¿Qué hace un píxel de Facebook para su marketing de FB?

Publicado: 2022-02-07

Supongamos que tiene una estrategia de marketing de Facebook actualmente en marcha. Tiene una lista de objetivos y está publicando contenido publicitario atractivo. Sin embargo, desea obtener más información. Es posible que desee saber qué acciones están tomando las personas en su página. O tal vez desee saber cuándo un cliente compra un producto después de ver su anuncio, o si lo hace.

Aquí es donde el píxel de Facebook puede ser una herramienta valiosa para agregar a su sitio web. Una vez que haya instalado Facebook Pixel, puede realizar un seguimiento de las acciones en su sitio web y utilizar los datos para optimizar su campaña de anuncios de Facebook.

Los beneficios del píxel de Facebook son tremendos. Además, el costo de Facebook Pixel es gratuito. En este artículo, responderemos a sus preguntas, como ¿qué es el píxel de Facebook y cómo funciona? También le diremos cómo configurar el píxel de Facebook y la mejor manera de utilizar el seguimiento de píxeles de Facebook.

¿Qué es el píxel de Facebook?

Tabla de contenido

¿Qué es el píxel de Facebook?

Para comenzar, el píxel de Facebook es un fragmento de código para su sitio web que copia en la sección del encabezado. Se integra con el administrador de anuncios de Facebook. Le permite optimizar la entrega a audiencias que probablemente se conviertan. Esta es una gran manera de garantizar las ventas. Recuerde que el contenido sólido es fundamental para convertir a los visitantes en compradores.

En el tablero de Facebook Pixel, puede obtener datos e información sobre cómo se comportan los visitantes en su sitio web. Esto incluye qué acciones están tomando. Como resultado, puede crear audiencias personalizadas a partir de visitantes web. Puede volver a llegar al cliente o visitante utilizando la configuración de Audiencia personalizada y a través de futuros anuncios de Facebook.

Además, estas audiencias personalizadas son útiles para anuncios dinámicos. Los anuncios dinámicos ocurren cuando un usuario expresa interés en su sitio web y luego aparece en su página de Facebook (o viceversa). Este proceso automatizado es un excelente recordatorio visual para los visitantes de su sitio web.

Dado que la mayoría de nosotros usamos más de un dispositivo, es importante saber de dónde proviene el tráfico. Ahí es donde entra en juego el píxel de Facebook. Puede medir las conversiones entre dispositivos para que puedas refinar tu estrategia. Las conversiones entre dispositivos también significan que si alguien hace clic en su anuncio a través de su dispositivo móvil y no compra, pero luego lo abre en su computadora portátil y lo hace, el algoritmo de Pixel lo detectará.

Una vez que un usuario realiza una acción, se notifica al píxel de Facebook. Cuantas más conversiones se produzcan, mejor será el algoritmo para dirigirse a las audiencias adecuadas. Esto se conoce como optimización de conversión. Una conversión es lo que quieres que haga tu audiencia y hacia dónde quieres que se dirija. Esto podría ser una aplicación, un mensajero o un sitio web.

En definitiva, el píxel de Facebook es una herramienta de análisis que te ayudará a:

Aumente su ROI y genere más ventas
Muestre sus anuncios a las audiencias correctas
Mide los resultados de tus anuncios

cómo configurar el píxel de Facebook

Cómo configurar el píxel de Facebook

El primer paso para configurar el píxel de Facebook es asegurarse de tener un sitio web para su negocio y poder editar el código del sitio web. Esto se debe a que deberá instalar Pixel en su página web. Luego, puede continuar con estos pasos:

El primer paso es ir al administrador de eventos en tu cuenta de Facebook.
A continuación, desea presionar el ícono verde más (+) que dice "Conectar fuentes de datos". De la lista de opciones, elija "Web".
Luego, desea presionar "Facebook Pixel" y elegir "Conectar".
Ahora deberá agregar su "Nombre de píxel".
Por último, pegará la URL de su sitio web y seguirá los sencillos pasos de configuración.

El proceso anterior en realidad crea el píxel. Después de eso, deberá agregar el código de Pixel a su sitio web para completar el proceso de configuración. Hay muchas formas de agregar el código de Facebook Pixel.

Estos incluyen: agregar manualmente el código, seleccionar un socio o enviar las instrucciones por correo electrónico a alguien que administra el código de su sitio web. Esta decisión probablemente dependerá de la plataforma de sitio web que utilice. Para obtener más detalles, consulta esta guía del centro de ayuda empresarial de Facebook.

¿Cómo funciona el píxel de Facebook?

Ahora que sabe qué es el píxel de Facebook y cómo configurarlo, probablemente quiera saber cómo funciona el píxel de Facebook. Supongamos que un usuario se desplaza por Facebook y se encuentra con su anuncio. Hacen clic en él y son redirigidos a su sitio web. Luego, eligen comprar un artículo.

Cuando esto suceda, el píxel de Facebook será notificado y registrará la acción. Un gran beneficio del píxel de Facebook es que en realidad tendrá la capacidad de comunicarse con este cliente específico nuevamente al crear una audiencia personalizada.

