Em que nível de ensino Flesch-Kincaid deve estar meu conteúdo?

Ao escrever para a web, ajuda a criar conteúdo envolvente e fácil de entender. Embora existam várias ferramentas e métricas disponíveis para ajudá-lo a descobrir se seu conteúdo atende a ambos os requisitos, poucas causaram mais burburinho nos últimos anos do que o teste Flesch-Kincaid Grade Level e Flesch-Kincaid Reading Ease.

Você precisa usar essa ferramenta? Se sim, como você pode fazer isso funcionar para você? Obtenha um resumo rápido de como essa medição pode ajudar você a atender às expectativas e necessidades do seu público.

O que é o teste Flesch Reading Ease?

É difícil acreditar que as pessoas estavam interessadas em legibilidade desde a década de 1940, mas foi exatamente o que aconteceu quando Rudolf Flesch, consultor da Associated Press (AP), fez quando criou seu próprio conjunto de ferramentas no Flesch Reading Ease teste.

Ele queria criar uma fórmula para o quão “legível” a informação era. As pessoas poderiam entender isso? Em que nível de série eles precisam estar para compreender? Seus esforços naquela época ainda moldam a forma como escrevemos conteúdo. Seu teste de Facilidade de Leitura poderia pegar uma passagem e classificá-la para ver como seria fácil de entender.

Veja como funciona:

Ele pega a contagem média de palavras e o número de sílabas por palavra e, em seguida, classifica em uma escala de 1 a 100. Um número mais alto indica que é mais fácil para as pessoas entenderem, com uma pontuação mais baixa indicando que muitas pessoas podem não ler facilmente. Para alguém com um nível de leitura da oitava série entender uma peça (incluindo o adulto médio), ela deve ser pontuada entre 70 e 80.

O que é o Nível de Série Flesch-Kincaid?

Em 1975, Peter Kincaid adaptou o teste original Flesch Reading Ease para usar em sua carreira na Marinha dos EUA. Essa nova equação para taxas de legibilidade de acordo com a série que uma pessoa precisaria ler, com uma pontuação mais alta indicando uma passagem mais difícil. (Isso é o oposto do Teste de Facilidade de Leitura de Flesch!) Uma pontuação Flesch-Kincaid de 5 significa que alguém precisaria de uma habilidade de leitura ^de 5ª série para entender, enquanto uma pontuação de 8 exigiria pelo menos um nível de 8ª série.

Por que o Nível de Série Flesch-Kincaid é importante para os profissionais de marketing

Todo esse pano de fundo diz que o nível de leitura já é uma preocupação há algum tempo, antes mesmo do marketing digital existir. Então por que você deveria se preocupar?

O objetivo principal de criar conteúdo para um público é ajudá-los, seja para educá-los, fornecer mais informações para uma decisão de compra ou ajudar a resolver um problema com algo que eles já compraram. Se eles não conseguem entender o que você está dizendo (ou até mesmo interpretá-lo incorretamente), isso pode corroer sua autoridade, fazer com que pensem coisas erradas sobre sua marca ou deixá-los se perguntando o que você está tentando dizer a eles.

As pessoas hoje leem muito de seu conteúdo nas telas, e é por isso que os bons profissionais de marketing sabem escrever para a web de maneira que as pessoas possam digitalizar facilmente, obter informações importantes e passar para informações mais baixas na página. Qualquer conteúdo que exija que eles parem e leiam com mais atenção para compreensão pode interromper esse fluxo, desencorajando-os e até fazendo com que abandonem o conteúdo por algo mais gratificante ou informativo.

Então, não é que um bom conteúdo não possa ser escrito em níveis de leitura mais altos; é só que uma grande parte do mundo não vai querer lê-lo. Encontrar seu leitor onde ele está é essencial para um bom marketing, e as ferramentas de nível de ensino da Flesch-Kincaid podem ajudá-lo a avaliar seu conteúdo e ver se ele ressoa, não aliena.

O que é uma boa pontuação no Nível de Série Flesch-Kincaid?

Infelizmente, é impossível dizer qual nível de ensino você deve usar para o seu conteúdo. Você tem um público único sintonizado em seu setor ou ofertas, e eles podem não ler no mesmo nível do público de outra marca.

