7 razones por las que apesto en SEO y sigo recibiendo más de 1 millón de visitantes mensuales

Versión de podcast:

El otro día tuve la suerte de poder participar en un chat de Skype con un SEO técnico muy experimentado y capaz.

Mis preguntas eran sobre fragmentos enriquecidos y esquemas. Después de un poco de ida y vuelta, nos dimos cuenta de que lo que realmente quería saber era cómo podía obtener más de mi contenido en el gráfico de conocimiento de Google. Ya sabes, los cuadros de información que ahora aparecen en la parte superior de las clasificaciones de búsqueda orgánica.

Tal vez no sepas de lo que estoy hablando. Yo tampoco lo sabía entonces. Aquí hay una captura de pantalla:

Tenía la impresión de que el gráfico de conocimiento eran fragmentos enriquecidos dictados por el marcado de esquema.

Resulta que estaba equivocado.

Después de todo eso, el SEO me dijo que no existe una fórmula mágica para enganchar gráficos de conocimiento. Sugirió analizar el contenido de los sitios que enganchan los puntos del gráfico de conocimiento.

La cuestión es que gran parte de mi contenido termina en cuadros de gráficos de conocimiento. Quería saber qué estaba haciendo que me dio esos resultados (para poder hacer más).

Salí del chat agradecida de comprender las diferencias entre los fragmentos enriquecidos y el gráfico de conocimiento. Todavía no entiendo completamente dónde entra en juego el marcado de esquema.

Lo que me lleva a concluir que al final del día apesto en SEO, lo cual es una conclusión extraña dado que mis sitios atraen más de 1 millón de visitantes mensuales. Sí, no es Huffpost o Wikipedia, pero para un equipo de un solo hombre, no es terrible.

¿Qué más me hace tan malo en SEO?

Eso es fácil.

1. No construyo enlaces

Gran parte de la conversación sobre SEO gira en torno a los enlaces. Cada mes se gastan miles de millones de dólares en la adquisición de enlaces. Aparte de pagar una pequeña fortuna a algún servicio de publicación de invitados o rogar por publicaciones de invitados, realmente no sé cómo construir enlaces. Ni me importa saber cómo.

Al igual que tú, he leído todos los trucos, trucos y consejos para la creación de enlaces, como el método del rascacielos, el método del enlace roto, la compra de enlaces, los arreglos quid pro quo, etc.

No hago nada de eso. No tengo una infraestructura para hacerlo a escala. Lo mejor que pude hacer es pagar cantidades exorbitantes de dinero para hacerlo. Pagar por este trabajo no me convierte en un SEO.

2. No tengo ni idea sobre el texto de anclaje para enlaces entrantes

Es el texto de anclaje lo que me asusta. Haz esto mal cuando construyas montones de enlaces y podrías dañar el SEO de tu sitio. Así que he leído.

Sé lo suficiente como para que si tuviera que crear muchos enlaces, necesitaría variar el texto de anclaje de esos enlaces. Exactamente qué variaciones y en qué proporciones, no tengo idea. Mis ojos se nublan al leer sobre eso. Me duele el cerebro pensando en tratar de averiguarlo con alguna fórmula analítica.

3. Densidad de palabras clave ¿qué?

Luego está la densidad de palabras clave donde inserta su palabra clave objetivo X% en el contenido. Eso suena divertido, ¿no? ¿Estás sugiriendo que realmente cuente diferentes palabras y frases?

Estoy siendo un poco bromista porque tengo en cuenta el relleno de palabras clave. En el pasado, recibí contenido de escritores que estaba repleto de palabras clave hasta el punto de ser profano. No fue mi miedo a los malos resultados de SEO lo que me hizo odiar esos artículos, sino el hecho de que estaban tan mal escritos.

Si bien estoy siendo un poco irónico aquí, entiendo el beneficio de incluir palabras clave específicas y sinónimos en el contenido. Pero eso tiene sentido ya que, después de todo, el algoritmo de Google es una computadora. Debes comunicarle al algoritmo de qué trata tu artículo.

No soy un purista ingenuo ni nada por el estilo.

Simplemente creo que hay un equilibrio entre perder el tiempo en cosas tontas como alcanzar un porcentaje mágico arbitrario de densidad de palabras clave y garantizar que el artículo comunique claramente a una computadora de qué se trata.

4. “25 mejores reseñas de palos de lacrosse”

Al igual que muchos propietarios de sitios, recibo muchos envíos de publicaciones de invitados. La mayoría no son buenos. Mis sugerencias favoritas de títulos de artículos son las que apuntan a frases de palabras clave ya que se buscan estrictamente. Muchas personas escriben frases condensadas cuando buscan en Google. Si bien está bien buscar de esa manera y Google a menudo le da sentido, usar muchas de esas frases de búsqueda como temas de artículos es ridículo . De hecho, es una gramática incorrecta.

Lo siento, pero no puedo publicar un artículo con el título "25 mejores reseñas de palos de lacrosse", incluso si la frase exacta tiene un volumen de búsqueda decente y poca competencia. Como regla general, no publico ningún contenido orientado a la revisión como publicaciones de invitados a menos que demuestre claramente que el escritor realmente usó el producto (que nunca).

5. “Mi artículo es tan bueno que sería un tonto no vincularlo”

Sé que muchas campañas efectivas de creación de enlaces son un juego de números. Te comunicas con 1000 sitios web que solicitan enlaces. Un pequeño porcentaje de enlace a usted.

Recibo estas solicitudes todo el tiempo.

Los ignoro.

¿Qué hay para mí bebé? Normalmente nada. Por eso no hago nada. La promesa de una “tarifa” no me interesa porque no estoy en el negocio de vender enlaces. Está bien, si me ofrecen $10 millones por un enlace, acepto, pero de lo contrario, no estoy interesado.

