Czym jest nagłówek w reklamie?

Opublikowany: 2022-02-07

Krótko mówiąc, nagłówek to tytuł historii online lub drukowanej. Nagłówek jest zazwyczaj drukowany dużą czcionką i służy do przyciągnięcia uwagi czytelnika. Istnieje wiele aspektów tworzenia dobrego nagłówka reklamowego, o których należy pamiętać przed rozpoczęciem. Ten artykuł dostarczy Ci spostrzeżeń, których będziesz potrzebować, aby stworzyć przyciągający uwagę nagłówek.

co to jest nagłówek?

Spis treści

Jaki jest cel nagłówka?

Większość ludzi często po prostu rzuci okiem na Twój nagłówek, a następnie opuści stronę, jeśli nie są zainteresowani. Albo czasami przeczytają nagłówek, a potem po prostu przejrzą resztę treści.

Jeśli będziesz miał szczęście, użytkownik przeczyta treść w całości i przystąpi do udostępniania Twojego ogłoszenia. Mogą nawet posunąć się do dokonania zakupu od Ciebie. Ostatecznie użytkownicy będą podejmować decyzję o dalszym czytaniu reklamy wyłącznie na podstawie tego, czy nagłówek był w stanie przyciągnąć ich uwagę.

W dzisiejszej dobie marketingu cyfrowego potrzebujesz czegoś, co przykuwa uwagę podczas tworzenia nagłówka dla swoich treści. Ważne jest, aby używać nagłówków reklamowych, które przyciągną uwagę, jaką chcesz uzyskać dla swojej reklamy.

Dzisiejsza era cyfrowa skróciła zakres uwagi czytelników. Dlatego ważne jest, aby stworzyć nagłówek reklamowy, który może szybko i skutecznie przyciągnąć uwagę czytelnika. W końcu głównym celem świetnego nagłówka w reklamie jest promocja Twojej firmy i przekonanie czytelników do dalszego czytania tekstu reklamy.

Rzeczywiście jest metoda na szaleństwo pisania dobrych nagłówków. Przyjrzyjmy się więc, jak zoptymalizować nagłówki w reklamach.

Przykłady nagłówków reklamowych

Istnieje wiele rodzajów nagłówków reklamowych, które mogą być przekonujące. Tutaj omówimy kilka przykładów nagłówków reklamowych, które możesz wykorzystać do zainspirowania własnych nagłówków.

Metoda „Jak”

Pierwszym przykładem nagłówka reklamowego, który zbadamy, jest nagłówek „jak to zrobić”. Czy kiedykolwiek przeglądałeś wyszukiwarkę Google i natknąłeś się na artykuł, reklamę lub wpis na blogu „jak to zrobić”? Reklamy tego typu to świetna treść, która przyciągnie użytkowników do Twojego produktu lub usługi. Na przykład „jak zaoszczędzić na ubezpieczeniu samochodu” to dobrze znany i powszechnie używany nagłówek reklamowy używany przez Geico.

Dlaczego ta metoda jest skuteczna w przypadku atrakcyjnych nagłówków? Cóż, odpowiedź leży w dykcji (dobór słów) i składni (frazowanie zdania) nagłówka. Słowo „jak” wskazuje, że odpowiedź lub odpowiedzi zostaną udzielone zainteresowanej stronie.

Jako społeczeństwo rozwijamy się w zdobywaniu większej wiedzy i wglądu w różne tematy. Tak więc, jeśli firma używa nagłówka reklamowego z metodą „jak”, z natury oferuje nam zaproszenie do kliknięcia treści reklamy w celu uzyskania odpowiedzi.

Sposób nie tylko oferuje odpowiedzi, ale także daje czytelnikowi rzeczywiste rozwiązanie lub korzyść. Jedną rzeczą jest poinformowanie czytelnika, że Twoja firma ubezpieczeniowa może zaoszczędzić pieniądze, a jeszcze korzystniej jest podać mu kilka szczegółowych informacji na temat korzyści płynących z Twojego pakietu ubezpieczeniowego. Gdy czytelnicy przeprowadzają wyszukiwanie, chcą otrzymywać w wynikach wyszukiwania bardzo konkretne przydatne informacje, które pomogą rozwiązać ich problemy.

Na przykład czytelnik może być na rynku, aby kupić nowy samochód, ale nie ma on największej historii kredytowej. Twoja usługa finansowania może być rozwiązaniem, na które poszukuje czytelnik. Należy jednak pamiętać o umieszczeniu w reklamowanych nagłówkach najbardziej konkretnych, korzystnych sformułowań.

Na przykład „Jak kupić pojazd z niskim kredytem” lub „Jak uzyskać kredyt na zakup samochodu”. Podsumowując, czytelnik chce czuć i wierzyć, że jego wołanie o pomoc jest słyszane i potwierdzane.

nagłówek referencji

Metoda pytań

Innym często używanym rodzajem nagłówka w reklamie jest metoda pytań. Jak wspomniano wcześniej, ważne jest, aby czytelnik czuł, że jego głos jest słyszany i potwierdzany. Możesz to osiągnąć w nagłówku, zadając pytanie.

Spróbuj zadawać pytania, na które potencjalni klienci chcą znać odpowiedź. Na przykład: „Masz dość wysokich współpłatności w gabinecie lekarskim?” lub „Czy doświadczyłeś obniżonej energii w miejscu pracy?” Klienci chcą czuć się zaproszeni do rozmowy o NICH. Chcą, aby ich problemy i obawy były poruszane w nagłówkach i w samej reklamie.

