Długoterminowa wartość postów na blogu

Treść bloga jest głównym elementem wielu działań SEO. Jednak podczas gdy strategiczny rozwój treści bloga jest ewidentnie cenny dla wielu celów SEO, doświadczeni marketerzy mogą, co zrozumiałe, zastanawiać się, jaka jest typowa wartość życia posta na blogu, oprócz tego, jak zmaksymalizować i rozszerzyć tę wartość.

Niestety nie ma jednej ostatecznej odpowiedzi na te pytania. Należy wziąć pod uwagę wiele zmiennych, w tym indywidualne cele SEO, przestrzenie internetowe, w których działasz, oraz bieżące zmiany w algorytmach wyszukiwarek.

Powszechnie twierdzi się, że wartość wpisu na blogu drastycznie spada po 30 dniach, ale każda próba zaoferowania tak konkretnych, uniwersalnych ram czasowych dotyczących tak złożonej i zależnej od sytuacji sprawy jest z natury wadliwa. Chociaż nie możemy udzielić satysfakcjonującej (ale bezzasadnie) prostej odpowiedzi na to pytanie, możemy zaoferować kilka ogólnych wskazówek i najlepszych praktyk dotyczących oceny i poprawy wartości życiowej posta na blogu.

Jaki rodzaj treści oferuje największą wartość długoterminową?

Być może najczęstszym błędem popełnianym przez ludzi, gdy próbują określić wartość życiową posta na blogu, jest ocena posta na blogu w próżni, a nie bardziej realistyczna ocena tego, jak wpisuje się on w ramy większej strategii dotyczącej treści bloga w witrynie. Jednym z czynników, który wskazuje, jaką długoterminową wartość ma post na blogu, jest to, jak bardzo wspiera on ogólną strategię SEO.

Na przykład strona poświęcona perspektywom kariery inżyniera budownictwa może być sama w sobie wartościową zawartością witryny internetowej uczelni. Jednak treści te są o wiele bardziej wartościowe, jeśli stanowią część większego projektu stworzenia obszernego katalogu treści związanych z karierą, adekwatnych do stopni oferowanych przez tę instytucję.

Jeśli próbujemy przewidzieć długoterminową wartość treści na podstawie własnych zalet, następujące elementy są zazwyczaj zgodne z wartością długoterminową:

• Treść nie jest niepotrzebnie datowana za pomocą języka, który wskazuje, kiedy została napisana.
• Treść zawiera informacje, które prawdopodobnie nie ulegną zmianie w najbliższej przyszłości.
• Treść nie jest nadmiernie promocyjna.
• Treść to nie tylko wiadomości firmowe.
• Treść ma głębię i dostarcza czytelnikowi informacji, które są dla niego naprawdę istotne i pomocne.
• Treść odzwierciedla intencje wyszukiwarek.
• Informacje zawarte w poście nie zostały jeszcze sensownie zbadane w poprzednich postach publikowanych przez witrynę.
• Kopia jest profesjonalna, czysta i czytelna.

Znaczenie regularnego harmonogramu publikacji

Wdrażając regularny harmonogram publikacji, możesz znacznie poprawić długoterminową wartość treści swojego bloga. Nie dzieje się tak dlatego, że musisz wyprzedzać szybko zmniejszającą się wartość swoich poprzednich postów, ale raczej musisz stale wzmacniać i odświeżać wartość istniejących treści.

Długoterminowa strategia rozwoju treści może znacznie poprawić zwrot Twoich treści, wzmacniając sygnały słów kluczowych i oferując odpowiednią treść odbiorcom.

Jednak regularne publikowanie treści na Twoim blogu zapewnia dodatkową wartość związaną z algorytmami wyszukiwarek. Przede wszystkim częste publikowanie zachęca wyszukiwarki do częstszego indeksowania treści, co może skutkować szybszym indeksowaniem stron i aktualizacjami dla użytkowników związanymi z działaniami SEO. Dodatkowo, tworząc więcej zasobów dla swojego bloga, zwiększasz swoje szanse na przyciągnięcie ruchu lub zarabianie linków zwrotnych do swojego bloga.

Uwagi dotyczące treści, które można łączyć

Ponownie, oceniając długoterminową wartość swoich treści, ważne jest, aby zrozumieć cele tych treści dotyczące większej strategii SEO. Często marketerzy myślą o treściach skoncentrowanych na słowach kluczowych, jeśli chodzi o posty na blogu, ale nie jest to jedyny rodzaj treści, który jest funkcjonalny w ramach strategii blogowania w połowie lub na szczycie ścieżki. Treści, które można łączyć, są równie ważne, aby wspierać różne cele SEO, a zatem są z konieczności różne.

Podczas gdy niektóre najlepsze praktyki są takie same, jak treści skoncentrowane na słowach kluczowych, jeśli chodzi o tworzenie treści, do których można łączyć (np. unikanie treści czysto promocyjnych, dostarczanie czystej kopii, używanie wiecznie zielonego języka), niektóre najlepsze praktyki są unikalne dla treści, do których można łączyć.

Przede wszystkim treści z linkami powinny przemawiać do większej liczby odbiorców niż grupa docelowa, szczególnie tych związanych z zewnętrznymi stronami internetowymi, z których masz nadzieję tworzyć linki zwrotne. Może to zwiększyć szanse na zdobycie tych cennych linków zwrotnych, co z kolei może wzmocnić sygnały autorytetu dla Twojej własnej domeny.

Uwagi dotyczące zmiany treści bloga

Znaczącym sposobem na poprawę długoterminowej wartości treści bloga jest regularne opracowywanie strategii i wdrażanie poprawek. Oto kilka sposobów na zrewidowanie treści w celu przedłużenia jej długoterminowej wartości:

• Poprawianie wszelkich błędów ortograficznych lub gramatycznych;
• Dostosowywanie tytułów na podstawie aktualnej analizy słów kluczowych;
• Zapewnienie, że nie kanibalizujesz swoich treści poprzez publikowanie zbędnych informacji na wielu stronach internetowych;
• Dostosowanie języka związanego z czasem (takiego jak daty), aby lepiej odzwierciedlał bieżący dzień lub był bardziej ogólnie wiecznie zielony;
• Przeglądanie linków, aby upewnić się, że strony są nadal aktywne i istotne;
• Szukam możliwości dołączenia wewnętrznych linków do nowszych treści.

Jednak ważne jest, aby upewnić się, że nie nadmiernie poprawiasz treści, szczególnie w scenariuszu, w którym zawartość ma już wysoką pozycję w rankingu lub w inny sposób silnie wspiera swój strategiczny cel.

Uwagi dotyczące aktualizacji algorytmów

Czynnikiem, który może wpłynąć na wartość Twoich postów na blogu, są wszelkie aktualizacje algorytmu w wyszukiwarce. Ta zmienna jest poza zasięgiem marek produkujących treści. Nie oznacza to jednak, że nie możesz podjąć środków w celu zabezpieczenia wartości treści przed aktualizacjami algorytmów.

Przede wszystkim należy monitorować bieżące i przewidywane aktualizacje algorytmów. Jednak jeszcze ważniejsze jest zrozumienie podstawowych celów algorytmu i jego aktualizacji. Teoretycznie głównym celem algorytmu jest dostarczanie wyszukiwarkom najlepszych możliwych odpowiedzi na ich pytania.

Najlepszym sposobem ochrony wartości treści Twojego bloga przed zmianami w algorytmie jest po prostu upewnienie się, że Twoje treści dokładnie i uczciwie odpowiadają na pytania i wątpliwości docelowych odbiorców.