Website-Navigation: Warum sie für SEO wichtig ist und wie man sie optimiert

Die Seitennavigation scheint etwas zu sein, über das Sie nicht nachdenken sollten, aber ihre Bedeutung für die Suchmaschinenoptimierung (SEO) wird oft unterschätzt.

Ihr Hauptziel ist es, Ihren Kunden bestimmte Informationen zu präsentieren, sodass Sie sich leicht in dem Gedanken verirren, dass es keine Rolle spielt, wie Sie diese Informationen strukturieren.

Ihre Website-Navigation spielt jedoch eine Reihe verschiedener Rollen bei der Bereitstellung von Daten für Suchmaschinen-Crawler und der Gewährleistung der Benutzerfreundlichkeit, was sie zu einem entscheidenden Element für die Entwicklung Ihrer SEO-Strategie macht.

Der Begriff „Site-Navigation“ kann sich tatsächlich auf mehrere Komponenten einer Site beziehen.

Erstens bezieht es sich normalerweise auf die Hauptnavigationsleiste auf einer bestimmten Website, die oft über den oberen Bildschirmrand läuft.

Es kann sich auch auf die gesamte Sitemap der Domain beziehen, einschließlich Links, die nicht in dieser Kopfleiste zu finden sind.

Um die Sache noch verwirrender zu machen, kann sich „Site-Navigation“ sogar darauf beziehen, wie einfach sich ein Benutzer auf Ihrer Site bewegen und die gesuchten Informationen finden kann.

Der Einfachheit halber beziehen wir uns in diesem Artikel auf die Site-Navigation als Gesamtstruktur und Navigierbarkeit Ihrer Website.

Die Bedeutung von Sitemaps und Crawlern

Um die Mechanismen zu verstehen, die bestimmen, warum die Seitennavigation wichtig ist, müssen wir zuerst Crawler verstehen.

Die Google Search Console (GSC) kann Crawl-Statistiken auf Ihrer Website bereitstellen und Sie über Bereiche informieren, die verbessert werden könnten.

Wenn Sie seit mehr als einem Monat im Bereich SEO arbeiten, ist Ihnen wahrscheinlich zumindest flüchtig bewusst, dass Crawler automatisierte Indizierungseinheiten sind, die das Internet nach Daten durchsuchen.

Insbesondere Google hat mehrere unsichtbare Crawler, die ständig neue Informationen im Internet entdecken.

Um die relevantesten Suchergebnisse zu generieren, benötigen Suchmaschinen einen riesigen Vorrat an genauen, aktuellen Informationen über die Seiten im Web.

Crawler stellen die Legitimität dieser Daten sicher. Wenn Sie also Crawler daran hindern, ihre Arbeit zu erledigen, laufen Sie Gefahr, dass Ihre Seiten von diesem riesigen Informationsspeicher ausgeschlossen werden.

Wenn Sie andererseits Crawlern helfen können, ihre Arbeit zu erledigen, maximieren Sie die Anzahl der Seiten, die sie auf Ihrer Website sehen können, und maximieren somit Ihre Präsenz in den Suchmaschinenindizes.

Um die Crawler-Effizienz zu maximieren, müssen Sie zunächst sicherstellen, dass Ihre Website frei von Flash und JavaScript ist.

Dies sind Webformate im alten Stil, die einst wegen ihres auffälligen Aussehens beliebt waren, aber ihre Struktur macht es für Crawler fast unmöglich, sie zu verdauen.

Es ist besser, modernere, durchsuchbare Schemata mit XHTML und CSS zu verwenden.

Das Erstellen einer XML-Sitemap ist ein Muss, wenn Sie möchten, dass Crawler Ihre Website vollständig lesen.

Es gibt viele kostenlose Tools, die Ihnen beim Erstellen einer XML-Sitemap helfen können, z. B. XML-Sitemaps.com, aber es ist besser, wenn Sie dies in die Hände eines erfahrenen Webentwicklers legen.

Sobald Sie fertig sind, können Sie Ihre Sitemap in die Google Search Console (GSC) hochladen und die Datei direkt vom Stammverzeichnis auf Ihrer Website platzieren.

Eine richtig formatierte XML-Sitemap stellt neben der Aufrechterhaltung einer durchsuchbaren Website sicher, dass Ihre Seiten vollständig indiziert sind.

Site-Tiefe

Die Tiefe Ihrer Website ist auch ein wichtiger Faktor für die Navigation.

Wenn Sie eine Content-Marketing-Strategie verfolgen, scheint „Tiefe“ eine gute Sache zu sein.

Denn je tiefer Ihre Inhalte gehen, desto eher werden Sie als Experte wahrgenommen und erreichen dadurch ein breiteres Publikum.

Allerdings ist „Tiefe“, wie sie für Websites gilt, eigentlich eine schlechte Sache.

Die Tiefe einer Website hängt mit der Komplexität der Links zusammen, die zu einem bestimmten Punkt führen.

Nehmen wir zum Beispiel an, Ihre Website hat 50 Seiten.

Die Startseite und neun weitere Seiten sind sofort in der oberen Kopfzeile verfügbar.

Um jedoch auf die verbleibenden 40 Seiten zuzugreifen, müssen Sie auf eine dieser ersten 10 klicken.

Der Name des Spiels ist KISS (keep it simple stupid). Halten Sie sich an den Inhalt „Fleisch und Kartoffeln“. Aus diesem Grund haben wir nur zwei Sitemaps, wodurch die Crawler weniger Schritte benötigen, um zum gesamten Inhalt unserer Website zu gelangen.

