O que são Nichos de Ombro?

Um membro do fórum do Fat Stacks usou recentemente o termo “nicho de ombro”.

Eu adoro terminologia inteligente neste negócio e há muito disso.

Eu também adoro o conceito de nicho de ombro.

O que é um nicho de ombro?

É um nicho complementar relevante para o seu nicho existente.

É uma maneira de construir um site ou blog de nicho maior sem parecer estranho.

Exemplos de nicho de ombro:

• Se o seu nicho for panificação, adicionar culinária seria um nicho de ombro.
• Se o seu nicho for cães, gatos seriam um nicho de ombro.
• Se o seu nicho é piano, guitarra seria um nicho de ombro.

Exemplos do que não são nichos de ombro:

• Se o seu nicho é panificação, adicionar ciclismo ao seu site não é um nicho de ombro. Os dois são totalmente independentes.
• Se o seu nicho for cães, adicionar o nicho de pôquer não é um nicho de ombro (exceto para fazer referência ao pôster de cães jogando pôquer).

Ao longo dos anos, acrescentei muitos nichos de ombro aos meus sites.

Estou nisso enquanto digito.

Estou mesclando meu site de smartwatch com meu site de moda. Isso está demorando muito mais do que deveria, mas tudo bem.

Smartwatches são relógios. Os relógios são acessórios de moda. IMO, a conexão é boa o suficiente.

Por que estou fazendo isto?

É mais fácil construir autoridade em um site do que em dois.

Pode ser um grande erro.

Não seria meu primeiro erro.

Eu me arrisco.

Às vezes eu não tenho ideia de qual é a melhor coisa a fazer.

Mas geralmente, adicionar nichos de ombro intimamente relacionados funcionou bem para mim.

As linhas ficam borradas

A linha entre um tópico, cluster e nicho pode ficar turva.

Não tenho todas as respostas quando se trata dessas coisas, mas uma maneira de distinguir um nicho de um tópico é pelo interesse do público.

Se seu público provavelmente estiver interessado nos artigos adicionais, há uma chance de que o conjunto de tópicos esteja no mesmo nicho.

Se não for provável que os visitantes se interessem pelo tópico adicional, é provável que seja um nicho diferente.

Mas isso é muito simplista em muitos aspectos.

Tome cães, por exemplo.

Cães é um nicho IMO. É um grande nicho, mas ainda assim um nicho.

No entanto, os cães pastores alemães também são um nicho. É um nicho menor dentro do nicho de cães.

Além disso, as pessoas interessadas no conteúdo do cão pastor alemão provavelmente não estão interessadas em artigos sobre poodle.

Então, por um lado, ambas as raças são cães, o que é um nicho. No entanto, sem dúvida, ambos são nichos diferentes.

Meu ponto é que pode ser difícil distinguir.

O ponto mais importante é não pensar demais nessas coisas.

RESPOSTA CURTA: Se for razoavelmente relacionado ao seu nicho atual, vá em frente, como em grudar no seu site como um nicho de ombro.

Agora, alguns de vocês podem estar pensando: “ei Jon, e o marketing por e-mail… não devo me ater apenas aos tópicos nos quais meus leitores de e-mail estão interessados?”

Ótima pergunta.

Sim, se você enviar e-mails, é melhor manter os tópicos intimamente relacionados… no e-mail.

Mas isso não significa que você não pode se ramificar no blog para transportar todo esse conteúdo incrível de SEO.

Eu publico bastante conteúdo no blog Fat Stacks que não faz o boletim informativo. Eu publico essas coisas para tráfego de SEO.

Quando você deve adicionar um nicho de ombro?

Sou um defensor do método spray n' pray onde publico artigos sobre uma variedade de tópicos e nichos relacionados e vejo o que funciona. Quando um funciona, eu me concentro nesse tópico e me aprofundo.

Então, não há tempo como o presente A MENOS que você tenha um nicho que esteja funcionando bem para você... fique com ele até que você o esgote. Nunca se desvie de algo que está funcionando. Não é fácil encontrar ângulos que funcionem neste negócio, então, quando o fizer, ordene-o por todo o seu valor.

Como você adiciona em um nicho de ombro?

Você pode criar uma nova categoria ou tag. Não há fórmula para ambos, mas costumo optar por adicionar tags em categorias. Gosto de minimizar o número de categorias que coloco em um site.

Se eu publicasse um site de animais de estimação, “Cães” seria uma categoria. As várias raças seriam tags.

Se eu publicasse apenas um site de “Cães”, provavelmente criaria categorias como “Treinamento”, “Comida”, “Equipamento” em vez de raças. Novamente, as diferentes raças seriam tags. Dessa forma, se eu expandisse para gatos, as categorias ainda se aplicariam e eu poderia usar tags para diferentes raças de gatos (você sabe, para aquelas pessoas que têm leões, tigres e panteras de estimação).

Você deve contratar um novo escritor para um nicho de ombro?

Depende do grau de conhecimento necessário. Esta semana, adicionei um nicho de ombro a um site e fiz com que meu gerente de conteúdo do WriterAccess procurasse alguém com experiência nesse nicho. Ela levou um dia para encontrar alguém. Acho que esse nicho de ombro vai funcionar bem.

Não é melhor lançar um novo site?

Essa é uma daquelas perguntas difíceis de responder. Às vezes é. Às vezes não é. Eu costumo errar ao inserir nichos de ombro em um site existente em vez de iniciar um novo site. Gosto de sites grandes e amplos porque posso alavancar a autoridade. Desde que haja uma conexão com os outros tópicos, estou bem com isso. Mesmo que o público seja diferente.

Como faço uma pesquisa de palavras-chave de “nicho de ombro”?

Eu abordo o mesmo que qualquer nicho ou tópico. Eu ataco de muitos ângulos criando uma bela lista de artigos para adicionar ao site. Às vezes eu começo com 10 a 20 e vejo como vai. Se der certo, coloco mais.

Eu estabeleci todos os meus métodos de pesquisa de palavras-chave no meu pacote de cursos.

Quantos nichos de ombro você pode adicionar a um site?

Depende do nicho geral do seu site. Se são animais de estimação, você pode remendar dezenas ou mais nichos juntos.

Se o nicho de finanças pessoais, é mais focado.

Também se resume a como você define um nicho. Os cartões de crédito são um nicho dentro do nicho de finanças pessoais ou parte dele.

Você vê, podemos ficar muito analíticos sobre essas coisas que eu não recomendo.

Minha opinião é que este negócio é em grande parte um jogo de números. Algumas coisas vão pagar ridiculamente bem. Alguns vão dar certo. E alguns serão um fracasso total.

Isso significa que meu tempo é mais bem gasto produzindo conteúdo do que pontificando se os cartões de crédito são um nicho em si.