Revue ézoïque (une vision différente d'un pilier de l'industrie)

Mis à jour le 28 août 2022.

Cette mise à jour d'examen est attendue depuis longtemps. Beaucoup de choses ont changé dans le paysage des réseaux publicitaires. Je sais qu'Ezoic préfère ne pas être qualifié de réseau publicitaire, mais c'est ce que c'est en ce qui me concerne.

Je mets à jour cette critique car Ezoic a évolué pour le meilleur et pour le pire depuis que je les ai quittés il y a quelques années.

Mon expérience ezoïque

J'étais un des premiers utilisateurs d'Ezoic et j'ai bien gagné avec Ezoic pendant des années. J'ai commencé avec AdSense mais j'ai obtenu mon diplôme à Ezoic et j'ai bien réussi pendant de nombreuses années. Pour cette seule raison, j'aurai toujours un faible pour Ezoic. J'ai appris à connaître beaucoup de gens là-bas et ce sont de bonnes personnes.

Avec Ezoic, j'ai développé mon plus grand site à près de 50 000 $ par mois.

Je n'ai plus de sites avec Ezoic. Je suis passé d'Ezoic à AdThrive. J'étais avec AdThrive pendant quelques années. En 2022, j'ai déplacé tous les sites vers Mediavine et c'est là que se trouvent tous mes sites à ce jour. Je n'ai pas l'intention de changer cela. Mediavine est un réseau publicitaire exceptionnel.

Mais cela ne signifie pas qu'Ezoic n'a pas quelque chose à offrir à l'espace publicitaire. Ils font. Lire la suite pour tous les détails.

TL;DR

Ezoic est une très bonne plateforme publicitaire pour les sites qui ne se qualifient pas ou ne sont pas acceptés dans Mediavine ou AdThrive

C'est beaucoup de sites. Ezoic offre un service vital dans l'industrie de la monétisation publicitaire pour les petits sites.

Si vous avez des sites plus petits et que vous souhaitez générer des revenus publicitaires, Ezoic est ma recommandation.

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Pouvez-vous gagner de bons revenus publicitaires avec Ezoic ?

Vous pouvez certainement. Beaucoup de pubs le font. Je touchais 40 000 $ à 45 000 $ par mois quand je les ai quittés il y a quelques années. Je sais qu'Ezoic a d'énormes éditeurs sur sa plate-forme qui gagnent des tas et des tas d'argent.

En d'autres termes, Ezoic est un réseau publicitaire viable pour les éditeurs qui cherchent à monétiser leur(s) site(s) Web.

Présentation d'Ezoics : les éditeurs gagnent plus grâce aux placements d'annonces de test fractionné en constante optimisation sur chaque URL de votre site. C'est le fondement même d'Ezoïque. Je pense que tout ce schtick était bien plus important il y a 5 ans qu'il ne l'est maintenant. À l'époque où j'utilisais AdSense, je devais placer manuellement chaque bloc d'annonces. Je testais constamment les emplacements manuellement pour un revenu optimal. C'était une nuisance.

Puis vint Ezoic avec une solution brillante qui a géré tous les tests de placement d'annonces pour vous en mode mains libres. J'ai adoré l'idée. Je me suis inscrit et je n'ai jamais regardé en arrière. Cela a fonctionné. J'ai gagné plus. Cela m'a libéré du temps pour me concentrer sur le contenu.

Cependant, de nos jours, des réseaux publicitaires comme AdThrive et Mediavine gèrent les placements pour les éditeurs. Pas une seule fois je ne me suis demandé si AdThrive ou Mediavine laissaient tomber la balle en ne plaçant pas assez d'annonces aux bons endroits. Ces réseaux exploitent tellement de sites et obtiennent tellement d'impressions publicitaires qu'ils savent avec un assez bon niveau de précision où placer les publicités.

Bien que je sache que les revenus d'Ezoic s'améliorent avec le temps, tous les sites finissent par atteindre un point de rendement décroissant. C'est la même chose avec AdThrive et Mediavine. Finalement, vous ne pouvez pas gagner plus.

