SEO este pentru totdeauna?

Pe măsură ce SEO și clienții lor investesc deopotrivă o cantitate semnificativă de timp și energie ținând pasul cu cele mai bune practici ale acestei fațete moderne de marketing, ei s-ar putea să înceapă să se întrebe cât de multă valoare pe termen lung are această investiție. SEO nu este doar un domeniu foarte nou de marketing, ci și evoluează rapid. Acest lucru ar putea aduce în minte imaginea unei flăcări strălucitoare care se stinge rapid.

Își va pierde valoarea? Sau poate fi înlocuit cu o alternativă mai elegantă și mai strălucitoare, așa cum obișnuiesc să facă starurile în declin din tehnologie?

Deși aceste preocupări sunt de înțeles, nu există șanse mari ca SEO să meargă oriunde în curând - sau mai puțin curând. În primul rând, deși din punct de vedere tehnic este o nouă formă de marketing, folosește cele mai bune practici de marketing testate și adevărate, cum ar fi construirea mărcii și managementul reputației. În plus, analizând câteva momente cheie din scurta biografie a SEO, putem găsi câteva indicii cu privire la longevitatea probabilă a acesteia.

Cum a început SEO?

Există unele dispute cu privire la ceea ce ar trebui considerat nașterea SEO, deoarece marketingul organic poate fi abordat într-o mare varietate de moduri. Ca atare, practic orice efort de a îmbunătăți vizibil vizibilitatea pe un motor de căutare ar putea fi considerat SEO. Acestea fiind spuse, doar alegerea de a avea site-ul dvs. web indexat imediat după crearea motoarelor de căutare ar putea fi considerată cea mai timpurie formă de SEO.

Cu toate acestea, mulți consideră că utilizarea tot mai mare a directoarelor online la sfârșitul anilor 90 este „nașterea” oficială a SEO. Aceste eforturi demonstrează o abordare puțin mai sofisticată a creșterii vizibilității online. Prin urmare, prima utilizare a termenului „optimizare pentru motoarele de căutare” este atribuită lui Bruce Clay, care a folosit termenul pentru a descrie serviciile companiei sale în 1997.

Care este relația dintre motoarele de căutare și SEO?

Deoarece motoarele de căutare precum Google își actualizează adesea algoritmii și sunt notoriu cu buzele strânse cu privire la specificul acestor actualizări, este ușor de crezut că aceste companii sunt într-un fel suspecte sau chiar ostile față de SEO. Cu toate acestea, este important să rețineți că motoarele de căutare sunt investite în furnizarea de rezultate de căutare de înaltă calitate pentru utilizatori, iar SEO generează mult conținut de înaltă calitate pentru a servi o gamă largă de interese de nișă. În acest fel, motoarele de căutare și SEO au o relație extrem de simbiotică.

Cu toate acestea, unii actori mai lipsiți de scrupule doresc uneori să joace sistemele motoarelor de căutare pentru profituri rapide. Aceste eforturi pot sufoca motorul de căutare cu conținut superficial, nesecurizat, care dăunează funcției și reputației motorului de căutare. Drept urmare, motoarele de căutare au considerat că este necesar să crească complexitatea algoritmilor lor și să păstreze unele detalii aproape de cufăr.

În timp ce SEO-ul cu pălărie albă utilizează orice informații despre algoritmul pe care îl pot pentru a-și informa eforturile, în cele din urmă se recurge la cele mai bune practici de bază, cum ar fi crearea de conținut util și de înaltă calitate. În plus, Google publică în mod regulat câteva informații cheie despre actualizările algoritmilor, indicând faptul că nu dorește să respingă pe nimeni interesat de eforturile SEO. Mai degrabă, este o parte dificilă, dar necesară a muncii lor să încurajeze aliații și să descurajeze actorii răi.

Cum s-a schimbat SEO

După cum am menționat, motoarele de căutare și-au ajustat algoritmul de multe ori de necesitate. Pe lângă abordarea erorilor și găsirea oportunităților de inovare, a fost necesar să se confunde și să descurajeze SEO-urile black hat. De exemplu, motoarele de căutare mai populare și mai sofisticate nu mai folosesc densitatea cuvintelor cheie ca factor de clasare, deoarece a dus la creșterea conținutului spam, subțire, care a fost împachetat până la refuz cu aceeași formulare repetitivă. Pe măsură ce motoarele de căutare și-au actualizat algoritmii pentru a evita această problemă cu eforturi precum actualizarea Panda din 2011, SEO-urile au trebuit să își ajusteze planurile de joc în consecință.

