Escritores internos versus agências de redação versus serviços de redação para editores de sites – o que é melhor?

Atualmente trabalho com redatores internos, uma agência de redação e um serviço de redação.

Eu usei todos os três tipos de fontes de conteúdo ao longo dos anos.

Conheço os prós e contras de cada um.

E todos os três têm prós e contras.

Muitos editores dirão que é interno ou fracasso.

In-house pode ser ótimo, mas tem seus problemas. Eu realmente gosto dos meus escritores, mas pode haver soluços.

Observe que esta análise de fonte de redação de conteúdo é voltada para editores, não para escritores freelance.

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Definições que distinguem escritores internos, agências de redação e serviços de redação

Antes de mergulharmos na análise “o que você deve fazer”, vamos distingui-los.

Interno é óbvio. É quando você trabalha diretamente com um escritor. Não existe um intermediário ou serviço coletando uma grande porcentagem.

Uma agência de redação é um serviço que reúne editores e escritores. É um lugar onde centenas ou milhares de escritores vão para se conectar com editores para trabalhar. WriterAccess é um exemplo de agência de redação. Outro termo aplicável é um corretor de conteúdo.

Um serviço de redação é onde você compra um pacote de conteúdo, lida com um representante que gerencia os redatores para você. Os escritores trabalham internamente para o serviço (geralmente).

Poucas coisas neste ramo deixam as pessoas tão animadas quanto uma boa fonte de conteúdo.

Boas fontes de conteúdo para nós são como advogados de divórcio antes e depois do Natal. Antes do Natal, advogados discutem questões de custódia de crianças no tribunal para clientes. Depois do Natal, muitas pessoas desistem e pedem o grande D. Ok, isso é um pouco obscuro, mas posso dizer por experiência que os negócios crescem para os advogados de divórcio antes, durante e depois do Natal.

Ou advogados de DUI na semana após o Ano Novo.

Ou SEOs após uma atualização particularmente brutal do Google.

Nós certamente amamos boas fontes de conteúdo.

Então o que você deveria fazer?

A longo prazo, você deve tentar de tudo.

Se você for como eu, em última análise, você usará os três como eu uso agora.

Como cada fonte de conteúdo tem seus pontos fortes, eu uso os três.

Segue a análise:

Profissionais internos

Onde contratar: O Problogger Job Board é o meu local de contratação para escritores. Para sua informação, não pago o custo extra por uma listagem em destaque. Não tem sido necessário.

Custo: Algumas coisas que reservo para o meu pacote de cursos . Eu revelo a melhor maneira que encontrei para pagar escritores internos que estão obtendo resultados surpreendentes.

• Expertise: Se você dedicar um tempo, poderá encontrar especialistas excelentes para o seu nicho.
• Custo: sem que um serviço receba parte do dinheiro, você pode obter melhor qualidade por um custo menor.
• Flexibilidade: Você pode fazer com que o pessoal interno edite, atualize conteúdo antigo, escreva conteúdo novo, encontre fotos, insira links de afiliados – qualquer coisa que você precisar (supondo que eles estejam de acordo com isso). Essa é uma das maiores vantagens.

Contras internos

• Produção mais lenta: Uma pessoa só pode escrever tanto. Além disso, eles podem ficar doentes, tirar férias ou desistir. Tudo isso retarda sua produção. Espere e antecipe isso.
• Contratar é um aborrecimento: Contratar é um processo demorado, chato e arriscado. Muitas vezes você tem que deixar as pessoas irem e começar de novo.
• Deve gerenciá-los: a menos que você tenha um gerente ou editor, você precisa gerenciar escritores internos. Pode ser um processo bastante envolvido.

Profissionais da agência de redação

Custo: Eu criei uma maneira muito simples de obter melhor qualidade por menos com agências de redação. Eu revelo isso no meu pacote de cursos .

Exemplo: WriterAccess (minha maior fonte de conteúdo atualmente). Leia minha análise do WriterAccess aqui.

• Volume: Se você precisar de 100 artigos na próxima semana, uma agência decente pode entregar. Você tem acesso a milhares de escritores. Eu amo isso sobre as agências.
• Qualidade: Você pode criar uma lista de amor ou favoritos de seus escritores favoritos, o que pode melhorar drasticamente a qualidade. Definitivamente, use a marcação de lista de amor / favoritos desde o primeiro dia. Algumas agências como WriterAccess têm especialistas de todas as origens que você pode contratar para obter especialistas em seu nicho. Isso pode ser uma grande vantagem. Ontem mesmo, meu gerente de conteúdo do WA começou a procurar escritores com uma especialização específica. Estou confiante de que ela vai encontrá-los e eu vou ter conteúdo matador.

Contras da agência de redação

• Qualidade: Isso ocorre principalmente no início – você distribui conteúdo para escritores não comprovados. Você é obrigado a obter algum conteúdo ruim entregue. No entanto, se você criar uma lista de favoritos, reduzirá a qualidade ruim rapidamente.
• Deve gerenciar muitos escritores: com muitos escritores trabalhando em seus projetos, você responderá a perguntas de muitos escritores e basicamente lidará com vários escritores trabalhando em seu conteúdo. Não é tão demorado, mas faz parte da rotina diária ou semanal.
• Custo: A agência cobra uma taxa alta, então você paga mais e o escritor recebe menos do que se você contratasse internamente. É um custo de transação. Eu não gosto de custo de transação, mas neste caso, o custo agrega algum valor – ou seja, acesso a um enorme grupo de escritores.

Profissionais de serviço de redação

Exemplo: Brand Builders (recentemente fiz meu primeiro pedido com eles)

C ost: $.08 por palavra parece ser um preço comum para serviços de redação. Você paga um pouco mais pela publicação sem usar as mãos.

