Apakah SEO Selamanya?

Karena SEO dan klien mereka sama-sama menginvestasikan banyak waktu dan energi untuk mengikuti praktik terbaik dari aspek pemasaran modern ini, mereka mungkin mulai bertanya-tanya berapa banyak nilai jangka panjang yang dimiliki investasi ini. SEO bukan hanya bidang pemasaran yang sangat baru, tetapi juga berkembang pesat. Ini dapat mengingatkan kita pada gambaran nyala api terang yang dengan cepat membakar dirinya sendiri.

Apakah akan kehilangan nilainya? Atau mungkin digantikan oleh beberapa alternatif yang lebih ramping dan lebih bersinar seperti yang biasa dilakukan oleh bintang jatuh teknologi?

Meskipun kekhawatiran ini dapat dimengerti, tidak ada peluang bagus bahwa SEO akan berkembang pesat dalam waktu dekat — atau kurang cepat. Pertama-tama, meskipun secara teknis merupakan bentuk pemasaran baru, ia menggunakan praktik pemasaran terbaik yang terbukti benar pada intinya, seperti pembangunan merek dan manajemen reputasi. Selain itu, dengan melihat beberapa momen penting dari biografi singkat SEO, kita dapat menemukan beberapa petunjuk tentang kemungkinan umur panjangnya.

Bagaimana SEO Dimulai?

Ada beberapa pendapat tentang apa yang harus dianggap sebagai kelahiran SEO, karena pemasaran organik dapat didekati dengan berbagai cara. Dengan demikian, hampir semua upaya untuk meningkatkan visibilitas secara organik di mesin pencari dapat dianggap sebagai SEO. Meskipun demikian, hanya pilihan untuk mengindeks situs web Anda segera setelah pembuatan mesin telusur dapat dianggap sebagai bentuk SEO paling awal.

Namun, banyak yang menganggap meningkatnya penggunaan direktori online selama akhir tahun sembilan puluhan sebagai "kelahiran" resmi SEO. Upaya ini menunjukkan pendekatan yang sedikit lebih canggih untuk membangun visibilitas online. Oleh karena itu, penggunaan pertama istilah "optimasi mesin pencari" dikreditkan ke Bruce Clay, yang menggunakan istilah tersebut untuk menggambarkan layanan perusahaannya pada tahun 1997.

Apa Hubungan Antara Mesin Pencari dan SEO?

Karena mesin pencari seperti Google sering memperbarui algoritme mereka dan sangat bungkam tentang spesifikasi pembaruan ini, mudah untuk berpikir bahwa perusahaan-perusahaan ini dalam beberapa hal mencurigai atau bahkan memusuhi SEO. Namun, penting untuk diingat bahwa mesin pencari diinvestasikan dalam menyajikan hasil pencarian berkualitas tinggi kepada pengguna, dan SEO menghasilkan banyak konten berkualitas tinggi untuk melayani berbagai minat khusus. Dengan cara ini, mesin pencari dan SEO memiliki hubungan simbiosis yang sangat tinggi.

Namun, beberapa aktor yang lebih tidak bermoral terkadang ingin mempermainkan sistem mesin pencari untuk keuntungan cepat. Upaya ini dapat mencekik mesin telusur dengan konten yang dangkal dan tidak aman yang merusak fungsi dan reputasi mesin telusur. Akibatnya, mesin pencari merasa perlu untuk meningkatkan kompleksitas algoritme mereka dan menjaga beberapa detail dekat dengan dada.

Sementara SEO topi putih memanfaatkan informasi apa pun tentang algoritme yang mereka dapat untuk menginformasikan upaya mereka, mereka pada akhirnya kembali pada praktik terbaik dasar, seperti pembuatan konten yang bermanfaat dan berkualitas tinggi. Selain itu, Google secara teratur merilis beberapa informasi penting tentang pembaruan algoritme, yang menunjukkan bahwa mereka tidak ingin menolak siapa pun yang tertarik dengan upaya SEO. Sebaliknya, ini adalah bagian yang rumit tetapi penting dari pekerjaan mereka untuk mendorong sekutu dan mencegah aktor jahat.

Bagaimana SEO Berubah

Seperti disebutkan, mesin pencari telah menyesuaikan algoritme mereka berkali-kali karena kebutuhan. Selain mengatasi bug dan menemukan peluang untuk inovasi, perlu untuk mengacaukan dan mencegah SEO topi hitam. Misalnya, mesin pencari yang lebih populer dan canggih tidak lagi menggunakan kepadatan kata kunci sebagai faktor peringkat, karena hal itu menyebabkan munculnya konten berisi spam dan tipis yang dikemas sampai penuh dengan kata-kata berulang yang sama. Saat mesin pencari memperbarui algoritme mereka untuk menghindari masalah ini dengan upaya seperti pembaruan Panda 2011, SEO harus menyesuaikan rencana permainan mereka.

