7 razões pelas quais sou péssimo em SEO e ainda recebo mais de 1 milhão de visitantes mensais

Versão do podcast:

Outro dia eu tive a sorte de poder pular em um bate-papo do Skype com um SEO técnico muito experiente e capaz.

Minhas perguntas eram sobre rich snippets e esquema. Depois de algumas idas e vindas, descobrimos que o que eu realmente queria saber é como eu poderia obter mais do meu conteúdo no gráfico de conhecimento do Google. Você sabe, as caixas de informações que agora aparecem no topo dos rankings de busca orgânica.

Talvez você não saiba do que estou falando. Eu também não sabia então. Aqui está uma captura de tela:

Fiquei com a impressão de que o gráfico de conhecimento eram fragmentos ricos que foram ditados pela marcação do esquema.

Acontece que eu estava errado.

Depois de tudo isso, o SEO me disse que não existe uma fórmula mágica para capturar gráficos de conhecimento. Ele sugeriu analisar o conteúdo de sites que atrapalham os pontos do gráfico de conhecimento.

O problema é que muito do meu conteúdo acaba em caixas de gráficos de conhecimento. Eu queria saber o que eu estava fazendo que me dava esses resultados (para que eu pudesse fazer mais).

Saí do chat grato por entender as distinções entre rich snippets e gráfico de conhecimento. Eu ainda não entendo completamente onde a marcação de esquema entra em jogo.

O que me leva a concluir que no final do dia eu sou péssimo em SEO, o que é uma conclusão estranha de se chegar, já que meus sites atraem mais de 1 milhão de visitantes mensais. Sim, não é Huffpost ou Wikipedia, mas para uma roupa de um homem só, não é terrível.

O que mais me torna tão ruim em SEO?

Isso é fácil.

1. Eu não crio links

Muita conversa sobre SEO gira em torno de links. Bilhões de dólares são gastos todos os meses na aquisição de links. Além de pagar uma pequena fortuna a algum serviço de guest post ou implorar por guest posts, eu realmente não sei como construir links. Nem me interessa saber como.

Assim como você, eu li todos os truques, truques e dicas de construção de links, como o método do arranha-céu, o método do link quebrado, os links de compra, os acordos de quid pro quo, etc.

Eu não faço nada disso. Eu não tenho uma infraestrutura para fazer isso em escala. O melhor que eu poderia fazer é pagar quantias exorbitantes de dinheiro para tê-lo feito. Pagar por este trabalho não me torna um SEO.

2. Não tenho ideia sobre o texto âncora para links de entrada

É o texto âncora que me assusta. Entenda isso errado ao construir pilhas de links e você pode prejudicar o SEO do seu site. Então eu li.

Eu sei o suficiente que se eu fosse construir muitos links, eu precisaria variar o texto âncora desses links. Exatamente quais variações e em quais proporções, não tenho ideia. Meus olhos brilham ao ler sobre isso. Meu cérebro dói pensando em tentar descobrir com alguma fórmula analítica.

3. Densidade de palavras-chave o quê?

Depois, há a densidade de palavras-chave onde você insere sua palavra-chave de destino X% no conteúdo. Isso parece divertido, não é? Você está sugerindo que eu realmente conte palavras e frases diferentes?

Estou sendo um pouco jocoso porque estou atento ao preenchimento de palavras-chave. No passado, recebi conteúdo de escritores que eram palavras-chave recheadas a ponto de serem profanas. Não foi o meu medo de resultados de SEO ruins que me fez odiar esses artigos, mas sim o fato de que eles foram tão mal escritos.

Embora eu esteja sendo um pouco irônico aqui, entendo o benefício de incluir palavras-chave direcionadas e sinônimos no conteúdo. Mas isso faz sentido, pois afinal o algoritmo do Google é um computador. Você precisa realmente comunicar ao algoritmo sobre o que é o seu artigo.

Eu não sou um purista ingênuo ou algo assim.

Eu apenas acredito que há um equilíbrio entre perder tempo com coisas bobas, como acertar uma porcentagem de densidade de palavras-chave mágicas arbitrárias e garantir que o artigo comunique claramente a um computador sobre o que se trata.

4. “25 Melhores Comentários Lacrosse Sticks”

Como muitos proprietários de sites, recebo muitos envios de guest post. A maioria não é boa. Minhas sugestões de título de artigo favoritas são aquelas que segmentam palavras-chave à medida que são pesquisadas estritamente. Muitas pessoas digitam frases condensadas ao pesquisar no Google. Embora seja bom pesquisar assim e o Google geralmente faça sentido, usar muitas dessas frases de pesquisa como tópicos de artigos é ridículo . Na verdade, é gramática incorreta.

Desculpe, mas não posso publicar um artigo com o título “25 melhores resenhas de tacos de lacrosse”, mesmo que a frase exata tenha um volume de pesquisa decente e baixa concorrência. Como regra geral, não publico nenhum conteúdo orientado a resenhas como guest posts, a menos que demonstre claramente que o escritor realmente usou o produto (o que nunca é).

5. “Meu artigo é tão bom que você seria um tolo em não linkar para ele”

Eu sei que muitas campanhas eficazes de construção de links são um jogo de números. Você alcança 1.000 sites pedindo links. Um pequeno link percentual para você.

Sempre recebo esses pedidos.

Eu os ignoro.

O que há para mim bebê? Normalmente nada. Por isso não faço nada. A promessa de uma “taxa” não me interessa porque não estou no negócio de vender links. Ok, se me oferecerem US$ 10 milhões por um link, estou dentro, mas fora isso, não estou interessado.

