Revisão Ezoica (Uma visão diferente de uma indústria robusta)

Atualizado em 28 de agosto de 2022.

Esta atualização de revisão está muito atrasada. Muita coisa mudou no cenário da rede de anúncios. Eu sei que a Ezoic prefere não ser chamada de rede de anúncios, mas é isso que me diz respeito.

Estou atualizando esta revisão porque o Ezoic evoluiu para melhor e para pior desde que me mudei deles há alguns anos.

Minha experiência Ezoica

Eu fui um dos primeiros usuários do Ezoic e ganhei bem com o Ezoic por anos. Comecei com o AdSense, mas me formei no Ezoic e me saí bem com eles por muitos anos. Só por esta razão, sempre terei um fraquinho por Ezoic. Conheci muitas pessoas de lá e elas são boas pessoas.

Com o Ezoic, aumentei meu maior site para quase US$ 50 mil por mês.

Não tenho mais sites com Ezoic. Eu fui de Ezoic para AdThrive. Eu estava com AdThrive por alguns anos. Em 2022, mudei todos os sites para o Mediavine e é onde estão todos os meus sites até hoje. Não tenho planos de mudar isso. Mediavine é uma excelente rede de anúncios.

Mas isso não significa que a Ezoic não tenha algo a oferecer no espaço publicitário. Eles fazem. Continue lendo para todos os detalhes.

TL;DR

Ezoic é uma plataforma de anúncios muito boa para sites que não se qualificam ou não são aceitos no Mediavine ou AdThrive

Este é um monte de sites. A Ezoic oferece um serviço vital no setor de monetização de anúncios para sites menores.

Se você possui sites menores e deseja obter receita com anúncios, o Ezoic é minha recomendação.

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Você pode obter uma boa receita de anúncios com o Ezoic?

Você com certeza pode. Muitos pubs fazem. Eu estava atingindo US $ 40 mil a US $ 45 mil por mês quando os deixei alguns anos atrás. Eu sei que a Ezoic tem alguns grandes editores em sua plataforma ganhando pilhas e pilhas de dinheiro.

Em outras palavras, o Ezoic é uma rede de anúncios viável para editores que desejam monetizar seus sites.

Ezoics pitch: os editores ganham mais com os posicionamentos de anúncios de teste A/B sempre otimizados em todos os URLs do seu site. Este é o próprio fundamento do Ezoico. Acho que todo esse truque era muito mais importante 5 anos atrás do que é agora. Quando eu usava o AdSense, eu tinha que colocar manualmente cada bloco de anúncios. Eu estava constantemente testando os canais manualmente para obter uma receita ideal. Foi um incômodo.

Então veio a Ezoic com uma solução brilhante que lidou com todos os testes de posicionamento de anúncios para você sem usar as mãos. Adorei a ideia. Eu me inscrevi e nunca mais olhei para trás. Funcionou. ganhei mais. Isso liberou meu tempo para focar no conteúdo.

No entanto, atualmente, redes de anúncios como AdThrive e Mediavine lidam com canais para editores. Nem uma vez eu questionei se o AdThrive ou o Mediavine estavam deixando a bola cair por não colocar anúncios suficientes nos lugares certos. Essas redes administram tantos sites e obtêm tantas impressões de anúncios que sabem com um bom nível de precisão onde colocar anúncios.

Embora eu saiba que a receita da Ezoic melhora com o tempo, todos os sites eventualmente atingem um ponto de retorno decrescente. É o mesmo com AdThrive e Mediavine. Eventualmente, você não pode ganhar mais.

Além disso, o posicionamento e o tamanho do anúncio não são tudo o que determina a receita do anúncio. Existem muitas variáveis ​​em jogo, incluindo dispositivo, país e mês. Também é importante saber que cada rede de anúncios que se preze oferece aos editores seus anúncios diretos de anunciantes, gerando receita acima da média. Em outras palavras, as boas redes entram em acordos diretos para maior receita. Quanto mais ofertas uma rede conseguir para seus pubs, mais dinheiro ela ganha. Isso, acredito, tem um impacto maior nos ganhos gerais do que algum ajuste de posicionamento de anúncio em uma página da web.

O posicionamento e o tamanho do anúncio podem afetar a receita total? Sim, claro, mas acho que em algum momento, o impacto é mínimo.

