Que fait un pixel Facebook pour votre marketing FB ?

Publié: 2022-02-07

Disons que vous avez une stratégie de marketing Facebook actuellement en place. Vous avez une liste d'objectifs et vous publiez du contenu publicitaire engageant. Cependant, vous souhaitez plus d'informations. Vous voudrez peut-être savoir quelles actions les gens entreprennent sur votre page. Ou peut-être voulez-vous savoir quand ou si un client achète un produit après avoir vu votre annonce.

C'est là que le pixel Facebook peut être un outil précieux à ajouter à votre site Web. Une fois que vous avez installé Facebook Pixel, vous pouvez suivre les actions sur votre site Web et utiliser les données pour optimiser votre campagne Facebook Ad.

Les avantages du pixel Facebook sont énormes. De plus, le coût du pixel Facebook est gratuit. Dans cet article, nous répondrons à vos questions comme qu'est-ce que le pixel Facebook et comment ça marche ? Nous vous expliquerons également comment configurer le pixel Facebook et la meilleure façon d'utiliser le suivi des pixels Facebook.

qu'est-ce qu'un pixel facebook

Table des matières

Qu'est-ce que Facebook Pixel ?

Pour commencer, le pixel Facebook est un morceau de code pour votre site Web que vous copiez dans la section d'en-tête. Il s'intègre au gestionnaire de publicités Facebook. Il vous permet d'optimiser la diffusion auprès des audiences susceptibles de se convertir. C'est un excellent moyen de garantir les ventes. N'oubliez pas qu'un contenu fort est essentiel pour convertir les visiteurs en acheteurs.

Sur le tableau de bord Facebook Pixel, vous pouvez obtenir des données et des informations sur le comportement des visiteurs sur votre site Web. Cela inclut les actions qu'ils entreprennent. En conséquence, vous pouvez créer des audiences personnalisées à partir des visiteurs Web. Vous pouvez à nouveau atteindre le client ou le visiteur à l'aide du paramètre d'audience personnalisée et via les futures publicités Facebook.

De plus, ces audiences personnalisées sont utiles pour les publicités dynamiques. Les publicités dynamiques se produisent lorsqu'un utilisateur exprime son intérêt pour votre site Web, puis celui-ci apparaît sur sa page Facebook (ou vice versa). Ce processus automatisé est un excellent rappel visuel pour les visiteurs de votre site Web.

Étant donné que la plupart d'entre nous utilisent plus d'un appareil, il est important de savoir d'où vient le trafic. C'est là qu'intervient le pixel Facebook. Il peut mesurer les conversions multi-appareils afin que vous puissiez affiner votre stratégie. Les conversions multi-appareils signifient également que si quelqu'un clique sur votre annonce via son appareil mobile et ne l'achète pas, mais l'ouvre plus tard sur son ordinateur portable et le fait, l'algorithme Pixel le détectera.

Une fois qu'un utilisateur agit, le pixel Facebook est averti. Plus il y a de conversions, plus l'algorithme est efficace pour cibler les bonnes audiences. C'est ce qu'on appelle l'optimisation des conversions. Une conversion est ce que vous voulez que votre public fasse et où vous voulez qu'il soit dirigé. Il peut s'agir d'une application, d'une messagerie ou d'un site Web.

Dans l'ensemble, le pixel Facebook est un outil d'analyse qui vous aidera à :

Augmentez votre retour sur investissement et augmentez vos ventes
Diffusez vos annonces auprès des audiences appropriées
Mesurez les résultats de vos annonces

comment configurer le pixel Facebook

Comment configurer Facebook Pixel

La première étape de la configuration du pixel Facebook consiste à s'assurer que vous disposez d'un site Web pour votre entreprise et que vous pouvez modifier le code du site Web. En effet, vous devrez installer le Pixel sur votre page Web. Ensuite, vous pouvez passer à ces étapes :

La première étape consiste à vous rendre dans le gestionnaire d'événements de votre compte Facebook.
Ensuite, vous voulez appuyer sur l'icône verte plus (+) qui indique "Connecter les sources de données". Dans la liste des options, choisissez "Web".
Ensuite, vous voulez appuyer sur "Facebook Pixel" et choisir "Connecter".
Vous devrez maintenant ajouter votre "Nom de pixel".
Enfin, vous collerez l'URL de votre site Web et suivrez les étapes de configuration simples.

