Co piksel Facebooka robi dla Twojego marketingu na FB?

Opublikowany: 2022-02-07

Załóżmy, że masz już wdrożoną strategię marketingową Facebooka. Masz listę celów i publikujesz ciekawe treści reklamowe. Potrzebujesz jednak więcej informacji. Możesz chcieć wiedzieć, jakie działania podejmują ludzie na Twojej stronie. A może chcesz wiedzieć, kiedy i czy klient kupi produkt po obejrzeniu Twojej reklamy.

W tym miejscu piksel Facebooka może być cennym narzędziem do dodania do Twojej witryny. Po zainstalowaniu Facebook Pixel możesz śledzić działania na swojej stronie i wykorzystywać dane do optymalizacji kampanii reklamowej na Facebooku.

Korzyści z piksela Facebooka są ogromne. Co więcej, koszt Facebook Pixel jest bezpłatny. W tym artykule odpowiemy na Twoje pytania, np. czym jest piksel Facebooka i jak to działa? Powiemy Ci również, jak skonfigurować piksel Facebooka i jak najlepiej korzystać ze śledzenia pikseli na Facebooku.

co to jest piksel Facebooka

Spis treści

Co to jest piksel Facebooka?

Na początek piksel Facebooka to fragment kodu dla Twojej witryny, który kopiujesz do sekcji nagłówka. Integruje się z Menedżerem reklam Facebooka. Pozwala zoptymalizować dostarczanie do odbiorców, którzy mogą dokonać konwersji. To świetny sposób na zagwarantowanie sprzedaży. Pamiętaj, że silna treść ma kluczowe znaczenie dla przekształcenia odwiedzających w kupujących.

W panelu Facebook Pixel możesz uzyskać dane i wgląd w to, jak użytkownicy zachowują się w Twojej witrynie. Obejmuje to działania, które podejmują. W rezultacie możesz tworzyć niestandardowe grupy odbiorców z odwiedzających witrynę. Możesz ponownie dotrzeć do klienta lub odwiedzającego, korzystając z ustawienia Custom Audience i za pośrednictwem przyszłych reklam na Facebooku.

Ponadto ci niestandardowi odbiorcy są przydatni w przypadku reklam dynamicznych. Reklamy dynamiczne pojawiają się, gdy użytkownik wyraża zainteresowanie Twoją witryną, a następnie pojawia się ona na jego stronie na Facebooku (lub odwrotnie). Ten zautomatyzowany proces jest świetnym wizualnym przypomnieniem dla odwiedzających Twoją witrynę.

Biorąc pod uwagę, że większość z nas korzysta z więcej niż jednego urządzenia, ważne jest, aby wiedzieć, skąd pochodzi ruch. Właśnie tam pojawia się piksel Facebooka. Może mierzyć konwersje na różnych urządzeniach, dzięki czemu możesz udoskonalić swoją strategię. Konwersje na różnych urządzeniach oznaczają również, że jeśli ktoś kliknie Twoją reklamę na swoim urządzeniu mobilnym i nie dokona zakupu, ale później otworzy ją na swoim laptopie i zrobi, algorytm Pixel ją wykryje.

Gdy użytkownik podejmie działanie, piksel Facebooka zostanie powiadomiony. Im więcej konwersji nastąpi, tym lepszy staje się algorytm w docieraniu do właściwych odbiorców. Nazywa się to optymalizacją konwersji. Konwersja to to, czego oczekujesz od swoich odbiorców i dokąd chcesz, aby byli kierowani. Może to być aplikacja, komunikator lub strona internetowa.

Podsumowując, piksel Facebooka to narzędzie analityczne, które pomoże Ci:

Zwiększ ROI i zwiększ sprzedaż
Wyświetlaj reklamy właściwym odbiorcom
Mierz wyniki swoich reklam

jak skonfigurować piksel Facebooka

Jak skonfigurować piksel Facebooka

Pierwszym krokiem w konfiguracji piksela Facebooka jest upewnienie się, że masz witrynę internetową dla swojej firmy i możesz edytować kod witryny. Dzieje się tak, ponieważ musisz zainstalować Pixel na swojej stronie internetowej. Następnie możesz przejść do tych kroków:

Pierwszym krokiem jest przejście do menedżera wydarzeń na swoim koncie na Facebooku.
Następnie chcesz nacisnąć zieloną ikonę plusa (+) z napisem „Połącz źródła danych”. Z listy opcji wybierz „Sieć”.
Następnie chcesz nacisnąć „Facebook Pixel” i wybrać „Połącz”.
Teraz musisz dodać swoją „Nazwę piksela”.
Na koniec wkleisz adres URL swojej witryny i wykonasz proste czynności konfiguracyjne.