Eu não vou ter tempo para construir um link em algum artigo antigo porque seu artigo é ótimo.

Caramba, eu detesto construir links internos. O que poderia ser mais chato? Na verdade, eu posso responder isso. A divulgação é mais chata.

Você realmente acha que eu vou linkar para outro artigo assim que for publicado e esquecido? Não.

No entanto, e isso é incompreensível para mim, alguns editores terão tempo para criar links. É uma porcentagem pequena, mas se você está pagando a uma pessoa quase nada para entrar em contato com 100.000 editores e 0,01% link de volta para você, são 100 links construídos.

6. O que é o Search Console?

Eu juro.

Eu sei o que é o Search Console. Na verdade, eu entrei algumas vezes.

Mas me peça para fazer uma análise aí você vai me perder. Eu não verifico muito no Search Console. Eu certamente não sei como fazer nenhuma análise aprofundada do que está acontecendo. Eu nunca tive tempo para aprender SEO.

Já detectei problemas antes no Search Console, que foram corrigidos, mas é isso.

Estou tão sem noção que tive que contratar alguém para fazer upload de um mapa do site no Search Console. Eu não conseguia descobrir.

Digamos que eu saiba o suficiente para garantir que não haja grandes problemas e que enviei todas as informações necessárias conforme solicitado pelo Google ao adicionar meus sites a ele.

7. Meu esforço de infográfico de US$ 4.000 FALHOU

Este doeu muito.

Alguns anos atrás, quando os infográficos estavam na moda para criar links, pensei que poderia fazer isso. Quão difícil poderia ser pagar alguma roupa para criar um infográfico matador e comprá-lo por aí?

Acontece que não é tão fácil quanto parece. Pelo menos para mim.

Achei que, se estou passando pelo aborrecimento, posso muito bem pular as cercas e investir em um infográfico com aparência de matador.

Pesquisei algumas agências profissionais de design de infográficos. Contratei um que cobrava insanos $ 4.000 por infográfico. Eu os paguei com ansiedade ansiosa.

O infográfico ficou bom. Era baseado em dados. Muita pesquisa. Ilustrações legais. Todas as nove jardas. Eles até jogaram alguns cartões de mídia social bacanas.

Armado com o melhor infográfico que já encomendei, comecei minha campanha de divulgação. Dia após dia, entrei em contato com qualquer site que achei que estaria interessado.

Não me lembro o número exato, mas entrei em contato com centenas de sites.

Então eu esperei pelo ataque de links de entrada.

E esperou.

E esperou.

Finalmente, algumas respostas positivas chegaram. Incrível. Adquiri alguns links.

Esperou mais um pouco.

Nada.

Quando a fumaça se dissipou, adquiri 7 links de entrada por um custo total de $ 571 por link. Ai.

Curiosamente, desde então descobri diferentes tipos de gráficos e ilustrações que me custam US $ 50 e que trazem links sem pesquisa. Mas isso é outra questão.

Minha abordagem simplória para SEO (que realmente funciona)

Em vez de construir links, eu os atraio.

Nem todo artigo que publico atrai links.

Alguns atraem muito, alguns poucos e alguns nenhum.

É um jogo de números, assim como a construção de links de divulgação.

Eu tenho alguns métodos que ajudam a atrair links.

Eu também direciono palavras-chave de baixa concorrência para que não seja difícil classificar. Algumas coisas ranqueiam sem links. Fale fácil. Claro, não transporta muito tráfego, mas atrai o suficiente para ganhar algum dinheiro. Faça isso várias vezes e um negócio que você terá.

Mas tenha paciência…

Se estiver começando, essa abordagem simples leva tempo. Muito tempo.

Se você quer rápido, crie links.

Admito que construir links funciona

Apesar de todos os itens acima, eu estaria delirando se mantivesse a construção de links que não funciona para SEO. Sim, funciona. Se bem feito, é um risco muito baixo.

Na verdade, acredito que investir na construção de links pode resultar em um ROI muito melhor porque você pode classificar o conteúdo mais rapidamente e classificar as palavras-chave com maior volume de pesquisa.

O que da? Como obter tráfego de SEO sem ser um especialista em SEO?

O segredo é que eu sou um editor em primeiro lugar. Não é um segredo. Apenas uma mentalidade e uma preferência. Eu gosto de publicar conteúdo.

Eu não sou um SEO aprendido. Eu sei sobre SEO. Eu amo o tráfego de SEO. Eu li sobre isso. Mas eu não arregaço as mangas com o software Screaming Frog vasculhando resmas de dados.

Eu não faço nenhuma análise séria fora do local. Eu não acompanho links de entrada e os analiso.

Nenhum SEO instruído diria que eu sei muito sobre isso.

O que eu estudo, pratico, aprimoro, experimento e sou fanático é publicar o máximo de conteúdo excelente que abrange tópicos inteligentes quanto possível.

É isso.

Meu segredo nessa declaração é duplo:

1. Excelente conteúdo: como dito acima, alguns dos meus conteúdos atraem links. Isso é um sinal de que é bom, então classifica. Inclui pesquisa decente, muito bem formatada (sou fanático por formatação), imagens e outros gráficos – qualquer coisa para torná-lo bom.
2. Tópicos inteligentes: procuro tópicos de baixa concorrência que acho que tenham algum potencial de pesquisa sólido. Eu uso Ahrefs, Keywordshitter.com e meu CÉREBRO.

mas tenho uma vantagem...

Minha vantagem é que faço isso há vários anos. Alguns dos meus sites têm vários anos e conheço muito bem os nichos. Quanto mais você cavar em um nicho, mais ouro você encontrará.