Mając na uwadze wszystkie te spostrzeżenia, równie ważne jest, aby powstrzymać się od zadawania pytań z perspektywy swojej firmy, na przykład „Czy chcesz poznać najnowsze aktualizacje oprogramowania, które zainstalowaliśmy?” Tego typu pytania to pytania, które odnoszą się bezpośrednio do interesów samego przedsiębiorstwa. Należy jednak tego unikać, ponieważ czytelnik ostatecznie szuka odpowiedzi lub treści reklamy bezpośrednio związanej z jego osobistymi, indywidualnymi potrzebami.

Pamiętaj, że Twoi klienci chcą rzeczywistej korzyści w związku z zadanym pytaniem. Zanim sformatujesz nagłówek w pytanie, ważne jest, aby najpierw zadać sobie kilka pytań dotyczących intencji reklamy. Oto kilka pytań, które należy zadać przed utworzeniem nagłówka reklamy:

Do kogo kieruję marketing?
Czy moja grupa docelowa ma jakieś aktualne wyzwania?
Czy moi potencjalni klienci mają obecnie wyraźne zapotrzebowanie na moje produkty lub usługi?
Czy mój produkt lub usługa jest łatwo dostępna?
Jak mogę się upewnić, że w nagłówkach używam uproszczonego języka?
Jakie są obecne potrzeby mojego rynku ?

nagłówki reklamowe

Rozwiązanie numeryczne

Numeryczne podejście do tworzenia nagłówka reklamy również może być bardzo skuteczne. Ten rodzaj nagłówka reklamowego powinien być dość znajomy. Na przykład „10 najlepszych sposobów…” lub „Trzy pożywienie, które potrzebujesz, aby schudnąć…” Wszystkie one oferują wartość liczbową z korzyścią dla czytelnika. Powodem, dla którego ta metoda tworzenia nagłówków jest skuteczna, jest to, że zawęża dostępne rozwiązania tylko do najbardziej korzystnych.

Włączenie wartości liczbowych w nagłówkach daje czytelnikowi natychmiastową obietnicę, że nie będą musieli spędzać godzin na grzebaniu w bezużytecznych treściach. Ponadto zapewnia czytelnikowi ostateczną liczbę obiecanych rozwiązań problemu, który starają się rozwiązać.

Istnieje również poczucie wielkości lub ekskluzywności związane z chwaleniem „Top 10” lub „Top 3”. Wynika to z wyboru słowa „góra”, co oznacza, że czytelnik otrzyma to, co najlepsze, co ma do zaoferowania Twoja treść. Co więcej, im mniejsza liczba, tym bardziej ekskluzywny poczuje się klient, gdy będzie przewijał Twoją reklamę.

Podejście oparte na świadectwie

Możesz wykorzystać szum wokół doświadczeń obecnych klientów, aby stworzyć nagłówek reklamy oparty na referencjach. Ten rodzaj nagłówka w reklamie ma na celu przekazanie wiarygodności. Wszelkie wcześniejsze referencje, które zostały wygenerowane przez klientów, mogą znacznie pomóc w generowaniu leadów dla Twojej firmy. Co więcej, potencjalni klienci chcą, aby ich głos znalazł odzwierciedlenie w głosie przeciętnego klienta na co dzień.

Nowi klienci, którzy widzą nagłówek z referencjami, są bardziej skłonni kliknąć reklamę i kupić to, co oferujesz. To prawda, ponieważ mają większy wgląd w wcześniejsze doświadczenia z prawdziwego życia. Korzystanie z referencji do napisania dobrego nagłówka to świetny sposób na pokazanie, jak skuteczny lub opłacalny jest Twój produkt lub usługa. Jest jednak kilka rzeczy, o których powinieneś pamiętać, jeśli planujesz użyć podejścia opartego na referencjach do stworzenia nagłówka.

Po pierwsze, tworząc nagłówek dla swoich treści, pamiętaj o zaznaczeniu referencji w cudzysłowie. W ten sposób potencjalny klient może zobaczyć, że referencja jest bezpośrednim cytatem z ust poprzedniego klienta. Po drugie, pamiętaj, aby podać jak najwięcej dosłownego cytatu swojego byłego klienta.

Zrozumiałe jest, że możesz być na limicie liczby słów, więc staraj się jak najlepiej osądzić, wybierając najbardziej efektywne i jasne słowa do uwzględnienia w referencji. Pod koniec dnia nadal ważne jest, aby ogólny przekaz i ton były jasne.

Inną rzeczą, o której należy pamiętać, jest odpowiednie uznanie klienta, który złożył opinię. Upewnij się, że klient dobrze wie, jak i gdzie jego opinia zostanie umieszczona w reklamie. Ponadto upewnij się, że klient w pełni rozumie kontekst, w którym pojawi się nagłówek referencji.

przykłady nagłówków reklamowych — Co mówią nasi klienci oświadczenie w notesie papierowym. Biurko z urządzeniami elektronicznymi i komputerem, drewniany stół z góry, obraz koncepcyjny tytułu bloga lub obraz nagłówka. Postarzony wygląd w kolorze vintage.

Korzystanie z nagłówków reklamowych

Ostatecznie, korzystanie z nagłówków reklamowych może naprawdę zwiększyć ilość przychodów generowanych dla Twojej firmy. Zawsze powinieneś starać się, aby wybór języka lub słów w nagłówku był zwięzły i jasny, aby nowi klienci szybko nie stracili zainteresowania.

Ponadto nagłówki reklamy powinny być łatwe do polubienia lub udostępnienia w serwisach społecznościowych. Jest to ważne, ponieważ mogą być pierwszym wprowadzeniem Twojego produktu do konsumentów. Wreszcie, pierwsze wrażenia zawsze pozostawiają wrażenie. Pamiętaj, aby przeprowadzić niezbędne badania, aby wywrzeć na klientach trwałe pozytywne wrażenie dzięki nagłówkowi reklamowemu.