Vamos considerar uma empresa que vende lentes para uma máquina leve que ajuda as impressoras 3D a construir com mais precisão. Esse é um mercado de nicho, com leitores prontos para tomar decisões de compra com base em coisas como o comprimento de onda da luz projetada através da lente.

Eu já perdi você?

Nesse caso, você não está no mercado para esse conteúdo, que provavelmente terá uma pontuação de nível de grau Flesch-Kincaid mais alta, pois é voltado para engenheiros e profissionais de manufatura aditiva.

Agora, se você puder se relacionar comigo explicando como fazer aveia instantânea, incluindo como abrir a embalagem, adicionar a água e colocar no microondas por 1 minuto, você está no público-alvo da empresa de aveia, esperando que você aproveite sua nova alta - sal marinho proteico e variedade de chocolate.

Você não precisa ter um nível ^de leitura acima da 4ª ou ^5ª série para compreendê-lo. Escrever acima desse nível seria inapropriado. Esse tipo de conteúdo deve ser escrito para atrair a grande maioria dos leitores, já que quase todas as vezes a pessoa pode comprar e comer aveia.

Como o nível de nota Flesch-Kincaid influencia o SEO

Se você planeja seu conteúdo com antecedência, geralmente com resumos ou esboços de conteúdo focados em SEO, uma das características que você considera é a legibilidade. Não é apenas uma boa ideia para ajudar seus leitores a entender, mas também é mais provável que aumente seu SEO.

Lembre-se, o Google recompensa o engajamento. Conteúdo de difícil leitura pode fazer com que seus visitantes cliquem de volta para os resultados da pesquisa, criando uma taxa de rejeição mais alta. Isso por si só pode sinalizar ao Google que seu conteúdo não está à altura e diminuir sua autoridade de classificação ao longo do tempo.

Novamente, é essencial conhecer seu público ao escolher um Nível de Nota Flesch-Kincaid antes de trabalhá-lo em seu plano geral de SEO. Não basta ir para um nível mais baixo e esperar que o Google perceba. Como seu objetivo é manter as pessoas na página por mais tempo e, de preferência, para obter ainda mais visualizações de página, é mais importante que seu conteúdo as atenda onde elas estão. Não se trata apenas de ser “fácil” de ler. Se o seu público for engenheiros e acadêmicos, você realmente desejará um nível de leitura mais alto para realizar a tarefa.

Maneiras de aumentar a legibilidade

Não faltam ferramentas on-line que avaliarão seu conteúdo e atribuirão a ele uma pontuação no nível da série. Aqui estão alguns verificadores de nível de ensino Flesch-Kincaid para observar:

• Legível
• Gramaticalmente
• Auxiliar de escrita profissional

Várias ferramentas de escrita incluem as calculadoras Flesch-Kincaid como parte de suas ofertas de serviço completas. Se você já usa uma ferramenta de edição, verifique se ela está incluída!

Se você achar que seu conteúdo não está atendendo ao nível de nota que você definiu como seu objetivo, considere estes truques para torná-lo mais legível:

1. Encurte frases

É preciso mais atenção e esforço para ler frases longas. Ferramentas como o Pro Writing Aid dividem todo o seu conteúdo por tamanho de frase e mostram as frases mais longas para trabalhar. Se você não tiver uma ferramenta como essa, considere encurtar frases transformando frases compostas em duas frases simples, assim:

Jane foi à loja e não sabia onde encontrar o iogurte.

Jane foi até a loja. Ela não sabia onde encontrar o iogurte.

2. Encurtar palavras

Esta dica é um pouco mais difícil, pois você terá que trocar palavras para fazer o trabalho. Um dicionário de sinônimos pode ser útil para ajudá-lo a encontrar palavras mais curtas. Um outro truque é usar abreviações quando puder, como nomes de organizações federais (FBI vs. Federal Bureau of Investigations). Lembre-se de introduzir a forma abreviada imediatamente após o primeiro uso, para que as pessoas saibam o que significa.

Melhorar a legibilidade

Embora essas duas estratégias possam ajudá-lo a reduzir o nível da nota para aquele que atende ao seu público, outras opções também estão disponíveis. Você também pode solicitar a ajuda de um especialista em conteúdo que entenda seu setor e possa ajudá-lo a criar conteúdo mais acessível.