Twitter lança opção de monetização para criadores de 'Super Follows'

Ele está em modo de teste nos últimos meses e, agora, o Twitter lançou oficialmente sua nova opção 'Super Follow', com criadores selecionados nos EUA agora capazes de cobrar uma taxa mensal por conteúdo de tweet exclusivo e extra para seus maiores fãs.

A adição pode fornecer mais incentivo para os criadores mais populares do Twitter se tornarem ainda mais ativos na plataforma, além de fornecer mais maneiras de construir sua comunidade de membros e estabelecer mais confiança no aplicativo.

Conforme explicado pelo Twitter:

“ Através do Super Follows, as pessoas podem definir uma assinatura mensal de US$ 2,99, US$ 4,99 ou US$ 9,99 por mês para monetizar bônus, conteúdo “nos bastidores” para seus seguidores mais engajados no Twitter.E os seguidores obtêm acesso extra especial aos seus pensamentos não filtrados, visualizações antecipadas e conversas exclusivas para assinantes de suas contas favoritas.”

Os criadores reivindicam até 97% de qualquer pagamento recebido por meio da opção, após taxas no aplicativo, até US$ 50 mil em ganhos totais. Depois que eles atingem esse limite de US $ 50 mil, o corte do criador cai para 80%, com o Twitter assumindo uma porcentagem maior a partir de então.

O Twitter forneceu este exemplo de como exatamente essas taxas podem ser divididas com base nessas cobranças e considerações adicionais.

Portanto, o Twitter e a Apple receberão uma parte significativa dessas taxas, pelo menos no iOS. Mas mesmo assim, isso pode resultar em grandes quantidades fluindo para os criadores de tweets por meio da opção, estabelecendo um novo ecossistema de criadores no aplicativo.

Depois que os usuários se inscreverem para se tornarem Super Seguidores, os criadores terão uma nova opção para compartilhar seus tweets normalmente ou como exclusivo para esses membros:

Os tweets exclusivos serão sinalizados in-stream, para que os Super Seguidores saibam que somente eles podem ver esse conteúdo.

Isso adiciona um nível extra de exclusividade ao processo e pode ajudar a criar uma sensação de 'in-crowd', o que pode ser um grande construtor de comunidade para seu público pago e pode ser um incentivo importante em sua abordagem.

O Twitter diz que construiu sua abordagem Super Follows em quatro princípios-chave com base em discussões com criadores:

Esses são os principais motivadores, na visão do Twitter, que o Super Follows precisa atender, o que alinhará idealmente o apelo da opção com as estrelas da plataforma e a tornará uma consideração importante para mais deles avançarem.

Mas está apenas em seus estágios iniciais agora. Conforme observado, o Super Follows é limitado a um pequeno grupo de criadores selecionados no iOS no lançamento, mas o Twitter pretende expandir o acesso em breve, com os qualificadores atuais para o aplicativo sendo:

• Os perfis devem ter 10 mil ou mais seguidores
• O criador deve ter pelo menos 18 anos
• O criador deve ter twittado pelo menos 25 vezes nos últimos 30 dias

Além disso, todos os candidatos precisam seguir a Política de Super Seguimentos do Twitter , que desqualifica contas com um nível de suspensões anteriores, além de detalhar detalhes adicionais, como idade da conta (deve ter pelo menos 3 meses) e padrões de segurança.

Se você atender a todos esses requisitos, em breve também poderá cobrar por seus tweets exclusivos.

Mas então vem o próximo desafio – o que exatamente você compartilha como conteúdo exclusivo para membros?

Claro, esta é uma consideração individual, e o Twitter não pode explicar isso para você, como tal. Mas forneceu alguns exemplos do conteúdo exclusivo que alguns criadores beta têm fornecido a seus assinantes pagos:

• Para os entusiastas de cuidados com a pele que procuram conselhos extras para melhorar sua rotina, MakeupforWOC está dando tratamento no nível do cliente para seus Super Seguidores. Todas as suas perguntas urgentes sobre cuidados com a pele, respondidas!
• Para aqueles que atualmente vivem os dias de glória da universidade (e para aqueles de nós que são nostálgicos), ria junto com as histórias mais engraçadas dos bastidores de @Myeshachou salvas apenas para seus Super Seguidores.
• @KingJosiah54 oferece sua análise esportiva mais aprofundada para seu público entusiasta de esportes mais engajado, que quer o verdadeiro furo do jogo de ontem à noite.
• @tarotbybronx mergulha mais fundo na astrologia, tarô e conselhos intuitivos de cura para seus Super Seguidores. Obtenha orientação espiritual extra sobre o que as estrelas e as cartas reservam para você.

Esses exemplos fornecem uma consideração extra para sua abordagem de Super Follows e, sem dúvida, farão você pensar em como você pode começar a ganhar dinheiro com seu público do Twitter, com contas populares precisando apenas de uma porcentagem relativa de seus seguidores para se inscrever, em para ganhar dinheiro real com tweets.

O que seria o sonho de muitos, ser pago pelo que já estão fazendo todos os dias. Mas provavelmente será mais desafiador do que muitos suspeitam, porque, embora o simples compartilhamento de determinados tweets com determinados grupos de seguidores pareça fácil, exigirá planejamento e estratégia para garantir que você esteja entregando valor aos seus clientes pagantes.

E há também uma questão de quantas pessoas vão realmente pagar. O Twitter ainda não divulgou mais dados, mas suspeito que a aceitação de seu programa de complementos Twitter Blue, que está ativo no Canadá e na Austrália no momento, não seja muito forte, com os próprios complementos não adicionando um monte de valor extra para a experiência do tweet.

Com base nisso, eu aconselharia qualquer pessoa que queira migrar para o Super Follows a não apenas mapear um plano de conteúdo claro, mas também procurar evitar qualquer dependência da receita de Super Follows por pelo menos 6 a 12 meses. Porque você verá desistências ao longo do tempo, à medida que as pessoas avaliam o que estão recebendo e decidem se devem continuar pagando. O dinheiro que você recebe do seu lançamento inicial cairá, por isso é importante criar estratégias de acordo e não ler demais os resultados iniciais.

Com essas considerações em mente, pode acabar sendo uma adição valiosa para o Twitter, levando 'usuários avançados' a twittar com mais frequência e se conectar com seu público-alvo no aplicativo.

Isso aumentará o uso geral do Twitter? Essa é a questão muito maior, com o Twitter esperando que esses novos recursos de criador tragam mais pessoas de volta à plataforma com mais frequência, o que o ajudará a atingir suas ambiciosas metas de crescimento nos próximos anos.

Parece que não pode machucar e, embora eu suspeite que alguns egos serão feridos quando as pessoas procurarem cobrar e não verem a aceitação que esperam, isso fornecerá novas oportunidades para uma porcentagem de usuários que podem desenvolver abordagens para conteúdo exclusivo e conexão.

O Twitter diz que o Super Follows agora está disponível para um pequeno grupo nos EUA, com mais regiões a seguir em breve. Outros podem se inscrever para entrar na lista de espera do Super Follows.