• Sem complicações: essa é a beleza de um serviço – você deixa seu representante ou gerente cuidar de tudo. Você apenas dá a eles uma lista de tópicos e eles seguem a partir daí. É muito prático, o que pode liberá-lo para muitas coisas, como assistir TV, videogame, ciclismo, massagem, construir bíceps maiores, dormir, etc.
• Serviço completo: muitos serviços também terão seu conteúdo formatado em seu site de acordo com suas instruções. Isso libera ainda mais você para se concentrar em não fazer absolutamente nada.
• Pesquisa de palavras-chave: alguns serviços também fazem pesquisas de palavras-chave para você.

Contras do serviço de gravação

• Custo: Como há um serviço envolvido, você geralmente paga mais por palavra. Afinal, seu representante não trabalha de graça... e o grande dono do serviço quer lucrar.
• Velocidade: os serviços podem cuspir conteúdo mais rápido do que os redatores internos, mas não tão rápido quanto uma agência completa. Eu literalmente encomendei 100 mil palavras com WriterAccess e recebi todos os artigos em uma semana. Isso é difícil de bater. Nenhum serviço que conheço pode fazer isso, a menos que seja combinado com antecedência. Nenhum escritor interno pode fazer isso (mas imagine se pudesse – eles ganhariam uma fortuna).
• Qualidade: Geralmente, você não obterá nenhum nível de especialização com um serviço. Os escritores são generalistas que escrevem sobre qualquer tópico atribuído a eles. Isso nem sempre é ruim, mas lembre-se disso se você tiver tópicos que exigem um certo nível de especialização.

Você está ainda mais confuso agora?

Desculpe se você é.

Como tantas coisas neste negócio, não há um tamanho único.

Você tem que experimentar para descobrir o que funciona melhor para você.

Não espere perfeição de nenhuma fonte de conteúdo. Você não vai conseguir.

E lembre-se, parte dos resultados que você obtém é ditada pela qualidade de suas instruções para os escritores. Quanto melhores as instruções, geralmente, melhor o conteúdo que elas podem entregar.

Perguntas frequentes

Qual é a melhor fonte de conteúdo para escrever análises de produtos?

De longe, a melhor opção de conteúdo para análises de produtos é um redator interno. A razão para isso é que eles podem obter os produtos, usá-los e escrever resenhas matadoras. Eu trabalho com um escritor local para quem eu envio vários produtos em um nicho. Ele os analisa e os comentários são fantásticos. Eu tentei isso com WriterAccess, mas não foi uma boa experiência.

Qual é a melhor fonte de conteúdo para atualizar e melhorar os artigos existentes no meu site?

Novamente, descobri que os redatores internos são os melhores para editar e atualizar conteúdo antigo porque é fácil dar a eles acesso direto ao back-end do meu site e liberá-los do conteúdo antigo.

Quais fontes de conteúdo usarão analisadores de conteúdo como MarketMuse ou SurferSEO?

Todos os três serão se você os configurar com o Access. Estou trabalhando com um gerente de conteúdo no WriterAccess que dá acesso aos escritores ao MarketMuse para analisar todos os artigos e alcançar as melhores pontuações de conteúdo antes que eles sejam entregues a mim.

O BrandBuilders, que é um serviço de conteúdo que estou usando, também usa MarketMuse e SurferSEO.

E, claro, todos os meus escritores internos têm logins do MarketMuse para analisar cada parte do conteúdo que produzem... seja um artigo novo ou melhorando um artigo antigo.

Qual fonte de conteúdo produz o conteúdo de melhor qualidade?

Todos podem e fazem. Além disso, todos eles podem produzir conteúdo ruim. Tudo se resume aos escritores que você contrata ou acaba com uma agência (montar uma lista de favoritos que melhorará drasticamente a qualidade). O serviço de conteúdo que você usa também varia em qualidade. Já usei o bem e o mal.

O conteúdo formatará o conteúdo do meu site?

Sim, mas normalmente isso teria que ser discutido e combinado com antecedência. Nem todos vão, então é caso a caso. Na verdade, não tenho conteúdo no formato WriterAccess para mim e, em vez disso, confio nos VAs. No entanto, meus formatos de serviço de conteúdo atuais para mim no meu site, assim como meus redatores internos.

Posso usar a biografia e uma foto de perfil de escritores de todas as fontes de conteúdo?

Para escritores internos, sim, mas você precisa discutir isso com eles antes de contratá-los. Você teria que fazer disso uma condição do trabalho.

Para agências como WriterAccess, você pode, mas é restrito a escritores de 6 estrelas.

Eu não me incomodo com serviços de redação porque não tenho ideia de quem realmente escreve o artigo.

Qual é a opção de conteúdo mais barata?

Normalmente, internamente pode acabar custando menos apenas porque não há intermediários participando da taxa.

No entanto, devido ao meu volume de pedidos, atualmente pago US$ 0,04 por palavra no WriterAccess, que é uma taxa muito econômica para a qualidade que recebo.

O custo dos serviços de conteúdo mãos-livres custará consideravelmente mais – US$ 0,06 a US$ 0,08 por palavra, mas eles oferecem mais experiência de viva-voz.

As fontes de conteúdo garantem classificações superiores no Google?

Não. Nenhuma fonte de conteúdo garantirá classificações superiores no Google. SEO é muito mais do que apenas conteúdo e artigos, então nenhum escritor ou fonte de conteúdo pode garantir rankings de SEO. Dito isso, você pode contratar uma agência de SEO que produza conteúdo para você, além de lidar com todas as suas necessidades de SEO que PODEM garantir rankings… mas mesmo isso é raro. É raro que as agências de SEO façam quaisquer garantias.