O TikTok é a chave para o sucesso do marketing de inicialização?

A cena das startups continuou a prosperar pós-pandemia. Com mais concorrência do que nunca, os líderes de pequenas empresas estão constantemente à procura de novas táticas para atrair o público que manterão seus consumidores envolvidos em uma esfera online global.

De fato, com o impulso do Covid-19 para a digitalização, abordar um novo público on-line global tornou-se um dos maiores desafios para empreendedores de startups. Lutando contra uma infinidade de novas plataformas, um boom do comércio eletrônico e a demanda do consumidor por maior personalização, muitos líderes de pequenas empresas estão sendo vítimas de falhas nas startups em 2022.
Depois que um recente Estudo Nacional de Capital de Negócios descobriu que 1 em cada 5 startups está falhando em seu primeiro ano, muitos empreendedores estão se voltando para o marketing de mídia social para obter sucesso. Com mais de 4,6 bilhões de usuários a bordo, as plataformas sociais se tornaram as novas arenas de segmentação para pequenas empresas que esperam se tornar grandes.

De um artigo sobre Startup Failures on Failory, 22% das falhas de startup se originam de uma má estratégia de marketing. Juntamente com a falta de ajuste de mercado e problemas de fluxo de caixa, os empreendedores devem trabalhar em seu ângulo de mercado e conjunto de habilidades digitais se quiserem sobreviver em um novo campo de atuação online.

Continue lendo enquanto exploramos o cenário das startups em 2022 e discutimos como alguns de seus maiores desafios podem ser abordados usando os poderes do marketing de mídia social.

Explorando o mercado de startups em 2022

Não é segredo que o mercado de startups está prosperando pós-pandemia. Com uma mudança digital tornando mais fácil do que nunca para empreendedores famintos iniciarem seus próprios empreendimentos, o número de novos aplicativos de negócios atingiu o pico desde 2020, de acordo com um estudo da Oberlo.

Embora o início de 2020 tenha permanecido estagnado para empreendimentos de inicialização, o freelancer de bloqueio viu os números dispararem no terceiro trimestre de 2020, e os aplicativos de negócios estão voando desde então. Com um salto de crescimento de 70% ano a ano, o mercado de startups está rapidamente se tornando densamente povoado e significativamente competitivo.

De fato, estudos mostram que apenas 40% de todos os empreendimentos de startups são atualmente lucrativos, pois os empreendedores continuam acelerando o dinheiro em rodadas de financiamento, aumentando os gastos com marketing e automação digital para melhorar os níveis de produtividade.

O problema é que mais da metade de todos os novos negócios têm menos de US$ 25.000 à sua disposição no início de um empreendimento, tornando as questões de fluxo de caixa um dos principais desafios enfrentados ao enfrentar a crescente concorrência dentro de um nicho de mercado.

A mídia social poderia ser uma graça salvadora para os profissionais de marketing de startups ou outra estratégia de drenagem de caixa?

As estratégias de mídia social são a chave para o sucesso?

A mídia social certamente desempenhou um grande papel no sucesso das startups na última década. Entre suas plataformas mais bem servidas, Facebook, Instagram e agora, TikTok, os profissionais de marketing usaram esses sites dominados pelo consumidor para promover produtos e serviços, criar conteúdo interativo e envolvente e, o mais importante, conectar-se com potenciais leads de vendas.

Com mais da metade da população mundial usando pelo menos uma forma de mídia social em 2022, não é mais o caso de uma startup usar a mídia social dentro de sua estratégia de crescimento, mas sim quando .

De fato, 93% dos profissionais de marketing afirmam que o uso das mídias sociais como ferramenta de promoção aumentou significativamente a exposição de seus negócios e tem sido a chave para se conectar com sua demografia após a mudança on-line do Covid-19.

Fácil ou caro?

A questão é: essas plataformas podem fornecer sucesso rápido para um pagamento baixo?