No voy a tomarme el tiempo para crear un enlace en un artículo antiguo porque su artículo es genial.

Diablos, detesto construir enlaces internos. ¿Qué podría ser más aburrido? En realidad, puedo responder a eso. La divulgación es más aburrida.

¿De verdad crees que voy a vincular a otro artículo una vez que se publique y se olvide? No.

Sin embargo, y esto es incomprensible para mí, algunos editores se tomarán el tiempo para vincular. Es un pequeño porcentaje, pero si le está pagando a una persona casi nada para que se comunique con 100 000 editores y el 0,01 % le devuelva el enlace, son 100 enlaces creados.

6. ¿Qué es la consola de búsqueda?

bromeo

Sé lo que es Search Console. De hecho, me he registrado varias veces.

Pero pídeme que haga un análisis allí y me perderás. No compruebo mucho en Search Console. Ciertamente no sé cómo hacer un análisis en profundidad de lo que está pasando. Nunca me he tomado el tiempo para aprender SEO.

He detectado problemas antes en Search Console que solucioné, pero eso es todo.

Estoy tan despistado que tuve que contratar a alguien para cargar un mapa del sitio en Search Console. No pude entenderlo.

Digamos que sé lo suficiente para garantizar que no haya problemas importantes y que he enviado toda la información necesaria según lo solicitado por Google al agregar mis sitios.

7. Mi esfuerzo infográfico FALLIDO de $ 4,000

Este dolió mucho.

Hace unos años, cuando las infografías estaban de moda para construir enlaces, pensé que podía hacer eso. ¿Qué tan difícil podría ser pagarle a un equipo para crear una infografía genial y comprarla?

Resulta que no es tan fácil como parece. Al menos para mi.

Pensé que si estaba pasando por la molestia, también podría dar un paso atrás e invertir en una infografía de aspecto asesino.

Investigué algunas agencias profesionales de diseño infográfico. Contraté uno que cobraba la locura de $ 4,000 por infografía. Les pagué con ansiosa anticipación.

La infografía se veía bien. Estaba basado en datos. Mucha investigación. Ilustraciones geniales. Las nueve yardas enteras. Incluso lanzaron algunas ingeniosas tarjetas de redes sociales.

Armado con la mejor infografía que he encargado, comencé mi campaña de divulgación. Día tras día, me acerqué a cualquier sitio que pensé que estaría interesado.

No recuerdo el número exacto, pero me comuniqué con cientos de sitios.

Luego esperé la avalancha de enlaces entrantes.

Y esperó.

Y esperó.

Finalmente, llegaron algunas respuestas positivas. Impresionante. Adquirí algunos enlaces.

Esperó un poco más.

Nada.

Cuando se disipó el humo, adquirí 7 enlaces entrantes por un costo total de $571 por enlace. Ay.

Curiosamente, desde entonces he descubierto diferentes tipos de gráficos e ilustraciones que me cuestan $ 50 que arrastran enlaces sin investigación. Pero ese es otro asunto completamente diferente.

Mi enfoque simplón de SEO (que realmente funciona)

En lugar de construir enlaces, los atraigo.

No todos los artículos que publico atraen enlaces.

Algunos atraen mucho, algunos pocos y otros ninguno.

Es un juego de números, al igual que la construcción de enlaces de divulgación.

Tengo algunos métodos que ayudan a atraer enlaces.

También me dirijo a palabras clave de baja competencia para que no sea difícil clasificar. Algunas cosas se clasifican sin enlaces. Habla de fácil. Por supuesto, no atrae mucho tráfico, pero atrae lo suficiente como para ganar algo de dinero. Haga esto suficientes veces una y otra vez y tendrá un negocio.

Aunque ten paciencia…

Si está comenzando, este enfoque simple lleva tiempo. Un montón de tiempo.

Si quieres rápido, construye enlaces.

Admito que construir enlaces funciona

A pesar de todo lo anterior, me engañaría si mantuviera que la creación de enlaces no funciona para SEO. Si, funciona. Si se hace bien, es de muy bajo riesgo.

De hecho, creo que invertir en la construcción de enlaces puede resultar en un ROI mucho mejor porque puede clasificar el contenido más rápido y clasificar para palabras clave de mayor volumen de búsqueda.

¿Lo que da? ¿Cómo obtengo tráfico SEO sin ser un experto en SEO?

El secreto es que soy un editor ante todo. No es un secreto. Sólo una mentalidad y una preferencia. Me gusta publicar contenido.

No soy un experto en SEO. Sé sobre SEO. Me encanta el tráfico SEO. Leí sobre eso. Pero no me arremango con el software Screaming Frog peinando montones de datos.

No hago ningún análisis serio fuera del sitio. No hago un seguimiento de los enlaces entrantes ni los analizo.

Ningún experto en SEO diría que sé mucho al respecto.

Lo que sí estudio, practico, perfecciono, experimento y soy fanático es publicar tanto contenido excelente que cubra temas inteligentes como sea posible.

Eso es todo.

Mi secreto en esa declaración es doble:

1. Excelente contenido: como se indicó anteriormente, parte de mi contenido atrae enlaces. Esa es una señal de que es bueno, por lo que se clasifica. Incluye una investigación decente, muy bien formateada (soy un fanático del formato), imágenes y otros gráficos, cualquier cosa para que quede bien.
2. Temas inteligentes: busco temas de baja competencia que creo que tienen un sólido potencial de búsqueda. Uso Ahrefs, Keywordshitter.com y mi CEREBRO.

Aunque tengo una ventaja...

Mi ventaja es que he estado haciendo esto durante varios años. Algunos de mis sitios tienen varios años y conozco muy bien los nichos. Cuanto más cavas en un nicho, más oro encuentras.