O que eu gosto no Ezoico:

• Atende editores menores: aprova e integra sites menores que desempenham um papel vital no setor.
• Plataforma de autoatendimento – possibilita a integração de pubs menores e dá aos pubs controle total sobre os posicionamentos dos anúncios.
• Melhor plataforma de relatórios de anúncios da Web (não chega nem perto). Se você precisa de relatórios granulares de receita de anúncios acima de tudo, o Ezoic é sua melhor opção. Você pode filtrar por receitas específicas para praticamente qualquer coisa. É incrível. Ainda estou perplexo porque Mediavine e AdThrive não podem oferecer algo semelhante. Eu sei que a Ezoic investiu muito em seus relatórios e valeu a pena. É espetacular. Se você compra tráfego para arbitragem de anúncios, os relatórios da Ezoic são obrigatórios. Eu realmente sinto falta desse recurso. Por exemplo, você pode ver quanto ganha com os visitantes do iPhone no Canadá para um artigo específico. Não apenas dispositivos móveis, mas especificamente iOS. Não que a maioria de nós se importe especificamente com essa métrica, mas ela mostra o quanto você pode detalhar para obter informações de receita de anúncios. Meu favorito era poder conferir EPMVs e receita total para qualquer artigo em meus sites. Tão valioso.

  

  

  

  

  

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• Ganha razoavelmente bem para seus editores. Alguns editores ganham mais com o Ezoic do que com o Mediavine.
• Educa novos editores. Esta é realmente uma grande jogada e sinaliza que a Ezoic está intensificando seu papel como provedor de anúncios de site de pequeno a médio porte. Eu aprendi uma tonelada absoluta como editora com a Ezoic.
• Disposto a oferecer excelentes termos aos editores: esta é uma faca de dois gumes, mas a Ezoic está disposta a fazer acordos com editores que tenham influência no espaço e/ou tenham sites de alto lucro. Eu acho que isso é bom. A desvantagem é que esses acordos geralmente vêm com contratos. Não gosto dos contratos. Eu aceitaria um acordo menor sem contrato anexado. Eu poderia assinar um contrato de 3 meses, mas seria isso, a menos que o dinheiro de que estamos falando seja suficiente para me preparar para a vida (o que não vai acontecer). Digo isso apenas porque se alguma rede de publicidade estava disposta a me pagar o suficiente para me preparar para a vida desde o início, o desempenho do anúncio não é tão importante.
• Oferece um ótimo programa de afiliados: sou afiliado da Ezoic. Eu elogio e critico o Ezoic como afiliado, ex-usuário e comentarista nesta indústria. Eu gosto de pensar que esta revisão Ezoic e meus comentários no fórum FS e no Twitter pintam uma visão bastante precisa e não tendenciosa. Eu com certeza gostaria que a Mediavine oferecesse um programa de afiliados. Tenho certeza de que enviei muitos negócios a eles este ano quando me mudei para eles da AdThrive. Embora eu tenha um compartilhamento de vendas muito bom com o Mediavine, isso não se baseia nos negócios que indiquei, mas no fato de meus sites terem um bom desempenho. Dito isso, entendo porque a Mediavine não tem um programa de afiliados… principalmente porque eles não precisam de um.
• O pessoal da Ezoic: Desde o primeiro dia em que comecei a conversar com a Ezoic, muitos anos atrás, até hoje, sempre gostei do pessoal da Ezoic. Eles são acessíveis, generosos com seu tempo e sinceros em querer fazer o bem para os editores. Eles são pessoas legais. Foram as pessoas que tornaram mais difícil deixar o Ezoic desde que eu passei a conhecer e gostar de vários deles ao longo dos anos. Eu não acho que queimei pontes saindo (espero que não). Nunca se sabe… Eu posso acabar voltando para lá algum dia.

Onde Ezoic pode melhorar

• Livre-se do programa de taxas premium . Basta fazer um corte de receita nos bastidores. Exigir que os pubs paguem adiantado é uma merda para os pubs.
• Melhore a velocidade do site . Eu sei que alguns pubs conseguiram boas pontuações de CWV com o LEAP PROGRAM da Ezoic, mas geralmente ouço bastante sobre a velocidade lenta do site. Espaço para melhorias aqui. Ezoic é uma plataforma de tecnologia. Estou surpreso que não seja mais rápido depois de todo esse tempo.
• Pare de bloquear editores desavisados ​​em contratos de longo prazo . Ok, eu entendo que os editores são adultos e nós somos responsáveis ​​pelos negócios que fazemos. No entanto, contratos longos nesse negócio geralmente acabam mal para os editores. Ouvi de muitos pubs ao longo dos anos que eles se arrependem de assinar dois e três contratos com o Ezoic. Acho que a prática deveria ser interrompida por causa da disparidade de conhecimento entre os novos pubs e o Ezoic. Lembro-me de como era ser um novo pub. O tráfego está começando a construir. Há luz no fim do túnel. De repente, surge uma promessa do que parece ser uma grande soma de dinheiro embrulhada em um negócio bom demais para ser verdade. Três anos está bem; afinal pode ficar melhor do que é? Deixe-me dizer o que pode acontecer em três anos... muito. Você pode ir de 40.000 visualizações de página mensais para 400K ou mais. Quando isso acontece, você não quer ficar preso a um contrato. Você quer ser livre para ganhar o máximo que puder enquanto fornece o melhor UX para os visitantes.
• Tecnologia de anúncios: o Mediavine possui tecnologia em que os anúncios são exibidos quando os visitantes começam a rolar em vez de carregar a página. Isso resulta em uma chegada sem anúncios a um site para os visitantes. É um excelente recurso de UX. Sou de opinião que tanto o Ezoic quanto o AdThrive seriam melhores se oferecessem a mesma tecnologia. Esta é uma característica extremamente importante para mim. Estou orgulhoso de meus sites de nicho como é livre de anúncios na área de conteúdo quando os visitantes chegam inicialmente. Dito isso, com o Ezoic e o AdThrive, você pode especificar que nenhum anúncio seja colocado acima da dobra para o mesmo efeito, mas suspeito que a receita do anúncio seria prejudicada bastante. Quando eu estava com o Ezoic, os anúncios com melhor desempenho estavam acima da dobra.

