SEO è per sempre?

Poiché sia ​​i SEO che i loro clienti investono una notevole quantità di tempo ed energia per stare al passo con le migliori pratiche di questo moderno aspetto del marketing, potrebbero iniziare a chiedersi quanto valore a lungo termine abbia questo investimento. La SEO non è solo un campo molto nuovo del marketing, ma è anche in rapida evoluzione. Questo potrebbe portare alla mente l'immagine di una fiamma brillante che si estingue rapidamente.

Perderà il suo valore? O forse essere sostituito da qualche alternativa più elegante e brillante come fanno le stelle cadenti della tecnologia?

Sebbene queste preoccupazioni siano comprensibili, non ci sono buone probabilità che la SEO vada da nessuna parte presto, o meno presto. Prima di tutto, sebbene sia tecnicamente una nuova forma di marketing, utilizza le migliori pratiche di marketing collaudate al suo interno, come la costruzione del marchio e la gestione della reputazione. Inoltre, osservando alcuni momenti chiave della breve biografia di SEO, possiamo trovare alcuni indizi sulla sua probabile longevità.

Come è iniziata la SEO?

C'è qualche contesa su quella che dovrebbe essere considerata la nascita della SEO, poiché il marketing organico può essere affrontato in un'ampia varietà di modi. In quanto tale, praticamente qualsiasi sforzo per migliorare organicamente la visibilità su un motore di ricerca potrebbe essere considerato SEO. Detto questo, proprio la scelta di avere il proprio sito web indicizzato subito dopo la creazione dei motori di ricerca potrebbe essere considerata la prima forma di SEO.

Tuttavia, molti considerano il crescente utilizzo delle directory online alla fine degli anni Novanta come la "nascita" ufficiale della SEO. Questi sforzi dimostrano un approccio leggermente più sofisticato per creare visibilità online. Di conseguenza, il primo utilizzo del termine "ottimizzazione per i motori di ricerca" è attribuito a Bruce Clay, che ha usato il termine per descrivere i servizi della sua azienda nel 1997.

Qual è la relazione tra motori di ricerca e SEO?

Poiché i motori di ricerca come Google spesso aggiornano i loro algoritmi e notoriamente sono a bocca aperta sulle specifiche di questi aggiornamenti, è facile pensare che queste aziende siano in qualche modo diffidenti o addirittura ostili nei confronti della SEO. Tuttavia, è importante tenere a mente che i motori di ricerca investono nel fornire risultati di ricerca di alta qualità agli utenti e che i SEO generano molti contenuti di alta qualità per servire una vasta gamma di interessi di nicchia. In questo modo, i motori di ricerca e la SEO hanno un rapporto altamente simbiotico.

Tuttavia, alcuni attori più senza scrupoli a volte vogliono giocare ai sistemi dei motori di ricerca per profitti rapidi. Questi sforzi possono soffocare il motore di ricerca con contenuti superficiali e non protetti che sono dannosi per la funzione e la reputazione del motore di ricerca. Di conseguenza, i motori di ricerca hanno ritenuto necessario aumentare la complessità dei loro algoritmi e mantenere alcuni dettagli vicini al petto.

Sebbene i SEO white hat utilizzino tutte le informazioni sull'algoritmo che possono per informare i loro sforzi, alla fine ricorrono alle migliori pratiche di base, come la creazione di contenuti utili e di alta qualità. Inoltre, Google rilascia regolarmente alcune informazioni chiave sugli aggiornamenti degli algoritmi, indicando che non vuole respingere nessuno interessato agli sforzi SEO. Piuttosto, è una parte complicata ma necessaria del loro lavoro incoraggiare gli alleati e scoraggiare i cattivi attori.

Come è cambiata la SEO

Come accennato, i motori di ricerca hanno modificato il loro algoritmo molte volte per necessità. Oltre ad affrontare i bug e trovare opportunità di innovazione, è stato necessario confondere e scoraggiare i SEO black hat. Ad esempio, i motori di ricerca più popolari e sofisticati non utilizzano più la densità delle parole chiave come fattore di ranking, poiché ha portato all'aumento di contenuti spam e scarsi che erano pieni fino all'orlo della stessa formulazione ripetitiva. Poiché i motori di ricerca hanno aggiornato i loro algoritmi per evitare questo problema con sforzi come l'aggiornamento Panda del 2011, i SEO hanno dovuto adattare i loro piani di gioco di conseguenza.