Otra característica importante es que el píxel de Facebook puede ayudarlo a reducir el número de clientes que han visitado su sitio web pero aún no están seguros de comprar. Es posible que hayan mostrado interés al hacer clic en el anuncio, pero no se tradujo en un cliente potencial. Podrían haber seleccionado algunos artículos para agregar a su carrito y abandonarlos allí. El píxel de Facebook recopila estos datos y los usa para determinar exactamente qué anuncios los muestran.

Esencialmente, el píxel de Facebook lo ayudará a reducir la audiencia de sus clientes para optimizar las ventas y los ingresos. Al informar sobre cada acción realizada en su sitio web y en los anuncios de Facebook, podrá redirigir a estos usuarios de manera efectiva.

Además, proporcionará buenos conocimientos sobre lo que funciona y lo que no funciona en sus anuncios. Por ejemplo, es posible que vea que muchas personas están comprando un producto en particular. O bien, puede notar muchos clics en una campaña publicitaria y no en la otra.

A medida que construye sus audiencias, es muy importante saber cómo administrar su presupuesto. Afortunadamente, los precios de oferta en Facebook pueden ser bastante bajos. Aún así, desea centrarse en grupos que probablemente actúen y compren.

En general, lo mejor del píxel de Facebook son los análisis y los datos. Puede analizar fácilmente los resultados de Audiencias de clientes particulares y evaluar qué funciona y qué no e implementarlo en su próxima campaña de anuncios en las redes sociales.

Seguimiento de píxeles de Facebook

El píxel de Facebook puede rastrear comportamientos como:

Cuánto tiempo pasó un usuario en la página web
Lo que el usuario hizo clic o compró
Cuánto se desplazó el usuario
A qué hora visitó el usuario
Si el usuario no visitó

Todos estos están bajo el título de Seguimiento de conversiones. En términos generales, puede usar Facebook Pixel para rastrear estos comportamientos de tres maneras:

El primero son los eventos estándar. Los eventos estándar son actividades de conversión comunes. Estos incluyen cosas como ver un producto, buscar un producto y comprar un producto.

Lo siguiente son los eventos personalizados. Estos son eventos que ha creado. Si no ve el evento que desea en la lista de eventos estándar, puede crear su propio evento personalizado. Estos se pueden usar en combinación con audiencias personalizadas para optimizar los anuncios.

Lo último son las conversiones personalizadas. Hay muchos usos para las conversiones personalizadas. Una es que proporcionan reglas para una URL o un evento. De hecho, puede medir las acciones de los clientes más a fondo después de hacer estas reglas. Un ejemplo de una conversión personalizada sería todas las prendas de vestir compradas por más de $50. Otro uso de las conversiones personalizadas es optimizar la entrega de anuncios.

Un comportamiento particularmente útil del seguimiento de conversiones es el período de tiempo que visitó el usuario. Este período de tiempo es útil porque se puede correlacionar con el nivel de intención del visitante. Puede crear una audiencia personalizada simplemente en función de los usuarios que la visitaron durante la última semana o durante los últimos 30, 60 o 90 días. Juega con el rango de fechas para asegurarte de tener una audiencia lo suficientemente grande.

Beneficios del seguimiento de píxeles de Facebook

Si aún no está convencido, aquí hay algunos beneficios del seguimiento de píxeles de Facebook:

Comprende a tu público objetivo. Facebook Pixel proporciona herramientas poderosas para recopilar datos sobre su público objetivo potencial y existente. Esto alentará a que sus anuncios se muestren a las personas que tienen más probabilidades de realizar una acción. Facebook Pixel puede abrir las puertas a nuevas audiencias similares que tienen intereses, gustos y datos demográficos similares a los de las personas que ya visitan su sitio web. Sus datos de reorientación pueden permitirle promocionar productos específicos a las personas que ya han visto sus anuncios. Esta es una gran manera de utilizar la demografía de Facebook para marketing.
Optimización de anuncios de Facebook. El píxel de Facebook te ayudará a convertir a los visitantes en clientes potenciales. Esto le permitirá optimizar su sitio web para la conversión que impulsará los objetivos comerciales, como compras y registros, en lugar de solo clics en enlaces. Pixel también le permite optimizar el valor, lo que significa que se dirigirá a las personas que tienen más probabilidades de realizar compras de alto valor.
Obtenga más acceso a las herramientas de publicidad y análisis de Facebook. La gran cantidad de detalles que proporciona Facebook Pixel hace que valga la pena tomarse el tiempo para configurarlo. Podrá analizar métricas para comprender mejor su costo de gasto por cliente potencial o costo por conversión y crear audiencias personalizadas y anuncios dinámicos.
Apelar a compradores largos y rápidos. Facebook Pixel le proporciona datos que pueden ayudar a identificar a los compradores que se toman su tiempo para navegar antes de realizar una compra. Esto le permitirá insertar sugerencias de otros artículos que el comprador debería explorar antes de tomar una decisión. Del mismo modo, los datos pueden identificar a los compradores rápidos, que basan su compra en el precio y las reseñas. Esto le permitirá editar el formato de sus anuncios para atraer mejor a estos compradores, como los anuncios de colección o carrusel.
¡Instalarlo es gratis! Pagar por los anuncios no es gratis, pero configurar el píxel de Facebook sí lo es.

Seguimiento de píxeles de Facebook

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