Le référencement est-il éternel ?

Alors que les référenceurs et leurs clients investissent beaucoup de temps et d'énergie pour suivre les meilleures pratiques de cette facette moderne du marketing, ils peuvent commencer à se demander quelle est la valeur à long terme de cet investissement. Le référencement n'est pas seulement un tout nouveau domaine du marketing, il évolue également rapidement. Cela pourrait évoquer l'image d'une flamme brillante qui s'éteint rapidement.

Va-t-il perdre sa valeur ? Ou peut-être être remplacé par une alternative plus élégante et plus brillante comme les étoiles filantes technologiques ont l'habitude de le faire ?

Bien que ces préoccupations soient compréhensibles, il n'y a pas de bonnes chances que le référencement aille de sitôt - ou moins tôt. Tout d'abord, bien qu'il s'agisse techniquement d'une nouvelle forme de marketing, il utilise à la base les meilleures pratiques de marketing éprouvées, telles que la création de marque et la gestion de la réputation. De plus, en examinant certains moments clés de la courte biographie de SEO, nous pouvons trouver des indices quant à sa probable longévité.

Comment le référencement a-t-il commencé ?

Il y a une certaine controverse sur ce qui devrait être considéré comme la naissance du référencement, car le marketing organique peut être abordé de différentes manières. En tant que tel, pratiquement tout effort visant à améliorer organiquement la visibilité sur un moteur de recherche pourrait être considéré comme du référencement. Cela étant dit, le simple choix de faire indexer votre site Web immédiatement après la création des moteurs de recherche pourrait être considéré comme la première forme de référencement.

Cependant, beaucoup considèrent l'utilisation croissante des annuaires en ligne à la fin des années 90 comme la «naissance» officielle du référencement. Ces efforts démontrent une approche légèrement plus sophistiquée pour renforcer la visibilité en ligne. En conséquence, la première utilisation du terme "optimisation pour les moteurs de recherche" est attribuée à Bruce Clay, qui a utilisé le terme pour décrire les services de son entreprise en 1997.

Quelle est la relation entre les moteurs de recherche et le référencement ?

Parce que les moteurs de recherche comme Google mettent souvent à jour leurs algorithmes et sont notoirement discrets sur les spécificités de ces mises à jour, il est facile de penser que ces entreprises sont d'une certaine manière méfiantes ou même hostiles au référencement. Cependant, il est important de garder à l'esprit que les moteurs de recherche sont investis dans la fourniture de résultats de recherche de haute qualité aux utilisateurs, et que les référenceurs génèrent beaucoup de contenu de haute qualité pour servir un large éventail d'intérêts de niche. De cette façon, les moteurs de recherche et le référencement ont une relation hautement symbiotique.

Cependant, certains acteurs peu scrupuleux veulent parfois jouer avec les systèmes des moteurs de recherche pour des profits rapides. Ces efforts peuvent étouffer le moteur de recherche avec un contenu superficiel et non sécurisé qui nuit à la fonction et à la réputation du moteur de recherche. En conséquence, les moteurs de recherche ont jugé nécessaire d'augmenter la complexité de leurs algorithmes et de garder certains détails à portée de main.

Bien que les référenceurs white hat utilisent toutes les informations sur l'algorithme qu'ils peuvent pour éclairer leurs efforts, ils se rabattent finalement sur les meilleures pratiques de base, telles que la création de contenu utile et de haute qualité. De plus, Google publie régulièrement des informations clés sur les mises à jour des algorithmes, indiquant qu'ils ne veulent pas repousser quiconque s'intéresse aux efforts de référencement. C'est plutôt une partie délicate mais nécessaire de leur travail pour encourager les alliés et décourager les mauvais acteurs.

Comment le référencement a-t-il changé

Comme mentionné, les moteurs de recherche ont ajusté leur algorithme plusieurs fois par nécessité. En plus de résoudre les bogues et de trouver des opportunités d'innovation, il a été nécessaire de confondre et de décourager les SEO black hat. Par exemple, les moteurs de recherche les plus populaires et les plus sophistiqués n'utilisent plus la densité des mots-clés comme facteur de classement, car cela a conduit à l'augmentation du spam, du contenu mince qui était rempli à ras bord avec le même libellé répétitif. Alors que les moteurs de recherche mettaient à jour leurs algorithmes pour éviter ce problème avec des efforts tels que la mise à jour Panda 2011, les référenceurs ont dû ajuster leurs plans de jeu en conséquence.