În urma actualizărilor menite să reducă dependența de densitatea cuvintelor cheie, SEO-ul cu pălărie albă au început să se încline spre crearea de conținut cuprinzător, de înaltă calitate, deoarece paginile superficiale și trucate și-au pierdut rapid din valoare. În plus, reducerea valorii cuvintelor cheie a mutat atenția asupra importanței construirii de conținut care poate fi legat, deoarece a oferit o modalitate de a demonstra algoritmic valoarea site-ului prin eforturile de construire a link-urilor.

În cele din urmă, o tendință recentă în evoluția SEO este concentrarea pe optimizarea mobilă. Oamenii folosesc din ce în ce mai mult dispozitivele mobile pentru a descoperi și a localiza companii. Ca atare, este din ce în ce mai important pentru SEO să se asigure că conținutul este ușor accesibil pe dispozitivele mobile. În consecință, s-a concentrat mai mult pe optimizarea pentru interesele locale, deoarece mulți oameni își vor folosi acum dispozitivele mobile pentru a descoperi rapid afacerile locale, atunci când au nevoie de ele.

Cum se așteaptă să se schimbe SEO?

Niciunul dintre noi nu are o sferă de cristal, așa că este imposibil să știm exact cum se vor dezvolta motoarele de căutare și cum își vor ajusta strategiile SEO pentru a se adapta acestor schimbări. Cu toate acestea, putem face niște presupuneri educate bazate pe tendințele legate de interesul public și cererea.

De exemplu, poate fi destul de sigur să presupunem că optimizarea căutării vocale va deveni din ce în ce mai utilă și mai populară. Acest lucru se datorează faptului că există un interes din ce în ce mai mare al publicului pentru navigarea dispozitivelor hands-free, precum și o cerere tot mai mare pentru locuri de cazare accesibile. Între timp, pe de altă parte, este puțin probabil ca elementele de bază ale SEO, cum ar fi nevoia de conținut de blog de înaltă calitate, să ajungă oriunde în curând.

Există alternative pentru marketingul organic online?

Marketingul plătit este cea mai evidentă alternativă la marketingul organic. Deși din punct de vedere tehnic o afacere s-ar putea angaja doar cu marketingul plătit, nu este recomandabil. Este atât mai costisitor (după cum sugerează și numele), cât și mai puțin durabil.

Un avantaj major al marketingului organic este că construiește încet o bază solidă pentru site-ul tău web și conținutul aferent, care poate îmbunătăți permanent și dinamic vizibilitatea în spațiul online. În timp ce marketingul plătit poate oferi unele beneficii pe termen lung prin mijloace precum creșterea gradului de conștientizare a mărcii, în cele din urmă este construit mai mult pentru atragerea de trafic pe termen scurt.

În plus, marketingul organic constituie o mare varietate de forme mai specifice de eforturi de marketing online. Dacă ar fi să priviți problema în termeni de eforturi de marketing mai tradiționale, alegerea de a ignora marketingul organic este ca și cum ați alege să renunțați la producerea unui buletin informativ, încurajarea marketingului verbal, construirea reputației dvs. și o serie de alte eforturi de marketing. Ar fi de nerecomandat să ignorați toate aceste diverse oportunități doar în favoarea panourilor publicitare și a reclamelor în ziare.

Modalități neașteptate în care este folosit SEO

În plus, SEO este utilizat în scopuri care pot fi complet în afara așteptărilor sau radarului SEO mediu. De exemplu, SEO este folosit în mod obișnuit de către webmasteri de conținut neindexat. La început, acest lucru nu are niciun sens, deoarece scopul de bază al SEO este de a îmbunătăți vizibilitatea unui site web în cadrul unui motor de căutare. Este în nume.

Cu toate acestea, este posibil să creșteți vizibilitatea unui site web folosind SEO, chiar dacă site-ul în sine nu este indexat. Această utilizare a SEO ne duce înapoi la începuturile sale cu eforturi de a crește vizibilitatea prin directoare. Unele site-uri web neindexate au folosit în mod similar directoare și forumuri pentru a crește gradul de conștientizare a site-urilor lor. În plus, aceștia pot crea site-uri web însoțitoare care servesc în mod similar ca un hub pentru a genera trafic către site-ul lor neindexat. Un exemplu notabil al acestei abordări a fost creșterea Drumului Mătăsii, o piață neagră online.

Având în vedere acest lucru, este important să nu subestimați versatilitatea SEO ca instrument de marketing. În multe privințe, posibilitățile de marketing pe care le oferă sunt limitate doar de creativitatea marketerului. Ca atare, SEO este pregătit pentru relevanță pe termen lung nu numai pe baza valorii sale continue în spațiile tipice online, ci și datorită flexibilității sale ca practică.