De plus, le placement et la taille de l'annonce ne sont pas l'alpha et l'oméga de ce qui dicte les revenus publicitaires. De nombreuses variables sont en jeu, notamment l'appareil, le pays et le mois. Il est également important de savoir que chaque réseau publicitaire digne de ce nom offre aux éditeurs ses annonces directes d'annonceurs générant des revenus supérieurs à la moyenne. En d'autres termes, les bons réseaux concluent des accords directs pour des revenus plus élevés. Plus un réseau peut obtenir d'offres pour ses pubs, plus il gagne d'argent. Je pense que cela a un impact plus important sur les revenus globaux que certains ajustements de placement d'annonces sur une page Web.

L'emplacement et la taille des annonces peuvent-ils avoir un impact sur les revenus totaux ? Ouais bien sûr mais je pense qu'à un moment donné, l'impact est minime.

Ce que j'aime chez Ezoïque :

• Sert les petits éditeurs : approuve et intègre les petits sites qui jouent un rôle vital dans l'industrie.
• Plate-forme en libre-service - permet d'intégrer des pubs plus petits et donne aux pubs un contrôle total sur les placements publicitaires.
• Meilleure plateforme de reporting publicitaire sur le Web (ce n'est même pas proche). Si vous avez avant tout besoin de rapports granulaires sur les revenus publicitaires, Ezoic est votre meilleure option. Vous pouvez filtrer les détails des revenus pour à peu près n'importe quoi. C'est incroyable. Je suis toujours perplexe quant à la raison pour laquelle Mediavine et AdThrive ne peuvent pas offrir quelque chose de similaire. Je sais qu'Ezoic a investi beaucoup de temps dans ses reportages et cela a porté ses fruits. C'est spectaculaire. Si vous achetez du trafic pour l'arbitrage publicitaire, les rapports d'Ezoic sont indispensables. Cette fonctionnalité me manque vraiment. Par exemple, vous pouvez voir combien vous gagnez grâce aux visiteurs de l'iPhone au Canada pour un article spécifique. Pas seulement les appareils mobiles, mais iOS en particulier. Non pas que la plupart d'entre nous se soucient spécifiquement de cette métrique, mais cela vous montre à quel point vous pouvez approfondir les informations sur les revenus publicitaires. Mon préféré était de pouvoir consulter les EPMV et les revenus totaux de n'importe quel article sur mes sites. Tellement précieux.

  

  

  

  

  

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• Gagne raisonnablement bien pour ses éditeurs. Certains éditeurs gagnent plus avec Ezoic qu'avec Mediavine.
• Former les nouveaux éditeurs. C'est en fait une excellente décision et signale qu'Ezoic renforce son rôle de fournisseur d'annonces de site de petite à moyenne taille. J'ai appris une tonne absolue en tant qu'éditeur avec Ezoic.
• Disposé à offrir aux éditeurs d'excellentes conditions : il s'agit d'une épée à double tranchant, mais Ezoic est prêt à proposer des accords privilégiés avec des éditeurs qui ont une influence dans l'espace et/ou qui ont des sites à hauts revenus. Je pense que c'est bien. L'inconvénient est que ces offres sont souvent accompagnées de contrats. Je n'aime pas les contrats. J'accepterais une offre moindre sans contrat. Je pourrais signer un contrat de 3 mois, mais ce serait tout à moins que l'argent dont nous parlons soit suffisant pour me préparer à vie (ce qui n'arrivera pas). Je dis seulement cela parce que si un réseau publicitaire était prêt à me payer suffisamment pour me préparer à vivre, alors les performances publicitaires ne sont pas aussi importantes.
• Offre un excellent programme d'affiliation : je suis affilié à Ezoic. Je loue et critique à la fois Ezoic en tant qu'affilié, ancien utilisateur et commentateur dans cette industrie. J'aime penser que cette revue Ezoic et mes commentaires sur le forum FS et sur Twitter peignent une vue assez précise et non biaisée. J'aimerais bien que Mediavine propose un programme d'affiliation. Je suis à peu près sûr de leur avoir envoyé une tonne d'affaires cette année lorsque j'ai quitté AdThrive pour eux. Bien que j'aie une très bonne part de revenus avec Mediavine, ce n'est pas basé sur les affaires que j'ai référées, mais plutôt sur le fait que mes sites fonctionnent bien. Cela dit, je comprends pourquoi Mediavine n'a pas de programme d'affiliation… principalement parce qu'ils n'en ont pas besoin.
• Les gens d'Ezoic : Depuis le premier jour où j'ai commencé à parler à Ezoic il y a de nombreuses années jusqu'à aujourd'hui, j'ai toujours aimé les gens d'Ezoic. Ils sont accessibles, généreux de leur temps et désireux de bien faire pour les éditeurs. Ce sont des personnes bien. Ce sont les gens qui ont rendu le plus difficile le départ d'Ezoic depuis que j'ai appris à connaître et à aimer plusieurs d'entre eux au fil des ans. Je ne pense pas avoir coupé les ponts en partant (j'espère que non). On ne sait jamais… Je finirai peut-être là-bas un jour.

