Que sont les niches d'épaule ?

Un membre du forum Fat Stacks a récemment utilisé le terme «niche d'épaule».

J'adore la terminologie intelligente dans ce biz et il y en a beaucoup.

J'aime aussi le concept de niche d'épaule.

Qu'est-ce qu'une niche d'épaule?

Il s'agit d'un créneau complémentaire pertinent pour votre créneau existant.

C'est un moyen de créer un site ou un blog de niche plus grand sans que cela ait l'air étrange.

Exemples de niche d'épaule :

• Si votre niche est la cuisson, l'ajout de cuisine serait une niche d'épaule.
• Si votre niche est celle des chiens, les chats seraient une niche d'épaule.
• Si votre niche est le piano, la guitare serait une niche d'épaule.

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​Exemples de ce qui ne sont pas des niches d'épaule :

• Si votre niche est la cuisson, ajouter le cyclisme à votre site n'est pas une niche d'épaule. Les deux sont totalement indépendants.
• Si votre niche est celle des chiens, l'ajout de la niche du poker n'est pas une niche d'épaule (sauf pour référencer l'affiche des chiens jouant au poker).

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Au fil des ans, j'ai ajouté de nombreuses niches d'épaule à mes sites.

J'y suis pendant que je tape.

Je fusionne mon site de smartwatch avec mon site de mode. Cela prend beaucoup plus de temps que prévu, mais bon.

Les montres connectées sont des montres. Les montres sont des accessoires de mode. IMO, la connexion est assez bonne.

Pourquoi est-ce que je fais cela?

Il est plus facile de renforcer l'autorité sur un site que sur deux.

Cela pourrait être une grosse erreur.

Ce ne serait pas ma première erreur.

Je prends des risques.

Parfois, je ne sais pas quelle est la meilleure chose à faire.

Mais généralement, l'ajout de niches d'épaule étroitement liées a bien fonctionné pour moi.

Les lignes deviennent floues

La frontière entre un sujet, un cluster et une niche peut devenir floue.

Je n'ai pas toutes les réponses à ce sujet, mais une façon de distinguer une niche d'un sujet est l'intérêt du public.

Si votre public est susceptible d'être intéressé par les articles supplémentaires, il est possible que cet ensemble de sujets se trouve dans le même créneau.

S'il est peu probable que les visiteurs soient intéressés par le sujet supplémentaire, il y a de fortes chances qu'il s'agisse d'un créneau différent.

Mais c'est trop simpliste à bien des égards.

Prenez les chiens par exemple.

Les chiens sont une niche IMO. C'est une grosse niche mais une niche quand même.

Cependant, les chiens de berger allemand sont également une niche. C'est une niche plus petite dans la niche du chien.

De plus, les personnes intéressées par le contenu sur les chiens de berger allemand ne sont probablement pas intéressées par les articles sur les caniches.

Donc, d'une part, les deux races sont des chiens, ce qui est une niche. Pourtant, les deux sont sans doute des niches différentes.

Mon point est qu'il peut être difficile de faire la distinction.

Le point le plus important est de ne pas trop réfléchir à ce genre de choses.

RÉPONSE COURTE : si cela est raisonnablement lié à votre créneau actuel, allez-y, car intégrez-le à votre site en tant que créneau d'épaule.

Maintenant, certains d'entre vous pensent peut-être, "Hey Jon, qu'en est-il du marketing par e-mail… ne devrais-je pas simplement m'en tenir aux sujets qui intéressent mes lecteurs de courrier électronique ?"

Excellente question.

Oui, si vous envoyez des e-mails, il est préférable de garder les sujets étroitement liés… dans l'e-mail.

Mais cela ne signifie pas que vous ne pouvez pas vous diversifier sur le blog pour transporter tout ce contenu SEO génial.

Je publie beaucoup de contenu sur le blog Fat Stacks qui ne fait pas la newsletter. Je publie ce genre de choses pour le trafic SEO.

Quand faut-il ajouter une niche d'épaule ?

Je suis un partisan de la méthode spray n 'prie où je publierai des articles sur une variété de sujets et de niches connexes et je verrai ce qui fonctionne. Quand on travaille, je me concentre sur ce sujet et j'approfondis.

Donc, il n'y a pas de meilleur moment que le présent SAUF si vous avez un créneau qui fonctionne bien pour vous… restez-y jusqu'à ce que vous l'ayez épuisé. Ne vous écartez jamais de quelque chose qui fonctionne. Il n'est pas facile de trouver des angles qui fonctionnent dans cette entreprise, alors quand vous le faites, tirez-en le meilleur parti.

Comment ajoutez-vous une niche d'épaule?

Vous pouvez créer une nouvelle catégorie ou une nouvelle balise. Il n'y a pas de formule pour l'un ou l'autre, mais j'ai tendance à opter pour l'ajout de balises sur les catégories. J'aime minimiser le nombre de catégories que je mets sur un site.

Si je publiais un site pour animaux de compagnie, "Chiens" serait une catégorie. Les différentes races seraient des balises.

Si je ne publiais qu'un site "Chiens", je créerais probablement des catégories telles que "Entraînement", "Alimentation", "Équipement" au lieu de races. Encore une fois, les différentes races seraient des balises. De cette façon, si je m'étendais aux chats, les catégories s'appliqueraient toujours et je pourrais utiliser des balises pour différentes races de chats (vous savez, pour ceux qui ont des lions, des tigres et des panthères comme animaux de compagnie).

Devriez-vous embaucher un nouvel écrivain pour un créneau d'épaule ?

Cela dépend du degré d'expertise nécessaire. Cette semaine, j'ai ajouté une niche d'épaule à un site et j'ai demandé à mon gestionnaire de contenu WriterAccess de rechercher quelqu'un ayant une expertise dans cette niche. Il lui a fallu une journée pour trouver quelqu'un. Je pense que cette niche d'épaule va bien faire.

N'est-il pas préférable de lancer un nouveau site ?

C'est l'une de ces questions difficiles à répondre. Des fois ça l'est. Parfois, ce n'est pas le cas. J'ai tendance à me tromper en ajoutant des niches d'épaule à un site existant au lieu de créer un nouveau site. J'aime les grands sites larges parce que je peux tirer parti de l'autorité. Tant qu'il y a un lien avec les autres sujets, ça me va. Même si le public est différent.

Comment puis-je faire une recherche de mots-clés "créneau d'épaule" ?

J'aborde la même chose que n'importe quel créneau ou sujet. Je l'attaque sous plusieurs angles en créant une belle liste d'articles à ajouter au site. Parfois, je commence avec 10 à 20 et je vois comment ça se passe. Si tout va bien, j'en rajoute.

J'ai défini toutes mes méthodes de recherche de mots clés dans mon ensemble de cours.

Combien de niches d'épaule pouvez-vous ajouter à un site ?

Cela dépend de la niche générale de votre site. S'il s'agit d'animaux de compagnie, vous pouvez bricoler des dizaines ou plus de niches ensemble.

S'il s'agit de finances personnelles de niche, c'est plus ciblé.

Cela se résume également à la façon dont vous définissez une niche. Les cartes de crédit sont-elles un créneau dans le créneau des finances personnelles ou une partie de celui-ci.

Vous voyez, nous pouvons être beaucoup trop analytiques sur ce genre de choses que je ne recommande pas.

Mon point de vue est que ce business est en grande partie un jeu de nombres. Certaines choses rapporteront ridiculement bien. Certains feront l'affaire. Et certains seront un échec total.

Cela signifie que mon temps est mieux utilisé à produire du contenu qu'à pontifier si les cartes de crédit sont une niche en soi.