Le processus ci-dessus crée en fait le pixel. Après cela, vous devrez ajouter le code Pixel à votre site Web pour terminer le processus de configuration. Il existe de nombreuses façons d'ajouter le code Facebook Pixel.

Celles-ci incluent : l'ajout manuel du code, la sélection d'un partenaire ou l'envoi par e-mail des instructions à une personne qui gère le code de votre site Web. Cette décision dépendra probablement de la plate-forme de site Web que vous utilisez. Pour plus de détails, consultez ce guide du centre d'aide aux entreprises de Facebook.

Comment fonctionne le pixel Facebook ?

Maintenant que vous savez ce qu'est le pixel Facebook et comment le configurer, vous voulez probablement savoir comment fonctionne le pixel Facebook ? Supposons qu'un utilisateur parcourt Facebook et tombe sur votre annonce. Ils cliquent dessus et sont redirigés vers votre site Web. Ensuite, ils choisissent d'acheter un article.

Lorsque cela se produit, le pixel Facebook sera averti et enregistrera l'action. Un grand avantage du pixel Facebook est que vous aurez en fait la possibilité de contacter à nouveau ce client spécifique en créant une audience personnalisée.

Une autre caractéristique importante est que le pixel Facebook peut vous aider à cibler les clients qui ont consulté votre site Web mais qui ne sont toujours pas sûrs d'acheter. Ils ont peut-être manifesté leur intérêt en cliquant sur l'annonce, mais cela ne s'est pas traduit par un prospect. Ils auraient pu sélectionner quelques articles à ajouter à leur panier et les y abandonner. Le pixel Facebook collecte ces données et les utilise pour déterminer exactement quelles publicités les affichent.

Essentiellement, le pixel Facebook vous aidera à réduire votre audience de clients pour optimiser les ventes et les revenus. En rendant compte de chaque action entreprise sur votre site Web et vos publicités Facebook, vous pourrez recibler efficacement ces utilisateurs.

En outre, cela fournira de bonnes informations sur ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas dans vos annonces. Par exemple, vous constaterez peut-être que de nombreuses personnes achètent un produit en particulier. Ou, vous remarquerez peut-être un grand nombre de clics sur une campagne publicitaire et pas sur l'autre.

Lorsque vous développez votre audience, il est très important de savoir comment gérer votre budget. Heureusement, les prix des enchères sur Facebook peuvent être assez bas. Néanmoins, vous souhaitez vous concentrer sur les groupes susceptibles d'agir et d'acheter.

Dans l'ensemble, ce qui est génial avec le pixel Facebook, ce sont les analyses et les données. Vous pouvez facilement analyser les résultats d'audiences de clients particulières et évaluer ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas et l'implémenter dans votre prochaine campagne publicitaire sur les réseaux sociaux.

Suivi des pixels Facebook

Le pixel Facebook peut suivre des comportements tels que :

Combien de temps un utilisateur a passé sur la page Web
Ce sur quoi l'utilisateur a cliqué ou acheté
Combien l'utilisateur a fait défiler
À quelle heure l'utilisateur a visité
Si l'utilisateur n'a pas visité

Tous ces éléments sont sous la rubrique de suivi des conversions. De manière générale, vous pouvez utiliser Facebook Pixel pour suivre ces comportements de trois manières :

Le premier concerne les événements standards. Les événements standard sont des activités de conversion courantes. Ceux-ci incluent des choses comme voir un produit, rechercher un produit et acheter un produit.