Où Ezoic peut s'améliorer

• Débarrassez-vous du programme de frais premium . Prenez juste une réduction des revenus en coulisses. Exiger que les pubs paient à l'avance, c'est nul pour les pubs.
• Améliorer la vitesse du site . Je sais que certains pubs ont réussi de bons scores CWV avec le PROGRAMME LEAP d'Ezoic, mais en général, j'entends beaucoup parler de la vitesse lente du site. Place à l'amélioration ici. Ezoic est une plateforme technologique. Je suis surpris que ce ne soit pas plus rapide après tout ce temps.
• Arrêtez d'enfermer les éditeurs sans méfiance dans des contrats à long terme . D'accord, je comprends que les éditeurs sont des adultes et que nous sommes responsables des accords que nous concluons. Cependant, les longs contrats dans ce secteur finissent souvent mal pour les éditeurs. Au fil des ans, de nombreux pubs m'ont dit qu'ils regrettaient d'avoir signé deux ou trois contrats avec Ezoic. Je pense que la pratique devrait être arrêtée en raison de la disparité des connaissances entre les nouveaux pubs et Ezoic. Je me souviens de ce que c'était que d'être un nouveau pub. Le trafic commence à s'accumuler. Il y a de la lumière au bout du tunnel. Soudain, une promesse de ce qui semble être une énorme somme d'argent enveloppée dans un accord trop beau pour être vrai se présente. Trois ans, c'est bien; après tout peut-il faire mieux que ce qu'il est? Laissez-moi vous dire ce qui peut arriver en trois ans… beaucoup. Vous pouvez passer de 40 000 pages vues par mois à 400 000 ou plus. Lorsque cela se produit, vous ne voulez pas être enfermé dans un contrat. Vous voulez être libre de gagner autant que vous le pouvez tout en offrant le meilleur UX aux visiteurs.
• Technologie publicitaire : Mediavine dispose d'une technologie où les publicités s'affichent une fois que les visiteurs commencent à défiler au lieu de charger la page. Cela se traduit par une arrivée sans publicité sur un site pour les visiteurs. C'est une fonctionnalité UX exceptionnelle. Je suis d'avis qu'Ezoic et AdThrive seraient meilleurs s'ils offraient la même technologie. C'est une caractéristique extrêmement importante pour moi. Je suis fier de mes sites de niche, car il n'y a pas de publicité dans la zone de contenu lorsque les visiteurs arrivent pour la première fois. Cela dit, avec Ezoic et AdThrive, vous pouvez spécifier qu'aucune annonce ne doit être placée au-dessus du pli pour le même effet, mais je soupçonne que les revenus publicitaires seraient considérablement affectés. Quand j'étais avec Ezoic, les publicités les plus performantes étaient au-dessus du pli.

Ezoic joue un rôle très important dans le secteur de l'espace publicitaire

En d'autres termes, Ezoic joue un rôle important et c'est un acteur clé pour aider les sites "plus petits" et les nouveaux pubs. Plus petit n'est pas vraiment petit cependant. Les sites avec 40 000 visiteurs mensuels ne sont pas nécessairement un petit site (cela dépend de la niche bien sûr).

Ezoic a pris des mesures pour exploiter ce positionnement dans l'industrie, mais je pense qu'ils pourraient faire plus.

Je pense aussi qu'ils devraient arrêter d'essayer de persuader tout le monde qu'ils sont les meilleurs pour les grands pubs. Ils ne le sont pas. Bien sûr, il peut y avoir des exceptions, surtout s'il s'agit d'un accord avec des accords de revenus favorables, mais dans l'ensemble, Ezoic ne peut pas rivaliser avec AdThrive et certainement pas avec Mediavine. Ce n'est pas une mauvaise chose. En fait, c'est une opportunité.

