7 raisons pour lesquelles je suis nul en SEO et j'ai toujours plus d'un million de visiteurs par mois

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L'autre jour, j'ai eu la chance de pouvoir sauter sur un chat Skype avec un SEO technique très expérimenté et compétent.

Mes questions portaient sur les extraits enrichis et le schéma. Après quelques allers-retours, nous avons compris ce que je voulais vraiment savoir, c'est comment puis-je obtenir plus de mon contenu dans le graphe de connaissances de Google. Vous savez, les boîtes d'information qui s'affichent désormais en haut des classements de recherche organique.

Peut-être que vous ne savez pas de quoi je parle. Je ne savais pas non plus alors. Voici une capture d'écran :

J'avais l'impression que le graphe de connaissances était des extraits riches qui étaient dictés par le balisage du schéma.

Il s'avère que j'avais tort.

Après tout cela, le SEO m'a dit qu'il n'y avait pas de formule magique pour accrocher les graphes de connaissances. Il a suggéré d'analyser le contenu des sites qui accrochent les spots du graphe de connaissances.

Le fait est qu'une grande partie de mon contenu se retrouve dans des boîtes de graphes de connaissances. Je voulais savoir ce que je faisais qui m'avait donné ces résultats (afin que je puisse en faire plus).

J'ai quitté le chat reconnaissant de comprendre les distinctions entre les extraits enrichis et le graphe de connaissances. Je ne comprends toujours pas entièrement où le balisage de schéma entre en jeu.

Ce qui m'amène à conclure à la fin de la journée que je suis nul en SEO, ce qui est une conclusion étrange à laquelle arriver étant donné que mes sites attirent bien plus d'un million de visiteurs par mois. Ouais, ce n'est pas Huffpost ou Wikipedia, mais pour une tenue d'un seul homme, ce n'est pas terrible.

Qu'est-ce qui me rend si mauvais en SEO ?

C'est facile.

1. Je ne crée pas de liens

Beaucoup de discussions sur le référencement tournent autour des liens. Des milliards de dollars sont dépensés chaque mois pour l'acquisition de liens. À moins de payer une petite fortune à un service de publication d'invités ou de mendier des publications d'invités, je ne sais pas vraiment comment créer des liens. Je ne me soucie pas non plus de savoir comment.

Comme vous, j'ai lu tous les hacks, astuces et conseils de création de liens tels que la méthode du gratte-ciel, la méthode des liens brisés, l'achat de liens, les accords de quid pro quo, etc.

Je n'en fais rien. Je n'ai pas d'infrastructure en place pour le faire à grande échelle. Le mieux que je puisse faire est de payer des sommes exorbitantes pour le faire. Payer pour ce travail ne fait pas de moi un SEO.

2. Je n'ai aucune idée du texte d'ancrage pour les liens entrants

C'est le texte d'ancrage qui me fait flipper. Si vous vous trompez lors de la création de piles de liens, vous risquez de nuire au référencement de votre site. Alors j'ai lu.

Je sais assez que si je devais créer des tas de liens, je dois faire varier le texte d'ancrage de ces liens. Exactement quelles variations et dans quels ratios, je n'en ai aucune idée. Mes yeux se glacent en lisant à ce sujet. Mon cerveau me fait mal à l'idée d'essayer de le comprendre avec une formule analytique.

3. Densité de mots clés quoi ?

Ensuite, il y a la densité de mots clés où vous insérez votre mot clé cible X % dans le contenu. Cela semble amusant, n'est-ce pas? Suggérez-vous que je compte réellement différents mots et expressions ?

Je suis un peu facétieux parce que je suis conscient du bourrage de mots clés. Dans le passé, j'ai reçu du contenu d'écrivains qui était bourré de mots clés au point d'être profane. Ce n'est pas ma peur des mauvais résultats SEO qui m'a fait détester ces articles, mais plutôt le fait qu'ils étaient si mal écrits.

Bien que je sois un peu ironique ici, je comprends l'avantage d'inclure des mots clés et des synonymes ciblés dans le contenu. Mais cela a du sens puisqu'après tout, l'algo Google est un ordinateur. Vous devez réellement communiquer à l'algo le sujet de votre article.