Suite aux mises à jour visant à réduire la dépendance à la densité des mots-clés, les référenceurs white hat ont commencé à se pencher sur la création d'un contenu complet et de haute qualité, car les pages peu profondes et fantaisistes perdaient rapidement de la valeur. De plus, la réduction de la valeur des mots-clés a mis l'accent sur l'importance de la création de contenu pouvant être lié, car elle offrait un moyen de démontrer de manière algorithmique la valeur du site Web grâce aux efforts de création de liens.

Enfin, une tendance récente dans l'évolution du SEO est l'accent mis sur l'optimisation mobile. Les gens utilisent de plus en plus des appareils mobiles pour découvrir et localiser des entreprises. En tant que tel, il est de plus en plus important pour les référenceurs de s'assurer que le contenu est facilement accessible sur les appareils mobiles. En conséquence, l'accent a été davantage mis sur l'optimisation des intérêts locaux, car de nombreuses personnes utiliseront désormais leurs appareils mobiles pour découvrir rapidement les entreprises locales au fur et à mesure qu'elles en ont besoin.

Comment le référencement devrait-il changer ?

Aucun d'entre nous n'a de boule de cristal, il est donc impossible de savoir exactement comment les moteurs de recherche vont se développer et comment les référenceurs vont ajuster leurs stratégies pour s'adapter à ces changements. Cependant, nous pouvons faire des suppositions éclairées en fonction des tendances liées à l'intérêt et à la demande du public.

Par exemple, il peut être assez sûr de supposer que l'optimisation de la recherche vocale deviendra de plus en plus utile et populaire. En effet, le public s'intéresse de plus en plus à la navigation mains libres sur les appareils, ainsi qu'à la demande croissante d'aménagements pour l'accessibilité. En attendant, d'un autre côté, il est peu probable que les éléments de base du référencement, tels que le besoin d'un contenu de blog de haute qualité, disparaissent bientôt.

Existe-t-il des alternatives au marketing biologique en ligne ?

Le marketing payant est l'alternative la plus évidente au marketing biologique. Bien que techniquement, une entreprise puisse s'engager uniquement dans le marketing payant, cela n'est pas conseillé. Il est à la fois plus coûteux (comme son nom l'indique) et moins durable.

Un avantage majeur du marketing organique est qu'il construit lentement une base solide pour votre site Web et le contenu connexe qui peut améliorer de manière permanente et dynamique la visibilité dans l'espace en ligne. Bien que le marketing payant puisse offrir des avantages à long terme par des moyens tels que la notoriété de la marque, il est finalement davantage conçu pour attirer du trafic à court terme.

En outre, le marketing organique constitue une grande variété de formes plus spécifiques d'efforts de marketing en ligne. Si vous deviez considérer le problème en termes d'efforts de marketing plus traditionnels, le choix d'ignorer le marketing biologique revient à choisir de renoncer à produire un bulletin d'information, à encourager le marketing de bouche à oreille, à bâtir votre réputation et à une gamme d'autres efforts de marketing. Il serait déconseillé d'ignorer l'ensemble de ces différentes opportunités au profit des seuls panneaux publicitaires et annonces dans les journaux.

Manières inattendues d'utiliser le référencement

De plus, le référencement est utilisé à des fins qui peuvent être complètement hors des attentes ou du radar du référencement moyen. Par exemple, le référencement est couramment utilisé par les webmasters de contenu non indexé. À première vue, cela n'a aucun sens, car l'objectif fondamental du référencement est d'améliorer la visibilité d'un site Web dans un moteur de recherche. C'est dans le nom.

Cependant, il est possible d'augmenter la visibilité d'un site Web en utilisant le référencement, même si le site Web lui-même n'est pas indexé. Cette utilisation du SEO nous ramène à ses débuts avec des efforts pour augmenter la visibilité à travers les annuaires. Certains sites Web non indexés ont également utilisé des annuaires et des forums pour accroître la notoriété de leurs sites Web. De plus, ils peuvent créer des sites Web compagnons qui servent également de hub pour générer du trafic vers leur site Web non indexé. Un exemple notable de cette approche a été la croissance de la Route de la Soie, un marché noir en ligne.

Dans cet esprit, il est important de ne pas sous-estimer la polyvalence du référencement en tant qu'outil marketing. À bien des égards, les possibilités de commercialisation qu'il offre ne sont limitées que par la créativité de l'agent de commercialisation. En tant que tel, le référencement est prêt pour une pertinence à long terme, non seulement en raison de sa valeur continue dans les espaces en ligne typiques, mais également en raison de sa flexibilité en tant que pratique.