Il y a une tonne d'argent à gagner en tant que fournisseur de publicité pour tous les sites Web de moins de 50 000 visiteurs (le seuil pour entrer dans Mediavine).

Je suppose que la plupart des sites Web sur le Web n'obtiennent pas 50 000 pages vues par mois, ce qui signifie qu'Ezoic pourrait monétiser la plupart des sites Web.

Ezoic est idéalement situé pour dominer les petits sites pour la raison suivante : il s'agit en grande partie d'une plate-forme en libre-service. C'est l'une des forces d'Ezoic. C'est une plateforme assez facile à utiliser. Cela réduit considérablement les frais généraux et les coûts de support client. C'est en raison de l'aspect libre-service qu'Ezoic peut desservir de manière rentable des sites plus petits. Ce n'est pas une critique mais plutôt un éloge. En fait, bien que la technologie d'Ezoic puisse être améliorée, elle est globalement très bonne et constitue un exploit en soi.

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Je publie des blogs avec une stratégie similaire à Ezoic sur le marché publicitaire

Mon approche des blogs est similaire à la position d'Ezoic sur le marché des réseaux publicitaires. Vous pourriez vous gratter la tête sur cette déclaration, mais écoutez-moi.

Mon approche ne consiste pas à essayer de se classer pour des mots clés extrêmement lucratifs. Au lieu de cela, je me classe pour des dizaines de milliers de mots-clés plus petits et moins lucratifs. Je ne dépends pas d'une poignée de mots-clés. Si je perds 100 classements, je ne le remarquerai pas. Mes classements sont dispersés.

De même, Ezoic ne dépend pas de quelques éditeurs massifs. C'est une bonne chose. Au lieu de cela, ils gagnent un peu de milliers et de milliers d'éditeurs et c'est possible grâce à la plate-forme libre-service construite par Ezoic.

Le service client d'Ezoic est-il bon ?

J'ai toujours eu un excellent service client, mais j'ai probablement aussi bénéficié d'un traitement préférentiel dans une certaine mesure. Comme dans toute entreprise de cette taille, il y aura des gens qui ont eu une mauvaise expérience client et d'autres qui n'ont eu que de bonnes expériences.

Je sais que cela est vrai et c'est qu'Ezoic essaie et essaie constamment d'être de mieux en mieux. Je n'en doute pas. Si le service client lâche le ballon, ce n'est pas faute d'avoir essayé. Sur la base du fait que je possède un forum dans cet espace avec des milliers de membres, que je suis un habitué de Twitter et que j'ai généralement une assez bonne connaissance de cet espace et de cette industrie, je dirais que dans l'ensemble, le service client d'Ezoic est bon.

Devriez-vous utiliser le programme d'annonces premium d'Ezoic ?

Malheureusement, oui, vous devriez. Je l'ai fait. Je n'aimais pas ça mais je l'utilisais quand même parce que c'était rentable. Ce programme fonctionne comme ceci. Vous êtes accepté dans le programme d'annonces premium. Vous payez d'avance pour un plan spécifique basé sur vos revenus actuels. Vous obtenez alors des publicités premium sur votre site qui, dans la plupart des cas, vous rapportent plus que l'argent que vous payez.

Mon dégoût pour ce programme est que les éditeurs doivent payer d'avance. Je suis un faucon de trésorerie dans mon entreprise. C'est déjà assez grave que nous devions attendre 45 jours pour être payé (Mediavine est net 65, ce qui est vraiment long et certainement l'un de mes boeufs avec Mediavine). Mais devoir ensuite verser de l'argent d'avance à Ezoic pour des publicités qui devraient de toute façon être sur nos sites, me frotte dans le mauvais sens.

La plupart des pubs éligibles participent à ce programme car il est rentable. Qui n'acceptera pas plus d'argent même si cela signifie payer d'avance ? Personne. Je pense qu'Ezoic devrait en fait mettre ces publicités premium sur les sites des éditeurs. Cela devrait faire partie de leur offre standard.

Tout ce que je sais est vrai et c'est que si Ezoic ne facturait pas de frais aux éditeurs pour les publicités premium, Ezoic gagnerait beaucoup plus régulièrement que les autres réseaux publicitaires.