A resposta é sim e não. O marketing de mídia social pode ser um processo caro ao investir em formas pagas de publicidade, parcerias com influenciadores e maior exposição da plataforma. De fato, várias startups relataram comprar mais formas de publicidade paga em 2022 para competir contra gigantes da indústria e conteúdo gerado pelo usuário.

No entanto, para os líderes de startups que desejam obter exposição orgânica por menos, a chave para o sucesso em 2022 é o marketing de conteúdo. Existem várias maneiras pelas quais os empreendedores on-line podem usar uma plataforma de mídia social a seu favor, sem investir em formatos de publicidade paga. Do newsjacking ao salto nas tendências do consumidor, gerar sucesso é mudar o ângulo do conteúdo e saber o que chamará a atenção do seu consumidor-alvo.

À medida que novas plataformas como o TikTok emergem rapidamente como pioneiras no marketing de startups, a chave para o sucesso nesses aplicativos dominados pelo consumidor é se misturar. Envolva-se com tendências baseadas em vídeo e replique conteúdo viral com um ângulo original.

Ascensão à fama do TikTok

Uma rede social, em particular, que teve um aumento acentuado na popularidade é o TikTok. Agora nomeada a plataforma de crescimento mais rápido na última década, com uma taxa de crescimento de 105% de usuários, não é surpresa que os profissionais de marketing em todo o mundo estejam se apegando ao seu sucesso.

Voando mais alto que o Facebook e o Instagram, as plataformas mais quentes das mídias sociais, o TikTok conquistou o mundo desde o início da pandemia em 2020.

Composto por conteúdo curto baseado em vídeo, o algoritmo definido pelo usuário do TikTok oferece a todas as contas que publicam um vídeo a chance de se tornarem virais. À medida que os sons de tendências e as tendências de vídeo surgem, todos os usuários podem criar suas próprias versões das tendências atuais do TikTok? Por sua chance de aparecer na importante página Para você.

Para os profissionais de marketing de startups, em particular, o TikTok é o lugar para estar. Depois que 85% dos profissionais de marketing inteligentes revelaram que o conteúdo em formato de vídeo era sua tática social mais eficaz em 2021, a chave para altos níveis de engajamento é definitivamente encontrada no aplicativo baseado em vídeo do TikTok.

No entanto, uma coisa é postar um vídeo no TikTok, mas como uma startup pode fazer seu vídeo se destacar da multidão?

Como tornar sua startup viral no TikTok

As startups que querem se tornar virais no TikTok precisam marcar três caixas principais ao criar conteúdo baseado em plataforma. Estes são som, velocidade e satisfação. O conteúdo do TikTok precisa ser acelerado para chamar a atenção, filmado sob um som viral para ter a chance de aparecer na página Para você e, o mais importante, satisfatório para um grupo demográfico, tornando-os mais propensos a compartilhar o conteúdo com seus colegas .

Aqui estão alguns dos principais elementos que os líderes de startups devem considerar antes de postar seu primeiro TikTok:

• É específico da plataforma? Mais de 62% dos profissionais de marketing do TikTok afirmam que o conteúdo específico da plataforma é fundamental se quiserem se conectar com os consumidores. Os vídeos precisam estar alinhados com as tendências da plataforma e se encaixar na estrutura do vídeo viral.
• Você conhece o seu público? O TikTok tem uma demografia ampla e diversificada. Os empreendedores precisam usar sons, tendências e hashtags que abordem diretamente seu grupo de consumidores se quiserem acabar nos feeds de leads em potencial.
• O conteúdo é original? Embora seja inteligente pular para as tendências da plataforma, criar conteúdo original é fundamental para as startups. Por que não fazer uma notícia viral e usá-la para promover um produto ou serviço com um toque de humor?

À medida que a plataforma do TikTok evolui, seus usuários também. Se você quer uma chance de sucesso na plataforma, seu conteúdo precisa ser novo, empolgante e facilmente adaptável em um cenário de mídia social em constante mudança.