Mengikuti pembaruan untuk mengurangi ketergantungan pada kepadatan kata kunci, SEO topi putih mulai bersandar pada pembuatan konten yang komprehensif dan berkualitas tinggi, karena halaman yang dangkal dan menarik perhatian dengan cepat kehilangan nilai. Selain itu, pengurangan nilai kata kunci mengalihkan fokus ke pentingnya membangun konten yang dapat ditautkan, karena memberikan cara untuk menunjukkan nilai situs web secara algoritmik melalui upaya membangun tautan.

Terakhir, tren terbaru dalam evolusi SEO adalah fokus pada pengoptimalan seluler. Orang-orang semakin menggunakan perangkat seluler untuk menemukan dan menemukan bisnis. Karena itu, semakin penting bagi SEO untuk memastikan bahwa konten mudah diakses di perangkat seluler. Oleh karena itu, ada fokus yang lebih besar pada pengoptimalan untuk kepentingan lokal karena banyak orang sekarang akan menggunakan perangkat seluler mereka untuk menemukan bisnis lokal dengan cepat saat mereka membutuhkannya.

Bagaimana SEO Diharapkan Berubah?

Tak satu pun dari kita memiliki bola kristal sehingga tidak mungkin untuk mengetahui persis bagaimana mesin pencari akan berkembang dan bagaimana SEO akan menyesuaikan strategi mereka untuk mengakomodasi perubahan ini. Namun, kita dapat membuat beberapa tebakan berdasarkan tren yang terkait dengan minat dan permintaan publik.

Misalnya, mungkin cukup aman untuk mengasumsikan bahwa pengoptimalan pencarian suara akan menjadi semakin berguna dan populer. Ini karena ada minat publik yang meningkat pada navigasi perangkat hands-free, serta meningkatnya permintaan untuk akomodasi aksesibilitas. Sementara itu, di sisi lain, kecil kemungkinan bahwa blok bangunan dasar SEO seperti kebutuhan akan konten blog berkualitas tinggi akan segera terwujud.

Apakah Ada Alternatif untuk Pemasaran Organik Online?

Pemasaran berbayar adalah alternatif yang paling jelas untuk pemasaran organik. Meskipun secara teknis sebuah bisnis dapat terlibat dengan pemasaran berbayar saja, itu tidak disarankan. Ini lebih mahal (seperti namanya) dan kurang berkelanjutan.

Keuntungan utama dari pemasaran organik adalah perlahan-lahan membangun fondasi yang kuat untuk situs web Anda dan konten terkait yang dapat secara permanen dan dinamis meningkatkan visibilitas di ruang online. Sementara pemasaran berbayar dapat menawarkan beberapa manfaat jangka panjang melalui cara-cara seperti membangun kesadaran merek, pada akhirnya dibangun lebih banyak untuk menarik lalu lintas dalam jangka pendek.

Selanjutnya, pemasaran organik merupakan berbagai bentuk yang lebih spesifik dari upaya pemasaran online. Jika Anda melihat masalah ini dalam hal upaya pemasaran yang lebih tradisional, pilihan untuk mengabaikan pemasaran organik adalah seperti memilih untuk tidak memproduksi buletin, mendorong pemasaran dari mulut ke mulut, membangun reputasi Anda, dan berbagai upaya pemasaran lainnya. Tidaklah disarankan untuk mengabaikan semua berbagai peluang ini demi papan reklame dan iklan surat kabar saja.

Cara Tak Terduga SEO Digunakan

Selanjutnya, SEO digunakan untuk tujuan yang mungkin benar-benar di luar ekspektasi atau radar SEO rata-rata. Misalnya, SEO biasanya digunakan oleh webmaster dari konten yang tidak terindeks. Sekilas, ini tidak masuk akal, karena tujuan dasar SEO adalah untuk meningkatkan visibilitas situs web dalam mesin pencari. Itu atas nama.

Namun, adalah mungkin untuk meningkatkan visibilitas situs web menggunakan SEO, bahkan jika situs web itu sendiri tidak diindeks. Penggunaan SEO ini membawa kita kembali ke awal dengan upaya meningkatkan visibilitas melalui direktori. Beberapa situs web yang tidak terindeks juga menggunakan direktori dan forum untuk meningkatkan kesadaran akan situs web mereka. Selain itu, mereka dapat membuat situs web pendamping yang juga berfungsi sebagai hub untuk mengarahkan lalu lintas ke situs web mereka yang tidak terindeks. Contoh penting dari pendekatan ini adalah pertumbuhan Jalur Sutra, pasar gelap online.

Dengan pemikiran ini, penting untuk tidak meremehkan keserbagunaan SEO sebagai alat pemasaran. Dalam banyak hal, kemungkinan pemasaran yang ditawarkannya hanya dibatasi oleh kreativitas pemasar. Dengan demikian, SEO siap untuk relevansi jangka panjang tidak hanya berdasarkan nilai berkelanjutannya di ruang online biasa, tetapi juga karena fleksibilitasnya sebagai praktik.