Viennent ensuite les événements personnalisés. Ce sont des événements que vous avez créés. Si vous ne voyez pas l'événement souhaité dans la liste des événements standard, vous pouvez créer votre propre événement personnalisé. Ceux-ci peuvent être utilisés en combinaison avec des audiences personnalisées pour optimiser les publicités.

Le dernier est les conversions personnalisées. Il existe de nombreuses utilisations pour les conversions personnalisées. La première est qu'ils fournissent des règles pour une URL ou un événement. En fait, vous pouvez mesurer plus précisément les actions des clients après avoir établi ces règles. Un exemple de conversion personnalisée serait tous les articles vestimentaires achetés pour plus de 50 $. Une autre utilisation des conversions personnalisées est l'optimisation de la diffusion des annonces.

Un comportement de suivi des conversions particulièrement utile est la période de temps visitée par l'utilisateur. Ce délai est utile car il peut être corrélé au niveau d'intention du visiteur. Vous pouvez créer une audience personnalisée simplement basée sur les utilisateurs qui ont visité la dernière semaine ou au cours des 30, 60 ou 90 derniers jours. Jouez avec la plage de dates pour vous assurer d'avoir une audience suffisamment large.

Avantages du suivi des pixels Facebook

Si vous n'êtes toujours pas convaincu, voici quelques avantages du suivi Facebook Pixel :

Comprenez votre public cible. Facebook Pixel fournit des outils puissants pour collecter des données sur votre public cible potentiel et existant. Cela encouragera la diffusion de vos annonces auprès des personnes les plus susceptibles d'agir. Facebook Pixel peut ouvrir des portes à de nouveaux publics similaires qui ont des intérêts, des goûts et des données démographiques similaires à ceux des personnes qui visitent déjà votre site Web. Ses données de reciblage peuvent vous permettre de proposer des produits spécifiques aux personnes qui ont déjà vu vos publicités. C'est un excellent moyen d'utiliser les données démographiques de Facebook pour le marketing.
Optimisation des publicités Facebook. Le pixel Facebook vous aidera à transformer les visiteurs en prospects. Cela vous permettra d'optimiser votre site Web pour une conversion qui stimulera les objectifs commerciaux, comme les achats et les inscriptions, au lieu de se limiter aux clics sur les liens. Pixel vous permet également d'optimiser la valeur, ce qui signifie qu'il ciblera les personnes les plus susceptibles de faire des achats de grande valeur.
Obtenez plus d'accès aux outils publicitaires Facebook et à Analytics. Les nombreux détails fournis par Facebook Pixel valent la peine de prendre le temps de s'installer. Vous pourrez analyser les métriques pour mieux comprendre votre coût par prospect ou votre coût par conversion et créer des audiences personnalisées et des publicités dynamiques.
Appel aux acheteurs longs et rapides. Facebook Pixel vous fournit des données qui peuvent aider à identifier les acheteurs qui prennent leur temps à naviguer avant de faire un achat. Cela vous permettra d'insérer des suggestions d'autres articles que l'acheteur devrait explorer avant de prendre une décision. De même, les données peuvent identifier les acheteurs rapides, qui basent leur achat sur le prix et les avis. Cela vous permettra de modifier le format de vos publicités pour mieux attirer ces acheteurs, comme les publicités Collection ou Carrousel.
L'installation est gratuite ! Payer pour les publicités n'est pas gratuit, mais configurer le pixel Facebook l'est.

Suivi des pixels Facebook

Toujours perdu?

L'équipe d'experts de SEO Design Chicago peut vous faciliter la vie en vous aidant avec la configuration des pixels Facebook. Nous pouvons également vous dire exactement comment vous devriez utiliser Facebook pour le marketing. Enfin, nous pouvons vous guider dans la publicité sur Facebook et nous assurer que vos publicités fonctionnent parfaitement et sont efficaces.