Powyższy proces faktycznie tworzy piksel. Następnie musisz dodać kod Pixel do swojej witryny, aby zakończyć proces konfiguracji. Istnieje wiele sposobów na dodanie kodu Facebook Pixel.

Należą do nich: ręczne dodanie kodu, wybór partnera lub wysłanie instrukcji e-mailem do kogoś, kto zarządza kodem Twojej witryny. Ta decyzja będzie prawdopodobnie zależeć od używanej platformy internetowej. Aby uzyskać więcej informacji, zapoznaj się z tym przewodnikiem w centrum pomocy biznesowej Facebooka.

Jak działa piksel Facebooka?

Teraz, gdy wiesz, czym jest piksel Facebooka i jak go skonfigurować, prawdopodobnie chcesz wiedzieć, jak działa piksel Facebooka? Załóżmy, że użytkownik przegląda Facebooka i natrafia na Twoją reklamę. Klikają na nią i zostają przekierowani na Twoją stronę. Następnie decydują się na zakup przedmiotu.

Gdy tak się stanie, piksel Facebooka zostanie powiadomiony i zarejestruje akcję. Jedną wielką korzyścią z piksela Facebooka jest to, że faktycznie będziesz mieć możliwość ponownego dotarcia do tego konkretnego klienta poprzez utworzenie niestandardowej grupy odbiorców.

Inną ważną cechą jest to, że piksel Facebooka może pomóc Ci zawęzić liczbę klientów, którzy przeglądali Twoją witrynę, ale nadal nie są pewni zakupu. Mogli okazać zainteresowanie, klikając reklamę, ale nie przekładało się to na potencjalnego klienta. Mogli wybrać kilka przedmiotów do dodania do koszyka i tam je porzucić. Piksel Facebooka zbiera te dane i wykorzystuje je, aby dokładnie określić, które reklamy je wyświetlają.

Zasadniczo piksel Facebooka pomoże Ci zawęzić grupę odbiorców klientów, aby zoptymalizować sprzedaż i przychody. Raportując o każdej akcji podjętej na Twojej stronie internetowej i reklamach na Facebooku, będziesz mógł skutecznie retargetować tych użytkowników.

Zapewni także dobry wgląd w to, co działa, a co nie w Twoich reklamach. Na przykład możesz zobaczyć, że wiele osób kupuje jeden konkretny produkt. Możesz też zauważyć wiele kliknięć jednej kampanii reklamowej, a drugiej nie.

Kiedy budujesz grono odbiorców, bardzo ważna jest wiedza o tym, jak zarządzać budżetem. Na szczęście ceny licytacji na Facebooku mogą być dość niskie. Mimo to chcesz skupić się na grupach, które prawdopodobnie będą działać i kupować.

Ogólnie rzecz biorąc, najlepszą rzeczą w pikselach Facebooka są analizy i dane. Możesz łatwo przeanalizować wyniki poszczególnych odbiorców, ocenić, co działa, a co nie, i wdrożyć to do kolejnej kampanii reklamowej w mediach społecznościowych.

Śledzenie pikseli na Facebooku

Piksel Facebooka może śledzić zachowania, takie jak:

Jak długo użytkownik spędził na stronie internetowej
Co użytkownik kliknął lub co kupił
Ile przewinął użytkownik
O której godzinie użytkownik odwiedził
Jeśli użytkownik nie odwiedził

Wszystkie te elementy znajdują się pod nagłówkiem Śledzenie konwersji. Ogólnie rzecz biorąc, możesz użyć Facebook Pixel do śledzenia tych zachowań na trzy sposoby:

Pierwsza to standardowe wydarzenia. Zdarzenia standardowe to typowe działania związane z konwersją. Należą do nich takie rzeczy, jak oglądanie produktu, szukanie produktu i kupowanie produktu.