Je ne suis pas un puriste naïf ou quelque chose comme ça.

Je crois simplement qu'il y a un équilibre entre perdre du temps sur des choses stupides comme atteindre un pourcentage arbitraire de densité de mots clés magiques et s'assurer que l'article communique clairement à un ordinateur de quoi il s'agit.

4. "25 meilleures critiques de bâtons de crosse"

Comme de nombreux propriétaires de sites, je reçois beaucoup de soumissions de messages d'invités. La plupart ne sont pas bons. Mes suggestions de titres d'articles préférées sont celles qui ciblent les expressions de mots clés car elles sont strictement recherchées. De nombreuses personnes saisissent des phrases condensées lors d'une recherche dans Google. Bien qu'il soit acceptable de rechercher de cette manière et que Google ait souvent du sens, il est ridicule d'utiliser bon nombre de ces expressions de recherche comme sujets d'articles. En fait, c'est une grammaire incorrecte.

Désolé, mais je ne peux pas publier un article avec le titre "25 meilleures critiques de bâtons de crosse" même si la phrase exacte a un volume de recherche décent et une faible concurrence. En règle générale, je ne publie aucun contenu axé sur les critiques en tant que messages d'invités à moins qu'il ne démontre clairement que l'auteur a réellement utilisé le produit (ce qui n'est jamais le cas).

5. "Mon article est tellement bon que vous seriez idiot de ne pas le mettre en lien"

Je sais que beaucoup de campagnes de création de liens efficaces sont un jeu de nombres. Vous atteignez 1 000 sites Web demandant des liens. Un petit pourcentage de lien vers vous.

Je reçois ces demandes tout le temps.

Je les ignore.

Qu'y a-t-il pour moi bébé? Généralement rien. Du coup je ne fais rien. La promesse d'une « redevance » ne m'intéresse pas car je ne suis pas dans le métier de vendre des liens. D'accord, si on me propose 10 millions de dollars pour un lien, je suis partant, mais sinon, je ne suis pas intéressé.

Je ne vais pas prendre le temps de créer un lien dans un vieil article parce que votre article est génial.

Zut, je déteste créer des liens internes. Quoi de plus ennuyeux ? En fait, je peux répondre à cela. La sensibilisation est plus ennuyeuse.

Pensez-vous vraiment que je vais créer un lien vers un autre article une fois qu'il sera publié et oublié ? Non.

Pourtant, et cela m'est incompréhensible, certains éditeurs prendront le temps de faire le lien. C'est un petit pourcentage, mais si vous payez presque rien à quelqu'un pour contacter 100 000 éditeurs et que 0,01% renvoie vers vous, cela fait 100 liens construits.

6. Qu'est-ce que la Search Console ?

Je plaisante.

Je sais ce qu'est la Search Console. En fait, je me suis connecté plusieurs fois.

Mais demandez-moi de faire une analyse là-dedans, vous me perdrez. Je ne vérifie pas grand-chose dans la Search Console. Je ne sais certainement pas comment faire une analyse approfondie de ce qui se passe. Je n'ai jamais pris le temps d'apprendre le SEO.

J'ai déjà repéré des problèmes dans la Search Console que j'ai résolus, mais c'est à peu près tout.

Je suis tellement désemparé que j'ai dû embaucher quelqu'un pour télécharger un sitemap dans la Search Console. Je ne pouvais pas comprendre.

Disons simplement que j'en sais assez pour m'assurer qu'il n'y a pas de problèmes majeurs et que j'ai soumis toutes les informations nécessaires conformément à la demande de Google lors de l'ajout de mes sites.

7. Mon effort infographique ÉCHEC de 4 000 $

Celui-ci a fait très mal.

Il y a quelques années, lorsque les infographies faisaient fureur pour créer des liens, j'ai pensé que je pouvais le faire. À quel point pourrait-il être difficile de payer une tenue pour créer une infographie de tueur et de la magasiner ?

Il s'avère que ce n'est pas aussi facile qu'il n'y paraît. Au moins pour moi.

J'ai pensé que si je traversais les tracas, je pourrais aussi bien me balancer vers les clôtures et investir dans une infographie à la recherche de tueur.