A seguito degli aggiornamenti per ridurre la dipendenza dalla densità delle parole chiave, i SEO white hat hanno iniziato a propendere per la creazione di contenuti completi e di alta qualità, poiché le pagine poco profonde e ingannevoli hanno rapidamente perso valore. Inoltre, la riduzione del valore delle parole chiave ha spostato l'attenzione sull'importanza della creazione di contenuti collegabili, poiché ha fornito un modo per dimostrare algoritmicamente il valore del sito Web attraverso sforzi di creazione di collegamenti.

Infine, una tendenza recente nell'evoluzione della SEO è il focus sull'ottimizzazione mobile. Le persone utilizzano sempre di più i dispositivi mobili per scoprire e localizzare le aziende. Pertanto, è sempre più importante per i SEO garantire che i contenuti siano facilmente accessibili sui dispositivi mobili. Di conseguenza, c'è stata una maggiore attenzione all'ottimizzazione per gli interessi locali poiché molte persone ora utilizzeranno i loro dispositivi mobili per scoprire rapidamente le attività commerciali locali quando ne hanno bisogno.

Come dovrebbe cambiare la SEO?

Nessuno di noi ha una sfera di cristallo, quindi è impossibile sapere esattamente come si svilupperanno i motori di ricerca e come i SEO adegueranno le loro strategie per accogliere questi cambiamenti. Tuttavia, possiamo fare alcune ipotesi plausibili basate su tendenze relative all'interesse pubblico e alla domanda.

Ad esempio, può essere abbastanza sicuro presumere che l'ottimizzazione della ricerca vocale diventerà sempre più utile e popolare. Questo perché c'è un crescente interesse pubblico per la navigazione dei dispositivi a mani libere, nonché una crescente domanda di sistemazioni accessibili. Nel frattempo, d'altra parte, è improbabile che gli elementi costitutivi di base della SEO, come la necessità di contenuti di blog di alta qualità, vadano presto a buon fine.

Ci sono alternative per il marketing organico online?

Il marketing a pagamento è l'alternativa più ovvia al marketing biologico. Mentre tecnicamente un'azienda potrebbe impegnarsi solo con il marketing a pagamento, non è consigliabile. È sia più costoso (come suggerisce il nome) che meno sostenibile.

Uno dei principali vantaggi del marketing organico è che costruisce lentamente una solida base per il tuo sito Web e i relativi contenuti che possono migliorare in modo permanente e dinamico la visibilità nello spazio online. Sebbene il marketing a pagamento possa offrire alcuni vantaggi a lungo termine attraverso mezzi come la creazione di consapevolezza del marchio, in definitiva è costruito maggiormente per attirare traffico a breve termine.

Inoltre, il marketing biologico costituisce un'ampia varietà di forme più specifiche di attività di marketing online. Se dovessi considerare il problema in termini di sforzi di marketing più tradizionali, la scelta di ignorare il marketing organico è come scegliere di rinunciare a produrre una newsletter, incoraggiare il marketing del passaparola, costruire la tua reputazione e una serie di altri sforzi di marketing. Sarebbe sconsigliabile ignorare tutte queste varie opportunità a favore dei soli cartelloni pubblicitari e annunci sui giornali.

Modi imprevisti di utilizzo della SEO

Inoltre, il SEO viene utilizzato per scopi che potrebbero essere completamente al di fuori delle aspettative o del radar del SEO medio. Ad esempio, la SEO è comunemente usata dai webmaster di contenuti non indicizzati. A prima vista, questo non ha alcun senso, poiché lo scopo fondamentale della SEO è migliorare la visibilità di un sito Web all'interno di un motore di ricerca. È nel nome.

Tuttavia, è possibile aumentare la visibilità di un sito web utilizzando la SEO, anche se il sito stesso non è indicizzato. Questo utilizzo della SEO ci riporta ai suoi inizi con gli sforzi per aumentare la visibilità attraverso le directory. Alcuni siti Web non indicizzati hanno utilizzato in modo simile directory e forum per aumentare la consapevolezza dei loro siti Web. Inoltre, possono creare siti Web complementari che fungono allo stesso modo da hub per indirizzare il traffico verso il loro sito Web non indicizzato. Un notevole esempio di questo approccio è stata la crescita della Via della Seta, un mercato nero online.

Con questo in mente, è importante non sottovalutare la versatilità della SEO come strumento di marketing. In molti modi, le possibilità di marketing che offre sono limitate solo dalla creatività del marketer. In quanto tale, la SEO è pronta per una rilevanza a lungo termine non solo in base al suo valore costante negli spazi online tipici, ma anche per la sua flessibilità come pratica.