Dalej są zdarzenia niestandardowe. To są wydarzenia, które stworzyłeś. Jeśli nie widzisz żądanego wydarzenia na liście standardowych wydarzeń, możesz utworzyć własne wydarzenie niestandardowe. Można ich używać w połączeniu z niestandardowymi odbiorcami w celu optymalizacji reklam.

Ostatnie są konwersje niestandardowe. Istnieje wiele zastosowań niestandardowych konwersji. Jednym z nich jest to, że zapewniają reguły dla adresu URL lub wydarzenia. W rzeczywistości możesz dokładniej mierzyć działania klientów po ustanowieniu tych reguł. Przykładem konwersji niestandardowej mogą być wszystkie ubrania kupione za ponad 50 USD. Innym zastosowaniem konwersji niestandardowych jest optymalizacja wyświetlania reklam.

Jednym ze szczególnie przydatnych zachowań śledzenia konwersji jest przedział czasowy, jaki odwiedził użytkownik. Ten przedział czasowy jest przydatny, ponieważ może być skorelowany z poziomem intencji odwiedzającego. Możesz utworzyć niestandardową grupę odbiorców po prostu na podstawie użytkowników, którzy odwiedzili witrynę w ciągu ostatniego tygodnia lub w ciągu ostatnich 30, 60 lub 90 dni. Baw się zakresem dat, aby mieć wystarczająco dużą publiczność.

Korzyści ze śledzenia pikseli na Facebooku

Jeśli nadal nie jesteś przekonany, oto kilka zalet śledzenia Facebook Pixel:

Zrozum swoją grupę docelową. Facebook Pixel zapewnia potężne narzędzia do zbierania danych o Twojej potencjalnej i istniejącej grupie docelowej. Dzięki temu Twoje reklamy będą się wyświetlać osobom, które są najbardziej skłonne do działania. Facebook Pixel może otworzyć drzwi nowym odbiorcom, którzy mają podobne zainteresowania, upodobania i dane demograficzne do osób, które już odwiedzają Twoją witrynę. Jego dane dotyczące retargetingu mogą umożliwić Ci przekazanie określonych produktów osobom, które już oglądały Twoje reklamy. To świetny sposób na wykorzystanie danych demograficznych Facebooka do marketingu.
Optymalizacja reklam na Facebooku. Piksel Facebooka pomoże Ci zmienić odwiedzających w leady. Pozwoli Ci to zoptymalizować witrynę pod kątem konwersji, które zwiększą cele biznesowe, takie jak zakupy i rejestracje, a nie tylko kliknięcia linków. Pixel umożliwia również optymalizację pod kątem wartości, co oznacza, że jest skierowany do osób, które są bardziej skłonne do zakupów o wysokiej wartości.
Uzyskaj większy dostęp do narzędzi Facebook Ad i Analytics. Rozbudowane szczegóły, które podaje Facebook Pixel, sprawiają, że warto poświęcić czas na konfigurację. Będziesz mógł analizować dane, aby lepiej zrozumieć koszt potencjalnej sprzedaży lub koszt konwersji oraz tworzyć niestandardowe grupy odbiorców i reklamy dynamiczne.
Odwołaj się do długich i szybkich kupujących. Facebook Pixel udostępnia dane, które mogą pomóc w identyfikacji kupujących, którzy poświęcają swój czas na przeglądanie strony przed dokonaniem zakupu. Umożliwi to wstawienie sugestii dotyczących innych przedmiotów, które kupujący powinien zbadać przed podjęciem decyzji. Podobnie dane mogą identyfikować szybkich kupujących, którzy opierają swój zakup na cenie i opiniach. Umożliwi to edycję formatu reklam, aby były bardziej atrakcyjne dla tych kupujących, np. reklamy kolekcji lub karuzeli.
Instalacja jest darmowa! Płacenie za reklamy nie jest bezpłatne, ale konfiguracja piksela Facebooka jest.

Śledzenie pikseli na Facebooku

Wciąż zagubiony?

Zespół ekspertów SEO Design Chicago może ułatwić Ci życie, pomagając Ci w konfiguracji pikseli Facebooka. Możemy również powiedzieć Ci dokładnie, w jaki sposób powinieneś używać Facebooka w celach marketingowych. Na koniec możemy przeprowadzić Cię przez reklamy na Facebooku i zapewnić, że Twoje reklamy są w pełni funkcjonalne i skuteczne.