Ezoic utilise ces frais comme levier pour verrouiller également les éditeurs dans des contrats. Habituellement, les conditions renoncent aux frais de prime pour la première année d'un contrat pluriannuel. Cela semble fantastique la première année, mais une fois que ces frais sont appliqués, ce n'est plus si amusant.

Bien que j'aie dit que j'aime croire que je ne suis pas biaisé avec cette critique, je suis définitivement biaisé par le point de vue des éditeurs. Ce programme de publicités premium pourrait bien être une aubaine absolue pour Ezoic qui leur rapporte d'énormes profits. Si tel est le cas, il est difficile de leur en vouloir.

Est-ce que je recommande Ezoic ?

Oui, je le fais pour les éditeurs qui ne peuvent pas être acceptés avec Mediavine.

J'ai un ami proche qui a un site de niche. Nous sortons régulièrement. Je lui ai suggéré d'aller avec Ezoic. Il a fait. Il gagne de l'argent avec Ezoic qu'il ne gagnerait pas autrement. Il apprend également la monétisation des publicités en même temps. Je ne suggérerais pas à un ami proche et personnel d'aller avec Ezoic à moins que je ne pense qu'Ezoic était une bonne option pour lui.

Si vous n'êtes pas accepté dans Mediavine, utilisez Ezoic. C'est votre meilleure option pour autant que je sache.

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FAQ ézoïque

Est-ce que quelqu'un chez Ezoic mettra en place les publicités pour vous ?

Oui, ils le feront. J'opterais pour cela. J'ai mis en place des annonces Ezoic à plusieurs reprises. Je ne voudrais pas le refaire. Cela prend du temps. Laissez-les le faire pour vous et si vous souhaitez des ajustements, demandez-leur simplement.

Combien de temps l'optimisation et les tests prennent-ils ?

Avec Ezoic complet (c'est-à-dire le Layout Tester), cela peut prendre un certain temps (5 à 8 semaines) car il y a tellement de configurations que le logiciel exécute.

L'optimisation d'Ezoic Lite (c'est-à-dire uniquement le testeur d'annonces) est beaucoup plus rapide car il y a beaucoup moins de configurations testées (puisqu'il utilise la conception de votre site et ne teste que les annonces que vous placez manuellement sur votre site). Cela dit, si vous choisissez de laisser Ezoic tester les emplacements d'annonces en plus de vos emplacements manuels, l'optimisation prend plus de temps car davantage de variantes sont testées.

Pouvez-vous acheter du trafic vers des sites Web utilisant Ezoic ?

Oui, vous pouvez. Je l'ai fait et je le fais. L'équipe Ezoic était pleinement consciente que je l'étais. Cependant, ils exigent que les sources de trafic soient de haute qualité. Si vous envoyez du trafic indésirable vers votre site, soit Ezoic interviendra, soit vous risquez des problèmes avec AdSense et peut-être d'autres réseaux publicitaires.

Cela dit, les fondateurs d'Ezoic pensent que le trafic organique est le meilleur. Ils vous le diront. Cependant, il est difficile de battre le trafic payant s'il est rentable.

Pouvez-vous utiliser d'autres réseaux publicitaires distincts d'Ezoic ?

Je suis ravi d'y répondre par un « oui » retentissant. L'une des principales raisons pour lesquelles j'ai arrêté d'utiliser Ezoic à l'été 2015 après 3 à 4 mois, c'est que j'ai raté les publicités Media.net qui rapportaient beaucoup d'argent.

Cependant, avec les nouvelles options Ezoic, vous pouvez désormais placer des annonces à partir de réseaux séparément et en plus des 5 annonces Ezoic. Cela change la donne pour moi et je pense pour beaucoup de gens qui décident d'utiliser Ezoic.

Est-il facile d'être accepté en Ezoïque ?

Oui. Contrairement à de nombreux services d'optimisation des publicités, Ezoic accepte la plupart des sites.

Pouvez-vous exclure des annonces sur des pages individuelles ?

Oui. Vous entrez simplement les URL sur lesquelles vous ne voulez pas d'annonces.

Vous devez signer un contrat ?

Non. Vous n'êtes pas obligé de le faire, mais vous pourriez bénéficier de meilleures conditions de revenus liées à un contrat. Ce n'est pas obligatoire. Vous pouvez (et devez) refuser.

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