Einige dieser Seiten erfordern tatsächlich eine bestimmte Klickreihenfolge (z. B. Start > Produkte > Tische > Holztische), um erreicht zu werden.

Dies wird als „tiefe“ Website betrachtet.

Flache Sites hingegen bieten mehrere Wege zu jeder Seite.

Anstatt wie im obigen Beispiel einen gerichteten Fluss vorzuschreiben, würde eine flache Site viele Seiten haben, die auf jede Seite in der Hierarchie verweisen (Produkte, Holztische usw.).

Flache Websites und eine einfache Sitemap erleichtern es Benutzern, das zu finden, wonach sie suchen, und infolgedessen erhalten flache Websites einen kleinen Schub an Domain-Autorität.

Die Umstrukturierung Ihrer Website, um unnötige Tiefe zu vermeiden, kann Ihnen mehr Autorität und mehr Ranking-Power verleihen .

Strukturieren Sie Ihre URLs

Auch die Struktur jeder einzelnen URL Ihrer Website ist für SEO wichtig.

Während die meisten modernen SEO-Strategien von der Optimierung für bestimmte Schlüsselwörter im Hauptinhalt von Webseiten absehen, ist das Einschließen von Seiten mit relevanten Schlüsselwörtern in der URL eine solide Strategie, die nicht Gefahr läuft, für Keyword-Stuffing gekennzeichnet zu werden. Stellen Sie sicher, dass Ihre Seiten in Ihren URLs speziell beschrieben werden (z. B. „Marketing-Services“ statt nur „Services“), um Ihre Suchbarkeit zu maximieren, insbesondere für kleine Unternehmen.

Als Faustregel gilt: Je aussagekräftiger, kürzer und genauer Ihr URL-Slug ist, desto besser.

Auf unserer eigenen Website sind wir beispielsweise von einer URL-Struktur wie dieser ausgegangen:

https://seo.co/2016/08/the-ultimate-guide-to-measuring-and-analyzing-roi-on-your-content-marketing-campaign/

zu einer, die so aussah:

https://seo.co/content-marketing/roi/

Der SEO-freundliche Weg, dies zu erledigen, beinhaltete:

1. Ändern des Permalink-URL-Slugs
2. Erstellen von 301-Weiterleitungen vom alten Slug zum neuen Slug, um sicherzustellen, dass keine Weiterleitungsketten vorhanden sind
3. Aktualisierung aller internen Links mit einer „Suchen und Ersetzen“-Suche zur Datenbank, um sicherzustellen, dass auf unserer eigenen Website keine Weiterleitungen vorhanden sind
4. Aktualisieren externer Links, die auf diesen Beitrag verweisen (sofern möglich)

Es ist relativ einfach, Ihre URLs suchmaschinengerecht zu strukturieren, insbesondere wenn Ihre Website in einem Content-Management-System (CMS) wie WordPress erstellt wurde.

WordPress und andere große Plattformen haben spezielle Einstellungen, die Ihre URLs automatisch optimieren.

Beispielsweise können Sie (in WordPress) unter Einstellungen > Permalinks Ihre Beitragstitel automatisch als URL des Beitrags einfügen.

Andernfalls wird Ihre URL möglicherweise als eine Reihe zufälliger Zahlen und Buchstaben angezeigt.

Website-Geschwindigkeit

Die Seitengeschwindigkeit ist ein weiterer wichtiger Faktor, der Ihren Rang beeinflusst.

Je schneller eine Website heruntergeladen werden kann, desto schneller kann der Benutzer Informationen abrufen und zu anderen Seiten innerhalb der Website navigieren.

Es gibt viele Möglichkeiten, die Geschwindigkeit Ihrer Website zu verbessern, darunter das Erstellen Ihrer Website in einem akzeptablen modernen Format, das Reduzieren der Größe Ihrer Bilder und das Anpassen Ihrer Caching-Einstellungen.

Allgemeine Benutzerfreundlichkeit

Das Fazit für Ihre Website-Navigation lautet: Ihre Benutzer müssen in der Lage sein, einfach und schnell zu finden, wonach sie suchen .

Die Optimierung Ihrer Website dafür wird Ihnen helfen, die Platzierungen in Suchmaschinen zu verbessern, da das Hauptziel von Google darin besteht, das allgemeine Web-Erlebnis seiner Benutzer zu verbessern.

Ich habe viele strukturelle Änderungen im Backend erwähnt, die für SEO notwendig sind, aber die Ästhetik ist für die Benutzererfahrung genauso wichtig.

Organisieren Sie Ihre Informationen so logisch wie möglich, indem Sie die Dinge in intuitive Kategorien und Unterkategorien aufteilen.

Stellen Sie sicher, dass Ihre Navigationsleiste auffällig und einfach zu bedienen ist. Machen Sie es Benutzern leicht, das zu finden, wonach sie suchen – ob das nun bedeutet, eine Suchleiste hinzuzufügen oder Benutzern mit einer interaktiven Funktion in die richtige Richtung zu weisen.

Was auch immer Sie tun, Ihr erstes Ziel sollte es sein, Ihre Benutzer glücklich zu machen.

Wenn Ihre Benutzer gerne auf Ihrer Website navigieren, werden sie dort bleiben.

Sie haben niedrigere Absprungraten, was ein Ranking-Signal für Google ist, und sie werden ihren Freunden mit größerer Wahrscheinlichkeit von der Website erzählen.

Schließlich ist es das wichtigste Ziel für Ihr Endergebnis, mehr interessierte Käufer auf Ihre Website zu bringen, und die Verbesserung Ihrer Website-Navigation kann dies tun.