปยังแต่ละหน้า
แทนที่จะบังคับทิศทางการไหลเช่นตัวอย่างข้างต้น เว็บไซต์ตื้นจะมีหลายหน้าที่ชี้ไปยังแต่ละหน้าในลำดับชั้น (ผลิตภัณฑ์ โต๊ะไม้ ฯลฯ)
ไซต์ตื้นและแผนผังไซต์แบบธรรมดาทำให้ผู้ใช้ค้นหาสิ่งที่ต้องการได้ง่ายขึ้น และด้วยเหตุนี้ ไซต์ตื้นจึงได้รับการส่งเสริมอำนาจโดเมนเพียงเล็กน้อย
การปรับโครงสร้างไซต์ของคุณใหม่เพื่อหลีกเลี่ยงไม่ให้มีความลึกโดยไม่จำเป็นจะทำให้คุณมีอำนาจและมีอำนาจในการจัดอันดับมากขึ้น
โครงสร้าง URL ของคุณ
โครงสร้างของแต่ละ URL ในเว็บไซต์ของคุณก็มีความสำคัญสำหรับ SEO เช่นกัน
ในขณะที่กลยุทธ์ SEO ที่ทันสมัยที่สุดหลีกเลี่ยงการปรับให้เหมาะสมสำหรับคำหลักเฉพาะในเนื้อหาเนื้อหาของหน้าเว็บ รวมถึงหน้าที่มีคำหลักที่เกี่ยวข้องใน URL เป็นกลยุทธ์ที่ดีที่จะไม่เสี่ยงต่อการถูกตั้งค่าสถานะสำหรับการบรรจุคำหลัก ตรวจสอบให้แน่ใจว่าหน้าเว็บของคุณมีคำอธิบายเฉพาะใน URL ของคุณ (เช่น "บริการทางการตลาด" แทนที่จะเป็นเพียง "บริการ") เพื่อเพิ่มความสามารถในการค้นหาของคุณ โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับธุรกิจขนาดเล็ก
ตามหลักการทั่วไป ยิ่งทาก URL ของคุณละเอียด สั้น และแม่นยำมากเท่าไหร่ก็ยิ่งดีเท่านั้น
ตัวอย่างเช่น บนไซต์ของเราเอง เราไปจากโครงสร้าง URL ดังนี้:
https://seo.co/2016/08/the-ultimate-guide-to-measuring-and-analyzing-roi-on-your-content-marketing-campaign/
หนึ่งที่มีลักษณะเช่นนี้:
https://seo.co/content-marketing/roi/
วิธีที่เป็นมิตรกับ SEO ในการดำเนินการนี้เกี่ยวข้องกับ:
- การเปลี่ยน slug ลิงก์ถาวร
- การสร้างการเปลี่ยนเส้นทาง 301 จากทากเก่าไปยังทากใหม่ เพื่อให้แน่ใจว่าไม่มีการเปลี่ยนเส้นทางเชนอยู่
- อัปเดตลิงก์ภายในทั้งหมดด้วยการค้นหา "ค้นหาและแทนที่" ไปยังฐานข้อมูลเพื่อให้แน่ใจว่าไม่มีการเปลี่ยนเส้นทางบนไซต์ของเราเอง
- การอัปเดตลิงก์ภายนอกที่ชี้ไปยังโพสต์นั้น (หากเป็นไปได้)
การจัดโครงสร้าง URL ของคุณให้เหมาะกับเสิร์ชเอ็นจิ้นนั้นค่อนข้างง่าย โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากเว็บไซต์ของคุณสร้างขึ้นในระบบจัดการเนื้อหา (CMS) เช่น WordPress
WordPress และแพลตฟอร์มหลักอื่นๆ มีการตั้งค่าพิเศษที่ช่วยให้ URL ของคุณปรับให้เหมาะสมโดยอัตโนมัติ
ตัวอย่างเช่น (ใน WordPress) ภายใต้ การตั้งค่า > ลิงก์ถาวร คุณจะสามารถรวมชื่อบทความของคุณเป็น URL ของโพสต์ได้โดยอัตโนมัติ
มิฉะนั้น URL ของคุณอาจออกมาเป็นชุดของตัวเลขและตัวอักษรแบบสุ่ม
ความเร็วไซต์
ความเร็วไซต์เป็นอีกปัจจัยสำคัญที่ส่งผลต่ออันดับของคุณ
ยิ่งไซต์สามารถดาวน์โหลดได้เร็วเท่าใด ผู้ใช้ก็จะสามารถรับข้อมูลและนำทางไปยังหน้าอื่นๆ ภายในไซต์ได้เร็วเท่านั้น
มีหลายวิธีในการปรับปรุงความเร็วของไซต์ของคุณ รวมถึงการสร้างไซต์ของคุณในรูปแบบที่ทันสมัยที่ยอมรับได้ การลดขนาดรูปภาพของคุณ และการปรับการตั้งค่าการแคชของคุณ
การใช้งานโดยรวม
สิ่งสำคัญที่สุดสำหรับการนำทางไซต์ของคุณคือ: ผู้ใช้ของคุณต้องสามารถ ค้นหาสิ่งที่พวกเขากำลังมองหาได้อย่างง่ายดายและรวดเร็ว
การเพิ่มประสิทธิภาพไซต์ของคุณสำหรับสิ่งนี้จะช่วยคุณปรับปรุงการจัดอันดับของเครื่องมือค้นหา เนื่องจากวัตถุประสงค์หลักของ Google คือการปรับปรุงประสบการณ์เว็บโดยรวมของผู้ใช้
ฉันได้กล่าวถึงการเปลี่ยนแปลงโครงสร้างแบ็กเอนด์มากมายที่จำเป็นสำหรับ SEO แต่ความสวยงามก็มีความสำคัญต่อประสบการณ์ของผู้ใช้เช่นกัน
จัดระเบียบข้อมูลของคุณอย่างมีเหตุมีผลมากที่สุดโดยแบ่งสิ่งต่าง ๆ ออกเป็นหมวดหมู่และหมวดหมู่ย่อยที่ใช้งานง่าย
ตรวจสอบให้แน่ใจว่าแถบนำทางของคุณโดดเด่นและใช้งานง่าย ทำให้ผู้ใช้ค้นหาสิ่งที่ต้องการได้ง่าย ไม่ว่าจะเป็นการเพิ่มแถบค้นหาหรือช่วยชี้ผู้ใช้ไปในทิศทางที่ถูกต้องด้วยคุณลักษณะแบบโต้ตอบ
ไม่ว่าคุณจะทำอะไร เป้าหมายแรกของคุณควรทำให้ผู้ใช้มีความสุข
หากผู้ใช้ของคุณสนุกกับการสำรวจไซต์ของคุณ พวกเขาจะอยู่เฉยๆ
คุณจะมีอัตราตีกลับที่ต่ำกว่า ซึ่งจะเป็นสัญญาณการจัดอันดับของ Google และพวกเขาจะมีแนวโน้มที่จะบอกเพื่อนของพวกเขาเกี่ยวกับไซต์มากขึ้น
ท้ายที่สุด การดึงดูดผู้ซื้อที่สนใจมายังไซต์ของคุณมากขึ้นเป็นเป้าหมายที่สำคัญที่สุดสำหรับผลกำไรของคุณ และการปรับปรุงการนำทางไซต์ของคุณก็สามารถทำได้