Ezoic desempenha um papel muito importante no setor de espaço publicitário

Em outras palavras, o Ezoic desempenha um papel importante e é um ator fundamental para ajudar sites “menores” e novos pubs. Menor não é realmente pequeno embora. Sites com 40 mil visitantes mensais não são necessariamente um site pequeno (dependendo do nicho, é claro).

A Ezoic tomou medidas para aproveitar esse posicionamento na indústria, mas acho que eles poderiam fazer mais.

Eu também acredito que eles deveriam parar de tentar persuadir a todos que eles são os melhores para grandes pubs. Eles não são. Claro, pode haver exceções, especialmente se for um acordo amoroso com acordos de receita favoráveis, mas no geral, o Ezoic não pode competir com o AdThrive e certamente não com o Mediavine. Isso não é uma coisa ruim. Na verdade, é uma oportunidade.

Há muito dinheiro a ser ganho como O provedor de anúncios para todos os sites com menos de 50.000 visitantes (o limite para entrar no Mediavine).

Meu palpite é que a maioria dos sites na Web não recebe 50.000 visualizações de página mensais, o que significa que o Ezoic pode estar monetizando a maioria dos sites.

O Ezoic está situado em uma posição suprema para dominar sites menores pelo seguinte motivo: é em grande parte uma plataforma de autoatendimento. Este é um dos pontos fortes de Ezoic. É uma plataforma bem fácil de usar. Isso reduz drasticamente os custos indiretos e de suporte ao cliente. É por causa do aspecto de autoatendimento que a Ezoic pode servir sites menores de forma lucrativa. Isso não é uma crítica, mas sim um grande elogio. De fato, embora a tecnologia de Ezoic tenha espaço para melhorias, no geral é muito boa e uma façanha em si.

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Eu publico blogs com uma estratégia semelhante que a Ezoic tem no mercado de anúncios

Minha abordagem aos blogs é semelhante à posição da Ezoic no mercado de redes de anúncios. Você pode estar coçando a cabeça com essa afirmação, mas ouça-me.

Minha abordagem não é tentar classificar palavras-chave massivamente lucrativas. Em vez disso, classifico para dezenas de milhares de palavras-chave menores e menos lucrativas. Eu não sou dependente de um punhado de palavras-chave. Se eu perder 100 classificações, não vou notar. Minhas classificações estão dispersas.

Da mesma forma, a Ezoic não depende de algumas editoras massivas. É uma coisa boa. Em vez disso, eles ganham um pouco com milhares e milhares de editores e isso é possível por causa da plataforma de autoatendimento que a Ezoic construiu.

O atendimento ao cliente da Ezoic é bom?

Sempre tive um excelente atendimento ao cliente, mas provavelmente também gostei de algum tratamento preferencial até certo ponto. Como em qualquer empresa desse porte, haverá pessoas que tiveram uma experiência ruim com o cliente e outras que não tiveram nada além de boas experiências.

Isso eu sei que é verdade e que Ezoic tenta e está constantemente tentando ser cada vez melhor. Não tenho dúvidas disso. Se o atendimento ao cliente deixa cair a bola, não é por falta de tentativa. Com base no fato de eu possuir um fórum neste espaço com milhares de membros, ser regular no Twitter e geralmente ter um bom conhecimento desse espaço e da indústria, eu diria que o atendimento ao cliente da Ezoic é bom.

Você deve usar o programa de anúncios premium da Ezoic?

Infelizmente, sim, você deve. Eu fiz. Não gostei, mas usei mesmo assim porque era lucrativo. Este programa funciona assim. Você é aceito no programa de anúncios premium. Você paga antecipadamente por um plano específico baseado em sua receita atual. Você então recebe anúncios premium em seu site que, na maioria dos casos, você ganha mais do que o dinheiro que você paga.