J'ai fait des recherches sur quelques agences de conception d'infographie professionnelles. J'en ai embauché un qui facturait 4 000 $ par infographie. Je les ai payés avec impatience.

L'infographie avait l'air bien. Il était basé sur des données. Beaucoup de recherches. Illustrations sympas. L'ensemble des neuf mètres. Ils ont même ajouté de jolies cartes de réseaux sociaux.

Armé de la meilleure infographie que j'aie jamais commandée, j'ai commencé ma campagne de sensibilisation. Jour après jour, j'ai contacté tous les sites qui, selon moi, seraient intéressés.

Je ne me souviens pas du nombre exact, mais j'ai contacté des centaines de sites.

Puis j'ai attendu l'assaut des liens entrants.

Et attendu.

Et attendu.

Enfin, quelques réponses positives sont arrivées. Génial. J'ai acquis quelques liens.

Attendu un peu plus.

Rien.

Lorsque la fumée s'est dissipée, j'ai acquis 7 liens entrants pour un coût total de 571 $ par lien. Aie.

Fait intéressant, depuis lors, j'ai découvert différents types de graphiques et d'illustrations qui m'ont coûté 50 $ et qui transportent des liens sans recherche. Mais c'est une tout autre affaire.

Mon approche simple du référencement (qui fonctionne réellement)

Au lieu de créer des liens, je les attire.

Tous les articles que je publie n'attirent pas des liens.

Certains attirent beaucoup, d'autres peu et d'autres aucun.

C'est un jeu de nombres, tout comme la création de liens de sensibilisation.

J'ai quelques méthodes qui aident à attirer des liens.

Je cible également des mots-clés à faible concurrence, il n'est donc pas difficile de se classer. Certaines choses se classent sans liens. Parlez facile. Bien sûr, il ne transporte pas beaucoup de trafic, mais il en attire suffisamment pour gagner de l'argent. Faites cela assez de fois et vous aurez une entreprise.

Soyez patient tout de même…

Si vous débutez, cette approche simple prend du temps. Beaucoup de temps.

Si vous voulez du rapide, créez des liens.

J'avoue que la création de liens fonctionne

Malgré tout ce qui précède, je serais délirant si je maintenais que la création de liens ne fonctionne pas pour le référencement. Oui cela fonctionne. Si c'est bien fait, c'est très peu risqué.

En fait, je pense qu'investir dans la création de liens peut entraîner un retour sur investissement nettement amélioré, car vous pouvez classer le contenu plus rapidement et vous classer pour des mots-clés à volume de recherche plus élevé.

Ce qui donne? Comment obtenir du trafic SEO sans être un expert SEO ?

Le secret, c'est que je suis avant tout un éditeur. Ce n'est pas un secret. Juste un état d'esprit et une préférence. J'aime publier du contenu.

Je ne suis pas un SEO instruit. Je connais le référencement. J'adore le trafic SEO. J'ai lu à ce sujet. Mais je ne retrousse pas mes manches avec le logiciel Screaming Frog qui passe au peigne fin des tonnes de données.

Je ne fais aucune analyse sérieuse hors site. Je ne suis pas les liens entrants et je ne les analyse pas.

Aucun expert en référencement ne dirait que j'en sais beaucoup à ce sujet.

Ce que j'étudie, pratique, perfectionne, expérimente et dont je suis fanatique, c'est de publier autant d'excellents contenus qui couvrent des sujets intelligents que possible.

C'est ça.

Mon secret dans cette déclaration est double :

1. Excellent contenu : comme indiqué ci-dessus, certains de mes contenus attirent des liens. C'est un signal que c'est bon donc ça se classe. Il comprend des recherches décentes, très bien formatées (je suis fanatique du formatage), des images et d'autres graphiques - tout pour le rendre bon.
2. Sujets intelligents : je recherche des sujets à faible concurrence qui, selon moi, ont un potentiel de recherche solide. J'utilise Ahrefs, Keywordshitter.com et mon BRAIN.

J'ai quand même un avantage...

Mon avantage est que je fais cela depuis plusieurs années. Certains de mes sites datent de plusieurs années et je connais très bien les créneaux. Plus vous creusez dans une niche, plus vous trouvez d'or.