Meu desgosto por este programa é que os editores têm que pagar adiantado. Eu sou um falcão de fluxo de caixa no meu negócio. Já é ruim o suficiente termos que esperar 45 dias para receber o pagamento (Mediavine é líquido 65 que é muito longo e definitivamente uma das minhas brigas com Mediavine). Mas ter que pagar adiantado para a Ezoic por anúncios que deveriam estar em nossos sites de qualquer maneira, me incomoda.

A maioria dos pubs que se qualificam entra nesse programa porque é lucrativo. Quem não vai aceitar mais dinheiro, mesmo que isso signifique pagar adiantado? Ninguém. Na minha opinião, a Ezoic deveria colocar esses anúncios premium nos sites dos editores. Deve ser parte de sua oferta padrão.

Isso eu sei que é verdade, e se a Ezoic não cobrasse taxas dos editores pelos anúncios premium, a Ezoic ganharia mais do que outras redes de anúncios com muito mais regularidade.

A Ezoic usa essas taxas como alavanca para prender os editores em contratos também. Normalmente, os termos dispensam as taxas premium para o primeiro ano de um contrato de vários anos. Parece fantástico no primeiro ano, mas uma vez que essas taxas entram em ação, não é tão divertido.

Embora eu tenha dito que gosto de acreditar que não sou tendencioso com esta revisão, definitivamente sou tendencioso em relação à perspectiva dos editores. Esse programa de anúncios premium pode ser uma receita absoluta para a Ezoic, que gera grandes lucros. Se for esse o caso, é difícil culpá-los por isso.

Eu recomendo o Ezoico?

Sim, eu faço para editores que não podem ser aceitos no Mediavine.

Eu tenho um amigo próximo que tem um site de nicho. Nós saímos regularmente. Eu sugeri que ele fosse com Ezoic. Ele fez. Ele ganha algum dinheiro com Ezoic que de outra forma não ganharia. Ele também está aprendendo sobre monetização de anúncios ao mesmo tempo. Eu não sugeriria a um amigo próximo e pessoal para ir com Ezoic a menos que acreditasse que Ezoic era uma boa opção para ele.

Se você não for aceito no Mediavine, use Ezoic. É a sua melhor opção até onde eu sei.

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Perguntas frequentes sobre ezóico

Alguém na Ezoic configurará os anúncios para você?

Sim, eles vão. Eu optaria por isso. Eu configurei anúncios Ezoic muitas vezes. Eu não gostaria de fazê-lo novamente. É demorado. Deixe-os fazer isso por você e se você quiser alguns ajustes, é só pedir.

Quanto tempo leva a otimização e os testes?

Com o Ezoic full (ou seja, o Layout Tester) pode demorar um pouco (5 a 8 semanas) porque existem muitas configurações que o software executa.

A otimização do Ezoic Lite (ou seja, apenas o Ad Tester) é muito mais rápida porque há muito menos configurações testadas (já que ele usa o design do seu site e testa apenas os anúncios que você coloca manualmente no seu site). Dito isso, se você optar por permitir que o Ezoic teste os canais de anúncios além dos seus canais manuais, a otimização levará mais tempo porque mais variações serão testadas.

Você pode comprar tráfego para sites usando o Ezoic?

Sim você pode. Eu fiz e faço. A equipe Ezoic estava totalmente ciente de que eu estava. No entanto, eles exigem que as fontes de tráfego sejam de alta qualidade. Se você enviar tráfego indesejado para seu site, o Ezoic intervirá ou você corre o risco de ter problemas com o AdSense e talvez outras redes de anúncios.

Dito isso, os fundadores da Ezoic acreditam que o tráfego orgânico é o melhor. Eles vão te dizer isso. No entanto, é difícil superar o tráfego pago se for lucrativo.

Você pode usar outras redes de anúncios separadas da Ezoic?

Tenho o prazer de responder a isso com um retumbante “sim”. Uma das principais razões pelas quais parei de usar o Ezoic no verão de 2015, depois de 3 a 4 meses, foi que perdi os anúncios do Media.net, que renderam muito dinheiro.

No entanto, com as novas opções Ezoic, agora você pode colocar anúncios de redes separadamente e além dos 5 anúncios Ezoic. Este é um divisor de águas para mim e acho que para muitas pessoas que decidem usar o Ezoic.

É fácil ser aceito no Ezoico?

Sim. Ao contrário de muitos serviços de otimização de anúncios, o Ezoic aceita a maioria dos sites.

Você pode excluir anúncios em páginas individuais?

Sim. Você simplesmente insere os URLs nos quais não deseja anúncios.

Tem que assinar um contrato?

Não. Você não precisa, mas pode ser oferecido melhores termos de receita que estão anexados a um contrato. Não é necessário. Você pode (e deve) recusar.

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